Két szabadúszónak ugyanaz a végzettsége és ugyanaz az óradíja. Az egyik ajánlásokra vár, és abban bízik, hogy az emberek megjegyzik a nevét. A másik rövid tanulságokat oszt meg az ügyfélmunkáiból, frissen tartja a portfólióoldalát, és minden projekt után átgondolt üzenetet küld. Találd ki, melyiknek van hónapokra előre tele a naptára. A személyes márka nem hiúság. Így teheted az értékedet könnyen megtalálhatóvá és könnyen megbízhatóvá.
Ha tudni akarod, hogyan építs személyes márkát, kezdd azzal, hogy eldöntöd, miről szeretnél ismert lenni, aztán folyamatosan mutasd meg a bizonyítékokat. A működő személyes márkaépítési tippek a karrieredet termékként kezelik, világos célközönséggel és üzenettel. A személyes márkaépítési stratégiához nem kell több millió követő. Azt kéri, hogy az illeszkedjen össze, amit mondasz, amit közzéteszel és ahogyan dolgozol. Íme egy gyakorlati út, amelyet teljes munkaidős állás vagy meglévő vállalkozás mellett is végigjárhatsz.
Határozd meg, miről szeretnél ismert lenni
Válassz olyan szűk fókuszt, hogy az emberek egy mondatban le tudjanak írni. Az "Önálló kiskereskedőknek állítok be e-mail-folyamatokat, amelyek visszahozzák az elhagyott kosarakat" többet ér, mint a "Marketinggel foglalkozom". A konkrétság jobb lehetőségeket vonz, és még azelőtt kiszűri a rossz illeszkedést, hogy egy hívásra pazarolnád az időt.
Írd össze a bizonyítékokat, amelyek már megvannak: ügyfeleredmények, tanúsítványok, előadások, nyílt forráskódú hozzájárulások vagy belső sikerek, amelyeket engedéllyel megoszthatsz. A bizonyíték többet ér a jelzőknél. A "szenvedélyes stratéga" helyett írd azt: "három SaaS-ügyfélnél tíz napról négyre csökkentettem a bevezetési időt."
Ellenőrizd, hogy a fókuszod azt tükrözi-e, amit következőnek szeretnél, nem csak azt, amit öt éve csináltál. A személyes márka együtt fejlődik a karrierrel. Olvasd el, hogyan határozd meg a célközönségedet, hogy az üzeneted olyan döntéshozókhoz, ügyfelekhez vagy partnerekhez jusson el, akikkel tényleg dolgozni szeretnél.
Építsd fel a nyilvános bizonyítékaidat
A weboldalad a központ. Egyetlen szakmai oldal bemutatkozással, munkamintákkal, elérhetőségekkel és esetleg egy rövid bloggal többet nyom a latban, mint egy tucat szétszórt profil. Tartsd tisztán a dizájnt és frissen a szöveget. Kösd a vizuális elemeket egy egyszerű vizuális identitáshoz, hogy az emberek minden csatornán felismerjék az anyagaidat.
Válassz egy vagy két közösségi vagy szakmai csatornát, ahol a célközönséged már jelen van. Oszd meg a hasznos megfigyeléseidet, ne csak reklámot. Szólj hozzá átgondoltan a kollégák bejegyzéseihez. A láthatóság akkor nő, ha beszélgetésekhez járulsz hozzá, nem akkor, ha jelszavakat sugárzol.
Munka közben gyűjtsd a vélemények és esetleírások anyagát. Egy hárommondatos ügyfélidézet mérhető eredménnyel a weboldaladra és a médiacsomagodba való. A jövőbeli ügyfelek bizonyítékok alapján döntenek, nem ígéretek alapján.
Személyes márkaépítési szokások, amelyek összeadódnak
A következetesség többet számít az intenzitásnál. Heti harminc perc az oldalad frissítésére vagy egy rövid bejegyzés megírására többet ér, mint egy hirtelen lendület, amelyet hónapokig tartó csend követ. Foglalj rá időt a naptárban, ugyanúgy, ahogy az ügyfélmunkára is teszed.
