Kérdezd meg bármelyik márkától, hová megy a közönsége, ha meg akar tanulni valamit, vásárlás előtt kutakodik, vagy egy témát mélyebben szeretne megérteni. A legtöbb kategóriában és a legtöbb közönségnél a válasz a YouTube. Havonta több mint kétmilliárd bejelentkezett felhasználóval a YouTube a világ második leglátogatottabb weboldala és a második legtöbbet használt keresőmotorja. A márkáknak nem is a méret számít a legtöbbet, hanem az, hogy mit csinálnak ott a felhasználók. Nem egy hírfolyamot görgetnek abban a reményben, hogy valami megragadja a figyelmüket. Valami konkrétat keresnek, azzal a szándékkal, hogy tanuljanak, összehasonlítsanak vagy döntsenek. A felhasználói viselkedésnek ez a különbsége teszi a YouTube-marketinget egészen más csatornává, mint bármi, amit egy márka működtet.
Ez a modul mindent lefed, amit egy márkának tudnia kell a YouTube-ról: hogyan működik a platform, kik a közönsége, hogyan indíts és növelj egy csatornát, milyen tartalom teljesít, hogyan működik a hirdetés az organikus tartalom mellett, hogyan mérj eredményt, és milyen haladó taktikák választják el a lendületes csatornákat azoktól, amelyek elakadnak. Ez az első fejezet az alapokat adja: mi a YouTube mint marketingcsatorna, mely márkák vannak olyan helyzetben, hogy profitáljanak belőle, és mit kell végiggondolni a jelenlét vállalása előtt.
Miben más a YouTube, mint a többi videócsatorna?
A YouTube-ról a legfontosabb tudnivaló, hogy nem közösségi média platform abban az értelemben, ahogy ezt a szót általában értik. Keresőalapú videótároló platform, amelynek vannak közösségi funkciói is. Ez a különbség határoz meg mindent abban, hogyan teljesít a tartalom, hogyan találnak rá a közönségek a csatornákra, és hogyan érdemes gondolkodni a szükséges befektetésről.
A YouTube keresőmotor, nem közösségi hírfolyam
A tartalom felfedezésének fő módja a YouTube-on a keresés. A néző beírja, mit keres, a YouTube eredményeket ad, és a néző kiválasztja, mit néz meg. Ez alapvetően különbözik a közösségi hírfolyamtól, ahol a tartalmat a korábbi viselkedés és az algoritmikus előrejelzés alapján szolgálják ki a felhasználónak. A keresőalapú modell azt jelenti, hogy egy jól optimalizált YouTube-videó a megfelelő témában még hónapokkal vagy évekkel a közzététel után is új nézőket vonzhat, folyamatos promóció nélkül. Az a videó, amely olyan kérdésre ad választ, amelyre az emberek rendszeresen keresnek, gyakorlatilag állandó érték, amely az elkészítés kezdeti erőfeszítése után is tovább dolgozik.
Mennyi ideig él a YouTube-tartalom a többi formátumhoz képest
A közösségi tartalomnak rövid az élettartama. A legtöbb közösségi csatornán közzétett bejegyzés 24-48 órán belül eléri a közönségét, aztán elhalványul. A YouTube-tartalom nem így évül el. A videók idővel gyűjtik a megtekintéseket, ahogy új emberek keresnek a témára, ahogy az algoritmus a releváns közönségeknek ajánlja őket, és ahogy rangsorolnak a keresési találatokban. Egy három éve közzétett videó ma is a márka legjobban teljesítő tartalma lehet, ha olyan témáról szól, amelyre tartósan van keresési kereslet. Ez a hosszú tartalmi élettartam megváltoztatja a videógyártás megtérülési számítását: egy jó YouTube-videó elkészítésének költségét hónapok vagy évek teljesítménye indokolja, nem egy kétnapos ablak.
Mi a YouTube-néző szándéka?
