A versenytársad hétfőn közzétesz egy felkapott hangos videót, és 200 000 megtekintést kap. Te ugyanazt a trendet csütörtökön posztolod, és 340-et kapsz. A különbség nem csak az időzítés. Az, hogy az ő változatuk hozzátett valami konkrétat a trendhez, a tiéd pedig álláspont nélkül másolta le a formátumot. A TikTok tartalmi stratégiája nem arról szól, hogy trendek, oktatás és szórakoztatás között válassz. Arról, hogy tudd, mikor melyik típus szolgálja a márkát, hogyan hajtsd végre mindegyiket úgy, hogy ne nézz ki, mint a többi fiók, és hogyan egyensúlyozd mindhármat úgy, hogy a hírfolyam friss maradjon az arculat elvesztése nélkül.
Ez a cikk bemutatja a három alap tartalomtípust, amelyet a márkák a TikTokon használnak, hogyan vegyél részt trendekben az arculatod elvesztése nélkül, hogyan készíts olyan oktató tartalmat, amely mentéseket és keresési forgalmat hoz, és hogyan építs szórakoztató stratégiát, amely idővel növeli a közönséget.
A három tartalomtípus a TikTokon
Trendalapú tartalom
A trendtartalom népszerű hangokat, formátumokat vagy témákat használ, amelyek éppen keringenek a platformon. A trendek hozhatják a legnagyobb rövid távú elérést, mert az algoritmus aktívan népszerűsíti a felkapott hangokat és formátumokat használó tartalmat azoknak a felhasználóknak, akik már foglalkoznak velük. Az ablak rövid: a legtöbb trend napokon belül csúcsra ér, és egy héten belül elhalványul. Azok a márkák, amelyek korán, releváns, a márkához illő hozzájárulással csatlakoznak, elérést kapnak. Azok, amelyek későn érkeznek, vagy irreleváns trendet erőltetnek a hírfolyamukba, keveset érnek el, és néha árt a hitelességüknek. A trendtartalom a márka posztolási mixének nagyjából 20-30 százalékát tegye ki, nem a teljes stratégiát.
Oktató tartalom
Az oktató tartalom rövid formában tanít a közönségnek valami hasznosat: egy tippet, egy útmutatót, egy megcáfolt tévhitet, egy összehasonlítást vagy valaminek a magyarázatát, amit a közönség meg akar érteni. Ez a tartalomtípus éri el a legmagasabb mentési arányt a TikTokon, ami az egyik legerősebb algoritmusjel. Az oktató tartalom a TikTok-keresésben is jól teljesít, hetek és hónapok alatt gyűjt megtekintéseket, ahogy a felhasználók releváns témákat keresnek. Azoknak a márkáknak, amelyeknek szakértelmük van a kategóriájukban, az oktató tartalom a platform legfenntarthatóbb és leginkább felhalmozódó tartalomtípusa.
Szórakoztató tartalom
A szórakoztató tartalom a személyiséget, a humort, a történetmesélést vagy a látványt helyezi a közvetlen információ elé. Közönségkapcsolatot és márkavonzódást épít, nem azonnali kereskedelmi szándékot. A színfalak mögötti tartalom, az „egy nap az életemben” videók, a csapat személyiségét megmutató pillanatok és az iparági témák humoros megközelítései mind ebbe a kategóriába tartoznak. A szórakoztató tartalom követőket szerez, és az oktató és trendposztok között is lekötve tartja a közönséget. Akkor működik a legjobban, ha valami valódit mutat a márkáról vagy a csapatról, nem a márka hangjához nem illő humort játszik el.
Hogyan vegyél részt trendekben a márkaarculat elvesztése nélkül
Olyan trendeket válassz, amelyek kapcsolódnak a kategóriádhoz
Nem minden trend releváns minden márkának. A részvétel előtt kérdezd meg, kapcsolódik-e a trend a márka kategóriájához, közönségéhez vagy értékeihez. Egy ételmárkának a főzéshez kapcsolódó trend természetes illeszkedés. Ugyanannak a márkának egy független táncos trend erőltetettnek hat, hacsak a csapat nem tudja valóban viccessé vagy relevánssá tenni a kapcsolatot. A szelektív trendrészvétel védi a márkaarculatot, miközben megszerzi a trendek nyújtotta elérési előnyöket.
Adj hozzá márkaspecifikus szöget
A teljesítő és a figyelmen kívül hagyott trendtartalom közötti különbség a szög. Egy felkapott formátumban való általános részvétel úgy néz ki, mint minden más fiók. Az a részvétel, amely konkrét meglátást, termékkapcsolatot vagy márkaperspektívát ad hozzá, kiemelkedik a hírfolyamból. A trend adja a formátumot és az algoritmikus lökést. A márka adja az okot a megnézésre.
