A Twitter X-profil az első, amit egy leendő követő lát, amikor egy posztból, válaszból vagy keresési találatból átkattint. Nagyjából három másodperc kell ahhoz, hogy eldöntse, érdemes-e követni a fiókot, és ennek nagy részét még egyetlen poszt elolvasása előtt meghozza. A teljes, jól beállított profil azt jelzi, hogy a márka komoly, aktív és érdemes rá figyelni. A hiányos profil, általános bemutatkozással, hiányzó fejlécképpel vagy nem megfelelő felhasználónévvel az ellenkezőjét jelzi, és a követő továbblép. A profil rendbetétele az első poszt előtt a legkisebb erőfeszítésű, legnagyobb hatású lépés a Twitter X beállításában.
Ez a cikk bemutatja a Twitter X márkaprofil technikai előírásait, azt, mit írj az egyes részekbe, és azokat a döntéseket, amelyek a követőket szerző profilt elválasztják attól, amelyik elveszíti őket.
Mik a megfelelő képméretek a Twitter X-en?
Profilkép
A Twitter X profilképének ajánlott mérete 400 x 400 pixel. A kép körként jelenik meg, ezért minden fontos tartalmat (logót, arcot) középre kell tenni, és el kell kerülni a széleket, ahol a körkivágás levágja. A profilképek kis méretben jelennek meg a hírfolyamban a fiók minden posztja mellett, vagyis bélyegképméretben is azonnal felismerhetőnek kell lenniük. A tiszta logó egyszínű háttéren vagy a jól látható portré jóval jobban működik, mint egy összetett kép, amely kicsiben elveszíti az olvashatóságát.
Fejléckép
A Twitter X fejlécképét (a profiloldal tetején végigfutó szalagot) 1500 x 500 pixelesen kell feltölteni. A fejléc eszközönként másképp jelenik meg: egyes mobilnézeteken a felső és alsó él le van vágva, és a profilkép átfedi az alsó bal sarkot. A fontos szöveg vagy vizuális elemek biztonságos zónája a kép közepe, mind a négy éltől távol. A fejlécképek kihasználatlan márkaépítési lehetőséget jelentenek. A legtöbb márka általános színkitöltésen hagyja, pedig hordozhatna szlogent, termékvizuált vagy kampányüzenetet.
Posztképek
A Twitter X-posztok egyetlen képei 1600 x 900 pixelen (16:9 arány) jelennek meg a legjobban. A hírfolyam vágott formában előnézi a képeket, de a teljes kép látható, ha rákattintanak. Azok a képek, amelyeknél a fontos szöveg vagy vizuális elem középen van, mind a vágott előnézetben, mind a teljes nézetben helyesen jelennek meg. Az álló képeket (portré tájolás) a hírfolyam-előnézet agresszívebben vágja, mint a fekvőket, ezért a fekvő formátum a biztonságosabb alapértelmezés azoknál a képeknél, amelyeknek még a kattintás előtt kell valamit közölniük.
Videóméretek
A Twitter X natív videója fekvő formátumban 1920 x 1080 pixelesen, álló formátumban 1080 x 1920 pixelesen tölthető fel. A videó némítva indul a hírfolyamban, ezért minden olyan videó, amely hangra épít, a nézők többségét elveszíti, mielőtt a hang egyáltalán megszólalhatna. A felirat a Twitter X-en ugyanazért elengedhetetlen a videóhoz, amiért minden olyan platformon, ahol a némított automatikus lejátszás az alapértelmezés: az üzenetnek hang nélkül is célba kell érnie, mielőtt a néző bekapcsolná.
Linkelőnézet-kártyák
Amikor linket adsz egy poszthoz (a poszt szövege helyett kommentben, az elérés megőrzéséhez), a Twitter X a linkelt oldal meta képéből készít előnézeti kártyát. A Twitter Card kép optimális mérete 1200 x 628 pixel. Azoknak a márkáknak, amelyek rendszeresen osztanak meg linkeket a weboldalukra, gondoskodniuk kell arról, hogy a weboldal oldalain megfelelően be legyenek állítva a meta képek ebben a méretben, mert a hiányzó vagy rossz méretű kártyakép gyenge előnézetet ad, ami csökkenti az átkattintási arányt minden megosztott linknél.
