A YouTube-csatorna beállításakor hozott döntések az első naptól alakítják, hogyan teljesít minden videó. Az a csatorna, amelyet Márkafiók nélkül hoztak létre, egy személyes Google-bejelentkezéshez van kötve, amelyet nem lehet megosztani egy csapattal. Az a csatorna, amelynek homályos vagy általános a leírása, nem ad hasznos jelet az algoritmusnak arról, miről szól. Az a csatorna, amelynek bannere nem illik hozzá vagy gyenge minőségű, még egy videó lejátszása előtt elveszíti a nézők bizalmát. Ezek egyike sem nehezen megoldható probléma, de következetesen nehezebb kijavítani őket, miután a csatorna hónapok óta aktív, mint az elejétől helyesen csinálni. A YouTube-csatorna helyes beállítása néhány óra munka. Ennek a befektetésnek az eredménye addig halmozódik, ameddig a csatorna létezik.
Fiókszerkezet és Márkafiók beállítása
A YouTube-csatorna alapja a Google-fiókszerkezet, amelyre épül. Ha ezt az elején jól csinálod, az meghatározza, ki kezelheti a csatornát, mennyire biztonságosan védett a márka jelenléte, és milyen lehetőségek vannak a csapat hozzáférésére és az engedélyek kezelésére.
Miért elengedhetetlen a Márkafiók minden céges csatornához
Az a YouTube-csatorna, amelyet közvetlenül személyes Google-fiókból hoztak létre, az illető bejelentkezéséhez kötött, és senki más nem fér hozzá a személyes fiók hitelesítő adatainak megosztása nélkül. A Márkafiók elválasztja a csatornát bárki személyes bejelentkezésétől, így több Google-fiók kaphat kezelői vagy tulajdonosi hozzáférést. Ez a szerkezet lehetővé teszi, hogy egy csapattag úgy kezelje a csatornát, hogy a márka tulajdonosa nem osztja meg a személyes jelszavát, és hogy a csatorna akkor is elérhető maradjon, ha egy adott ember elhagyja a szervezetet. Minden céges YouTube-csatornát Márkafiók alatt kell létrehozni. A csatorna áthelyezése személyes fiókból Márkafiókba utólag lehetséges, de extra lépéseket igényel, amelyeket a helyes, kezdettől fogva történő beállítás teljesen elkerül.
Csatornakezelők és engedélyek beállítása
A Márkafiókok több hozzáférési szintet támogatnak: tulajdonos, kezelő és kommunikációs kezelő. A tulajdonosnak teljes az irányítása, beleértve más kezelők hozzáadását és eltávolítását. A kezelő videókat tölthet fel, válaszolhat a hozzászólásokra, megtekintheti az analitikát, és kezelheti a csatorna legtöbb beállítását. A kommunikációs kezelő csak a hozzászólásokra válaszolhat. Ha mindenkinek, aki a csatornán dolgozik, a megfelelő engedélyszintet adod, megelőzöd azokat a helyzeteket, amikor egy csapattag véletlenül megváltoztat egy kritikus beállítást, vagy egy távozó munkatárs hozzáférését sürgősen vissza kell vonni. Legalább két embernek kell tulajdonosi vagy kezelői szinten hozzáférnie minden márkacsatornához, hogy az egyikük elvesztése ne hagyja elérhetetlenül a csatornát.
A csatorna összekötése a Google Search Console-lal és az Analyticsszel
Ha a YouTube-csatornát összekötöd a Google Search Console-lal, a márka láthatja, hogyan jelenik meg a YouTube-tartalma a Google keresési eredményeiben, és mely lekérdezések hoznak forgalmat a keresésből a csatornára. A Google Analyticsszel való összekötés, ahol alkalmazható, lehetővé teszi a YouTube-forgalom követését a tágabb weboldal-analitikai kép részeként. Ezek az összekötések nem befolyásolják a csatorna belső működését, de olyan mérési réteget adnak hozzá, amely értékes annak megértéséhez, hogyan járul hozzá a YouTube-tartalom a tágabb marketingteljesítményhez. Mindkét összekötés a YouTube Studio beállításain át történik, és tíz percnél kevesebb a beállításuk, de nem alkalmazhatók visszamenőleg az összekötés előtti adatokra.
