A hirdetésed azt mondja: "ingyenes útmutató". A céloldalad bankkártyát kér, mielőtt megjelenne a letöltés gomb. A hirdetési felülvizsgáló úti cél eltérést jelöl meg. A marketingvezetőd a hirdetésszöveget hibáztatja. A webes munkatárs a tölcsért. A valódi gond az, hogy senki nem felel a kettő közötti kapcsolatért.
A szabályos hirdetés, amely szabálytalan oldalra mutat, ugyanolyan gyorsan megbukik a felülvizsgálaton, mint egy megtévesztő címsor. A céloldali megfelelés azért kapcsolódik a hirdetésvédelemhez, mert az úti célod része annak a hirdetési élménynek, amelyet a hálózatok értékelnek. Íme, mit keresnek a felülvizsgálók, és hogyan tartsd az oldalakat összhangban a kampányaiddal.
Mi a céloldali megfelelés a hirdetéseknél?
A céloldali megfelelés azt jelenti, hogy az oldal, amelyre a hirdetésed mutat, ugyanazoknak a szabályzati szabványoknak felel meg, mint maga a hirdetés. Ide tartozik az őszinte ajánlat, a látható feltételek, a működő linkek, az észszerű betöltési idő és az adatvédelmi tájékoztató, ha felhasználói adatot gyűjtesz.
A megfelelés a teljes felhasználói útra vonatkozik a kattintástól a konverzióig. A felugró ablakok, az átirányítási láncok és a másodlagos oldalak is számítanak, ha a felhasználó közvetlenül a hirdetésed kattintása után eléri őket.
Mit ellenőriznek a felülvizsgálók a céloldalon?
Az első ellenőrzés az ajánlat egyezése. A hirdetés terméke, ára és ígérete rejtett feltételek nélkül, világosan meg kell jelenjen az oldalon. Ha a hirdetés próbaidőszakot említ, az oldalnak a feliratkozási művelet közelében el kell magyaráznia a próba hosszát és a számlázási feltételeket.
A második ellenőrzés az átláthatóság. Az elérhetőségeknek, a visszatérítési szabályzatnak és a kötelező iparági nyilatkozatoknak mobilon, túlzott görgetés nélkül láthatónak kell lenniük. Az olyan oldalak, amelyek zsákutcának vagy csalival terelő tölcsérnek érződnek, gyorsan megbuknak.
Technikai és élménykövetelmények
Az oldalaknak hiba nélkül kell betöltődniük a gyakori mobilböngészőkben. A törött SSL-tanúsítványok, a végtelen átirányítási hurkok és a "hamarosan érkezik" helyőrzők elutasítást okoznak. A lassú oldalak nem mindig váltanak ki szabályzati jelzést, de növelik a visszafordulási arányt, ami rontja a kampány teljesítményét.
Adatgyűjtés és adatvédelem
Az e-mailt, telefonszámot vagy pénzügyi adatot gyűjtő űrlapokhoz látható adatvédelmi tájékoztató linkre van szükség az űrlap közelében. Az előre bejelölt marketinghozzájárulási négyzetek és az elrejtett előfizetési feltételek sok piacon sértik a hirdetési szabályzatot és a fogyasztói bizalom normáit is.
A céloldalak és a hirdetések összhangban tartása
Minden hirdetést kösd egy általad ellenőrzött, külön céloldal URL-hez. Ha a különböző kampányokat egy általános főoldalra küldöd, nehezebb az egyezést ellenőrizni, és könnyebb elrontani, ha a főoldal tartalma változik.
Ha az ajánlatok változnak, előbb az oldalakat frissítsd, utána a hirdetéseket. Ha az ár hétfőn változik, a hirdetésszöveg pedig kedden frissül, egy teljes napig az élő hirdetések elavult információra mutatnak. Ez a rés elég egy felhasználói bejelentéshez vagy automatikus felülvizsgálati jelzéshez.
Hetente végezz mobilkattintási tesztet a legtöbbet költő kampányaidon. Koppints a hirdetés előnézeti linkjére egy telefonon, és járd végig a teljes feliratkozási vagy vásárlási utat. Jegyezz fel mindent, ami eltér attól, amit a hirdetés ígért.
Építsd ezt a szokást a kreatívjóváhagyás bevált gyakorlatai mellé, hogy a céloldal URL-jeit minden indítás előtt ellenőrizzék. Az állítások összhangjához nézd át a félrevezető hirdetési állítások elkerülését, valahányszor az oldalszöveg változik.
Gyakran ismételt kérdések
Küldhetem a hirdetéseket a főoldalamra céloldal helyett?
Küldheted, de a főoldalak gyakran változnak, és egyszerre sok üzenetet hordoznak. A külön céloldalakon könnyebb ellenőrizni és védeni a megfelelést. Ha főoldalt használsz, minden tartalomváltozáskor vizsgáld át.
Befolyásolják a köszönőoldalak a hirdetési megfelelést?
A kattintás utáni közvetlen utak számítanak. Ha a felhasználók olyan oldalra érkeznek, amely ellentmond a hirdetésnek, mielőtt elérnék a valódi ajánlatot, a felülvizsgálók ezt úti cél problémának tekintik. Tartsd az első képernyőt összhangban a hirdetés ígéretével.
Milyen gyorsan kell betöltődnie egy céloldalnak a hirdetési felülvizsgálathoz?
Nincs egyetlen nyilvános küszöb, de azokat az oldalakat, amelyek mobilon nem töltődnek be vagy időtúllépést kapnak, elutasítják. Törekedj gördülékeny mobilélményre átlagos kapcsolaton. Valódi eszközökön tesztelj, ne csak asztali előnézeti eszközökkel.
Milyen adatvédelmi elemeknek kell megjelenniük a hirdetési céloldalakon?
Legalább egy adatvédelmi tájékoztató linkre legyen szükséged minden személyes adatot gyűjtő űrlap közelében. A szabályozott kategóriáknál további közlések is kellhetnek. A WEMASY weboldalépítője támogat szabványos szabályzatoldalakat, amelyekre következetesen hivatkozhatsz a kampányaid között.
Befolyásolja a futó hirdetéseket, ha frissítem a weboldalamat?
Igen. Az élő hirdetések továbbra is a frissített URL-ekre mutatnak. Egy árváltozás, egy eltávolított nyilatkozat vagy egy törött űrlap a korábban jóváhagyott kampányt szabályzatsértéssé változtathatja. Hangold össze az oldalfrissítéseket a hirdetési felülvizsgálatokkal.
Hogyan auditáljam a céloldalakat sok kampányon át?
Havonta exportáld az aktív hirdetési URL-eket, és mindegyikre kattints rá mobilon. Előbb a legtöbbet költőket vizsgáld. Add hozzá a megállapításokat a megfelelési ellenőrzőlistádhoz. A márkák hirdetési megfelelési ellenőrzőlistája fejezet tartalmaz céloldal-átnézési lépést.