Egy márkamenedzser megnyitja a Threadset, és azt látja, hogy a versenytársak termékfotókat, linkeket és "boldog hétfőt" üzeneteket posztolnak. Egyik sem működik. Eközben egy feleakkora fiók közzétesz egy kétmondatos véleményt az iparága egyik trendjéről, és egy óra alatt negyven választ gyűjt. A különbség nem a költségvetés vagy a követőszám. A tartalomtípus. A Threadsnek vannak formátumai, amelyek illenek a platformhoz, és vannak, amelyek ellene dolgoznak.
Ebben a fejezetben azt nézzük meg, mely tartalomtípusok teljesítenek a legjobban a Threadsen, hogyan építsd fel a posztokat és a többposztos szálakat, és milyen tartalomkeverék épít elérést az idő során.
Mely tartalomformátumok teljesítenek a legjobban a Threadsen?
Rövid szöveges posztok világos mondanivalóval
Az egy-három mondatos önálló posztok, amelyek konkrét megfigyelést tesznek, közvetlen kérdést tesznek fel vagy tömör véleményt osztanak meg, a Threads-tartalom gerincét adják. Gyorsan olvashatók, könnyű rájuk válaszolni, és illenek a hírfolyam görgetési üteméhez. A legjobb rövid posztok egy teljes gondolatot közölnek, és helyet hagynak az olvasó válaszának. Azok a posztok, amelyeknek értelméhez korábbi tartalom vagy külső linkek kellenek, gyengébb elköteleződést érnek el.
Többposztos szálak
A szálak összekapcsolt posztsorozatokat engednek hosszabb érvelésekhez, listákhoz vagy történetekhez. A szál minden posztjának önállóan is értéket kell adnia, hogy az olvasók, akik menet közben csatlakoznak, is kapjanak valami hasznosat. Az első poszt a horog: elég elköteleződést kell szereznie ahhoz, hogy végigvigye az olvasókat a többin. A számozott listák és a lépésről lépésre bontások jól teljesítenek, mert az olvasók tudják, mire vállalkoznak.
Kérdések és szavazások
A közvetlen kérdések minimális súrlódással generálnak válaszokat a közönségtől. A "Te mit csinálnál ebben a helyzetben?" vagy a "Melyik lehetőséget választanád?" részvételre hív még azokat is, akik ritkán kommentelnek. A márka kategóriaszakértelméhez kötött kérdések jobban teljesítenek, mint az általános elköteleződéscsalik, mert olyan emberektől vonzanak választ, akiket a márka valóban el akar érni.
Reakciók trendekre és aktuális témákra
Azok a posztok, amelyek valamire reagálnak, ami éppen történik, az időszerűségből és a témára már összpontosuló felhasználói figyelemből algoritmikus előnyt szereznek. A reakciónak valóban kapcsolódnia kell a márka kategóriájához. Egy fitneszmárka, amely egy nagy sporteredményt kommentál, természetesen illeszkedik. Az, amelyik nem kapcsolódó hírességhírekhez szól hozzá, nem.
Milyen tartalomkeveréket tartalmazzon egy Threads-stratégia?
Beszélgetésindítók (40 százalék)
A tartalom legnagyobb részének válaszra kell hívnia: kérdések, vélemények, reakciók iparági hírekre, és olyan posztok, amelyek arra kérik a közönséget, hogy osszák meg a tapasztalatukat. Ez a tartalomtípus táplálja az algoritmus legerősebb jelét, és építi azt a közösségi viselkedést, amely követésre érdemessé teszi a fiókot.
Szakértelem és nézőpont (35 százalék)
Az eredeti meglátások, gyakorlati tippek és kategóriaspecifikus megfigyelések idővel tekintélyt építenek. Ennek a tartalomnak nem kell minden alkalommal kérdést feltennie, de olyat kell adnia az olvasónak, amit nem kap meg minden más fióktól a hírfolyamban. A konkrétság nyer: a "három dolog, amit megváltoztattunk a beköszöntésünkben, és csökkentette a lemorzsolódást" jobban teljesít, mint az "az ügyfélélmény számít".
Színfalak mögött és személyiség (15 százalék)
Azok a posztok, amelyek megmutatják, hogyan működik a márka, min dolgozik a csapat, vagy mit gondol az alapító egy témáról, emberivé teszik a fiókot. A felhasználók olyan fiókokat követnek, amelyek a hírfolyamukban valódi résztvevőknek érződnek, nem automatizált közvetítőknek. Ezt a tartalmat tartsd hitelesnek, ne legyen kreált.
Reklámtartalom (10 százalék)
A termékbevezetések, ajánlatok, eseménybejelentések és közvetlen cselekvésre hívások maradjanak a keverék kis részei. Ha a reklámposztok ritkák, mindegyiknek nagyobb súlya van, mert a közönséget nem tanítottad meg arra, hogy reklámzajként figyelmen kívül hagyja a fiókot.
Hogyan írj olyan Threads-posztokat, amelyek elköteleződést szereznek?
Az érdekes résszel kezdd
Az erősebb sort tedd az elejére. A felhasználók egyetlen görgetés alatt döntik el, megállnak-e. Az a poszt, amely háttérrel nyit a lényeg előtt, elveszíti az olvasókat, mielőtt a lényeg megérkezne. A "A legtöbb márka úgy posztol a Threadsen, mintha sajtóközlemény-hírfolyam lenne" megállítja a görgetést. A "Mostanában a Threads-stratégiánkon gondolkodtunk" nem.