Hangold össze a valós viselkedésedet az online jelenléteddel. Ahogy a felszolgálóval bánsz, ahogy egy projekt hibáit kezeled, és ahogy gyorsan válaszolsz az e-mailekre, mind a személyes márkádat építi. Az emberek beszélnek. A közzétett történetednek egyeznie kell azzal, amit a munkatársaid mondanak, amikor te nem vagy a teremben.
Mondj nemet azokra a projektekre, amelyek eltérítenek az üzenetedtől. Minden márkához nem illő munka gyengíti a hírnevet, amelyet építesz. Ez a fegyelem nehéz, de így marad a neved azokhoz a problémákhoz kötve, amelyeket a legjobban megoldasz.
Következő lépésként olvasd el, mi az a személyes márkaépítés, ha a meghatározásokra és a háttérre vagy kíváncsi, vagy kövesd a személyes márka weboldalának elkészítését, ha készen állsz a központod közzétételére.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi idő alatt lehet személyes márkát építeni?
Néhány hét alatt közzétehetsz egy fókuszált oldalt és egy pozicionálási mondatot. A megfelelő közönség bizalma általában hat-tizenkét hónap folyamatos bizonyítás alatt épül ki. Az első hónapokat tekintsd alapozásnak, és ne kudarcnak, ha még nem jött el a virális figyelem.
Kell nagy közösségimédia-követőtábor a személyes márkaépítéshez?
A követők száma kevésbé számít annál, hogy a megfelelő emberek felismerik-e a neved, amikor egy állás vagy projekt megnyílik. A szakterületeden néhány száz aktív kapcsolat gyakran többet ér, mint ezernyi véletlenszerű feliratkozó. A releváns beszélgetésekre optimalizálj, ne a hiúsági mutatókra.
Mit tartalmazzon egy személyes márka weboldala?
Legyen rajta egy világos címsor arról, kinek segítesz, bizonyíték a munkádra, bemutatkozás, elérhetőség, és ha szeretnéd, blog vagy hírlevél-feliratkozás. Hagyd ki a zsúfolt kütyüket, amelyek elterelik a figyelmet a fő ajánlatodról. A WEMASY weboldalépítőjében megépítheted a személyes oldalad, és a projektjeidet anélkül frissítheted, hogy újra kellene kezdened.
Építhet személyes márkát egy alkalmazott úgy, hogy ne kerüljön konfliktusba a munkáltatójával?
Sok munkáltató örömmel látja azt a szakmai véleményvezérséget, amely jó fényt vet a cégre. Előbb nézd meg a közösségi média és az összeférhetetlenségi szabályzatokat. Iparági meglátásokat ossz meg, ne bizalmas részleteket. Ha bizonytalan vagy, a nyilvános témáidat hangold össze a cég szakértelmével és értékeivel.
Miben különbözik a személyes márkaépítés az önreklámtól?
Az önreklám "vegyél fel" üzeneteket tol. A személyes márkaépítés tanít, eredményeket dokumentál, és idővel érthetővé teszi a tudásodat. A reklám egy pillanat. A márka az a minta, amelyet az emberek akkor vesznek észre, amikor sok pillanat összeadódik.
Milyen személyes márkaépítési tippek segítenek az introvertáltaknak?
Az írott formák sok introvertált erősségeihez illenek: cikkek, részletes esettanulmányok és átgondolt hírlevelek. Nem kell folyamatos videó vagy élő esemény. Válassz olyan formátumokat, amelyeket fenn tudsz tartani, és hagyd, hogy a mélység jelezze a szakértelmedet, ne csak a mennyiség. Párosítsd az írást olyan márkahang-döntésekkel, amelyek természetesnek hatnak, amikor papíron szólalsz meg.