Már a vezérlőpult megnyitása előtt úgy érzed, lemaradtál. Az elhelyezések naponta változnak. A riportok hosszúak. Csábító az alapbeállításokban bízni, és csak akkor visszanézni, ha valami elromlik. Így futnak a rossz elhelyezések hetekig észrevétlenül.
A hirdetések helyének figyeléséhez nem kell főállású elemző. Egy rövid, ismétlődő szokás elég: lekéred a megfelelő riportot, összeveted az oldalon mért viselkedéssel, kizárod, ami megbukik, és leírod, mit változtattál. Íme egy gyakorlati rutin kis csapatoknak és egyéni hirdetőknek.
Hogyan figyeled, hol jelennek meg a hirdetéseid?
Kezdd a hirdetési fiókod elhelyezési vagy oldalriportjaival. Exportáld vagy szűrd dátumtartomány, kampány és költés szerint. Rendezd költség vagy megjelenés szerint, és a lista elejét nézd meg először. A pazarlás többnyire kevés forrásban sűrűsödik.
Párosítsd az elhelyezési adatot a céloldal analitikájával. Az az oldal, amely ötven kattintást és kétmásodperces látogatásokat hoz, jobb kizárásjelölt, mint az, amelyik öt kattintást hozott, de még nincs konverziója. A figyelés összeköti azt, amiért fizettél, azzal, ami a kattintás után történt.
1. Heti ellenőrzés az indulás idején
Az új kampányok és új hirdetések friss felületeket nyitnak meg. Az első hónapban hétnaponta nézd át az elhelyezéseket. Add hozzá a kizárást, amint egy forrás ismételten üres elköteleződést hoz.
2. Havi átvizsgálás a stabil kampányoknál
A stabil kampányok is elsodródnak, ahogy a hálózatok új kiadókat vesznek fel. A havi átvizsgálás elkapja a lassú szivárgást. Hasonlítsd össze az e havi legnagyobb elhelyezéseket a múlt havi listával. Az új nevek a lista tetején alapos vizsgálatot érdemelnek.
3. Riasztás hirtelen költésváltozásra
Figyeld az egy elhelyezésen, appon vagy régión belüli hirtelen emelkedést. A kiugrás gyakran hálózatbővítést vagy gyenge minőségű felület belépését jelzi. Vizsgáld meg, mielőtt a rendszer még jobban beleoptimalizálna abba a forgalomba.
4. Dokumentálj minden kizárást
Minden kizárásnál jegyezd fel a dátumot, a forrást, az okot és az érintett kampányt. A dokumentáció segít visszafordítani a hibákat, és bárkit betanítani, aki hozzányúl a fiókhoz. Érvénytelen forgalom esetén a jóváírási kérelmet is alátámasztja.
Mit tegyél, ha rossz elhelyezést találsz?
Fiókszinten zárd ki, ha a forrás soha nem elfogadható. Kampányszinten zárd ki, ha a forrás csak egy ajánlathoz nem illik. Ha nagy a hírnévkockázat, készíts képernyőképet az elhelyezésről, hogy legyen nyomod arról, mi váltotta ki a változtatást.
A kizárások működéséről olvasd el: irreleváns weboldalak és appok kizárása. A hírnévre gyakorolt hatásról lásd: a márka hírnevének védelme kizárásokkal. A modul záró fejezete egyetlen ellenőrzőlistába gyűjti a bevált gyakorlatokat.
Gyakran ismételt kérdések
Melyik riport mutatja az app-elhelyezéseket?
A legtöbb hirdetési fiók külön választja a weboldalas és az appos megjelenítést az elhelyezési vagy kiadói riportokban. Szűrj az app-felületekre, és rendezd költés szerint. Display kampányoknál a lista élén gyakran mobiljátékok és segédappok állnak.
Meddig fusson egy elhelyezés, mielőtt kizárom?
A káros vagy egyértelműen irreleváns forrásokat azonnal kizárhatod. A határesetekhez legalább egy hétnyi adat kell, hacsak a tartalom nem nyilvánvalóan veszélyes. A döntést a minták vezessék, ne egyetlen kattintás.
Figyelhetem az elhelyezéseket táblázatok exportálása nélkül?
Gyors átnézéshez jók a vezérlőpulton belüli szűrők. Az exportból akkor van haszon, ha vezeted a központi tiltólistát, vagy megosztod a riportokat a csapattal. Azt a módszert használd, amelyet tényleg meg is ismétlesz a megbeszélt időben.
Hogyan segít az oldalanalitika az elhelyezések figyelésében?
A hirdetési vezérlőpult kattintásokat mutat. Az oldalad megmutatja, maradt-e valaki, böngészett-e, vagy konvertált-e. A WEMASY weboldalépítője összeköti a céloldalakat az analitikával, így gyorsabban kiszúrhatod az egyes elhelyezésekről érkező üres kattintásokat.
Ugyanígy figyeljem a keresési és a display kampányokat?
A display és videós kampányokhoz elhelyezési riportok kellenek. A keresési kampányoknál a keresési kifejezések és a partneri elhelyezések átnézése kell, ha be van kapcsolva a hálózatbővítés. Minden kampánytípushoz a megfelelő eszközzel figyelj.
Mi van, ha külsősre bízom a kampánykezelést?
Kérj havi elhelyezési összesítőt és tiltólista-frissítést írásban. A hírnévkockázat a te márkádnál marad akkor is, ha más mozgatja a kapcsolókat. Olvasd el: a biztonságos hirdetéselhelyezés bevált gyakorlatai, és hasonlítsd össze a beállításaidat a teljes ellenőrzőlistával, ha olyan kampányokat örökölsz, amelyeket nem te építettél.