Napi negyven dollár otthon szilárd érdeklődőket hozott. Ugyanez a költségvetés három külföldi országban kattintásokat termelt, de szinte semmi eladást. A célzás a képernyőn jól nézett ki. A landolóoldalak viszont még rossz nyelven voltak. Az ajánlatok figyelmen kívül hagyták a helyi fizetési szokásokat. A kreatív olyan utalásokat használt, amelyeket a hazai piacodon kívül senki nem értett. A költés globális volt. A gondolkodás nem.
A nemzetközi közösségi média hirdetés azt jelenti, hogy fizetett kampányokat futtatsz az egyes régiókban fontos hálózatokon, az adott közönségre épített kreatívval, célzással és méréssel. Ez a fejezet elmagyarázza, miben különbözik a globális fizetett közösségi média a hazai hirdetésektől, mit lokalizálj a költés skálázása előtt, és hogyan építs olyan teszteket, amelyeket a kis csapatok is megengedhetnek maguknak. Így közelítsd meg.
Mi a nemzetközi közösségi média hirdetés?
A nemzetközi közösségi média hirdetés regionális közösségi és üzenetküldő hálózatokon végzett fizetett népszerűsítés, hogy elérd a felhasználókat adott országokban vagy nyelvi csoportokban. Magába foglalja az ismertségi, forgalmi, érdeklődői és értékesítési kampányokat az egyes appok hirdetési eszközeiben, ahol elérhetők.
Az egyetlen hazai fiók kiemelt posztjaival ellentétben a globális hirdetés megsokszorozza a változókat: a pénznemet, az adómegjelenítést, a hirdetési szabályzatot, a kreatív nyelvét, a landolóoldal területi beállítását és az ügyfélszolgálati órákat. A siker mindezek kezelésén múlik, nem csak egy országszűrő beállításán.
A fizetett közösségi média gyakran felgyorsítja a belépést, ha a szerves elérés egy új piacon nulla. Ennek ellenére a lokalizált szerves tartalomra és a közösségi válaszokra kell épülnie, nem teljesen helyettesítenie azokat.
Mit lokalizálj költés előtt?
A teljes utat lokalizáld, ne csak a hirdetés címsorát. A kreatívnak, a feliratoknak, a narrációnak, az ajánlat pénznemének, a szállítási feltételeknek és a landolóoldalaknak egyeznie kell a hírfolyamban mutatott ígérettel. A hibátlan hirdetés, amely zavaros oldalra vezet, pontosan égeti a költségvetést.
Igazítsd a formátumot az egyes hálózatok erősségeihez. A szórakoztató hírfolyamokhoz rövid álló videó, az üzenetküldő appokhoz beszélgetős ajánlatok, a beszélgetésközpontú hálózatokhoz közösségbarát szponzorálások kellenek, mindegyikhez más anyag.
Piaconként ellenőrizd a jogi és kategóriakorlátozásokat. Egyes termékekre hirdetési korlátok, közzétételi szabályok vagy kötelező helyi cégbejegyzés vonatkozik. A szabályzatot a gyártás előtt ellenőrizd, ne az elutasító e-mail után.
Hogyan építs megfizethető nemzetközi hirdetési teszteket?
Tesztciklusonként egy országot és egy célt válassz. Az ismertség, a forgalom és a vásárlások eltérő kreatívot és landolási felállást igényelnek. Ha egy kampányban keverednek, elhomályosítják az eredményeket.
Annyi költségvetést adj, hogy az adott hálózat szabályai szerint kilépj a tanulási szakaszból, ami általában több nap stabil költést jelent, nem egy délutáni csúcsot. Hasonlítsd össze az eredményenkénti költséget egy egyszerű viszonyítási ponthoz, amelyben már otthon megbízol.
A nyerteseket dokumentáld piacspecifikus útmutatóként. Egy horog, amely Koreában működik, Németországban megbukhat. Építs országonként könyvtárat, és kösd a költést a régió szerinti platformválasztáshoz. Hangold össze a szerves és a fizetett üzenetet a globális közösségi média jelenlét építésével, hogy a hirdetések olyan tartalmat erősítsenek, amely már őshonosnak hat.
Gyakran ismételt kérdések
Fusson ugyanaz a hirdetési kreatív minden országban?
Ritkán. A nyelv, a kulturális jelzések és az ajánlat részletei általában helyi változatokat igényelnek. Tartsd meg a szerkezeti tanulságokat, például az erős termékbemutató nyitást, de igazítsd a példákat és a bizonyítékpontokat.
Mennyi költségvetés kell a nemzetközi közösségi hirdetések teszteléséhez?
Annyi, hogy statisztikailag hasznos eredményt gyűjts egy piacon egy célra. A pontos összeg iparágtól és hálózattól függ. Kezdj szerény napi limittel két hétre, ahelyett hogy egyszerre sok országra szórnád szét.
Mely mutatók számítanak a nemzetközi fizetett közösségi médiánál?
Kövesd a kattintásonkénti költséget, az érdeklődőnkénti vagy vásárlásonkénti költséget, a landolóoldal konverziós arányát, valamint a visszatérítések vagy ügyfélszolgálati megkeresések számát régiónként. A látszatmegjelenések kevésbé számítanak, mint hogy a fizetett forgalom végrehajtja-e azt a cselekvést, amelyet finanszíroztál.
Kell helyi hirdetési fiók minden országhoz?
Egyes hálózatok helyi jogi személyt vagy pénznemes pénztárcát kérnek a teljes funkciókhoz. A kreatív nagy léptékű építése előtt erősítsd meg a fiókbeállítási szabályokat.
Hogyan dolgozik együtt a szerves és a fizetett nemzetközi szinten?
A szerves tartalom olcsón teszteli az üzeneteket. A fizetett népszerűsítés a nyerteseket hidegebb közönségekre skálázza. A szerves bizonyíték nélküli fizetett futtatás gyakran növeli a költséget, mert a profilodban semmi nem erősíti meg a hirdetés ígéretét.
Hová vigye a forgalmat a nemzetközi hirdetés?
Minden hirdetést lokalizált landolóoldalra küldj, egyező nyelvvel, árral és teljesítési részletekkel. A WEMASY weboldalépítője segít kitelepíteni ezeket az oldalakat, és követni, mely régiók konvertálnak a kattintás után.