Három elutasítás hat hét alatt. Mindig ugyanaz az ok: félrevezető kedvezményszöveg. Kétszer kijavítottad, de egy új szabadúszó újra felhasználta a régi címsort egy közös mappából, amelyet senki nem ellenőriz. A negyedik elutasítás mellé már figyelmeztetés is jön: a fiókodat szorosabban figyelik.
Az ismétlődő szabálysértések megelőzése más, mint egyetlen elutasítás javítása. Egyszeri hiba előfordul. A minták viszont veszélybe sodorják a fiókot. A hirdetési hálózatok nyomon követik a szabálysértési előzményeket. Aki nem naplózza az elutasításokat, az megismétli őket. Így törheted meg a kört.
Miért súlyosabbak az ismétlődő szabálysértések?
Az ismétlődő szabálysértés ugyanaz a problématípus, amely a megjelölés vagy javítás után újra felbukkan. Az ellenőrző rendszerek a mintát szándékos figyelmen kívül hagyásnak tekintik, nem őszinte tévedésnek. A hirdetésszintű elutasításból fiókszintű korlátozás gyakran innen indul.
Az ismétlődés a tanulási adatokat is elpazarolja. Minden leállított hirdetés nullázza az optimalizálást. Minden újrabeküldés napokat visz el. Az ismétlés pénzügyi költsége gyorsabban nő, mint ahogy a legtöbb csapat követi.
Készíts olyan elutasítási naplót, amelyet a csapatod tényleg használ
Rögzíts minden elutasítást a dátummal, a hirdetés nevével, az indoklással, az alkalmazott javítással és azzal, aki jóváhagyta az újrabeküldést. Tárold az elutasított kreatív és a javított változat képernyőképét egymás mellett.
Havonta nézd át a naplót. Ha ugyanaz a kategória kétszer szerepel, tarts csapatképzést a témáról. A napló csak akkor működik, ha valaki elolvassa.
1. Egységesítsd a jóváhagyott szövegtárat
Tarts egy mappát azokkal a címsorokkal, leírásokkal és képstílusokkal, amelyek átmentek az ellenőrzésen a fiókodban. Az új kampányok először a tárból dolgozzanak. A kísérleti szöveg extra ellenőrzésen megy át, mielőtt bekerülne a tárba.
2. Szabályozd a szabadúszók és ügynökségek munkáját
A külsős alkotók kapjanak szabályzati összefoglalót és jóváhagyott példákat, mielőtt bármit megírnak. Munkájuk a feltöltés előtt kerüljön be az indulás előtti ellenőrzésbe. Soha ne adj közzétételi jogot olyannak, aki nem olvasta az elutasítási naplódat.
3. Oldalmódosítás után ellenőrizd az élő hirdetéseket
A céloldal frissítése rejtett forrása az ismétlődő szabálysértéseknek. A szabályos hirdetés szabálytalanná válik, ha a hivatkozott oldal megváltozik. Ütemezz frissítés utáni ellenőrzést, valahányszor árak, ajánlatok vagy jogi megjegyzések változnak az oldaladon.
Egy elutasításból rendszerjavítás
Elutasításkor ne csak azt kérdezd, melyik szöveg hibás, hanem azt is, melyik folyamat mondott csődöt. Kimaradt a belső ellenőrzés? Értesítés nélkül változott a céloldal? Egy régi anyag bukkant fel egy kezeletlen mappából?
A folyamat elemét javítsd a kreatív mellett. Vegyél fel egy ellenőrzőlista-pontot, vond vissza az elavult sablonokat, vagy szigorítsd a hozzáférési jogokat. Egy elutasításból egy folyamatjavítás következzen.
Párosítsd ezt a munkát a elutasított hirdetések kezelése fejezettel az azonnali válaszhoz, és a hirdetési fiókok védelme a felfüggesztés ellen fejezettel, hogy megértsd, mi történik, ha a mintákat nem kezeled.
Gyakori kérdések
Hány ismétlődő szabálysértés vált ki fiókfigyelmeztetést?
A hálózatok nem közölnek pontos küszöböt. A súlyosság és az időkeret is számít. Két hasonló szabálysértés egy héten belül jobban aggasztja az ellenőröket, mint két, egy évre elosztott eset dokumentált javításokkal.
Hagyjam abba az új kreatívok tesztelését egy elutasítás után?
Szüneteltesd a tesztelést addig, amíg kijavítod a kiváltó okot, utána folytasd kontrollált csomagokban. Ha egy hibás állítás sok változatát teszteled, megsokszorozod a szabálysértéseket. Jóváhagyott alapokról tesztelj.
Hogyan oktassam be az új csapattagokat a hirdetési szabályzatra?
Az elutasítási naplóddal és a jóváhagyott szövegtárral kezdd, ne a teljes hálózati szabályzattal. A fiókodból vett valódi példák gyorsabban tanítanak, mint az elvont szabályok. Olvasmánynak add hozzá a gyakori hirdetési szabálysértések fejezetet.
Megelőzhetik az automatikus szabályok az ismétlődő szabálysértéseket?
A feltöltés előtti, automatikus kulcsszótiltólista kiszűri az ismert problémás kifejezéseket. Segít, de a képeknél és a céloldal-egyezésnél nem helyettesíti az emberi ellenőrzést. Használd a két réteget együtt.
Az oldalmódosítások is ismétlődő szabálysértésnek számítanak?
Ha a hirdetés ugyanaz maradt, de az oldal szabálytalanná vált, az ellenőrök az élő kampányt akkor is megjelölhetik. Ez a szabálysértési előzményekbe számít. Hangold össze az oldalfrissítéseket a hirdetések ellenőrzésével. A WEMASY weboldalépítője segít a csapatoknak gyorsan közzétenni az oldaljavításokat, miután kiderül a megfelelőségi hiba.
Mi a legjobb havi szokás az ismétlődések megelőzésére?
Havonta egyszer nézd át az elutasítási naplót, a jogosultsági listát és a legfontosabb céloldal-URL-eket. Tizenöt perc karbantartás megelőzi a legtöbb ismétlődő mintát. A hirdetési fiókok hosszú távú egészsége fejezet ezt teljes rutinná építi ki.