Mozogj gyorsan, de ne meggondolatlanul
A trendeknek rövid a csúcsablakuk, ami azt jelenti, hogy a márkáknak gyorsan kell azonosítaniuk és reagálniuk. A sebesség azonban ne menjen a minőség vagy a márkához illeszkedés rovására. Az a trendvideó, amelynek elkészítése és közzététele két órát vesz igénybe a trendablakon belül, jobban teljesít, mint az egy órával korábban közzétett kapkodó, ügyetlen vagy a márkához nem illő videó. Építs folyamatot a trendek figyelésére és a gyors tartalomgyártásra, a márkához illeszkedés ellenőrzésének kihagyása nélkül.
Oktató tartalmi stratégia építése
Azonosítsd a kérdéseket, amelyeket a közönséged feltesz
A legjobb oktató TikTok-tartalom azokra a kérdésekre válaszol, amelyeket a közönség már keres. Nézd át az ügyfélszolgálati megkereséseket, az értékesítési beszélgetéseket, a közösségi média hozzászólásait és a márka kategóriájában lévő keresési trendeket. Minden visszatérő kérdés egy lehetséges videótéma. Az a tartalom, amely valódi közönségkérdésekkel foglalkozik, mentéseket, megosztásokat és keresési forgalmat hoz, mert olyan problémát old meg, amely a nézőnek már megvan.
Építsd fel a formátumhoz
A TikTok oktató tartalmának gyorsan kell értéket adnia. Nyiss a válasszal vagy a legmeggyőzőbb ponttal, utána magyarázz. Az a videó, amelynek címe „Három hiba, amit az emberek elkövetnek [téma] kapcsán”, és az első öt másodpercben felsorolja mind a hármat, majd kifejti őket, megtartja a nézőket. Az a videó, amely 15 másodpercet tölt bevezetéssel, mielőtt a lényeghez érne, elveszíti a nézőket, mielőtt az érték megérkezne. Az oktató tartalmat így építsd fel: nyitás, érték, kifejtés, cselekvésre hívás.
Készíts sorozatokat és visszatérő formátumokat
A sorozattartalom közönségelvárást és visszatérő nézőket épít. Egy heti tipp, egy visszatérő tévhitcáfoló formátum vagy egy számozott sorozat („3. rész: amit szeretnék, ha tudtam volna a [témáról]”) okot ad a követőknek a visszatérésre. A sorozatok abban is segítenek az algoritmusnak, hogy megértse a fiók tartalmi kategóriáját, ami idővel javítja a releváns közönséghez való terjesztést.
A tartalomtípusok egyensúlyozása a posztolási mixben
Gyakorlati heti mix
A legtöbb márkának fenntartható heti posztolási terv így nézhet ki: két-három oktató videó, egy trendrészvétel, és egy szórakoztató vagy színfalak mögötti videó. Ez a mix biztosítja, hogy a tartalom többsége az oktatáson és a kereséseken át hosszú távú értéket építsen, miközben a trend- és szórakoztató tartalom dinamikusan tartja a hírfolyamot, és növeli a közönséget. Az arányt igazítsd ahhoz, mi teljesít: ha az oktató tartalom következetesen a legerősebb mutatókat hozza, növeld a részarányát.
A teljesítményadatok vezessék az egyensúlyt
Hetente nézd át az analitikát, hogy kiderüljön, melyik tartalomtípus hozza a legerősebb megtekintési időt, mentést és profillátogatást. Egyes márkák azt találják, hogy az oktató tartalom hozza az eredményeik 80 százalékát. Mások azt fedezik fel, hogy a szórakoztató tartalom növeli leggyorsabban a követőket, míg az oktató tartalom konvertálja őket. A helyes mix az, amelyik eredményt hoz az adott márkának, nem egy univerzális képlet. Mindhárom típust teszteld legalább 30 napig, mielőtt egy arányban megállapodsz.
Ha azt szeretnéd tudni, hogyan terjeszti az algoritmus a különböző tartalomtípusokat, lásd: hogyan működik a TikTok algoritmusa. A vizuális és gyártási útmutatáshoz lásd: vizuális és videóstratégia a TikTokon. Az organikus növekedési taktikákhoz lásd: TikTok marketing és organikus növekedés.
Hogyan kapcsolódik a weboldalad a TikTok tartalmi stratégiához?