A szándék a kulcsváltozó. Az a néző, aki megnyitja a YouTube-ot, és rákeres: „hogyan válasszak céges bankszámlát", a gondolkodása egészen más pontján áll, mint az, aki passzívan elgörget egy pénzügyi hirdetés mellett egy közösségi hírfolyamban. A YouTube-néző konkrét kérdéssel érkezett, és valódi érdeklődéssel a válasz iránt. Azok a márkák, amelyek tartalma jól válaszol ezekre a kérdésekre, olyat érnek el, amit a fizetett hirdetések ritkán: a néző figyelmét és bizalmát, önként adva. A YouTube-on teljesítő tartalom általában tartalmas, konkrét és hasznos, mert a néző érdemi tartalmat keresve jött. A könnyű márkatartalom, amely más csatornákon talán működik, ritkán tartja meg a YouTube-közönséget.
Mi az a megtekintési idő, és miért ez hajt mindent?
A YouTube rangsoroló algoritmusa a megtekintési idő köré épül: mennyi ideig nézik valójában a videót a nézők, és a videó mekkora részét nézik végig. Az a videó, amely sok kattintást kap, de a nézők többségét az első 30 másodpercben elveszíti, büntetést kap az algoritmustól. Az, amelyik magas végignézési arányt ér el, vagy amelynél a nézők a hossza nagy részét megnézik, több ajánlást és jobb keresési helyezést kap jutalmul. Ennek közvetlen következménye van a YouTube-tartalom felépítésére: a nyitásnak azonnal meg kell szereznie a figyelmet, a tartalomnak teljesítenie kell, amit a cím és a miniatűr ígért, és elég tartalomnak kell lennie ahhoz, hogy a néző nézze tovább. A rövid, üres videók a YouTube-on nem teljesítenek, akármilyen csiszoltak is.
Mit ad a YouTube, amit a fizetett média nem tud másolni?
A fizetett hirdetés a márka üzenetét olyan közönség elé teszi, amely nem kérte. A YouTube organikus tartalmát olyan emberek találják meg, akik már kerestek valamit, ami kapcsolódik ahhoz, amit a márka kínál. A keresőalapú felfedezéssel szerzett bizalom minőségileg más, mint a hirdetéssel megragadott figyelem. Az a néző, aki egy problémára rákeresve talál rá egy márkára, és tíz percig néz valóban hasznos tartalmat, már megalapozott hitelességgel érkezik a márkakapcsolatba. Ezt semmilyen hirdetési költés nem tudja közvetlenül megvásárolni. A két megközelítés, az organikus tartalom és a fizetett YouTube-hirdetés együtt működik a legjobban: az organikus tartalom építi a tekintélyt, a fizetett hirdetés gyorsítja az elérést.
Mely márkák profitálhatnak a legtöbbet a YouTube-ból?
A YouTube a többi formátumhoz képest magas beállítási költségű csatorna. Videógyártás, rendszeres közzététel és türelem kell hozzá, amíg az eredmények felépülnek. Nem minden márka áll egyformán olyan helyzetben, hogy ebből a befektetésből profitáljon. Azokban a kategóriákban hoz a YouTube a legerősebb megtérülést, amelyek néhány közös jellemzőt mutatnak.
Összetett vagy nagy mérlegelést igénylő termékekkel rendelkező márkák
Amikor a vásárláshoz kutatás, összehasonlítás vagy tájékozódás kell, mielőtt a vevő elköteleződik, a YouTube az a hely, ahol ez a kutatás történik. A szoftvertermékek, pénzügyi szolgáltatások, B2B eszközök, egészségügyi döntések, lakásfelújítási termékek, szakmai szolgáltatások és minden jelentős árcédulájú dolog ebbe a kategóriába tartozik. Az a márka, amely ezeken a területeken olyan videótartalmat tesz közzé, amely a vevők vásárlás előtti kérdéseire válaszol, éppen akkor kerül a közönség elé, amikor a vevők kialakítják a véleményüket. Az a márka, amely hiányzik ebből a kutatási szakaszból, elveszíti a mérlegelési csatát azokkal szemben, akik jelen vannak.