A csatorna ellenőrzése és a funkciók feloldása
Az ellenőrizetlen YouTube-csatornán legfeljebb 15 perces videók tölthetők fel, nem tölthető fel egyéni miniatűr, és nem lehet fellebbezni a Content ID-bejelentések vagy a közösségi irányelvekkel kapcsolatos döntések ellen. A csatorna ellenőrzése telefonszám összekötésével feloldja a hosszkorlátot, és engedélyezi az egyéni miniatűröket, amelyek az átkattintási arány egyik legjelentősebb változói. Az ellenőrzés két percet vesz igénybe, és bármely videó feltöltése előtt el kell végezni. További funkciók, köztük az élő közvetítés, a külső linkek a leírásokban és a monetizálási jogosultság, különböző feliratkozói küszöböknél válnak elérhetővé, de az ellenőrzés az azonnali lépés, amely feloldja az első naptól szükséges alapfunkciókat egy márkacsatornának.
A csatorna országának és kategóriájának beállítása
A csatorna országbeállítása befolyásolja, hogy mely hirdetési kategóriák érhetők el, ha a csatornát monetizálják, és hatással van arra, hogyan osztályozza a YouTube a csatornát a regionális keresési eredményekben. Szokás szerint a márka fő működési piacára állítják. A csatornakategória tágabb besorolás, amely segít a YouTube-nak megérteni, milyen típusú tartalmat gyárt a csatorna. A legtöbb márkacsatornánál a legrelevánsabb kategóriák: Oktatás, Tudomány és technológia, Útmutatók és stílus, vagy Emberek és blogok. Bár a csatornakategória nem elsődleges rangsorolási tényező, hozzájárul a tágabb besorolási jelekhez, amelyek segítenek az algoritmusnak a csatorna tartalmát a megfelelő közönségszegmenseknek ajánlani.
Csatornaarculat és vizuális azonosság
A YouTube-csatorna vizuális megjelenése a márka hitelességét közvetíti, mielőtt a néző egyetlen másodpercnyi videót megnézne. Az a csatorna, amely szakszerűen néz ki, azt jelzi, hogy a tartalmat érdemes komolyan venni. Az a csatorna, amelynek vizuális elemei nem illenek össze, alacsony felbontásúak vagy általánosak, az ellenkezőjét jelzi, és az első benyomásnak a YouTube-on jelentős súlya van, mert a nézőknek óriási a tartalomválasztékuk, és alig van okuk a rosszul prezentált csatornáknak előlegezni a bizalmat.
A csatornaikon és szerepe a felismerésben
A csatornaikon a kis kerek kép, amely a csatorna neve mellett jelenik meg a keresési eredményekben, a feliratkozási hírfolyamban, a hozzászólás-szekciókban és a YouTube felületén mindenhol. Nagyon kis méretben is azonnal felismerhetőnek kell lennie, a legtöbb helyen általában 98 x 98 pixel, és világosan kell közvetítenie a márkát, anélkül, hogy olyan szövegre támaszkodna, amely kis méretben olvashatatlanná válik. Ideális az olyan márka logójel, amely kis ikonként is jól olvasható. A teljes szóvédjegy vagy összetett illusztráció, amely ikonméretben olvashatatlan, nem az. Az ikon a feltöltésben 800 x 800 pixel, de a funkciója ikonméretben van, és véglegesítés előtt ebben a méretben kell értékelni. A YouTube-ikon és a márka más csatornákon használt ikonja közötti következetesség segít a nézőknek felismerni a márkát a platformok között, anélkül hogy a csatorna nevét kellene elolvasniuk.
Csatornakép: méretek, dizájn és üzenet
A csatornabanner, más néven csatornakép, az asztali gépen a csatornaoldal tetején megjelenő nagy kép. A teljes bannerméret 2560 x 1440 pixel, de az a biztonságos zóna, ahol a tartalom minden eszközön látható, a középső 1546 x 423 pixel. Ami ezen a biztonságos zónán kívül van, bizonyos képernyőméreteken levágódhat. A csatornakép első pillantásra közvetítse, miről szól a csatorna: a csatorna nevét, a tartalmi témát, a közzétételi ütemtervet, ha következetes, és minden márkát erősítő vizuális elemet. A biztonságos zónán kívüli szöveg sok nézőnek láthatatlan, ezért kerülni kell. A banner gyakran az első, amit a néző lát, amikor egy videó után azon gondolkodik, feliratkozzon-e, ezért rövid ajánlatként működik arról, miért érdemes követni a csatornát.