A mentéseket és keresési forgalmat hozó oktató TikTok-tartalom tartós érdeklődést teremt a márka iránt. Amikor ezek a nézők átkattintanak a weboldalra, nagyobb szándékkal érkeznek, mint a passzív görgetők. A TikTok tartalmi stratégiája kapcsolódjon ahhoz, amit a weboldal kínál: ha a videó tanít valamit, a weboldal menjen mélyebbre. Ha a videó terméket mutat be, a weboldal tegye könnyűvé a vásárlást.
A WEMASY weboldalépítőjével a márkák külön céloldalakat készíthetnek a TikTok-tartalomsorozatokhoz és kampányokhoz. Nézd meg, mi tartozik hozzá: /pricing.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran vegyen részt egy márka a TikTok-trendekben?
A trendtartalom a márka posztolási mixének nagyjából 20-30 százalékát tegye ki, ne a többségét. Ha minden trendben részt veszel, felhígítod a márkaarculatot, és olyan tartalmat készítesz, amely reaktívnak hat, nem stratégiainak. Olyan trendeket válassz, amelyek kapcsolódnak a márka kategóriájához vagy értékeihez, adj hozzá egy konkrét márkaszöget, és akkor tedd közzé, amíg a trend még aktív. A legtöbb márkának heti egy-két trendvideó fenntartható tempó. A WEMASY weboldalépítőjével olyan céloldalakat készíthetsz, amelyek a trendek által hozott forgalmat releváns ajánlatokhoz kötik.
Milyen típusú TikTok-tartalom kapja a legtöbb mentést?
Az oktató tartalom éri el a legmagasabb mentési arányt, mert a nézők elmentik azt az információt, amelyre később hivatkozni akarnak. Az útmutatók, tipplisták, tévhitcáfolatok és összehasonlítások mind erős mentési jeleket generálnak. A mentések az egyik legerősebb algoritmikus terjesztési jelek a TikTokon, ami azt jelenti, hogy az oktató tartalom gyakran szélesebb elérést kap, mint a szórakoztató tartalom, még kevesebb összes megtekintéssel is.
Saját hangot készítsek, vagy felkapottakat használjak?
A felkapott hangok algoritmikus lökést adnak, mert a platform aktívan népszerűsíti a népszerű hangot használó tartalmat. Az eredeti hangok nem kapják meg ezt a lökést, de maguk is trenddé válhatnak, ha elég felhasználó átveszi őket. A legtöbb márkának a gyakorlati egyensúly az, hogy trendtartalomhoz felkapott hangokat, oktató és márkatartalomhoz eredeti hangot használ. A hang kiválasztását igazítsd a tartalom típusához és céljához.
Hogyan találok felkapott témákat a TikTokon?
Nézd meg a Felfedezés oldalt és a Creative Centert a felkapott hangokért, hashtagekért és formátumokért. Figyeld, mit posztolnak a kategóriád legjobb fiókjai, és mely videók érnek el magas elköteleződést. Szánj időt naponta vagy néhány naponta a trendek áttekintésére, ne csak akkor nézd meg őket, amikor tartalmat készítesz. A trendrészvételnél számít a sebesség, ezért jobb eredményt hoz, ha a trendek figyelését beépíted a rendszeres rutinba, mint a reaktív keresgélés.
Lehet az oktató tartalom szórakoztató a TikTokon?
A TikTok legjobban teljesítő oktató tartalma a tanítást a szórakoztatással ötvözi. A gyors tempó, a személyiség, a humor és a vizuális kreativitás az oktató tartalmat a hírfolyamhoz illővé teszi, nem előadásszerűvé. Az energiával és képernyőn megjelenő szöveges rávetítéssel átadott pénzügyi tipp jobban teljesít, mint ugyanaz a tipp statikus beszélő fejként. Az információ az érték, az átadás módja az, ami kivívja a figyelmet.
Hány TikTok-videót posztoljon egy márka hetente?
A legtöbb márkának a heti három-öt videó fenntartható alap. A TikTok a következetességet jutalmazza, és a napi posztolás gyorsabb algoritmustanulást hoz, mint a heti kétszeri. A minőség azonban többet számít a mennyiségnél: három erős videó jobban teljesít hét gyengénél. Kezdd heti hárommal, növeld ötre, ha a gyártási kapacitás engedi, és igazítsd ahhoz, melyik posztolási gyakoriság hozza a legjobb átlagos megtekintési időt. A posztolási gyakoriságon túli növekedési taktikákhoz lásd: TikTok marketing és organikus növekedés.