Mit írj a profil egyes részeibe?
Megjelenített név
A megjelenített név a félkövér név, amely a profiloldalon a felhasználónév fölött, a hírfolyamban pedig a profilkép mellett látható. Márkafiókoknál a megjelenített név legyen a márkanév pontosan úgy, ahogy a márka más környezetekben megjelenik. Egyes márkák rövid leírást adnak a névhez (kategóriacímkét, helyet vagy szlogent), ha a márkanév önmagában nem közli, miről szól a fiók, de ezt csak akkor érdemes tenni, ha tisztábbá teszi a nevet, nem zsúfolja a név mezőt.
Felhasználónév (@felhasználónév)
A felhasználónév az egyedi azonosító, amelyet említésekhez, kereséshez és közvetlen linkekhez használnak, és a @ jel után áll. Új márkafióknál a felhasználónév a lehető legjobban egyezzen a márkanévvel. Ha a pontos márkanév már foglalt, a legközelebbi elérhető változat (kategóriaszó, országkód vagy rövid utótag hozzáadásával) jobb, mint egy véletlen karaktersor, amely nem ismerhető fel márkaként. A márka indulásakor érdemes egyszerre több platformon ellenőrizni a felhasználónév elérhetőségét az egységesség megtartásához.
Bemutatkozás (160 karakter)
A Twitter X bemutatkozása 160 karakterre korlátozott, és közölnie kell, mit csinál a márka, kinek szól, és miért érdemes követni azon a területen. A bemutatkozás legyen elég konkrét ahhoz, hogy hasznos legyen egy olyan leendő követőnek, aki még soha nem hallott a márkáról. A „Segítünk a B2B márkáknak érdeklődőket szerezni a LinkedIn segítségével” hasznosabb, mint a „Márkák növekedését segítjük.” A bemutatkozás a Twitter X-en kereshető is, vagyis ha egy-két, a márka kategóriájához kapcsolódó kulcsszót beleírsz, javul a megtalálhatóság a keresési eredményekben a profilon túl is.
Weboldal-link
A profil weboldal-link mezője a fő eszköz a Twitter X-ről a márka weboldalára érkező forgalom hajtására. Ez a link az adott közönség számára üzletileg legrelevánsabb célra mutasson: a nyitóoldalra, egy termékoldalra, egy érdeklődőgyűjtő oldalra, vagy egy több célt összegyűjtő bemutatkozó linkoldalra. A linket érdemes átnézni és frissíteni, ha elavul (lejárt kampányra vagy elavult céloldalra mutat), mert a hibás vagy irreleváns link elpazarolja azt az egyetlen közvetlen forgalmi lehetőséget, amelyet a profil nyújt.
Hely és kitűzött poszt
Ha helyet adsz a profilhoz, javul a megtalálhatóság a helyi és regionális keresésben, és hitelességet ad azoknak a márkáknak, amelyeknek földrajzi jelenléte üzletileg releváns. A kitűzött poszt az az egy poszt, amely a profil tetején marad, függetlenül attól, mikor tették közzé. Ez a legtöbbet megtekintett poszt az egész fiókon, ezért a márka legvilágosabb értékajánlatát, legfontosabb bejelentését vagy legerősebb thought leadership tartalmát kell hordoznia. A kitűzött posztokat rendszeresen át kell nézni és frissíteni, ahelyett hogy egy két évvel ezelőtti poszt maradna ott, amely már nem tükrözi a márka jelenlegi irányát.
Mitől működik egy Twitter X-profil egy márkának?
Azonnali világosság arról, mit csinál a márka
A profil látogatójának három másodpercen belül meg kell értenie, mit csinál a márka, kit szolgál ki, és miért érdemes az idejét arra fordítania, hogy kövesse. Ha a profilkép, a megjelenített név, a bemutatkozás és a kitűzött poszt együtt dolgoznak azon, hogy ezt világosan megválaszolják, a profil teszi a dolgát. Ha bármelyik elem homályos, általános vagy hiányzik, a profil súrlódást okoz, amely követőket veszít, akik egyébként konvertáltak volna.
