Közzéteszel egy új oldalt angolul, és pár héten belül forgalmat kezd hozni. Ugyanezt az oldalt lefordítod hollandra, és vársz. A holland változat a negyedik oldalon ül, miközben az angol eredeti tovább kúszik felfelé. A fordítási munkát elvégezted. A második nyelv SEO-munkája viszont elmaradt.
A többnyelvű SEO az a folyamat, amelyben a webhelyed minden nyelvi változatát úgy optimalizálod, hogy az az adott nyelvű keresésekre rangsoroljon. Nem az otthoni piac kulcsszavainak másolása egy másik nyelvre. Az emberek kultúránként másképp keresnek, és a SEO-stratégiádnak ezt tükröznie kell. Íme egy gyakorlati megközelítés a többnyelvű SEO-hoz, amely egy növekvő globális márkához illik.
Mi az a többnyelvű SEO?
A többnyelvű SEO a keresőoptimalizálás, amelyet külön alkalmazol a weboldalad által támogatott minden nyelvre. Minden változat saját kulcsszókutatást, saját oldalcímeket és leírásokat, valamint olyan tartalmat kap, amely arra van hangolva, ahogyan az emberek ténylegesen keresnek az adott nyelven.
A lokalizációs SEO ezt továbbviszi, mert nemcsak a szavakat, hanem a keresési szándékot is igazítja. Egy kifejezés, amely egy országban forgalmat hoz, egy másikban lehet, hogy nem létezik. A többnyelvű SEO tiszteletben tartja ezeket a különbségeket ahelyett, hogy az eredeti kulcsszólistádat közvetlenül lefordítaná.
Hogyan csinálj SEO-t több nyelven
1. Kutass kulcsszavakat minden nyelven
Minden piacon kezdd elölről. Ne feltételezd, hogy az angol kulcsszavaid tisztán lefordíthatók. Dolgozz anyanyelvi beszélőkkel vagy megbízható kutatóeszközökkel, hogy megtudd, mit gépelnek valójában a keresőmezőkbe az egyes országokban. Építs külön kulcsszólistát nyelvenként, mielőtt bármelyik oldalt megírnád vagy optimalizálnád.
2. Készíts egyedi címeket és meta leírásokat
Egy oldal minden nyelvi változatának saját címcímkére és meta leírásra van szüksége, az adott nyelven megírva. Ezek az elemek mondják meg a keresőmotoroknak és a felhasználóknak, miről szól az oldal. Az a lefordított cím, amely szó szerint tükrözi az angol eredetit, gyakran kihagyja azokat a kifejezéseket, amelyeket az adott piacon használnak.
3. Kapcsold össze a nyelvi változatokat hreflanggal
A hreflang címkék összekötik a nyelveken átívelő megfelelő oldalakat, hogy a keresők a megfelelőt mutassák. Add hozzá őket következetesen az egész oldalon. Ez a lépés közvetlenül kapcsolódik az előző fejezetben megismert tágabb nemzetközi SEO beállításhoz.
4. Építs belső linkeket az egyes nyelveken belül
A belső linkek segítenek a keresőknek megérteni az oldalad szerkezetét. Ugyanazon nyelvű oldalak között linkelj, ahelyett hogy a holland olvasókat angol oldalakra küldenéd. Minden nyelvi szakasznak önmagában teljes oldalnak kell éreznie magát, saját navigációs útvonalakkal és kapcsolódó tartalmi linkekkel.
5. Kövesd a teljesítményt nyelvenként
Külön kövesd a helyezéseket és a forgalmat minden nyelvi szakaszra. Az angolul jól teljesítő oldal semmit nem mond arról, hogyan áll a francia változat. A rendszeres figyelés megmutatja, mely piacoknak kell több tartalom, jobb kulcsszavak vagy technikai javítások, mielőtt újabb nyelvekre bővítesz.
Gyakori hibák, amelyeket kerülj
Az emberi felülvizsgálat nélküli gépi fordítás a leggyorsabb út a bizalom és a helyezések elvesztéséhez. A keresők és az olvasók is észreveszik, ha a megfogalmazás furcsa. Másik gyakori hiba a vékony tartalom közzététele a másodlagos nyelveken, az eredeti szöveg közvetlen cseréje helyi környezet nélkül.
