A szakmai profilod fejléce még mindig azt írja, "marketingkoordinátor", pedig két éve stratégiát vezetsz. A toborzók olyan állásokat kínálnak, amelyeket másfél éve nem akarsz. A barátok bulikon a régi beosztásoddal mutatnak be. Megtetted a fejlődéshez szükséges munkát, de a nyilvános profilod nem követte.
Ez a pillanat a személyes újramárkázásé. Ha megtanulod, hogyan márkázd újra magad, azt frissíted, hogyan mutatod be a szakértelmedet, az értékeidet és a céljaidat, hogy a szakmai világ azt az embert lássa, akivé válsz, ne csak az öt évvel ezelőtti önéletrajzodat. Íme egy gyakorlati út, hogy online és offline újramárkázd magad úgy, hogy ne tűnj egyik napról a másikra más embernek.
Mikor van értelme a személyes újramárkázásnak
A személyes újramárkázás illik a pályaváltásokhoz, a vezetői előléptetésekhez, az alkalmazottból alapítóvá válásához, vagy egy nyilvános kudarc utáni talpra álláshoz. Akkor is illik, ha a képességeid fejlődtek, de a keresési találatok még mindig egy régi réshez horgonyoznak.
Nem arról szól, hogy végzettségeket találj ki. Arról szól, hogy a bizonyítékot, a nyelvezetet és a láthatóságot hangold össze azzal a munkával, amelyet már végzel, vagy amelyre legközelebb alkalmas vagy.
Ha a nulláról építesz hírnevet, kezdd a hogyan építs személyes márkát cikkel. Az újramárkázás feltételezi, hogy van már meglévő jelenléted, amit frissíthetsz.
Határozd meg az új szakmai pozíciódat
Írj egy mondatot arról a szerepről, amelyet az emberek társítsanak veled. Utána jöjjön három bizonyíték: projektek, eredmények vagy ajánlások, amelyek alátámasztják a váltást.
Hasonlítsd össze ezt a mondatot a jelenlegi bemutatkozásoddal, az e-mail-aláírásoddal és a legfontosabb keresési találatokkal. Jelöld meg minden sort, amely ellentmond az új pozíciónak. Ezekből lesz a szerkesztési listád.
Nézd meg az átfedést a személyes márkaépítés alapjaival. A hang, a vizuális megjelenés és a szakmai tudás ugyanazt a történetet erősítse.
Frissítsd, hogyan jelensz meg online
Kezdd azokkal a profilokkal, amelyeket az emberek először megnéznek: szakmai hálózatok, a weboldalad, az előadói bemutatkozások és a szerzői oldalak. Cseréld le az elavult címsorokat, összefoglalókat és kiemelt munkamintákat.
Újítsd meg azokat a vizuális elemeket, amelyek a régi fejezetet hirdetik. A profilkép, a borítókép és a portfólió elrendezése illeszkedjen az új fókuszod hangjához. Egy céges portré a "független kreatív stratéga" mellett vegyes jeleket küld.
Tegyél közzé két-három tartalmat, amely az új szöget mutatja. Az esetjegyzetek, a rövid cikkek vagy a projektbontások friss bizonyítékot adnak a kereséseknek és az embereknek. Ha online újramárkázod magad, az új tartalom többet dolgozik, mint egy címsor átírása önmagában.
Építs vagy frissíts egy fókuszált oldalt, amely a történetedet és a bizonyítékaidat őrzi. Olvasd el a hogyan készíts személyes márka weboldalt cikket, ha a közösségi profiloknál stabilabb otthonra van szükséged.
Vidd át a változást a valódi beszélgetésekbe
Mondd el a közeli együttműködőknek, mit hangsúlyozol most. Kérd meg őket, hogy a frissített keretezéssel mutassanak be. A legtöbben szívesen igazodnak, ha egyszerű szavakkal hallják az új irányt.
Igazítsd a kapcsolatépítési szövegeidet és az ajánlati sablonjaidat. Ha még mindig a régi szolgáltatáscsomagot kínálod, az érdeklődés elmarad, bármilyen csiszolt is a profilod.
Adj időt a váltásnak. A személyes újramárkázás következetes jelek sorozata, nem egy bejelentő poszt. Számolj három-hat hónap összehangolt tartalommal és beszélgetéssel, mielőtt a piac teljesen újra besorol.
Ezután tervezd meg a vállalkozási szintű változást a mi az újramárkázási stratégia cikkben, ha a céged identitása ugyanilyen tisztaságot kíván, vagy tanulmányozd a mi az újramárkázás cikket, hogy összevesd a személyes és a szervezeti terjedelmet.
Gyakran ismételt kérdések
Miben más a személyes újramárkázás, mint a személyes márkaépítés?
A személyes márkaépítés a nulláról építi a hírnevedet. A személyes újramárkázás egy meglévő hírnevet frissít, amikor a célod vagy a szereped megváltozott. Az újramárkázás magában foglalja a régi nyelvezet kivonását és a látható bizonyítékok cseréjét, nem csak az új elemek hozzáadását egy üres lapra.
Töröljem a régi munkáimat, amikor újramárkázom magam?
Tartsd meg azt a munkát, amely még támogatja a hitelességedet, akkor is, ha az iparág más volt. Archiváld vagy tedd háttérbe azokat a projekteket, amelyek összezavarják az új fókuszodat. A portfólió mutathat szélességet anélkül, hogy egy elavult esettanulmány uralná az első képernyőt.
Hogyan márkázzam újra magam anélkül, hogy félrevezetnék másokat?
Olyan képességekkel és eredményekkel indíts, amelyeket egy beszélgetésben meg tudsz védeni. Olyan nyelvezetet használj, amilyennel a kollégáid ma leírnák a munkádat. A hitelesség összeomlik, ha a profilod olyan szakértelmet ígér, amit a példáid nem támasztanak alá.
Kell új weboldal, ha szakmailag újramárkázom magam?
Egy dedikált oldal segít, ha a váltásod nagy, vagy közvetlenül adsz el szolgáltatásokat. Frissítsd a címsort, a bemutatkozó szöveget, az esettanulmányokat és az elérhetőségi utakat, hogy illeszkedjenek az új pozicionálásodhoz. A WEMASY weboldalépítője gyors frissítést támogat, miközben te folyamatosan teszed közzé az új irány bizonyítékait.
Mennyi idő alatt hat a személyes újramárkázás?
Az online profilok egy hétvége alatt frissülhetnek. A piaci észlelés lassabban változik. Számolj hónapokkal a következetes üzenetekből, ajánlásokból és tartalomból, mielőtt a lehetőségek teljesen illeszkednek az új márkához. Kövesd a beérkező megkereséseket, hogy lásd, változnak-e a szerepek típusai.
Újramárkázhatom magam, miközben még alkalmazott vagyok?
Hangsúlyozhatsz olyan képességeket és szakmai véleményvezérséget, amely a következő lépésedhez illik, anélkül, hogy ütközne a jelenlegi kötelezettségeiddel. Ne oszd meg a bizalmas munkát, és tartsd erősen a teljesítményedet a mostani szerepedben. Sok váltás személyes márkaépítésként indul mellékesen, mielőtt teljes újramárkázássá válik.