Egyetlen képernyőkép messzebbre jut, mint egy hónapnyi gondos marketing. A kizárások a gyakorlati eszköz, amely távol tartja a neved azoktól az oldalaktól, amelyekről a legnagyobb eséllyel készül ilyen képernyőkép.
A kizárások kétféleképpen védik a hírnevet egyszerre. Eltávolítják azokat a káros környezeteket, amelyek feldühíthetik az ügyfeleket. Kiszűrik a lényegtelen felületeket is, amelyektől a vállalkozásod hanyagnak vagy kattintásra éhesnek tűnne. Így lesz a kizárások szokásából hosszú távú bizalom.
Hogyan védik a kizárások a márka hírnevét?
A kizárások tudatos szabályok, amelyek megakadályozzák, hogy a hirdetések bizonyos oldalakon, appokban, csatornákon, kategóriákban vagy kulcsszavaknál fussanak. Minden szabály kivesz egy olyan környezetet, ahol a márkádat a közelsége alapján ítélhetnék meg. Az ügyfelek azt hiszik, te döntöttél arról, hol hirdetsz, akkor is, ha egy algoritmus választotta a helyet.
A hírnévkár gyakran csendes. Az emberek nem mindig írnak panaszt. Egyszerűen kevésbé bíznak benned, átugorják az ajánlatodat, vagy elmesélik valakinek a furcsa elhelyezést. A kizárások csökkentik ezeket a csendes veszteségeket, mielőtt felhalmozódnának.
Kategóriakizárások és oldaltiltólisták
A kategóriakizárások széles kockázati csoportokat, például erőszakot vagy felnőtt tartalmat blokkolnak, még mielőtt konkrét URL-ek megjelennének a jelentésekben. Az oldaltiltólisták egyes domaineket és appokat távolítanak el, miután megerősítetted, hogy nem adnak értéket vagy kockázatot jelentenek. Mindkettőre szükséged van. A kategóriák az ismeretlen oldalakat fogják meg. A tiltólisták az ismétlődő hibákat, amelyeket a kategóriák elnéznek.
Közös tiltólisták a kampányok között
Az egyik kampány talál egy problémás elhelyezést. Közös tiltólista nélkül ugyanez az oldal a jövő héten a többi kampányodat is terhelheti. A fiókszintű kizárások egyetlen tanulságból tartós védelmet csinálnak. Ez az egységesség teszi a kizárásokat hírnévstratégiává, nem egyszeri javítássá.
Kizárások és az ügyfelek bizalma hosszú távon
A bizalom lassan épül, és gyorsan romlik. A kizárások rendszeres karbantartása azt üzeni, hogy a hirdetést a márkád részének tekinted, nem különálló kísérletnek. A partnerek, a munkatársak és az ügyfelek észreveszik, ha a hirdetéseid csak értelmes környezetben jelennek meg.
A kizárások a teljesítményadatokat is javítják. A tisztább forgalom arra tanítja a hirdetési rendszereket, hogy jobb közönséget találjanak. A jobb eredmény több költségkeretet ad, hogy olyan helyeken hirdess, amelyek erősítik a hírnevedet, nem ássák alá.
A tiltólisták jelentésekből való felépítéséről olvass itt: lényegtelen weboldalak és appok kizárása. Hogy mely káros kategóriákat blokkold először, azt itt találod: nem biztonságos tartalom és káros hirdetési elhelyezések. A folyamatos átnézés szokásairól a hirdetések megjelenési helyeinek figyelése szól.
Gyakran ismételt kérdések
Helyrehozhatják a kizárások a már megtörtént elhelyezési hibát?
A kizárások az ismételt megjelenést előzik meg. Egy már megosztott képernyőképet nem törölhetnek. Cselekedj gyorsan, ha valaki rossz elhelyezést jelez: blokkold a forrást, és jegyezd fel, mit változtattál a beállításokon.
Hány kizárás a túl sok?
A hosszú tiltólisták érett fiókoknál normálisak. A gond ott kezdődik, ha adat nélkül zársz ki, és konvertáló elhelyezéseket távolítasz el. A lista méretét a jelentések és a hírnévkockázat szabják meg, ne csak a félelem.
Ugyanannyit segítenek a kizárások a B2B márkáknak, mint a fogyasztói márkáknak?
A B2B márkák kevésbé ki vannak téve a nyilvános képernyőképek kockázatának, de így is vesztenek a hitelességükből kalóz-, gyűlölködő vagy spamoldalakon. A szakmai vásárlók is észreveszik a hanyag elhelyezéseket. A küszöb más. Az igény ugyanaz.
Mi a weboldalad szerepe a kizárások után?
A biztonságos elhelyezéseknek olyan oldalakra kell vezetniük, amelyek erősítik a bizalmat. A WEMASY weboldalépítője segít hiteles céloldalakat közzétenni, így a tiszta elhelyezés utáni kattintás is a márkádhoz illik.
Az ügynökségeknek kell karbantartaniuk az ügyfelek kizárásait?
Az ügynökségek osszák meg átláthatóan a tiltólistákat és az átnézési ütemtervet. A hírnévkockázat az ügyfelet terheli akkor is, ha a beállításokat más kezeli. Kérj havi elhelyezési összesítőt, ha külsőssel kezelteted a kampányokat.
Hol tanulhatom meg a folyamatos figyelés szokásait?
A kizárásokhoz friss adat kell, hogy hasznosak maradjanak. Olvasd el: hirdetések megjelenési helyeinek figyelése. Olyan átnézési ritmust találsz benne, amely naprakészen tartja a tiltólistákat anélkül, hogy az egész heted ráfordulna.