Egyedi konyhaszekrényeket árulsz, és megjelenítési kampányt futtatsz olyan lakástulajdonosoknak, akik felújítást terveznek. Egy hét múlva az analitika egy játékoldalról és egy kuponblogról mutat kattintásokat. Valaki kíváncsiságból kattintott. Valaki más véletlenül. Egyikük sem tervezett konyhai projektet, a kereted mégis kifizette mindkét látogatást.
Így néz ki a gyakorlatban a rossz helyre kerülő hirdetés. Az ajánlatod olyan közönséghez jutott el, amely sosem akart vásárolni. Íme, hogyan érik el a rossz helyre kerülő hirdetések a rossz közönséget, és miért könnyű elnézni a pazarlást.
Hogyan jutnak el a rossz helyre kerülő hirdetések a rossz közönséghez?
A rossz helyre kerülő hirdetések akkor érik el a rossz közönséget, ha a kreatívod olyan oldalakon, appokban vagy tartalomkategóriákban jelenik meg, amelyek nem illenek a vevődhöz. Az automatikus megjelenési hely beállítások gyorsan bővítik az elérést, de megnyitják az ajtót olyan környezetek előtt is, ahol az üzenetednek nincs értelme. Olyan láthatóságért fizetsz, amelynek soha nem volt útja a konverzióig.
A kulcsszavak és témák eltérése ugyanezt a gondot okozza a keresési kampányoknál. A hirdetésed olyan keresésekre jelenik meg, amelyek rokonnak hangzanak, de más szándékot hordoznak. Aki ingyenes sablonokat keres, rákattint a prémium szolgáltatásodra, és azonnal elmegy.
A megjelenési helyek bővítése és az ellenőrzés
Sok hirdetési rendszer a fő találati oldalon túli megjelenési hálózatokat is tartalmaz. Ez a bővítés növeli a megjelenéseket, de csökkenti az ellenőrzést. Kizárások nélkül a márkád olyan tartalom mellett jelenhet meg, amely rossz közönséget vonz, vagy rontja a bizalmat, még mielőtt a látogató elolvasná az ajánlatodat.
Amikor a közönség valódi, de rossz a pillanat
Néha a személy illik a profilodhoz, de nem az aktuális igényéhez. A lakástulajdonos a felújítási hirdetésedet kötetlen böngészés közben látja, nem aktív tervezéskor. A kattintás valódi. Az időzítés rossz. A rossz helyre kerülő hirdetések azért pazarolnak, mert a közönség nem állt készen a cselekvésre.
Hogyan csökkentsd a megjelenési helyek pazarlását?
Nézd meg, hol jelennek meg valójában a hirdetéseid, ne csak azt, hányan látták őket. Zárd ki azokat a kategóriákat és megjelenési helyeket, amelyek konverzió nélkül hoznak kattintásokat. Szűkítsd a téma- és kulcsszólistákat, hogy a hirdetéseid a szándékra reagáljanak, ne csak rokon szavakra.
Azokról a célzási hibákról, amelyek átfednek a megjelenési hely gondjaival, olvass itt: hogyan pazarolja a rossz célzás a hirdetési költést. Hogy lásd, hogyan jelenik meg az alacsony minőségű forgalom a csatornákon át, fedezd fel az alacsony minőségű forgalom gondjait. A teljes kockázati képhez pedig nézd meg a digitális hirdetés gyakori kockázatait.
Gyakran ismételt kérdések
A rossz helyre kerülő hirdetés ugyanaz, mint a márkabiztonsági probléma?
Átfedik egymást, de nem azonosak. A márkabiztonság a hirdetésed melletti káros vagy nem megfelelő tartalomra összpontosít. A rossz elhelyezés azokra a közönségekre és környezetekre, ahová az ajánlatod egyszerűen nem illik. A WEMASY weboldalépítője segít olyan céloldalakat készíteni, amelyek illeszkednek a hirdetésed üzenetéhez, amikor a megfelelő közönség átkattint.
A keresési hirdetések is kerülhetnek rossz helyre?
A keresési hirdetések akkor csúsznak félre, ha rossz szándékú keresésekre jelennek meg. A tág egyezés beállításai és a laza kulcsszólisták gyakori okok. Az egyezési típusok szűkítése és a negatív kulcsszavak hozzáadása csökkenti azok kattintásait, akik mást akartak.
Hogyan látom, hol futottak ténylegesen a megjelenítési hirdetéseim?
A legtöbb hirdetési vezérlőpult tartalmaz megjelenési hely jelentéseket, amelyek felsorolják az oldalakat, appokat és kategóriákat, ahol a hirdetéseid megjelentek. Nézd át ezeket rendszeresen, és zárd ki azokat a forrásokat, amelyek eredmény nélkül hoznak kattintásokat. A megjelenési hely jelentések a pazarlás megtalálásának egyik leggyorsabb módja.
Az automatikus megjelenési helyek kikapcsolása megállít minden pazarlást?
A kézi megjelenési hely kezelés csökkenti a véletlen kitettséget, de folyamatos karbantartást igényel. A megtartott helyekhez továbbra is erős célzás és céloldalak kellenek. Olvasd el, mi a különbség a hirdetések védelme és optimalizálása között, és megérted, hogyan dolgozik együtt az ellenőrzés és a fejlesztés.
A rossz helyre kerülő hirdetések ronthatják a márkám iránti bizalmat?
Ha irreleváns vagy alacsony minőségű környezetben jelensz meg, a vállalkozásod hanyagnak tűnhet, még ha a kattintás nem is a te hibád. A megjelenési helyek ellenőrzése egyszerre védi a keretet és a hírnevet. A kizárások megérik a beállításukra fordított időt.
Mi az első jele, hogy a hirdetéseim rossz közönséget érnek el?
A leggyakoribb jel a sok megjelenés vagy kattintás gyenge oldalon belüli elköteleződéssel. Nézd meg a megjelenési hely jelentéseket és a keresési kifejezések adatait olyan források és szavak után, amelyek nem illenek az ajánlatodhoz. A hogyan keletkezik a hirdetési pazarlás fejezet további figyelmeztető jeleket sorol fel.