Tizenöt másodperc elég egy termék bemutatására. Tizenöt perc rajongótábort építhet. A Bilibilin a közönség rendszeresen a hosszabb utat választja. Oktatósorozatokat, alkotói értékeléseket, animált magyarázókat és élő alkalmakat néznek, ahol a házigazdák valós időben válaszolnak a kérdésekre. A hangulat inkább közösségi klubházra hasonlít, mint passzív görgetésre.
A Bilibili-marketing az, ahogy a márkák részt vesznek ebben a kultúrában anélkül, hogy lehuhognák őket a színpadról. A felhasználók értékelik a hitelességet, a belső poénokat és azokat az alkotókat, akik láthatóan értik a platformot. Ez a fejezet bemutatja, mi a Bilibili, mely márkáknak illik, és hogyan tervezz olyan videót, amely tiszteletet szerez, nem erőltetett hirdetésnek hat. Nézzük végig.
Mi a Bilibili?
A Bilibili feltöltésekre, élő közvetítésre, hozzászólásokra és danmu nevű rajongói interakciókra épülő videóközösség, ahol a nézők reakciókat posztolnak, amelyek lejátszás közben végigfutnak a képernyőn. A gaming-, anime-, oktatási, tech- és életstílus-alkotóknak mind erős gyökerei vannak itt.
A közönség fiatal és digitálisan jártas. Észreveszik, ha egy márka beszéli a nyelvüket, és azt is, ha nem. A sikeres márkatartalom gyakran bevett alkotókkal dolgozik együtt, vagy átveszi a platform informális, részletgazdag hangnemét a televíziós stílusú hirdetések másolása helyett.
A tagság és a közösségi rituálék számítanak. A felhasználók évadokon át követik az alkotókat, nem egyetlen posztot. Ezért a Bilibili hosszú távú csatorna, ahol a következetesség veri az egyszeri vírusos kísérleteket.
Mikor van értelme a Bilibili-marketingnek?
A Bilibili azoknak a márkáknak illik, amelyek tanítani tudnak valamit, szórakoztatni egy rést, vagy olyan alkotókat szponzorálni, akiknek a közönsége átfed a vevőikkel. A hardver, a játékok, az oktatás, a szoftver és az összetett fogyasztói termékek gyakran jól teljesítenek, mert a formátum támogatja a magyarázatot.
Gyengébb azoknak a márkáknak, amelyek csak egy gyors termékfotót és árcédulát akarnak. Ha az egész üzeneted elfér egyetlen statikus képen, más kínai hálózatok kevesebb gyártási erőfeszítéssel gyorsabb eredményt adhatnak.
Fontold meg a Bilibilit, ha a tölcsérednek mélység kell. Aki végignéz egy tízperces elemzést, több kontextussal érkezik, mint aki egy háromsodperces horgot látott. Ez a mélység támogatja a drágább tételeket és a technikai kategóriákat, ahol a vevők részletes kérdéseket tesznek fel vásárlás előtt.
Hogyan kezdd el a Bilibilin?
Nézd meg, hogyan nyitnak videót, ütemezik a magyarázatokat és kezelik a hozzászólásokat az alkotók a te területeden. Jegyezd fel a sorozatformátumokat, az epizódhosszt, és azt, hogyan jelzik a szponzorálást a bizalom megtörése nélkül. A Bilibili-felhasználók eltűrik a szponzorálást, ha a tartalom továbbra is értéket ad.
Válassz a márkafiók és az alkotói partnerségek között. Az új külföldi márkák gyakran olyan alkotókkal kezdenek, akik már élvezik a közösség hitelét, aztán akkor építik fel a saját csatornájukat, amikor megértették a hangnemet és a gyártási elvárásokat.
Egyetlen főszereplő videó helyett tervezz egy kis sorozatot. Három összefüggő epizód egy témáról felülmúlja az egyetlen, magyarázat nélküli feltöltést. Hangold össze a Douyin rövid felfedezésével és a Xiaohongshu kutatásvezérelt jegyzeteivel, hogy minden hálózat a természetes szerepét játssza a vevői úton.
Gyakran ismételt kérdések
Kik használják a Bilibilit Kínában?
A fő közönség fiatal, városi, és erősen kötődik a videókultúrához, beleértve a gaming-, tanulási és hobbiközösségeket. Az idősebb vagy kevésbé digitális közönséget célzó márkák előbb üzenetküldő vagy életstílus-appokon találhatnak erősebb elérést.
Milyen hosszúak legyenek a Bilibili-márkavideók?
Sok sikeres videó több perces vagy hosszabb, feltéve, hogy a történet végig érdekes marad. Egy tömör háromperces oktatóvideó megverhet egy kitöltött húszperces monológot. A hosszt az adott érték szerint válaszd, ne önkényes óra szerint.
Posztolhatnak a márkák a Bilibilin alkotók nélkül?
Igen, de a tartalomnak át kell vennie a közösségi normákat: egyértelmű értéket, őszinte hangnemet és tiszteletet a hozzászólási kultúra iránt. A platformkontextus nélküli, hideg céges feltöltéseket gyakran figyelmen kívül hagyják vagy kritizálják.
Támogatja a Bilibili az élő marketinget?
Az élő közvetítés a platform fontos része, különösen a bemutatóknál, a kérdezz-felelek alkalmaknál és az alkotók által vezetett eseményeknél. Az élő akkor működik a legjobban, ha olyan közönségnek népszerűsíted, amely már ismeri a sorozatodat vagy az alkotói partneredet.
Miben különbözik a Bilibili a kínai rövidvideó-appoktól?
A rövidvideó-appok a gyors felfedezésre optimalizálnak függőleges hírfolyamban. A Bilibili a mélységre, a sorozatokra és a közösségi részvételre optimalizál. Használj rövid videót az ismertség felkeltésére, a Bilibilit pedig az összetett termékek elmagyarázására.
Mit találjanak a nézők egy Bilibili-epizód megnézése után?
Linkelj olyan oldalra, amely folytatja a történetet: demóregisztrációra, termékrészletre vagy kurzusvázlatra ugyanazon a nyelven. A WEMASY weboldalépítője célzott landolóoldalakat támogat, amelyek illeszkednek a hosszú videós kampányokhoz.