Kedd reggel egy kolléga továbbít egy képernyőképet. A hirdetésed egy olyan kommentszekció fölött áll, amely tele van sértésekkel. Megnyitod a kampánybeállításokat. Az automatikus megjelenési helyek be voltak kapcsolva. Az érzékeny kategóriák a szokásos szinten álltak, nem a kibővített tiltáson. Nem tudtál arról az oldalról, amíg valaki észre nem vette.
Így néz ki a nem biztonságos tartalom és a káros hirdetési megjelenés a valóságban. Nem mindig illegális oldalakról van szó. Néha főáramú oldalak egy hirtelen válság idején, vagy tolakodó felugró ablakokkal teli appok, amelyek minden mellettük megjelenő márkát gyanússá tesznek. Íme, hogyan ismered fel a tiltásra érdemes kategóriákat, mielőtt egy képernyőképen megjelennének.
Mi számít nem biztonságos tartalomnak?
Nem biztonságos tartalom minden olyan anyag, ahol egy fizetett hirdetés nem odaillőnek, félrevezetőnek vagy a társítás miatt károsnak hatna. A legtöbb hirdetési rendszer a kockázatos tartalmat kategóriákba sorolja, amelyeket kizárhatsz: erőszak, felnőtt tartalom, gyűlöletbeszéd, illegális letöltések, drogokkal kapcsolatos tartalom és káromkodással teli oldalak.
A nem biztonságos nem mindig sokkolót jelent. Egy orvosi dezinformációt terjesztő oldal akkor is nem biztonságos lehet egy klinika hirdetéseinek, ha az elrendezése hétköznapinak tűnik. A környezet a te szakmádnak számít, nem csak a hálózat alapértelmezett listájának.
Káros megjelenések az egyértelmű kategóriákon túl
A káros megjelenések közé tartoznak az alacsony minőségű oldalak, amelyeket főleg hirdetések tárolására hoztak létre. A kuponfarmok, a hamis hírportálok és a kifejezetten hirdetésre épített oldalak megjelenéseket vonzanak, valódi szerkesztői érték nélkül. A bannered finanszírozza az oldalt, miközben a vállalkozásodnak semmilyen hiteles megjelenést nem ad.
Érzékeny hírek és élő események
A tragédiákról szóló tudósítások, a politikai zavargások és a katasztrófahírek olyan pillanatokat teremtenek, amikor egy kereskedelmi üzenet nem helyénvaló. Sok márka még megbízható kiadó esetén is kizárja a friss híreket és az érzékeny társadalmi témákat. A cél az, hogy fájdalmas események idején ne tűnj opportunistának.
Hogyan pazarolják a költségkeretet a káros megjelenések?
A kockázatos oldalak gyakran olcsó megjelenéseket és felfújt kattintási arányt hoznak. A botok, a véletlen koppintások és a kíváncsi gyors kilépések mind pénzbe kerülnek. Mivel a forgalomban alacsony a szándék, a konverziók ritkán követik. A jelentéseidben aktivitás látszik, üzleti eredmény nélkül.
A káros megjelenések arra is rászoktatják a kiszolgálást, hogy még több hasonló készletet keressen. Amikor a rendszer kattintásokat lát, hasonló oldalakat talál. Ha korán kizárod a rossz kategóriákat, megállítod ezt a visszacsatolást, mielőtt elterjedne a kampányadataidban.
Azért, hogy miért számít a környezet, olvasd el: miért számít a hirdetés megjelenési helye a márkádnak. Ha konkrét oldalakat és appokat akarsz kivágni a kampányaidból, nézd meg: irreleváns weboldalak és appok kizárása. A display hálózat fejezete részletesebben tárgyalja a kategóriaszűrőket.
Gyakran ismételt kérdések
Minden felhasználók által létrehozott tartalmú oldal nem biztonságos?
A felhasználók által létrehozott tartalom nagyobb kockázatot hordoz, mert a moderálás eltérő. A fórumok, a komment-központú oldalak és a nyílt publikáló platformok szigorúbb szűrőt vagy kézi átnézést igényelnek. A konzervatív márkáknak biztonságosabb az egész kategóriát kizárni.
A mobilos játékok káros megjelenési helyek lehetnek?
Sok játék tisztességes, de néhány olyan hirdetéssűrűséget és félrevezető gombokat használ, amelyek véletlen kattintásokat okoznak. Nézd át az appos megjelenési helyek jelentéseit, és zárd ki azokat a címeket, ahol nagy a költés és nulla az interakció.
Hogyan blokkoljam az érzékeny híreket?
A legtöbb hirdetési fiók tartalmaz tartalomérzékenységi beállításokat a szokásos szűrők fölött. Ha a márkádnak konzervatív megjelenés kell, kapcsold be a kibővített kizárást a tragédiákra, a politikára és a káromkodásra. A teljes beállításhoz párosítsd a display hálózati megjelenési helyek ellenőrzésével.
Segít egy megbízható weboldal a kattintás után?
Egy profi céloldal nem tehet semmissé egy káros hirdetési megjelenést, de tiszta megjelenéseknél márkához illően tartja a látogatást. A WEMASY weboldalépítője segít olyan oldalakat közzétenni, amelyek illenek a hirdetésed ígéretéhez azon a forgalmon, amelyet megtartasz.
Mi az a kifejezetten hirdetésre épített oldal?
A kifejezetten hirdetésre épített oldalak főleg hirdetési helyet árulnak, nem az olvasókat szolgálják. Gyakran lemásolják a felkapott témákat, tele vannak bannerekkel, és gyenge minőségű forgalmat vonzanak. Zárd ki őket, ha a megjelenési helyek jelentése nagy forgalmat és nulla konverziót mutat.
A családi márkáknak szigorúbb tiltás kell, mint a B2B márkáknak?
A családoknak szóló vállalkozásoknak általában a legszigorúbb kategóriakizárások és a legszűkebb megjelenési listák kellenek. A B2B márkáknak is jó blokkolni a gyűlöletet, az erőszakot és a kalózoldalakat, de elfogadhatnak szélesebb híreket vagy szakmai fórumokat. A szűrőket igazítsd a közönséged elvárásaihoz.