Vizuális egység a márka többi csatornájával
A profilkép, a fejléckép és minden márkázott posztsablon ugyanazokat a színeket, betűtípusokat és vizuális stílust használja, mint a márka weboldala és más közösségi csatornái. A vizuális egység csatornákon át felismerést épít: az a szakember, aki a LinkedInen találkozik a márkával, majd látja a Twitter X-en, majd meglátogatja a weboldalt, minden lépésnél ugyanabban a márkakörnyezetben érzi magát. Az a Twitter X-profil, amely teljesen másképp néz ki, mint a márka többi jelenléte, aláássa az egymásra épülő felismerést, amelyet az egységes vizuális identitás hoz.
Látható aktív posztolási múlt a profilon
A profil, amelynek erős a bemutatkozása és jók a vizuálisai, de a posztolási múltja hat hónapja megállt, azt jelzi, hogy a márka már nem aktív. A látogató, aki végiggörgeti a hírfolyamot, és szabálytalan, ritka vagy kevés reakciót kapó posztokat lát, nem követ olyan fiókot, amely úgy tűnik, feladta a platformot. A profil beállítása számít, de csak azoknál a látogatóknál működik megtartó eszközként, akik már érdeklődnek. A posztolási múlt az, ami a látogatókból követőket csinál.
Bemutatkozás, amely a közönséghez szól, nem a márkához
A leggyakoribb bemutatkozási hiba a Twitter X-en az, hogy a márka leírását írják meg ahelyett, hogy okot adnának a közönségnek a követésre. A „Díjnyertes digitális marketingügynökség, alapítva 2015-ben” leírja a márkát, de nem ad a leendő követőnek okot arra, hogy törődjön vele. Az „Elmagyarázzuk, mi történik a digitális marketingben, mielőtt máshová eljutna” közvetlenül ahhoz szól, mit kap a közönség a követéstől. A bemutatkozás válaszoljon az olvasó kimondatlan kérdésére: mi hasznom van ebből?
X Premium a nagy gyakorisággal posztoló márkáknak
Azoknak a márkáknak, amelyek naponta többször posztolnak, érdemes értékelniük az X Premiumot, mert az előfizetés megnövelt algoritmikus elérést, posztszerkesztést (ami csökkenti a közzétételi hibák költségét) és hosszabb posztformátumokhoz való hozzáférést ad. Azoknál a márkáknál, amelyek a Twitter X-et elsődleges csatornaként kezelik, magas posztolási ritmussal, ezek funkcionális eszközök, nem státuszjelzések. Az alkalmanként posztoló márkák kevesebb hasznot látnak az előfizetésből, és jobban járhatnak, ha ezt a költségvetést tartalomgyártásba fektetik a platformhozzáférés helyett.
Ha azt szeretnéd megérteni, hogyan terjeszti az algoritmus a tartalmat a profilról, miután beállítottad, olvasd el: hogyan működik a Twitter X algoritmusa. Arról a tartalomstratégiáról, amely olyan posztokkal tölti meg a profilt, amelyekért érdemes követni, itt olvashatsz: Twitter X tartalomstratégia. Arról a vizuális stratégiáról, amitől a profil tartalma teljesít, itt olvashatsz: Twitter X vizuális stratégia. Arról az organikus növekedési taktikáról, amely a profilból közönséget csinál, itt olvashatsz: Twitter X organikus növekedési stratégia.
Hogyan kapcsolódik a weboldalad a Twitter X-profilodhoz?
A Twitter X-profil weboldal-linkje közvetlen csővezeték a platformról a márka üzleti célállomására. Minden látogató, aki erre a linkre kattint, már úgy döntött, hogy a márka elég érdekes a további felfedezéshez, ami az átlagnál nagyobb szándékú látogatóvá teszi. Ha a weboldal, ahová érkezik, lassú, homályos, vagy nem felel meg annak a hitelességnek, amelyet a profil megteremtett, ez a szándék azonnal eltűnik. A profil megszerzi a kattintást, a weboldal pedig az eredményt.
A WEMASY weboldalépítője olyan gyors, szakmai célállomást ad a márkáknak, amely a Twitter X-profil látogatóit érdeklődőkké és ügyfelekké konvertálja. Nézd meg, mi tartozik hozzá: /pricing.
Gyakori kérdések
Mekkora legyen a Twitter X profilképe?