Az új nyelvek kulcsszókutatásának kihagyása ugyanilyen drága. Olyan kifejezésekre rangsorolsz, amelyeket senki sem keres, vagy kihagyod azokat, amelyek valóban forgalmat hoznak. Minden nyelvet külön SEO-projektként kezelj, ne a fő oldalra utólag ráerősített ráadásként.
Újabb csapda a helyi keresési szokások figyelmen kívül hagyása. Egyes piacokon sokan hosszú, beszélgetős kérdésekkel keresnek. Mások a rövid, közvetlen kifejezéseket kedvelik. A többnyelvű SEO-tervednek azt kell tükröznie, hogyan viselkednek valójában az emberek az egyes országokban, nem azt, ahogy az otthoni piac adataiból feltételezed, hogy keresnek.
A többnyelvű SEO akkor működik a legjobban, ha az oldalad tartalma már gondosan lokalizált. Ha ezt az alapot még nem fedted le, kezdd ezzel: hogyan lokalizáld a weboldaladat. Hogy mélyebben megértsd, miért számít a lokalizáció a fordításon túl, olvasd el a blogbejegyzésünket arról, miért érdemes lokalizálnod a márkádat.
Gyakran ismételt kérdések
Használhatom ugyanazt az URL-t minden nyelvi változathoz?
Minden nyelvi változatnak saját URL kell, hogy a keresők külön indexelhessék és rangsorolhassák őket. Gyakori minták a nyelvi almappák vagy az egyes nyelvekhez tartozó külön útvonalak. Ha egy URL-t osztasz meg a nyelvek között, zavart okozol a keresőknek és a látogatóknak is.
Hány nyelvre optimalizáljak egyszerre?
A legtöbb márkának jobban megy, ha egy-két új nyelvvel kezd, és azokat jól csinálja. Ha induláskor tíz nyelv között szórod szét a SEO-erőfeszítést, gyakran egyik sem rangsorol erősen. Akkor bővíts, ha a kulcsszókutatás, a tartalom és a hreflang folyamata zökkenőmentesen megy.
Kell külön analitikai követés a többnyelvű SEO-hoz?
Ha nyelvenként követed a forgalmat, látod, mely piacok reagálnak, és mely oldalakon kell még dolgozni. A WEMASY Analitika & betekintések eszközével egy helyen nézheted a teljesítményt, nem kell külön eszközöket beállítanod az egyes változatokhoz.
Érdemes anyanyelvi beszélőket bevonni a többnyelvű SEO-hoz?
Az anyanyelvi beszélők észreveszik azokat a keresőkifejezéseket és megfogalmazásokat, amelyeket az automatikus eszközök elnéznek. Még egy rövid átnézés is valakitől, aki a célpiacon él, javíthatja a címeidet, a leírásaidat és a szövegedet. Ezt a helyi nézőpontot nehéz pusztán fordítással pótolni.
Hogyan adok hozzá új nyelvű oldalakat a SEO-beállításom megtörése nélkül?
Tervezd meg az URL-szerkezetet, mielőtt oldalakat adsz hozzá, és tartsd egységesen, ahogy növekszel. Az oldalakat a WEMASY weboldalépítőjében építheted fel, az első nyelvekhez kialakított mappamintát követve. Ez az egységesség megkönnyíti a hreflang-frissítéseket és a belső linkelést.
Mi a különbség a többnyelvű SEO és a lokalizációs SEO között?
A többnyelvű SEO arra összpontosít, hogy az egyes nyelvi változatok rangsoroljanak a keresési találatokban. A lokalizációs SEO a tartalmat, az ajánlatokat és az üzeneteket a helyi kultúrához és vásárlási szokásokhoz igazítja. A legerősebb globális oldalak mindkettőt ötvözik. Nézd meg a weboldal lokalizáció és fordítás fejezetünket, hogy többet tudj meg arról, hol ér véget a fordítás, és hol kezdődik a lokalizáció.