A csatorna-előzetes a nem feliratkozóknak
A YouTube lehetővé teszi, hogy a csatornák kiemelt videót állítsanak be, amely automatikusan lejátszódik azoknak a nézőknek, akik még nem feliratkozók, amikor meglátogatják a csatornaoldalt. Ez a csatorna-előzetes a legjobb egyedi lehetőség arra, hogy a csatornaoldalt meglátogató, de még fel nem iratkozott új nézőt feliratkozóvá alakítsd. A hatékony csatorna-előzetes 60-90 másodperc hosszú, olyan kezdéssel indul, amely azonnal közli, kinek szól a csatorna és mit nyújt, konkrét okot ad a feliratkozásra az általános kérés helyett, és közvetlen feliratkozásra hívással zár. Az előzetest kifejezetten erre a célra kell gyártani, nem egy meglévő videóból újrahasznosítani, mert a formátum és a cél más: a cél nem az információ átadása, hanem a lehető legvilágosabb érvelés amellett, hogy ennek a nézőnek miért érdemes követnie a csatornát.
Csatornaszekciók és a főoldal elrendezése
A YouTube-csatorna főoldalát egyéni szekciókba lehet rendezni, amelyek a videókat lejátszási lista, téma vagy tartalomtípus szerint csoportosítják. A jól rendezett főoldal lehetővé teszi, hogy az első alkalommal érkező néző gyorsan megtalálja az érdeklődésének leginkább megfelelő tartalmat, ahelyett hogy a legutóbb közzétett videók differenciálatlan listáját kapná. A legtöbb márkacsatornának megfelelő szokásos szekciók: a csatorna legjobban teljesítő vagy legjellemzőbb tartalmának kiemelt lejátszási listája, tartalmi téma szerint rendezett lejátszási listák sorozata és egy szekció a legutóbbi feltöltéseknek. A főoldal rendezése egy óránál kevesebbet vesz igénybe, és jelentősen javítja az élményt azoknak az új nézőknek, akik kereséssel érkeznek, majd meglátogatják a csatornát, hogy tovább böngésszenek.
Vízjelek és végképernyők a feliratkozók megszerzéséhez
A YouTube lehetővé teszi, hogy a csatorna minden videójához feliratkozás-vízjelet adj, amely kis átfedésként jelenik meg a videó sarkában, és egyérintéses módot ad a nézőknek a feliratkozásra a videó elhagyása nélkül. Ez a vízjel állandó konverziós eszköz a teljes tartalomkönyvtáron át. A végképernyők, amelyek a videó utolsó 5-20 másodpercében jelennek meg, lehetővé teszik, hogy a csatorna más videókra vagy lejátszási listákra mutasson, és feliratkozás gombot tartalmazzanak. A végképernyők a YouTube egyik leghatékonyabb belső megtartási eszközei, mert azt a pillanatot fogják meg, amikor a néző épp befejezett egy videót, és a legfogékonyabb egy másik megnézésére. Ha a vízjelet és a végképernyő-sablonokat a tartalom közzététele előtt beállítod, minden videó az első naptól profitál ezekből a konverziós elemekből.
Csatornaleírás és felfedezhetőségi beállítások
A YouTube-csatorna szöveges elemei, köztük a csatornaleírás, a videóleírások és a kulcsszócímkék, megadják az algoritmusnak azokat a jeleket, amelyek kellenek ahhoz, hogy megértse, miről szól a csatorna, és mely keresésekben kell megjelennie a tartalmának. Ezek helyes megadása az egyik legnagyobb hatású beállítási feladat, mert minden későbbi videó keresési teljesítményét befolyásolja.
Olyan csatornaleírás írása, amely a keresésnek és a nézőknek is működik
A csatornaleírás megjelenik a YouTube keresési eredményeiben és a csatorna Névjegy oldalán. Két funkciót tölt be: megmondja a leendő feliratkozóknak, mit kínál a csatorna, és jelzi az algoritmusnak, mely témákat fedi le. A hatékony csatornaleírás az első két mondatban nyit a fő témával és közönséggel, mert a keresési eredményekben csak az első 100-150 karakter látható, mielőtt a nézőnek kattintania kellene a további olvasáshoz. Tartalmazza természetesen, szövegkörnyezetben a fő témakulcsszavakat, adja meg, kinek szól a csatorna, írja le, milyen típusú tartalmat gyárt, és említse a közzétételi gyakoriságot, ha következetes. Az olyan csatornaleírás, amely általános „üdv a csatornánkon" közleménynek olvasható, elpazarolja a lehetőséget, hogy a keresésben is rangsoroljon, és a leendő feliratkozókat is meggyőzze. A leírást rövid értékesítési ajánlatként kell kezelni a csatornáról, olyan nézőnek írva, aki tudni akarja, megéri-e az idejét feliratkozni.
