Négy szó egy címsorban két hét állásidőbe kerülhet. A "Fogyj le 30 kilót 30 nap alatt" erős szövegnek hangzik, amíg egy felülvizsgáló lehetetlen ígéretnek nem olvassa. Háromszor átírod, kétszer újra beküldöd, és nézed, ahogy egy puhább nyelvezetű versenytárs fut tovább, miközben a te fiókod felülvizsgálatban áll.
A félrevezető állítások elkerülése a hirdetésekben nem gyenge szöveg írásáról szól. Olyan szöveg írásáról, amely igaz, bizonyítható, és egyezik azzal, amit a céloldal nyújt. A felülvizsgálók és az ügyfelek ugyanazokat a hibákat büntetik más okból. Íme, hogyan tartsd élesen és megfelelően az állításaidat.
Mitől félrevezető egy hirdetési állítás?
Félrevezető állítás minden olyan kijelentés, amely egy észszerű embert olyan eredmény, ár vagy előny várására vezethet, amelyet a terméked valójában nem nyújt. A próba nem a szándékod. A próba az, mit ért az olvasó a hirdetés látása után.
A sejtetett állítások is számítanak. Ha a képed luxuseredményt mutat, de a szolgáltatásod alapcsomagot nyújt, az eltérés félrevezető, még ha a címsor semmi kifejezettet nem mond. A vizuális ígéretek ugyanolyan súlyúak, mint az írottak.
Gyakori megfogalmazási csapdák, amiket kerülj
Az abszolút nyelv az első csapda. Az olyan szavak, mint "mindig", "soha", "garantált" és "bizonyított", magabiztosan hangzanak, de nehéz megvédeni őket dokumentált bizonyíték nélkül. Cseréld az abszolútumokat feltételes megfogalmazásra: "arra tervezték", "sok ügyfélnek segít" vagy "az eredmények eltérhetnek".
Az időalapú ígéretek a második csapda. Az "azonnali", "egyik napról a másikra" és a "24 órán belül" olyan elvárásokat állít fel, amelyeket nem biztos, hogy kézben tartasz. A szállítási idők, az egészségi eredmények és a pénzügyi hozamok ritkán férnek bele szép határidőkbe. Adj meg reális időkeretet, vagy hagyd el teljesen az órát.
1. Minden állítást illessz a céloldalhoz
Ha a hirdetés említ egy árat, a céloldalnak rejtett lépések nélkül ezt az árat kell mutatnia. Ha a hirdetés ingyenes konzultációt ígér, az oldalnak pontosan ezt kell nyújtania, anélkül hogy előbb vásárlásra kényszerítene. A felülvizsgálók átkattintanak. Az ügyfelek is.
2. Bizonyítsd a felsőfokokat, mielőtt használod őket
Ha magadat "legjobbnak", "leggyorsabbnak" vagy "legmegbízhatóbbnak" nevezed, kell bizonyíték, amire hivatkozhatsz. A díjak, harmadik féltől származó értékelések vagy konkrét, mérhető összehasonlítások működnek. A bizonyíték nélküli homályos fölény egyszerre szabályzati kockázat és egy ügyfélszolgálati gond, amely csak arra vár, hogy kirobbanjon.
3. Használj jogi nyilatkozatot ott, ahol az eredmények eltérnek
Az egészségügyi, fitnesz, pénzügyi és oktatási hirdetésekhez gyakran kell világos megjegyzés arról, hogy az egyéni eredmények különbözők. Az állítás melletti rövid nyilatkozat jobban teljesít, mint a lábjegyzetbe temetett hosszú jogi blokk. A hirdetésnek és az oldalnak is el kell ismernie az eltérést, ha az eredmények nem egységesek.
Egyszerű állításátnézési folyamat
Közzététel előtt futtass át minden címsort és leírást három kérdésen. Szó szerint igaz ma? Be tudod bizonyítani, ha megkérdőjelezik? A céloldal pontosan azt nyújtja, amit ez a mondat ígér?
Tarts mintagyűjteményt a jóváhagyott megfogalmazásokból, amelyekkel a fiókod korábban átment a felülvizsgálaton. Az új szövegírók és szabadúszók ebből a gyűjteményből induljanak, ne minden kampányban új felsőfokokat találjanak ki.
Párosítsd ezt a munkát a gyakori hirdetési szabályzatsértésekkel, hogy tudd, mely állításfajták váltják ki a legtöbb elutasítást a kategóriádban. Ha az elutasítás mégis megtörténik, kövesd az elutasított hirdetések kezelése folyamatát ahelyett, hogy találgatnád a javítást.
Gyakran ismételt kérdések
Használhatok ügyfélajánlásokat a hirdetésszövegben?
Az ajánlások megengedettek, ha valódi tapasztalatokat tükröznek, és nem ígérnek olyan eredményt, amelyet minden vevő megismételne. Ha az eredmény személyes, tüntesd fel, hogy az eredmények eltérhetnek. Soha ne szerkeszd az ajánlásokat az eredetinél drámaibbra.
Kockázatot jelentenek a kedvezményes állítások a megfelelés szempontjából?
A kedvezményes hirdetések megbuknak, ha az eredeti árat soha nem kínálták valójában, vagy ha a feltételek elrejtik a jogosultsági korlátokat. Mutasd a valódi korábbi árat, és írd ki a lejárati dátumokat. Az akciókkal kapcsolatos hamis sürgetés gyakori elutasítási ok.
Hogyan írjak sürgetést félrevezető nyelv nélkül?
Használj valódi határidőket, amelyek tényleges készlethez vagy az ajánlat végéhez kötődnek. Kerüld a hamis visszaszámláló órákat, amelyek minden látogatónál újraindulnak. Az őszinte szűkösség jól konvertál, és túléli a felülvizsgálatot.
A weboldalam szövegére ugyanazok az állítási szabványok vonatkoznak, mint a hirdetéseimre?
A felülvizsgálók a teljes úti célt értékelik. Egy óvatos hirdetés, amely eltúlzott céloldalra mutat, így is megbukik. Tartsd az oldalszöveget a hirdetésszöveggel összhangban. A WEMASY weboldalépítőjében könnyű frissíteni az oldal szövegét, valahányszor módosítod a hirdetési állításokat.
Ki hagyja jóvá az állításokat, mielőtt a hirdetések élesednek?
Legalább valaki, aki ismeri a termék tényleges korlátait és a jelenlegi árakat, hagyja jóvá. A szabályozott kategóriákban adj hozzá egy második átnézést valakitől, aki ismeri az iparági hirdetési szabályokat. A kreatívjóváhagyás bevált gyakorlatai fejezet teljes indulás előtti munkafolyamatot vázol.
Mit tegyek, ha a termékem valóban erős eredményeket hoz?
Az erős eredmények konkrét nyelvet érdemelnek, nem abszolút nyelvet. Oszd meg az átlagos eredményeket, mintaidőkereteket vagy ellenőrzött esettanulmányokat. A pontosság hitelesebbnek hat a hype-nál, és következetesebben átmegy a felülvizsgálaton.