Hosszú távú tekintélyt építő márkák egy kategóriában
A YouTube az egyik leghatékonyabb csatorna ahhoz, hogy egy márka az adott témakör tekintélyévé váljon. Az a márka, amely következetesen hasznos, pontos, jól elkészített tartalmat tesz közzé egy meghatározott témában, halmozódó életművet épít: minden új videó növeli a csatorna tekintélyét, és új nézőket hoz a közönségbe. Idővel az a márka, amelyet a témáról szóló legjobb információforrásként ismernek, olyan versenypozíciót szerez, amelyet egy újonc nehezen szorít ki. Ez hosszú távú, nem rövid távú stratégia, de a évek alatt felépített tekintély halmozódó hatása az egyik legvédhetőbb pozíció, amelyet egy márka elfoglalhat.
Szolgáltató márkák, ahol a bizalom megelőzi a vásárlást
Minden olyan márkánál, ahol a vevőnek bíznia kell a szolgáltatás mögött álló emberben vagy csapatban az elköteleződés előtt, a YouTube nagy léptékben építi ezt a bizalmat. Az a leendő ügyfél, aki húsz videót megnézett egy tanácsadótól, könyvelőtől, ügyvédtől vagy ügynökségtől, már erős benyomást alakított ki arról, hogyan gondolkodik, kommunikál és fog hozzá a problémákhoz az az ember. Amikor ez az ügyfél jelentkezik, a kapcsolat már részben kiépült. A YouTube úgy rövidíti le a bizalomépítés idővonalát, ahogy a szöveges tartalom ritkán, mert a videó úgy mutatja meg a személyiséget, a magabiztosságot és a szakértelmet, ahogy az írás önmagában nem tudja.
Márkák, amelyek közönsége vásárlás előtt kutat
Egyes közönségek alaposan kutatnak vásárlás előtt, mások nem. A YouTube akkor működik a legjobban, ha a célközönség az első kategóriába tartozik. A fiatalabb vevők, a technológiai vásárlók, a B2B döntéshozók és az első vásárlók bármely kategóriában általában többet kutatnak. Azoknak a márkáknak, amelyek közönségszegmensei ezekhez a profilokhoz illenek, már eleve ott van a YouTube-on a magas szándékú közönségük. Azok a márkák, amelyek közönsége impulzusból vagy csak ajánlásra vásárol, kevésbé találják hatékonynak a YouTube organikus tartalmát a közvetlen konverziók hajtásában, bár az ismertséget és a márkaismeretet még így is építheti.
Márkák, amelyek ismétlődő téma köré tudnak tartalmat gyártani
Az egyenletesen növekvő YouTube-csatornák világos, ismétlődő téma köré épülnek, amely okot ad a nézőknek, hogy feliratkozzanak és visszatérjenek. Az a csatorna, amely az egyik héten az egyik témáról, a következőn egy teljesen másikról közöl, nem épít feliratkozói bázist, mert a nézők nem tudják, mire iratkoznak fel. Azok a márkák, amelyeknek világosan meghatározott szakterületük vagy gazdag altémákkal, útmutatókkal, használati esetekkel és kérdésekkel teli termékkategóriájuk van, jobb helyzetben vannak hosszú távú lendületű csatorna építéséhez. Azoknak a márkáknak, amelyek háromnál-négynél több videóötletet nem tudnak találni, érdemes újragondolniuk, hogy a YouTube-e a megfelelő csatorna a tartalomstratégiájuk jelenlegi szakaszában.
Hogyan illeszkedik a YouTube a marketingtölcsérbe?
A YouTube-tartalom a vevői út minden szakaszát kiszolgálhatja, néha egyetlen videón belül. Ha érted, hová illenek a különböző YouTube-tartalmak a tölcsérben, a márkák tudatosan tervezhetik a csatornájukat, ahelyett hogy úgy tennének közzé tartalmat, hogy az egyes videóknak nincs világos szerepe az átfogó marketingstratégiában.