Úgy írj, ahogy beszélsz
Az a Threads-tartalom, amely beszélt nyelvnek hat, több választ kap, mint az, amely céges blogbevezetőnek. A rövid mondatok, a közvetlen megszólítás és a konkrét példák illenek a platform kultúrájához. A formális nyelv nem minden márkának rossz, de tudatos választás legyen, ne alapértelmezés.
Tedd megosztásra érdemessé az újraposztolást
Írj olyan posztokat, amelyek valami továbbadásra érdemeset adnak az olvasónak: hasznos tippet, a saját tapasztalatodból származó meglepő adatot, vagy olyan megfogalmazást, amely egyszerűvé tesz egy összetett témát. A csak a márka saját követőinek szánt tartalom kimarad az újraposztolás-vezérelt felfedezésből, amely a Threadsen a fiókokat növeli.
Hogy az algoritmus hogyan reagál ezekre a tartalomtípusokra, itt olvashatsz: hogyan működik a Threads algoritmus. A szöveges posztokat kiegészítő vizuális tartalomról itt: vizuális stratégia a Threadsen. A tartalom követőnövekedéssé alakításáról pedig itt: Threads marketing és organikus növekedés.
Hogyan kapcsolódik a weboldalad a Threads-tartalomhoz?
A Threads-tartalom gyakran olyan gondolatokat villant fel, amelyek teljesen a weboldalon élnek: útmutatókat, termékoldalakat, esettanulmányokat és regisztrációs űrlapokat. A bio-link és az alkalmi posztbeli linkek olyan oldalakra mutassanak, amelyek kibontják, amit a szál elkezdett. E nélkül a cél nélkül még a jól teljesítő posztok is konverzió nélküli ismertséget termelnek.
A WEMASY weboldalépítője segít a márkáknak közzétenni azt a hosszú tartalmat, amelyre a Threads-posztok mutatnak, az Analitika & betekintések pedig megmutatja, mely témák hozzák a legtöbb weboldal-látogatást. Nézd meg, mi tartozik hozzá: /pricing.
Gyakori kérdések
Milyen hosszú legyen egy Threads-poszt?
A legtöbb jól teljesítő önálló poszt egy-négy mondatos, jóval az 500 karakteres korlát alatt. A rövidebb posztok illenek a hírfolyam gyors görgetési üteméhez, és csökkentik a válaszadás erőfeszítését. A hosszabb tartalom jobban működik többposztos szálként, ahol minden szakasz önállóan is értéket ad. Ha egy teljes cikket egyetlen posztba zsúfolsz, általában gyenge az elköteleződés, mert az olvasók átugorják a szövegfalakat egy közösségi hírfolyamban. A WEMASY weboldalépítőjével a teljes cikket a saját weboldaladon tárolhatod, a Threadset pedig arra használhatod, hogy beszélgetést indíts, amely odavezeti az olvasókat.
Posztoljanak a márkák linkeket a Threadsen?
A Threads támogatja a linkeket a posztokban, de a válaszokat kiváltó, szövegközpontú tartalom általában jobban teljesít a hírfolyamban, mint a linkelős posztok. A linkeket szelektíven használd nagy értékű célokra: egy új cikkre, egy termékbevezetésre vagy egy regisztrációs oldalra. A bio-link marad az állandóan elérhető út a weboldaladra. Ha minden posztot URL-lel nyitsz, megtanítod a közönséget, hogy a fiókot reklámnak tekintsék, nem beszélgetésnek.
Mi a legjobb első poszt egy új Threads-fiókon?
Egy bemutatkozó poszt, amely elmondja, ki vagy, milyen témákról fogsz írni, és miért érdemes követni, jobb eredményt hoz, mint egy termékbejelentés vagy egy általános "itt vagyunk" üzenet. Még jobb: kezdd azzal, hogy átgondoltan válaszolsz a kategóriád meglévő beszélgetéseire, mielőtt közzéteszed a saját, önálló tartalmadat. Ezek a válaszok megmutatják a profilodat a releváns közönségnek, és értéket mutatnak, mielőtt bárkit követésre kérnél.
Működnek az emojik és a laza nyelv a márkafiókoknál?
A laza nyelv akkor működik, ha illik a márka hangjához és a közönség elvárásaihoz. Egy streetwear-márkának természetes a beszélgetős hangnem. Egy ügyvédi iroda maradhat formálisabb, miközben világosan és közvetlenül ír. Az emojik mértékkel személyiséget adhatnak, de zajjá válnak, ha minden posztot díszítenek. A próba az, hogy a hangnem ugyanannak a márkának hangzik-e, mint a weboldaladon és a többi csatornán, beszélgetős hírfolyamhoz igazítva, nem céges oldalhoz.
Hány szálat és hány önálló posztot érdemes közzétenni?
A heti kimenet nagyobb részét az önálló posztok adják, mert gyorsabb elkészíteni őket, és a közönségnek könnyebb gyorsan reagálni rájuk. Egy gondosan megírt szál hetente egy valóban mély témáról megadja a hosszú tartalom értékét anélkül, hogy elárasztaná a hírfolyamot többposztos sorozatokkal. A szálak akkor működnek a legjobban, ha a téma több helyet igényel, mint egy poszt, nem akkor, ha minden ötlet alapértelmezett formátuma.
Újrahasznosíthatod a blogtartalmat a Threadsre?
Igen, de az átalakítás számít. Egy blogbevezető bemásolása egy Threads-posztba ritkán működik, mert a formátum és a közönség elvárása más. Emelj ki egy meglátást posztonként, alakíts egy listás cikket számozott szállá, vagy tegyél fel egy kérdést a blogtéma ihletésére. Linkelj a teljes cikkre azoknak, akik mélységet akarnak. A szöveg és a meglévő tartalomból származó képek párosításáról itt olvashatsz: vizuális stratégia a Threadsen.