Csatornakulcsszavak és szerepük a felfedezésben
A csatornaszintű kulcsszavakat a YouTube Studióban, a speciális beállítások alatt lehet megadni. Ezek a kulcsszavak a nézők számára nem láthatók, de az algoritmus használja őket a csatorna témakörének megértésére, és hogy rokon csatornákkal csoportosítsa ajánlási célból. A csatornakulcsszavak tükrözzék azokat az elsődleges és másodlagos témákat, amelyeket a csatorna lefed, azokkal a pontos kifejezésekkel, amelyeket egy célnéző beírna a YouTube-keresőbe. Az érintőlegesen kapcsolódó kifejezésekkel való kulcsszó-halmozás nem javítja a teljesítményt, és összezavarhatja az algoritmus csatornabesorolását. A csatorna tartalmát pontosan leíró, 10-15 releváns kulcsszóból álló, fókuszált készlet hatékonyabb, mint az elérés kiszélesítésének reményében hozzáadott hosszú lista, tág kapcsolódású kifejezésekkel.
Egyéni csatorna-URL beállítása
Ha a csatorna eléri a 100 feliratkozót, a YouTube lehetővé teszi egyéni URL beállítását. Az egyéni URL a csatornacím alapértelmezett karakterláncát tiszta, márkázott azonosítóra cseréli, így a csatornát könnyebb megosztani és linkelni. Az azonosító a keresési eredményekben és a hozzászólás-szekciókban is megjelenik a csatorna jelölőjeként. Ha a 100 feliratkozós küszöb elérésekor azonnal a márkanévhez vagy annak közeli változatához illő azonosítót állítasz be, biztosítod, hogy a márka megkapja a kívánt azonosítót, mielőtt egy másik csatorna elvinné. Az azonosító lehetőség szerint legyen következetes a márka más csatornákon használt azonosítóival, hogy a meglévő követők külön keresés nélkül megtalálják a márkát a YouTube-on.
Linkek és elérhetőségi adatok a csatorna Névjegy szekciójában
A csatorna Névjegy szekciója támogatja a külső weboldalakra mutató linkeket, amelyek asztali gépen a csatornabanneren kattintható ikonokként jelennek meg. Ezek a linkek tartalmazhatják a márka weboldalát, egy hírlevél-feliratkozási céloldalt és más releváns célpontokat. Asztali gépen legfeljebb öt link jeleníthető meg a csatornaképen, egyikük elsődleges linkként kiemelve, amely nem csak ikonként, hanem szövegként is megjelenik. A Névjegy szekcióban megadott kapcsolati e-mail-címet más alkotók, márkák és a média használja együttműködési és partnerségi megkeresésekhez. Ha konkrét e-mail-címet adsz meg ahelyett, hogy üresen hagynád, jelzed, hogy a csatornát aktívan kezelik, és nyitott a hozzászólás-szekción túli kapcsolatra.
Lejátszási listák mint szervezési és SEO-eszköz
A YouTube lejátszási listái két célt szolgálnak, amelyeket a legtöbb márkacsatorna kevéssé használ ki. Az első a szervezés: ha a videókat téma vagy sorozat szerint csoportosítod, a csatorna könnyebben átlátható azoknak a nézőknek, akik egy konkrét témában mélyebbre akarnak menni. A második a felfedezhetőség: a lejátszási listáknak saját keresési rangsoruk van az egyes videóktól külön, és egy jól elnevezett lejátszási lista olyan lekérdezésekre is megjelenhet a YouTube keresési eredményeiben, amelyekre az egyes videói önmagukban nem rangsorolnak. Ha a lejátszási listákat a tartalom közzététele előtt hozod létre, nem utólag adsz hozzájuk videókat, a csatorna az elejétől világos témaszervezést kap. A lejátszási listák címe ugyanazt a kulcsszólogikát kövesse, mint a videók címe: azokat a szavakat, amelyeket a néző beírna a tartalomcsoport megtalálásához, nem olyan belső szervezési címkéket, amelyek a márkának értelmesek, de a keresőnek semmit sem jelentenek.
