Exportálsz egy megjelenési jelentést, és olyan neveken görgetsz végig, amelyeket még sosem hallottál. Hárombetűs című játékappok. Lejárt akciókat listázó kuponoldalak. Tartalomfarmok, amelyek ugyanazt a címet hatféleképpen írják át. Mindegyik pénzt vett el tőled, mielőtt tudtál volna a létezéséről.
Az irreleváns weboldalak és appok kizárása az egyik leggyakorlatiasabb márkabiztonsági készség. Kevésbé az elméletről szól, inkább egy ismételhető szokásról: megtalálod a forrást, megerősíted, hogy nem ad értéket, blokkolod, a következő hónapban újra ellenőrzöd. Íme, egy világos folyamat, amelyet bármelyik display vagy appot is használó kampányon lefuttathatsz.
Hogyan zárhatod ki az irreleváns weboldalakat és appokat?
Kezdd a hirdetési fiókod megjelenési vagy oldaljelentéseinek adataival. Rendezd költés vagy megjelenés szerint, és keress nagy forgalmú, de gyenge oldalon belüli viselkedésű forrásokat. Az irreleváns nem mindig sértőt jelent. Egy ártalmatlan főzőblog is irreleváns, ha te üzleti biztosítást árulsz.
Az irrelevanciát legalább két jellel erősítsd meg: nulla vagy közel nulla konverzió, nagyon rövid látogatási idő, és olyan tartalom, amely egyértelműen nem illik az ajánlatodhoz. Egyetlen furcsa kattintás nem elég a kizáráshoz. Egy-két hét mintázata indokolja a lépést.
1. Építs egy fő kizárási listát
Vezess egy táblázatot vagy közös dokumentumot a kizárt domainekről, app-azonosítókról és csatornanevekről. Ha bármelyik kampány rossz forrást talál, add hozzá az egész fiókhoz. A kampányonkénti ismételt kizárások időt pazarolnak, és réseket hagynak.
2. Zárj ki a lehető legmagasabb szinten
A fiókszintű megjelenési kizárások minden jelenlegi és jövőbeli kampányt védenek. Kampányszintű kizárást csak akkor használj, ha egy forrás az egyik ajánlatnak irreleváns, a másiknak viszont jó. A magasabb szintű blokkok csökkentik a karbantartást.
3. Válaszd külön a mobilappokat és a weboldalakat
Az appos megjelenések az app nevük alatt jelennek meg, nem URL-ként. A mobiljátékok és a segédappok gyakran uralják a költést anélkül, hogy érdeklődőket hoznának. Zárd ki azokat az appkategóriákat, amelyek ismétlik ugyanazt az üres kattintási mintát, ha az egyes címek túl sokan vannak ahhoz, hogy egyenként kezeld őket.
4. Nagy beállításváltoztatás után ellenőrizd újra
Új közönségek, új kreatív vagy lazább célzás friss készletet nyithat meg. Bármilyen nagy változtatás után két héttel futtass megjelenési átvilágítást. A régi tiltólisták nem fedik le az új kézbesítési utakat.
Mikor nem jó lépés a kizárás?
Ne zárj ki egy nagy költésű, konvertáló megjelenést csak azért, mert az oldal olcsónak tűnik. A csúnya oldalak néha vevőket hoznak. A kizárás bizonyítékra épüljön, ne az esztétikára. Hasonlóképpen kerüld a széles kategóriák blokkolását, amelyekben olyan oldalak is vannak, amelyeket az ügyfeleid ténylegesen használnak, hacsak az adatok nem támasztják alá.
A display hálózati szűrőkről olvasd el: display hálózati megjelenési helyek ellenőrzése. Azokról az alacsony minőségű hálózatokról, amelyek egyszerre sok rossz megjelenést szolgáltatnak, lásd: alacsony minőségű kiadói hálózatok elkerülése. A hírnévközpontú kizárási szokásokat a márka hírnevének kizárásokkal való védelméről szóló fejezet tárgyalja.
Gyakran ismételt kérdések
Hány megjelenést zárjak ki egyszerre?
Nincs rögzített korlát, de legalább egy teljes hét adatának átnézése után zárj ki egyszerre többet. Ha az első napon, bizonyíték nélkül több száz oldalt kizársz, hasznos elérést veszíthetsz. A költési minták vezessék a listát.
Importálhatok tiltólistát egy másik hirdetőtől?
Az iparági tiltólisták megalapozhatják a kizárásaidat, de a végső döntéseket a saját kampányadataid hozzák. Ami az egyik szakmának rossz oldal, a másiknak működhet. Indulj a közös listákból, aztán szabd testre a saját jelentéseid alapján.
Mi van, ha kizárok egy oldalt, és csökkennek a konverziók?
Vedd le a kizárást, és figyeld egy hétig. Néha egy rosszul kinéző hely is hoz vevőket. A kizárások visszafordíthatók. A konverziós adat írja felül az első benyomást.
Hogyan követem az eredményeket a kizárások után?
Hasonlítsd össze az eredményenkénti költséget és az oldalon belüli interakciót a tiltólisták frissítése előtt és után. A WEMASY weboldalépítője összeköti a céloldalakat az analitikával, így láthatod, hogy a megmaradt forgalom mélyebben érdeklődik-e.
A kizárások a márkabiztonságot segítik, vagy csak a teljesítményt?
Mindkettőt. Az irreleváns megjelenések pénzt pazarolnak, és olyan tartalom mellett is állhatnak, amely árt a bizalomnak. Azokhoz a kategóriákhoz, ahol a hírnévkockázat a fő ok a blokkolásra, olvasd el: nem biztonságos tartalom és káros hirdetési megjelenések.
A keresési kampányoknak is kellenek megjelenési kizárások?
A partneroldalakra vagy display hálózatokra kiterjedő keresési kampányoknak ugyanúgy kell az oldalátnézés, mint a natív display kampányoknak. A tiszta keresési találati oldalakhoz keresési kifejezés- és kulcsszókizárások kellenek. A használt eszközt igazítsd a készlet típusához.