A kampányod az ütemezettnél hamarabb eléri a megjelenési célt. A kattintásonkénti költség remek. Az oldalad látogatottsága alig mozdul. A hirdetési fiók elérést mutat. A postaládád nem mutat semmi újat. Ez a különbség általában azt jelzi, honnan jött a felület, nem azt, hogy rossz a főcímed.
A gyenge minőségű kiadói hálózatok a hirdetési költségkereted és azok az oldalak között állnak, ahol a bannerek ténylegesen megjelennek. Néhány hálózat szabályos, de tele van gyenge oldalakkal. Mások főleg olcsó forgalom továbbértékesítéséből élnek. Így kerülheted el a gyenge minőségű kiadói hálózatokat, mielőtt rontanák az adataidat és a márkádat.
Mik a gyenge minőségű kiadói hálózatok?
A kiadói hálózatok sok weboldalt és appot fognak össze, hogy a hirdetők egy csomagban vehessenek elérést. A minőség ezeken a csomagokon belül óriási eltéréseket mutat. A gyenge hálózatok a mennyiséget helyezik a szerkesztői színvonal elé. Olyan oldalakon töltik fel a helyeket, ahol vékony a tartalom, tolakodó a hirdetés, véletlen kattintásra épül az elrendezés, és a forgalom soha nem is a te vállalkozásodat kereste.
A közösségi és display kampányok partnerbővítései alapból gyakran ezekbe a hálózatokba is belenyúlnak. Az automatikus elhelyezési beállítások extra elérésként kezelik őket. Átnézés nélkül a költés nagy része olyan felületekre csúszhat, amelyeket kézzel soha nem választanál.
Ezekből látod, hogy gyenge felületen vagy
Sok megjelenés, szinte nulla oldalon töltött idő. Az elhelyezési jelentés tele van ismeretlen domainekkel és általános appnevekkel. Hirtelen megugró mobilkattintások a piacodon kívüli régiókból. A konverziós arány zuhan, amint bekapcsolod a széles hálózati bővítést. Egyetlen jel is vizsgálatot érdemel. Több együtt általában megerősíti, hogy a hálózattal van baj.
Hálózattípusok, amelyekkel óvatosabbnak kell lenned
Közönségbővítő hálózatok, amelyek a közösségi hirdetéseket a fő app hírfolyamain kívül is megjelenítik. Nyílt tőzsdei display felületek kezelt elhelyezési lista nélkül. Jutalmazott forgalmat adó appok, amelyek kattintásért fizetnek a felhasználóknak. Mindegyik típus mutathat olyan számokat, amelyek teljesítménynek látszanak, miközben nulla üzleti értéket adnak.
Hogyan kerüld el a gyenge minőségű kiadói hálózatokat?
Kapcsold ki a partner- és közönséghálózati elhelyezéseket, amíg a jelentések nem bizonyítják, hogy konvertálnak. A prospektáló kampányokhoz használj kezelt elhelyezéseket vagy szigorú felületi szinteket. Vezess közös tiltólistát azokról a domainekről és appokról, amelyek újra és újra üres interakciót hoznak.
Indításkor hetente vesd össze a hirdetési platform mutatóit az oldalad analitikájával. Ha nőnek a kattintások, de a minőségi látogatások nem, kérd le az elhelyezési jelentéseket, mielőtt a kreatívhoz nyúlsz. A gond lehet a felület, nem az üzenet.
Egyes oldalak kizárásáról olvass itt: lényegtelen weboldalak és appok kizárása. A display kategóriaszűrőkről itt találsz infót: display hálózati elhelyezések szabályozása. A display csalási minták átfedésben vannak a gyenge hálózatokkal, erről szól: hirdetési csalás a display hirdetésekben.
Gyakran ismételt kérdések
Minden programmatic hálózat gyenge minőségű?
A programmatic vásárlásban prémium kiadók és szemétfelületek is vannak. A minőség azon múlik, mely hálózatokat engedélyezed, és mennyire szigorúan nézed át az elhelyezéseket. A nyílt automatikus beállítások a mennyiség felé húznak. A szabályozott beállítások a biztonság felé.
Árt a tanulásnak, ha kikapcsolom a partnerhálózatokat?
Az algoritmusok nagyobb mennyiségből gyorsabban tanulnak, de a rossz mennyiség rossz mintákat tanít. Sok hirdető tisztább adatot kap, miután kikapcsolja a gyenge bővítéseket. Csak akkor kapcsold vissza, ha a bontásos jelentések valódi konverziókat mutatnak ezekről a felületekről.
Hogyan jönnek a képbe a csak hirdetésre gyártott oldalak?
A csak hirdetésre gyártott oldalak a gyenge hálózatok gyakori termékei. Megjelenések továbbadására valók, nem olvasók kiszolgálására. Zárd ki őket, ha az elhelyezési jelentésekben nagy a költés és nulla az interakció.
Az analitika felfedheti a hálózatok minőségi problémáit?
Az oldal analitikája megmutatja a különbséget a kifizetett kattintások és a valódi látogatások között. A WEMASY weboldalépítője segít követni a céloldalak viselkedését, így a gyenge hálózati forgalom hónapokig tartó futás előtt kiderül.
A gyenge hálózatok növelik a csalás kockázatát?
A gyenge felületek vonzzák a botokat és az érvénytelen forgalmat, mert laza a felügyelet. Az elhelyezések szabályozása és a csalásfigyelés együtt működik. Rokon figyelmeztető jeleket találsz itt: gyenge minőségű forgalom problémái.
Melyik az első beállítás, amit ellenőrizni kell?
Keresd meg, hogy a partnerhálózat, a közönséghálózat vagy a bővített felület kapcsolója alapból be van-e kapcsolva. Kapcsold ki, futtass két hétig az alap elhelyezéseken, aztán vesd össze a konverziós arányokat. Ez az egy változtatás sok hálózatminőségi gondot megold.