Technikai beállítások és minőségi követelmények a közzététel előtt
Mielőtt az első videó élesbe megy, meg kell hozni egy sor technikai döntést a feltöltési minőségről, az alapértelmezett beállításokról és a hozzászólás-kezelésről, egyszer, és alapértelmezettként alkalmazni minden jövőbeli feltöltésre. Ezeknek a döntéseknek az előzetes meghozatala hatékonyabb, mint videónként, és következetességet biztosít a csatornán.
Alapértelmezett feltöltési beállítások a címekhez, leírásokhoz és címkékhez
A YouTube Studio lehetővé teszi az alapértelmezett feltöltési beállítások megadását, hogy minden videó előre kitöltött leírássablonnal, szokásos címkékkel és alapértelmezett láthatósággal induljon. A leírássablon tartalmazzon rövid csatornabemutatót, linkeket a márka weboldalára és kulcsfontosságú forrásaira, és feliratkozásra hívást, hogy minden videónak következetes információs szerkezete legyen, anélkül hogy minden alkalommal elölről be kellene gépelni. A csatorna témájához kapcsolódó szokásos címkék belekerülhetnek az alapértelmezésekbe, és kiegészíthetők videóspecifikus címkékkel minden feltöltésnél. Ezek az alapértelmezések a csatorna élete során jelentős időt takarítanak meg, és biztosítják, hogy a sűrű közzétételi időszakban semmi ne maradjon ki véletlenül a videóleírásból.
Videóminőségi követelmények a YouTube-feltöltéshez
A YouTube a videófelbontások széles körét elfogadja, de a komolyan veendő márkacsatornák szabványa legalább 1080p, 4K pedig a gyártási képességgel rendelkező csatornáknak elérhető. A felbontás befolyásolja a csatorna észlelt minőségét, bár a YouTube minden feltöltött videót tömörít: az 1080p feltöltés ugyanazon a képernyőméreten élesebben jelenik meg, mint a 720p. A legtöbb tartalomtípusnál az ajánlott képkockasebesség 24, 25 vagy 30 kocka másodpercenként, 60 kocka másodpercenként pedig játék- vagy gyors mozgású tartalomhoz érhető el, ahol a simaság számít. A hangminőség, ahogy a közönségről szóló fejezetben szerepelt, legalább annyira számít, mint a képminőség: a 44,1 kHz-es sztereó hang háttérzaj és kiesés nélkül az az alapszabvány, amelyet egy márkacsatornának minden feltöltésnél teljesítenie kell.
Miniatűrspecifikációk és sablonkészítés
Az egyéni miniatűrök a videó átkattintási arányának egyik legjelentősebb változói a keresési eredményekből és az ajánlott hírfolyamból. Az ajánlott miniatűrméret 1280 x 720 pixel, 2 MB alatti JPG vagy PNG formátumban. A miniatűröket úgy kell megtervezni, hogy akár 120 x 68 pixelnél is olvashatók legyenek, ekkora méretben jelennek meg a mobilos keresési eredményekben, vagyis minden szövegnek elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy ebben a méretben olvasható legyen. Ha az első videó közzététele előtt miniatűrsablont készítesz, a márkaarculathoz illő következetes betűtípusokkal, színekkel és elrendezéssel, következetes vizuális megjelenést kapsz a tartalomkönyvtáron át, ami szakszerű, jól kezelt csatornát jelez. Az inkonzisztens miniatűrstílus, ahol minden videó vizuálisan független a többitől, megakadályozza, hogy a csatorna felépítse azt a vizuális felismerhetőséget, amelytől kitűnik egy zsúfolt keresési eredményben vagy ajánlási hírfolyamban.