A YouTube a tölcsér tetején: felfedezés és ismertség
A tölcsér tetején lévő YouTube-tartalom olyan nézőkhöz jut el, akik még nem is tudják, hogy a márka létezik. Ezek a videók általában a márka kategóriájának széles, nagy keresési volumenű lekérdezéseire válaszolnak: útmutatók, magyarázó videók és olyan témák, amelyekre a célközönség sok tagja keres. Ebben a szakaszban a cél nem az eladás, hanem hogy megtaláljanak, és erős első benyomást tegyél. Az a néző, aki rákeres: „hogyan állítsam be a céges könyvelést", és talál egy jó minőségű videót egy számára ismeretlen márkától, olyan kontextusban ismerkedett meg a márkával, amely hozzáértőnek és segítőkésznek mutatja.
A YouTube a mérlegelési szakaszban: kutatás és összehasonlítás
A mérlegelési szakaszban lévő nézők aktívan értékelik a lehetőségeket. Értékeléseket, összehasonlításokat, a funkciók részletes bemutatását és esettanulmányokat keresnek. Az ebben a szakaszban jól teljesítő tartalom általában konkrét és őszinte: termékbemutatók, egymás melletti összehasonlítások, ügyfélvélemények és részletes végigvezetések arról, hogyan működik valami a gyakorlatban. Azok a márkák, amelyek kerülik a konkrétumokat, mert félnek a korlátok felfedésétől, elveszítik ezt a közönséget azoknak a versenytársaknak, akik hajlandók átláthatónak lenni. Az a néző, aki alapos, őszinte termékbemutatót néz meg, és érzi, hogy pontosan érti, mit venne meg, jóval nagyobb arányban konvertál, mint az, aki csak csiszolt reklámvideót látott.
A YouTube a döntési szakaszban: bemutatók és vélemények
A döntési szakasz az, amikor a néző közel van a vásárláshoz, és egy utolsó lökésre vagy megnyugtatásra van szüksége. A rövid, konkrét videók, amelyek a leggyakoribb kifogásokra vagy aggodalmakra válaszolnak, a terméket valódi használatban mutatják, vagy ügyfeleket szólaltatnak meg az élményükről, bezárhatják a rést a mérlegelés és a vásárlás között. Ezek a videók gyakran nem a csatorna legnézettebbjei, de a legnagyobb konverziós súlyt hordozzák. Az a néző, aki már eldöntötte, hogy kell neki a termék, és vásárlás előtt megnéz egy 90 másodperces ügyfélsztorit, egy olyan út végén jár, amelyet a YouTube-tartalom végig támogatott.
A YouTube az ügyfélmegtartásban és a közösségépítésben
A YouTube nem csak új ügyfelek szerzésére való csatorna. Azok a márkák, amelyek a meglévő ügyfeleknek szánt tartalmat tesznek közzé, és segítenek nekik több értéket kihozni a termékből vagy szolgáltatásból, olyan hűséges közönséget építenek, amely feliratkozik, rendszeresen visszatér, és másoknak is ajánl. Az útmutató-tartalmak, a haladó használati esetekről szóló videók, a termékfrissítési bejelentések és a színfalak mögötti tartalmak mind a megtartást szolgálják. Aki rendszeresen nézi a márka YouTube-tartalmát, elkötelezettebb, mint aki csak akkor lép kapcsolatba, amikor egy kampány megérkezik a postaládájába, és nagyobb eséllyel marad ügyfél hosszú távon.
Hogyan szolgálhat egy videó egyszerre több tölcsérszakaszt?
A leghatékonyabb YouTube-tartalom nem egyetlen tölcsérszakaszra céloz elszigetelten. Egy átfogó útmutatóvideó bemutathatja a márkát egy új nézőnek, megmutathatja a termék képességeit a mérlegelési szakaszban lévőnek, és megnyugtathatja a döntéshez közel álló vevőt, mindezt ugyanabban a megnézésben. Ez akkor történik, ha a videó valóban hasznos és teljes, nem mesterségesen egyetlen célra korlátozott. Ha a YouTube-tartalmat valódi közönségkérdések köré tervezed, nem a tölcsérszakaszok címkéi köré, olyan videókat kapsz, amelyek a nézők széles körét szolgálják, és többféle szándéktípuson gyűjtenek megtekintéseket.
