Végiggörgeted a közönségbeállításokat, és tucatnyi jelölőnégyzetet látsz. Hely, életkor, érdeklődés, eszköz, időzítés. A szemed elhomályosodik, mielőtt a lista végére érnél. Így hát a legtágabb lehetőségeket választod, közzéteszed, és reméled, hogy a hirdetési rendszer kitalálja a többit. Két hét múlva a kattintások olyan helyekről jönnek, ahová nem szolgáltatsz, és olyanoktól, akik teljesen mást keresnek, mint amit árulsz.
Így pazarolja a rossz célzás a hirdetési költést. A kattintások valódiak, a terhelések érvényesek, de a közönség az elejétől rossz volt. Íme, hogyan viszik el a keretedet a célzási hibák, és hogyan néznek ki a gyakorlatban.
Hogyan pazarolja a rossz célzás a hirdetési költést?
A rossz célzás akkor pazarolja a költést, ha a hirdetéseid olyanokhoz érnek el, akik kívül esnek a szolgáltatási területeden, az árkategóriádon vagy a szükségük pillanatán. Az országos hirdetésű vízszerelő olyan államokból is fizet kattintásokat, ahová sosem megy el. A prémium szolgáltatás, amelyet akciókeresőknek mutatnak, kíváncsiságért fizet, nem szándékért.
Az időzítési hibák is pazarolnak. Azok a hirdetések, amelyek akkor futnak, amikor a közönséged alszik, vagy amikor a kereslet csökken, olyanok kattintásait hozzák, akik böngésznek, nem vásárolnak. Minden rosszul beállított érték olyan forgalomra költi a keretet, amely sosem volt a vevőd.
A túl tág háló ára
A tág célzás magasan tartja a megjelenítést, és aktívnak mutatja a vezérlőpultot. A valódi érdeklődőket is összekeveri a véletlen böngészőkkel. Ha nem tudod megmondani, melyik kattintás jött szándékból, és melyik véletlenből, mindkettőért fizetsz, és mindkettőből tanulsz. A rossz célzás csendben pazarol, mert a pazarlás elérésnek látszik.
Amikor a hirdetés üzenete és a közönség nem illik össze
A pontos demográfia sem segít, ha az üzenet rossz problémához szól. A gyors szállítást ígérő hirdetés azoknak, akiket az egyedi munka érdekel, olyan kattintásokat hoz, amelyek azonnal visszafordulnak. A célzás nem csak az, hogy ki látja a hirdetést. Az is, hogy amit lát, megfelel-e annak, amire szüksége van.
A célzás pénzpazarlásának jelei
A kattintások olyan régiókból, ahová nem szolgáltatsz, az erős aktivitás gyenge konverzióval és az általad meg nem választott közönségeknél emelkedő költségek mind célzási pazarlásra utalnak. Vesd össze, honnan jönnek a kattintások, és hol élnek és vásárolnak valójában a vevőid. A különbség megmutatja, a költésed mekkora része megy rossz emberekre.
Azért, hogy megértsd, egyáltalán miért számít a pazarlás, olvasd el, miért fontos a hirdetésvédelem. Hogy lásd, hogyan jut be a pazarlás a célzáson kívüli csatornákon is, fedezd fel, hogyan keletkezik a hirdetési pazarlás. A teljes veszéklistához pedig a digitális hirdetés gyakori kockázatai fejezet mutatja meg, mi más mehet még félre.
Gyakran ismételt kérdések
A tág célzás mindig a hirdetési költés pazarlása?
A tág célzás működhet a korai tesztelés alatt, amikor adat kell ahhoz, hogy megtudd, kik reagálnak. Felügyelet nélkül gyakran olyanokhoz küldi a hirdetéseket, akiknek nincs vásárlási szándékuk. A WEMASY weboldalépítője segít célzott céloldalakat építeni, amelyek minden közönségnek világos következő lépést adnak, amikor megérkezik.
Kinézhet a rossz célzás csalásnak a jelentésekben?
Egyes minták átfedik egymást. A váratlan régiókból érkező kattintások vagy az ismétlődő alacsony szándékú látogatások gyanúsnak tűnhetnek. Gyakran az ok a túl tág célzás vagy a soha be nem állított kizárások. Vesd össze a közönségbeállításokat a kattintási forrásokkal, mielőtt csalásra gyanakodnál.
Milyen gyakran nézzem át a célzási beállításaimat?
Nézd át a célzást, ha a költségek eredmény nélkül emelkednek, ha új szolgáltatási területre bővítesz, vagy az aktív kampányoknál legalább havonta egyszer. Az, hogy ki látja a hirdetéseidet, apránként elsodródik, és ez idővel összeadódik. A rendszeres ellenőrzés még azelőtt elkapja a pazarlást, hogy formálná a kampányok tanulását.
A rossz célzás csak a keresési hirdetéseket érinti?
A keresési, a megjelenítési és a videókampányok is szenvednek, ha rossz emberek látják a hirdetéseket. A megjelenítési és videókampányok laza célzásnál további megjelenési helyi kockázattal is szembesülnek. Az alacsony minőségű forgalom gondjai fejezet elmagyarázza, hogyan jelennek meg a rossz közönségek a különböző hirdetéstípusokon.
Kijavíthatom a célzási pazarlást az elejétől újrakezdés nélkül?
Szűkítsd a helyeket, adj hozzá kizárásokat, igazítsd az időzítést, és finomítsd a közönségeket azok alapján, akik ténylegesen konvertálnak. Nem kell a nulláról újraépítened a kampányt. A fokozatos változtatások gyakran gyorsabban hozzák vissza a keretet, mint mindent leállítani.
Mi a különbség a célzási pazarlás és a gyenge ajánlat között?
A célzási pazarlás azt jelenti, hogy rossz emberek látták az ésszerű ajánlatot. A gyenge ajánlat azt, hogy a megfelelő emberek olyat láttak, amit nem akartak. Mindkettő pénzbe kerül, de más javítás kell hozzájuk. Olvasd el, mi a különbség a hirdetések védelme és optimalizálása között, és megérted, hogyan illik össze a védelem és az ajánlat munkája.