Hozzászólás-beállítások és közösségkezelési alapértelmezések
A YouTube hozzászólás-beállításai lehetővé teszik, hogy a csatornák válasszanak: minden hozzászólást jóváhagyásra tartanak vissza, csak a potenciálisan nem megfelelőket tartják vissza, vagy minden hozzászólás azonnal megjelenhet. A legtöbb márkacsatornánál az ajánlott beállítás a potenciálisan nem megfelelő hozzászólások visszatartása jóváhagyásra, a többi azonnali megjelenítése mellett. Ez elfogja a spamet és a káros tartalmat anélkül, hogy olyan késést okozna, amitől a csatorna nem reagálónak tűnik. Az automatikus szűrők beállíthatók úgy, hogy visszatartsák azokat a hozzászólásokat, amelyek olyan szavakat vagy kifejezéseket tartalmaznak, amelyek a márka kategóriájában gyakoriak a spamben vagy a nem megfelelő hozzászólásokban. Ha ezeket az alapértelmezéseket az első videó élesítése előtt beállítod, megelőzöd, hogy a hozzászólás-szekció kezelési problémává váljon, ahogy a csatorna nő, és nő a hozzászólások száma.
Monetizálási jogosultság és a YouTube Partner Program
A YouTube Partner Programon át történő monetizáláshoz legalább 1000 feliratkozó és az elmúlt 12 hónapban 4000 megtekintési óra kell, vagy 1000 feliratkozó és 90 nap alatt 10 millió Shorts-megtekintés. E küszöbök teljesítése lehetővé teszi, hogy a csatorna bevételt szerezzen a videóin megjelenő hirdetésekből. A legtöbb márkacsatornánál a monetizálás nem az elsődleges cél: a csatorna a márka termékeinek vagy szolgáltatásainak marketingjére van, és a YouTube hirdetési bevétele másodlagos ahhoz az üzleti értékhez képest, amelyet a csatorna teremt. Mindazonáltal a monetizálás bekapcsolása a küszöb elérése után nem árt a csatorna teljesítményének, és ellensúlyozhatja a gyártási költségek egy részét. Az, hogy mutassanak-e hirdetéseket a csatornán, a nézői élményt is mérlegelje: a versenytársak csatornáin megjelenő hirdetések az ajánlott hírfolyamban a márka videói előtt is feltűnhetnek, és a hirdetések bekapcsolása azt jelenti, hogy a versenytársak is megjelenhetnek a márka saját videóin.
Már van egy személyes YouTube-csatornánk néhány videóval. Átalakíthatjuk márkacsatornává, vagy elölről kell kezdenünk?
A személyes csatorna Márkafiókká alakítása lehetséges a YouTube beállításain át, és a meglévő videók, feliratkozók és megtekintési előzmények az áthelyezés után átkerülnek a Márkafiókba. A folyamat során a csatornát ugyanazon a Google-fiókon belül Márkafiókba kell áthelyezni, ezután további kezelőket lehet meghívni. Ha a személyes csatornán olyan tartalom van, amely nem illik a márkacsatornához, azokat a videókat az átalakítás előtt priváttá kell tenni vagy törölni. Az elölről kezdés az átalakítás helyett néha a tisztább megoldás, ha a meglévő csatornán sok a személyes tartalom, vagy olyan feliratkozói bázisa van, amely nem illik a márka célközönségéhez.
Egy cég alatt több márkánk van. Külön YouTube-csatornát hozzunk létre mindegyiknek, vagy kezeljünk mindent egy csatornáról?
A külön csatornák szinte mindig a helyes válasz a különálló márkáknál, eltérő közönséggel és tartalmi témákkal. Az egyetlen csatorna, amely több egymással nem összefüggő márkát fed le, zavaros jelet küld az algoritmusnak, és a potenciális feliratkozóknak nincs világos okuk követni a csatornát, mert a tartalom nem fogja következetesen szolgálni az ő konkrét érdeklődésüket. Minden Márkafiók több YouTube-csatornát tud kezelni ugyanazon a Google-fiókon belül, így működésileg kezelhető külön csatornákat vinni külön márkáknak anélkül, hogy teljesen különálló fiókszerkezeteket hoznál létre. Hozz létre külön csatornákat, ha a közönségek különböznek, a tartalmi témák különböznek, vagy a márkaarculatok annyira különállóak, hogy az egyik nézője nem akarná természetesen követni a másikat.
Mennyire fontos valójában a csatorna-előzetes? Szívesebben kezdenénk el tartalmat közzétenni, mint a beállítással tölteni az időt.