Mit érdemes végiggondolni egy márkának a YouTube-csatorna indítása előtt?
YouTube-csatornát indítani könnyű. Olyat építeni, amely valódi marketingeredményt hoz, több, mint pár videót feltölteni, és várni. Azok a márkák, amelyek sikeresek a YouTube-on, tudatos döntéseket hoznak az első videó közzététele előtt, és ezek a döntések alakítják, hogyan fejlődik a csatorna a következő hónapokban és években.
Valójában mennyi időt igényel a YouTube?
A YouTube a következetességet jutalmazza. Az a csatorna, amely hetente egy jó minőségű videót tesz közzé, gyorsabban épít lendületet, mint az, amelyik szórványosan. De a heti egy videó időt kér a forgatókönyvre, a forgatásra, a vágásra, az optimalizálásra és a népszerűsítésre. A legtöbb dedikált videócsapat nélküli márkánál a reális, fenntartható ütem egy videó egy-két hetente. Indulás előtt érdemes feltérképezni a videónkénti reális gyártási időt a rendelkezésre álló erőforrások mellett, és olyan közzétételi ütemtervet választani, amelyet legalább hat hónapig tartani tudsz. Ha olyan ütemtervet vállalsz, amelyhez több kapacitás kell, mint amennyi van, az biztosan következetlen időszakot hoz, ami az algoritmus és a feliratkozók elvárásai ellen dolgozik.
Milyen tartalomstratégia kell, mielőtt bármit forgatnál?
A leggyakoribb YouTube-hiba, hogy forgatni kezdenek a világos tartalomstratégia kialakítása előtt. A YouTube tartalomstratégiája három dolgot határoz meg, mielőtt a kamera bekapcsol: a téma niche-ét (miről szól a csatorna, elég konkrétan ahhoz, hogy egy új néző azonnal értse, kinek való), a közönséget (ki az ideális feliratkozó, mit keres, és milyen problémákat próbál megoldani), és legalább 20-30 videóötlet listáját. Ha a 20 ötlet könnyen megvan, az jel, hogy van elég anyag a csatorna fenntartásához. Ha a lista nyolc ötletnél kifogy, az jel, hogy a niche túl szűk, vagy a márkának nincs elég releváns tudása a témában tartalomprogram fenntartásához.
Miben különbözik az organikus YouTube a fizetett YouTube-hirdetéstől?
Az organikus YouTube és a fizetett YouTube-hirdetés rokon, de külön stratégia. Az organikus azt jelenti, hogy tartalmat teszel közzé, amely idővel a keresésen és az ajánlásokon át szerez megtekintéseket. A fizetett hirdetés azt jelenti, hogy videóhirdetéseket helyezel el, amelyek más tartalom előtt, alatt vagy mellett jelennek meg, demográfia, érdeklődés vagy keresési viselkedés alapján célozva a közönséget. A kettő nem zárja ki egymást: sok márka a fizetett hirdetéssel gyorsítja a legjobban teljesítő organikus tartalma elérését, vagy azokat a nézőket célozza, akik már megnézték a csatornájukat. A fizetett költségvetés nélkül induló márka is építhet organikus jelenlétet. Az a márka, amelynek van fizetett költségvetése, de nincs organikus tartalomstratégiája, figyelmet vásárol, de nem építi azt a mögöttes tekintélyt, amitől az organikus YouTube hosszú távon értékes.
Hogyan néz ki a reális haladás az első tizenkét hónapban?
