Két grafikus ugyanarra a projektre pályázik. Az egyik egy fókuszált oldalra küld linket esettanulmányokkal, ügyfélidézetekkel és egy világos kapcsolat gombbal. A másik egy közösségi profilt oszt meg szétszórt bejegyzésekkel és egy bemutatkozással, amely e hónapban kétszer változott. A felvételt végző elmenti az oldalt. Ez a személyes márka weboldalának gyakorlati haszna.
Ha tudni akarod, hogyan készíts személyes márka weboldalt, egy kicsi, tartós központot építesz, amelyet te irányítasz. A közösségi profilok segítenek, de a figyelmet mások elrendezésében és szabályai szerint bérlik. A személyes márkaépítést szolgáló weboldal egyetlen webcímet ad, amelyet ajánlatokba, előadói bemutatkozásba és e-mail-aláírásba tehetsz. Íme egy egyszerű út az üres oldaltól a közzétett oldalig.
Határozd meg, mi a személyes márka weboldalának feladata
Kezdj egyetlen elsődleges eredménnyel: hívások kérése, állásra jelentkezés, szolgáltatás eladása vagy hírlevél-közönség építése. Minden szakasznak ezt az eredményt kell támogatnia.
Írj egymondatos ígéretet: kinek segítesz, és mi változik a veled való munka után. Ez a mondat lesz a főszövegod, és ez dönti el, milyen bizonyítékot emelsz ki.
Ha még nem tisztáztad a pozicionálást, olvasd el, mi az a személyes márkaépítés és hogyan építs személyes márkát, mielőtt betűtípust vagy elrendezést választanál.
Válaszd ki az oldalakat és a bizonyítékot
A legtöbb jól konvertáló személyes márka weboldal-példa rövid marad. Általában négy blokkra van szükséged: bevezetés, bizonyíték, bemutatkozás és kapcsolat.
1. Főoldal
Kezdj az ígérettel, egy bekezdésnyi háttérrel és egyetlen cselekvésre hívással. Kerüld a zsúfoltságot a képernyő felső részén.
2. Munkák vagy projektek
Mutass két-négy esetpillanatképet a problémával, a megközelítéssel és az eredménnyel. A képernyőképek és a rövid idézetek többet érnek a hosszú esszéknél.
3. Rólam
Magyarázd el, miért csinálod ezt a munkát, és milyen mércéket követsz. Képesítésekre csak akkor hivatkozz, ha segítenek az olvasónak dönteni.
4. Kapcsolat
Adj egyetlen világos utat: űrlapot, e-mailt vagy időpontfoglaló linket. Írd le, mennyi időn belül válaszolsz, hogy a látogatók tudják, mi történik ezután.
Hangold össze a vizuális elemeket a tágabb digitális márkaépítéseddel, hogy az oldal egyezzen azzal, ahogyan máshol megjelensz.
Tedd közzé, kapcsold össze, és tartsd karban az oldalt
Válassz olvasható betűtípusokat, erős kontrasztot és olyan mobilelrendezést, amelyet a saját telefonodon is kipróbálsz. A legtöbb látogató e-mailből vagy közösségi médiából érkezik kis képernyőn.
Adj hozzá alap metaadatokat, hogy a keresési találatokban világos cím és leírás jelenjen meg. Az első napon nem kell nagy blog. Egy kidolgozott oldal többet ér öt vékonynál.
Negyedévente nézd át. Frissítsd az arcképeket, az esettanulmányokat és az ajánlatokat, hogy az oldal a jelenlegi fókuszodat tükrözze. Az elavult oldal gyorsabban rombolja a hitelességet, mint ha nem lenne oldal.
Ez a fejezet zárja a márkaépítés típusairól szóló modult. Láttad, hogy a munkáltatói, vállalati, termék-, digitális, személyes és iparágspecifikus márkák mind más hangsúlyt kívánnak. Amikor a pozíciód kinövi a jelenlegi nevedet vagy megjelenésedet, a következő modul ezzel indul: mi az a rebranding.
Gyakran ismételt kérdések
Kell blog a személyes márka weboldalára?
A blog akkor segít, ha következetesen publikálsz, és minden bejegyzés valami konkrétat tanít. Ha nem fogod havonta frissíteni, hagyd ki a blogot, és inkább az esettanulmányokat erősítsd. A bizonyítékok mélysége többet ér az üres tartalomnaptáraknál.
Miben különbözik a személyes márka weboldala a portfóliótól?
A portfólió munkamintákat mutat. A személyes márka weboldala egyetlen történetben az ígéretedet, a közönségedet és az elérhetőségedet is kimondja. A portfóliók a kimenetet mutatják. A személyes oldalak a kimenet körüli kontextust adják el.
Mi a leggyorsabb módja egy személyes márka weboldal elindításának?
Előbb írd meg a szöveget egy dokumentumban, aztán tedd egy egyszerű sablonba a fotóddal és két esettanulmánnyal. Indulj az alapokkal, aztán finomítsd a dizájnt. A WEMASY weboldalépítőjében megépítheted az oldalt, és ugyanazon a napon közzéteheted, amikor véglegesíted a szöveget.
A személyes weboldalam egyezzen a munkáltatóm márkájával?
Tartsd finomnak a vizuális átfedést, ha a munkáltatónak szigorú irányelvei vannak. A bemutatkozásodnak tisztáznia kell a személyes és a céges szerepeket. A független tanácsadók közelebb igazodhatnak a saját márkaidentitás-tervezésükhöz.
Hogyan mutassam meg a személyiségem anélkül, hogy szakszerűtlennek tűnnék?
Használj egyszerű nyelvet, konkrét történeteket és olyan fotókat, amelyek illenek ahhoz, ahogyan az ügyfélmunkára öltözöl. A személyiség a részletekből és a hangnemből jön, nem a trükkökből. A márkahangról szóló útmutatás segít következetesnek maradni.
Mire hivatkozzak a személyes márka weboldalamról?
Olyan bizonyítékokra hivatkozz, amelyeket a látogatók ellenőrizhetnek: közzétett előadásokra, rangos profilokra és a te írásaidra, letölthető anyagokra. A testvérleckékhez, például a munkáltatói márkaépítéshez vagy a startup márkaépítéshez csak akkor irányítsd az embereket, ha ezek a témák támogatják a nyilvános pozicionálásodat.