A csatorna-előzetesre érdemes két-három órát fordítani az indulás előtt, mert ez a csatornaoldal legjobban konvertáló egyedi tartalma az új látogatók feliratkozóvá alakításához. Minden néző, aki kereséssel talál egy videót, majd meglátogatja a csatornaoldalt, hogy eldöntse, feliratkozzon-e, először az előzetest látja. Az erős előzetes ezeknek a látogatóknak érdemi százalékát feliratkozóvá alakítja, akik látni fogják a jövőbeli tartalmat. A gyenge vagy hiányzó előzetes a legtöbb ilyen látogatót véglegesen elveszíti. Ha viszont az a választás, hogy késlelteted a csatorna indítását az előzetes tökéletesítéséhez, vagy közzéteszed a videókat, és az előzetest az első két héten belül adod hozzá, tedd közzé a videókat. A tartalomkönyvtár fontosabb az előzetesnél, az előzetes pedig bármikor hozzáadható vagy javítható.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="A csatornaleírásunk jelenleg annyi: „Üdvözlünk a YouTube-csatornánkon". Mennyit számít ez valójában a teljesítménynél?"]<p>Többet számít, mint a legtöbb márka gondolja, mert a csatornaleírás az egyik jel, amelyet az algoritmus arra használ, hogy megértse, miről szól a csatorna, és mely keresésekben mutassa meg. Az olyan leírás, mint az „Üdvözlünk a YouTube-csatornánkon", nem ad hasznos jelet a csatorna témájáról, közönségéről vagy tartalomtípusáról. Ha olyan leírásra cseréled, amely megnevezi a lefedett konkrét témákat, a csatorna kiszolgált közönségét és a közzétételi ütemtervet, megadod az algoritmusnak a besorolási információt, amelyre szüksége van, a leendő feliratkozóknak pedig világos okot a követésre. Írd át a leírást úgy, hogy az első mondatban a csatorna témájával és közönségével nyisson, természetesen tartalmazza a fő kulcsszavakat, és konkrét feliratkozási okkal záruljon. A frissítés húsz percnél kevesebbet vesz igénybe, és attól kezdve befolyásolja a csatorna besorolását.</p>[/wemasy-accordion]
Nem tudjuk, a cégnevünket vagy tartalomközpontú nevet használjunk a csatornához. Melyik teljesít jobban?
Mindkét megközelítés működik, és a helyes választás a márka céljaitól és meglévő ismertségétől függ. A cégnév akkor működik jól, ha a márkának már van ismertsége, és a cél erre az ismertségre építeni, vagy ha a csatorna egy ismert márka kiterjesztése, amelyet a nézők aktívan keresni fognak. A tartalomközpontú név akkor működik jobban, ha a márkának kevés a meglévő ismertsége, és a cél a nézők vonzása témakereséssel, nem márkakereséssel, vagy ha a csatorna tartalma némileg eltér a cég elsődleges termékétől vagy szolgáltatásától. Bármelyik nevet választod, a csatornaazonosító, a banner és a leírás közötti következetesség fontosabb magánál a névnél. A csatorna nevének megváltoztatása a tartalom közzététele után lehetséges, de megzavarja a márka által épített felismerhetőséget, ezért a kezdeti választást érdemes átgondolni.
Beállítjuk a csatornát, és azon gondolkodunk, engedélyezzük vagy tiltsuk a hozzászólásokat az elejétől. Mi a helyes alapértelmezés egy márkacsatornánál?
Engedélyezd a hozzászólásokat, és állítsd be, hogy a potenciálisan nem megfelelőket jóváhagyásra visszatartsák, a többi azonnal megjelenjen. A hozzászólások teljes letiltása azt jelzi az algoritmusnak, hogy a csatornát nem érdekli a közösségi elköteleződés, ami ronthatja az ajánlási teljesítményt, mert a YouTube az elköteleződési jeleket, köztük a hozzászólásokat is figyelembe veszi, mennyire széles körben terjeszti a tartalmat. Elveszi azt a társadalmi bizonyítékot is, amelyet a hozzászólás-szekciók adnak az új nézőknek, amikor eldöntik, megnézzék-e és megbízzanak-e a csatornában. A hozzászólások kezelési terhe kisebb, mint amitől a legtöbb márka tart, ha az automatikus szűrőbeállítások úgy vannak konfigurálva, hogy elkapják a gyakori spam-mintákat. A hozzászólások heti kétszeri ellenőrzése és megválaszolása elég a legtöbb csatornának a korai szakaszban, és az erőfeszítés megtérül az algoritmikus teljesítményben és a közönségkapcsolatban, amelyet a letiltott hozzászólású csatorna nem tud építeni.