A YouTube-növekedés lassú indulású, halmozódó mintát követ. Az első néhány hónap lassúnak érződik: alacsony a megtekintés, a feliratkozók fokozatosan gyűlnek, és az algoritmus még nem tanult eleget a csatornáról ahhoz, hogy széles körben ajánlja. Azok a márkák, amelyek értik ezt a mintát, következetesek maradnak a korai szakaszban. Azok, akik gyors eredményt várnak, és három hónap után feladják, elveszítik a halmozódó előnyt, amely éppen épülni kezdett. Egy következetes, jó minőségű tartalmú új csatornánál reális mérce az érdemi organikus keresési forgalom a hatodik hónapra, és az első év végéig gyorsuló feliratkozó-növekedés. Azok a csatornák, amelyek egyik napról a másikra sikernek látszanak, szinte mindig 12-24 hónapnyi következetes munka eredményei, amely azt a pillanatot megelőzte, amikor áttörni látszottak.
Mikor ne indítson egy márka YouTube-csatornát?
A YouTube nem minden márkának és nem minden szakaszban a megfelelő választás. Az a márka, amely nem tud következetes gyártási ütemtervet fenntartani, nincs világos tartalmi témaköre, vagy azonnali bevételi eredményt vár egy új csatornától, nem áll készen a YouTube-ra. Ugyanez igaz azokra a márkákra, amelyek terméke vagy szolgáltatása nem természetes módon illik videós magyarázathoz: egyes termékeket személyesen a legjobb bemutatni, egyes szolgáltatásokat jobb szöveggel közölni, és egyes közönségek nem videón kutatják a vásárlásaikat. Ilyen feltételek mellett YouTube-csatornát indítani gyártási erőforrásokat pazarol, és olyan csatornát eredményez, amely nem növekszik. Az indulás előtti őszinte értékelés nem az, hogy „legyünk-e a YouTube-on", hanem az, hogy „olyan helyzetben vagyunk-e, hogy elég jól csináljuk a YouTube-ot ahhoz, hogy tizennyolc hónapon belül érdemi eredményt hozzon".
B2B szoftvermárka vagyunk. Tényleg megéri nekünk a YouTube, vagy főleg fogyasztói márkáknak való?
A YouTube az egyik legerősebb csatorna a B2B szoftvermárkáknak, különösen azért, mert a B2B vevők alaposan kutatnak vásárlás előtt, és döntés előtt gyakran útmutatókat, összehasonlításokat és használati esetek bemutatóit keresik. Az a döntéshozó, aki talál egy részletes termékbemutatót, végignézi, és pontosan érti, hogyan működne a szoftver az ő környezetében, jóval közelebb van a vásárláshoz, mint aki csak egy funkciólistát olvasott egy weboldalon. A használati esetekkel, útmutatókkal, integrációkkal és ügyfélsztorikkal foglalkozó B2B YouTube-csatornák általában nagyon minősített nézőkből építenek közönséget, nem nagy volumenű alkalmi forgalomból. A konverziós arány alacsonyabb, de a szándék minősége magasabb.
Nincs videógyártási költségvetésünk. Reálisan építhetünk YouTube-jelenlétet profi gyártás nélkül?
Igen. A YouTube-teljesítményben a legfontosabb tényező a tartalom minősége, vagyis hogy a videó teljesen és világosan megválaszolja-e a néző kérdését, nem a gyártási minőség. Sok jól teljesítő YouTube-csatornát okostelefonnal, alap világítással és tisztességes mikrofonnal forgatnak. A hangminőség fontosabb a képminőségnél: a nézők eltűrnek egy kissé szemcsés képet, de a rossz hangú videót azonnal otthagyják. Kezdj egy tisztességes csiptetős mikrofonnal, csendes forgatási környezettel és természetes fénnyel. A gyártási minőségbe fokozatosan fektess, ahogy a csatorna nő, és a tartalomstratégia beigazolódik. Ne halaszd az indulást azért, mert korlátozottak a gyártási erőforrásaid.
Két éve feltettünk öt videót, és alig kaptak megtekintést. Megéri újra próbálni, vagy lekéstük az ablakot?
