Miért ül egy új közvetítés a kategória alján két nézővel, miközben egy ugyanennyi követős másik csatorna negyvenet vonz? Mindkettő ugyanazt a játékot választotta. Mindkettő ugyanazon az estén közvetített. A különbség szinte sosem csak a szerencse. Azon múlik, hogyan méri a Twitch az élő teljesítményt, és hogy ki marad ott valójában.
A Twitch felfedezés nem egyetlen titkos képlet. Olyan rendszerek összessége, amelyek eldöntik, mely élő csatornák kerülnek feljebb a böngészőlistákon, az ajánlásokban és a kategóriaoldalakon. Ha megérted ezeket, olyan beállítási döntéseket hozhatsz, amelyekkel minden közvetítés tisztességes esélyt kap a láthatóságra.
Íme, mire optimalizál a platform, és mire lehetsz közvetlenül hatással.
Mire optimalizál a Twitch?
A Twitch azt akarja, hogy a nézők olyan közvetítéseket találjanak, amelyeket érdemben hosszú ideig néznek. Az egyidejű nézők száma számít, de az is, hogy az emberek a kattintás után maradnak-e, aktív marad-e a chat, és visszatérnek-e a következő epizódra.
Az élő lendület nagy súlyt kap. Az a közvetítés, amelyik az első 30 percben nézőket gyűjt, gyakran több böngészési megjelenést kap, mint az, amelyik az elejétől veszít. A korai megtartás meghatározza az egész adás további részét.
A kategóriakörnyezet számít. Azokkal a csatornákkal rangsorolnak, amelyek ugyanabban az időben ugyanabban a kategóriában közvetítenek. Egy kis niche-ben nyújtott erős teljesítmény akkor is a könyvtár élére kerülhet, ha az abszolút számok szerények.
Milyen jeleket irányíthatsz?
A pontos kategória és cím választása az első szűrő. A félrecímkézett közvetítések rossz kattintásokat vonzanak, ami rontja a megtartást, amikor a nézők rájönnek, hogy a tartalom nem az, amire számítottak.
A bélyegkép és a cím érthetősége befolyásolja a böngészőoldalakon a kattintási arányt. Egy élő platformon is a csomagolás dönti el, ki lép be a szobába.
A közvetítés hossza és következetessége a nézőket és a rendszert is betanítja. Azok a csatornák, amelyek kiszámítható menetrend szerint indulnak, visszatérő közönséget építenek, ami a jövő héten növeli a nyitó egyidejű nézők számát.
A klipek és kiemelések az élő időablakon túlra is kiterjesztik a felfedezést. Az máshol megosztott erős pillanatok új nézőket hoznak, akik egy 30 másodperces kiemelés után követhetnek.
Mit tesz és mit nem tesz a követőszám?
A követők segítenek az értesítésekben és a társadalmi bizonyítékban, de nem garantálnak böngészési helyezést. Sok követő sosem néz élőben. A felfedezési rendszerek azokra támaszkodnak, akik valóban a szobában vannak, és hogyan viselkednek, amikor megérkeznek.
Egy 200 követős csatorna 25 aktív chatelővel ugyanabban a kategóriahelyen túlteljesíthet egy 2000 követős csatornát öt passzív figyelővel. Azt a célt tűzd ki, hogy ismétlődő élő részvételt szerezz, ne egyszeri akciókkal fújd fel a követőszámot.
Más csatornák raidelése és hostolása megismertetheti a márkádat a hozzád illő közönséggel, ha őszintén csinálod. A kontextus nélküli kényszerű raidek tranzakciósnak hatnak. Egy jó szakasz utáni átgondolt együttműködés közösségnek érződik.
Gyakori hibák, amelyek elrejtik a jó közvetítéseket
Ha rossz kategóriában közvetítesz a nagyobb könyvtár kedvéért, csökken a megtartás. A kisebb, de helyes kategóriák gyakran jobb felfedezést adnak nézőnként.
A hosszú offline képernyővel vagy elnémított mikrofonnal indulás elveszíti a korai nézőket, mielőtt a tartalom elkezdődne. Akkor menj élőben, amikor készen állsz beszélni.
A szabálytalan menetrend lenullázza a lendületet. A nézők nem tudnak szokást építeni, ha a csatornád véletlenszerűen jelenik meg. Válassz olyan időpontot, amelyet legalább tizenkét hétig be tudsz tartani.
Az algoritmus alapjain túli taktikákhoz párosítsd ezt a fejezetet a Twitch marketing és a közönséged növelése fejezettel, a nézők által végignézett epizódok felépítéséhez pedig a élő közvetítések és klipek tartalomtípusaival.
Gyakran ismételt kérdések
Növeli a felfedezést, ha naponta több órát közvetítek?
A hosszabb órák csak akkor segítenek, ha a minőség magas marad, és nem égsz ki. Egy fókuszált, 90 perces közvetítés erős megtartással gyakran jobb, mint egy hatórás, ahol a műsorvezető elfárad, és a nézők elsodródnak. A következetesség többet ér a maratoni fáradtságnál.
A címkék ugyanannyit számítanak, mint a kategória?
A kategória az elsődleges böngészési szűrő. A címkék ezen a kereten belül finomítják a helyezést. A rossz kategória tökéletes címkékkel is rossz közönség elé visz. Először a kategóriát javítsd, aztán a címkéket.
Ajánlhatják az új csatornákat követők nélkül?
Igen, főleg a kevésbé kiszolgált kategóriákban, vagy olyan események alatt, amikor megugrik a böngészési forgalom. Az erős korai megtartás és az egyértelmű címek segítenek az új csatornáknak a több követős inaktív listázások fölé kerülni.
Hogyan hatnak a klipek a hosszú távú felfedezésre?
A klipek rövid előzetesként működnek. Amikor a nézők megosztják őket, új emberek találkoznak a csatornáddal az élő órákon kívül. Azok a csatornák, amelyek rendszeresen klipelik a tanulságos vagy szórakoztató pillanatokat, a közvetítések között is követőt szereznek.
Csak a csúcsidőben közvetítsünk?
A csúcsidő több böngészési forgalmat és több versenyt hoz. A csúcson kívüli órák kisebb könyvtárakat adnak, ahol egy niche márka előrébb rangsorolhat. Teszteld mindkét idősávot négy hétig, és hasonlítsd össze az átlagos egyidejű nézőszámot.
Hogyan követjük, hogy javul-e a felfedezés?
Jegyezd fel a kategóriahelyezést a közvetítés kezdetén, az átlagos egyidejű nézőszámot, az óránkénti új követőket és a közvetítések közötti klipmegtekintéseket. A WEMASY analitikája a weboldalépítővel készített céloldalakon megmutatja, hogy a felfedezési forgalom konvertál-e, miután a nézők rákattintottak.