A Twitter X profilképének ajánlott mérete 400 x 400 pixel. A kép körként jelenik meg a hírfolyamban és a profiloldalon, ezért a fontos tartalmat (logót vagy arcot) középre kell tenni, hogy a körkeret ne vágja le. A profilképek nagyon kis méretben jelennek meg a fiók minden posztja mellett a hírfolyamban, vagyis a bélyegképméretű világosság többet számít, mint a vizuális összetettség. A tiszta logó egyszínű háttéren vagy a jól látható portré mindig jobban teljesít, mint a részletes kép, amely kicsiben elveszíti az olvashatóságát. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Mit írjon egy márka a Twitter X bemutatkozásába?
A Twitter X bemutatkozásában 160 karakter áll rendelkezésre, hogy közölje, mit csinál a márka, kit szolgál ki, és miért érdemes követni a fiókot. A bemutatkozás legyen elég konkrét ahhoz, hogy hasznos legyen annak, aki még soha nem hallott a márkáról: írja le, mit publikál a fiók, kinek szól, és milyen értéket kap a követő. Ha egy-két, a márka kategóriájához kapcsolódó kulcsszót beleírsz, javul a megtalálhatóság a Twitter X-keresésben. A bemutatkozás ahhoz szóljon, mit kap a közönség a követéstől, ne csak a márka történetét vagy hitelesítő adatait írja le.
Mit tűzzön ki egy márka a Twitter X-profilja tetejére?
A kitűzött poszt az egész fiók legtöbbet megtekintett posztja, mert a profil tetején ül, függetlenül attól, mikor tették közzé. A márka legvilágosabb értékajánlatát, legfontosabb aktuális bejelentését vagy legerősebb thought leadership tartalmát kell hordoznia. Az a kitűzött poszt, amely hónapok vagy évek óta régi, és már nem tükrözi a márka jelenlegi irányát, elpazarolja a profil legkiemeltebb helyét. A kitűzött posztot rendszeresen át kell nézni és frissíteni, hogy továbbra is a lehető legjobb első benyomást adja minden profillátogatónak.
Mennyire fontos a fejléckép a Twitter X-profilon?
A fejléckép a Twitter X egyik legkevésbé kihasznált márkaépítési lehetősége. A profiloldal teljes szélességét kitölti, és ez az első vizuális elem, amelyet a látogató lát, amikor a fiókra érkezik. A legtöbb márka általános színkitöltésen vagy gyenge minőségű képen hagyja, elszalasztva a lehetőséget, hogy szlogent, termékvizuált, kampányüzenetet vagy világos állítást hordozzon arról, mit csinál a márka. Ha megfelelő méretű fejlécet (1500 x 500 pixel) töltesz fel szándékos márkatartalommal, a profil azonnal megkülönbözteti magát azoktól a fiókoktól, amelyek ezt a részt utólagos gondolatként hagyják.
A cégnevet vagy egy személy nevét használja a márka a Twitter X felhasználónevének?
A márkafiókok a cégnevet vagy a legközelebbi elérhető változatot használják felhasználónévként, mert a felhasználónévvel emlegetik a márkát mások, így találják meg a keresésben, és erre linkelnek külső források. A személynévből képzett felhasználónév zavart kelt abban, hogy a fiók az egyént vagy a márkát képviseli-e, és megnehezíti a fiókkezelés átadását, ha a felhasználónévhez kapcsolódó személy szerepet vált. Az alapítók vagy vezetők személyes profilja használhat és használjon is személynévből képzett felhasználónevet, de ezeket világosan kapcsolni kell a márkafiókhoz, nem szolgálhatnak a márka elsődleges jelenlétéül.
Mi a legjobb módja a weboldal-link mező használatának a Twitter X-profilon?
A weboldal-link mező a fő eszköz a profilról a márka üzleti célállomására érkező forgalom hajtására, és mindig a fiók közönsége számára legrelevánsabb oldalra kell mutatnia. A legtöbb márkánál ez vagy a nyitóoldal, vagy egy külön, a Twitter X-forgalom fogadására épített céloldal. Egyes márkák több célt kínáló bemutatkozó linkoldalt használnak (termékoldal, hírlevél, legfrissebb tartalom), ha egynél több releváns cél van. A linket rendszeresen át kell nézni, hogy ne mutasson elavult kampányra, lejárt ajánlatra vagy olyan oldalra, amely már nem tükrözi a márka jelenlegi prioritásait.