A YouTube-on nincs bezárt ablak. Öt videó két éve, kevés megtekintéssel, nagyon keveset mond arról, mit hozna ma egy következetes, jól optimalizált stratégia. Az alacsony megtekintésszám a korai videóknál szinte minden csatornánál normális, mielőtt az algoritmusnak elég adata lenne a csatorna témájáról és közönségéről az ajánláshoz. A releváns kérdések: van-e keresési kereslet a tartalmi témakörödben, tudsz-e most következetes közzétételi ütemtervet vállalni, és a korábbi videóid úgy voltak-e optimalizálva, ahogy az emberek valójában keresnek. Az újraindulás világos stratégiával és a következetesség vállalásával más ajánlat, mint öt terv nélkül feltöltött videó.
Mennyi idő alatt látszanak valódi eredmények a YouTube-marketingből?
Az organikus YouTube-nál hat-tizenkét hónapnyi következetes közzététel a tipikus idővonal, mielőtt egy csatorna érdemi, halmozódó keresési forgalmat lát. Az első három hónap tartalomminőségtől függetlenül általában lassú, mert az algoritmusnak adat kell, mielőtt egy új csatornát szélesebb közönségeknek ajánl. A második három hónap fokozatos javulást mutat, ahogy a korai videók keresési forgalmat gyűjtenek. A hatodik hónaptól kezdve a következetes csatornák általában gyorsuló növekedést látnak, ahogy a tartalomkönyvtár bővül, és az algoritmus több videót ajánl. Ez az idővonal a témakör versenyképességétől és a közzététel gyakoriságától függően változik. Azok a márkák, amelyeknek 90 napon belül eredmény kell, kombinálják az organikus tartalmat fizetett YouTube-hirdetéssel, hogy a korai szakaszban gyorsítsák az elérést.
A versenytársaink YouTube-csatornáinak tízezres feliratkozószáma van. Hogyan versenyezzünk, ha évekkel előttünk járnak?
Egy bejáratott versenytárscsatorna nem birtokolja a témát. A YouTube-keresés egy konkrét lekérdezésre adott legjobb választ jutalmazza, nem a legtöbb feliratkozóval rendelkező csatornát. Egy újabb csatorna, amely részletesebb, pontosabb vagy hasznosabb videót tesz közzé egy konkrét altémában, az adott keresőkifejezésre megelőzhet egy régebbi csatornát. Egy versenyző területen az újabb csatorna stratégiája, hogy szűkebb, konkrétabb témákkal indul, ahol a verseny kevésbé megalapozott, először ezekben az altémákban épít tekintélyt, és onnan bővít. Ha az elejétől közvetlenül versenyzel a bejáratott csatornákkal széles, nagy volumenű kifejezéseken, az nehéz. Ha a téma azon konkrét sarkaiban építesz bázist, ahol a márkádnak a legmélyebb tudása van, gyorsabb korai eredményeket és alapot kapsz az építkezéshez.
Már teszünk fel videókat közösségi médiára. Miben más egy YouTube-csatorna annál, amit már csinálunk?
A közösségi videót a hírfolyamra optimalizálják: rövid, figyelemfelkeltő, a közzététel utáni 24-48 órában teljesít, aztán elhalványul. A YouTube-tartalmat keresésre optimalizálják: hosszabb, tartalmasabb, egy konkrét kérdés megválaszolására készül, és hónapok vagy évek alatt gyűjt megtekintéseket. Ugyanaz a videó ritkán teljesít jól mindkettőn. Egy 60 másodperces, közösségi hírfolyamra tervezett reel nem fog rangsorolni YouTube-keresőkifejezésekre. Egy 12 perces, részletes kérdésre válaszoló útmutató nem tartja meg a közösségi média közönségét. Azok a márkák, amelyek sikeresek a YouTube-on, külön tartalomstratégiaként kezelik a közösségi videójuktól, saját formátumokkal, témákkal és célokkal, nem pedig újrahasznosítási célpontként a már másik csatornára készült tartalomnak.