Mit tennél, ha egy ügyfél azt mondaná, hogy a logódat egy botrányról szóló hír mellett látta? Nem te választottad azt az oldalt. Nem te írtad azt a címet. A hirdetési rendszered tette oda a bannert, miközben te a kattintásszámokat nézted. A márkabiztonság erre a kellemetlen pillanatra a válasz.
A márkabiztonság a hirdetésekben tudatos lépéseket jelent azért, hogy a hirdetéseid ne jelenjenek meg olyan tartalom mellett, amely rontja a vállalkozásodról alkotott képet. Nem arról szól, hogy több emberhez jusson el az üzeneted. Arról szól, hogy olyan környezetben érd el őket, amely illik az értékeidhez és az ügyfeleid elvárásaihoz. Íme, mit jelent valójában a márkabiztonság, és hol a helye a hirdetésvédelemben.
Mit jelent a márkabiztonság a hirdetésekben?
A márkabiztonság azt a gyakorlatot jelenti, hogy a fizetett hirdetéseidet távol tartod a káros, sértő, félrevezető vagy más módon nem megfelelő tartalmaktól. Ide tartozik az erőszakos anyag, a gyűlöletbeszéd, a felnőtt tartalom, a kalózoldalak és a tragédiákról szóló friss hírek, ahol egy eladási üzenet rosszul esne.
A márkabiztonság tágabb fogalom, mint a csalásmegelőzés. A kattintási csalás hamis koppintásokkal viszi el a költségkeretet. A márkabiztonság a környezettel védi a hírnevedet. Egy valódi ember is láthatja a hirdetésedet egy tisztességes oldalon, amely egyszerűen nem illik az üzenetedhez. A megjelenésért akkor is fizetsz, és a rossz társítás kockázata is megmarad.
Márkabiztonság és márkaillőség
A márkabiztonság kiszűri azokat az egyértelműen káros kategóriákat, amelyeket a legtöbb vállalkozás el akar kerülni. A márkaillőség tovább megy, és azt kérdezi, hogy egy megjelenési hely illik-e a te szakmádhoz. Egy sportital elbírhat egy merészebb humort. Egy gyerekeknek szóló korrepetálás nem. Mindkettőnek kellenek biztonsági szűrők. Az illőség ezek tetejére egyedi szabályokat tesz.
Ki felel a márkabiztonságért?
A hirdetési hálózatok alapértelmezett kategóriaszűrőket alkalmaznak, de az alapbeállítások nem elég minden márkának. A hirdetők is felelősek: átnézik a megjelenési helyek jelentéseit, kizárásokat állítanak be, és olyan kampánytípust választanak, amely illik a kockázattűréshez. Ha csak az automatikus védelemre vársz, rések maradnak.
Miért fontos a márkabiztonság kis költségkeretnél?
A hírnév sérülése nem csak a nagyvállalatokat érinti. Egy helyi szolgáltató elveszíthet egy ajánlást, mert egy szomszéd egy gyanús letöltőoldalon látta a hirdetését. Egyetlen, csoportchatben megosztott képernyőkép hónapok bizalomépítését teheti semmissé.
A márkabiztonság az adataidat is védi. A nem releváns vagy gyenge minőségű oldalakon megjelenő hirdetések szándék nélküli kattintásokat vonzanak. Ezek a látogatások felfújják a mutatókat, és arra tanítják a kiszolgáló rendszert, hogy még több ugyanilyen gyenge forgalmat keressen.
Ha már olvastál arról, hogyan érik el a rosszul elhelyezett hirdetések a rossz közönséget, láttad, hogyan működik a környezeti pazarlás. A márkabiztonság a közönségillesztés tetejére egy hírnévréteget tesz. A következő fejezet azt magyarázza el, miért alakítja a hirdetés megjelenési helye is azt, hogyan látják az ügyfelek a márkádat.
Gyakran ismételt kérdések
Csak a display és a videós hirdetéseknél számít a márkabiztonság?
A display és a videós formátumoknál a kreatívod az oldal tartalma mellett jelenik meg, ezért itt kap a márkabiztonság a legtöbb figyelmet. A keresési hirdetések is megjelenhetnek érzékeny keresések mellett vagy kockázatos tartalmú partneroldalakon. Minden formátumnál, amely kiterjesztett hálózatot használ, figyelni kell a megjelenési helyekre.
A márkabiztonság csökkenti, hányan látják a hirdetéseimet?
A kockázatos kategóriák kizárása kissé szűkítheti az elérést. Ez általában megéri, mert az elveszített megjelenések kevésbé valószínű, hogy konvertáltak volna, és árthattak volna a bizalomnak. A szigorúbb megjelenési helyek ellenőrzése idővel gyakran javítja az eredményenkénti költséget.
Miben más a márkabiztonság, mint a hirdetési csalás elleni védelem?
A hirdetési csalás a hamis kattintásokra és az érvénytelen forgalomra fókuszál. A márkabiztonság azt nézi, hol jelennek meg a valódi megjelenések. Mindkettő védi a költségkeretet, de a márkabiztonság azt is védi, mit éreznek az emberek a vállalkozásodról, miután meglátták a nevedet. A védelem csalási oldaláról olvasd el, mi a hirdetési csalás.
Segíthet egy professzionális weboldal a márkabiztonságban?
Az is számít, hová viszik a hirdetések az embereket, nem csak az, hol jelennek meg. A WEMASY weboldalépítője segít olyan céloldalakat készíteni, amelyek illenek a márkád hangjához, így az egész út egységes marad, amikor valaki egy biztonságos helyről átkattint.
Garantálják a hirdetési hálózatok a márkabiztos megjelenést?
A hálózatok kategóriaszűrőket és tiltólistákat kínálnak, de egyetlen rendszer sem fogja el valós időben az összes kockázatos oldalt. Aki átnézi a megjelenési helyek jelentéseit és vezeti a kizárási listáját, elkapja azt, amit az alapbeállítások elszalasztanak. Az automatikus szűrők kiindulópontot adnak, nem célvonalat.
Mit olvassak legközelebb a megjelenési helyek ellenőrzéséről?
Kezdd ezzel: miért számít a hirdetés megjelenési helye, és nézd meg, hogyan alakítja a környezet az ügyfelek bizalmát. Utána olvasd el az nem biztonságos tartalom és káros megjelenési helyek fejezetet konkrét példákért, amelyeket érdemes blokkolni.