Egyetlen rosszul beállított tesztkampány se tudja egy hétvége alatt elkölteni a teljes havi hirdetési keretedet. Ez egyértelműnek hangzik, mégis sok fiókban csak kampányszinten állítanak be kereteket, magát a fiókot pedig plafon nélkül hagyják. Öt kampány napi húsz dollárral még mindig napi száz dollárt terhelhet, miközben a vezérlőpult minden sora önmagában felelősnek látszik.
A kampány- és fiókszintű költségkeret-kontroll azt jelenti, hogy limiteket rétegezel egymásra, így egyetlen réteg sem az egyetlen védvonalad. A kampányplafonok az egyes tételeken belüli ütemet kezelik. A fiókplafonok az összeget. Így működik mindkettő, és ezért kell általában mindkettő.
Mi a kampányszintű költségkeret-kontroll?
A kampányszintű költségkeret-kontroll egy-egy kampányra állít be költési limitet. A napi keretek, a teljes futamidős összegek és a licitplafonok ezen a szinten döntik el, milyen gyorsan költhet az adott kampány, és összesen mennyit emészthet fel.
A kampánylimiteknél kezeled a teszteket, a nyertesek skálázását és a vesztesek leállítását anélkül, hogy a többi aktív tételt érintenéd. Minden kampánynak saját kockázati profilja van, ezért mindegyik megérdemli a saját plafonját.
Mi a fiókszintű költségkeret-kontroll?
A fiókszintű költségkeret-kontroll plafont szab a fiók összes kampányának teljes hirdetési költésére egy meghatározott időszakban, gyakran havonta. Még ha minden kampánynak van is napi kerete, a fiókplafon megakadályozza, hogy az együttes költés túllépje a vállalkozásod maximumát.
A fiókszintű limitek az utolsó védvonalad a duplikált kampányok, az elfelejtett tesztek és a több tételen is megsokszorozódó beállítási hibák ellen.
Hogyan működnek együtt a kampány- és fiókszintű limitek?
Gondolj a kampánylimitekre szobakeretként, a fiókszintű limitekre pedig az épület keretként. Minden szobának lehet termosztátja, de az épületnek is kell egy főkapcsoló. Ha egy kampány megugrik, először a napi plafonja reagál. Ha több kampány ugrik meg egyszerre, a fiókplafon fogja meg az összeget.
A teszteknek adj alacsonyabb kampányplafont, a bevált teljesítőknek magasabbat. A fiókplafont a havi marketingkereteddel megegyező vagy kicsivel az alatti szinten állítsd be, hogy a pénzügy és a hirdetés összhangban maradjon.
Gyakori rések, amelyeket kerülj el
Ha több fiókban futtatsz kampányokat egységes nézet nélkül, vakfoltok keletkeznek. Ha az archivált vagy leállított kampányokat plafon nélkül hagyod újraindulásra beállítva, meglepetésszerű újraindulások jönnek. Ha megosztott belépést adsz változáskövetés nélkül, nehéz megtudni, ki emelte meg a limitet.
Mikor építs inkább az egyik rétegre?
Az egykampányos fiókok működhetnek pusztán kampányszintű limitekkel, bár a fiókplafon ilyenkor is segít a tesztszakaszokban, amikor gyakran duplikálsz kampányokat.
A többkampányos fiókok mindig használjanak fiókszintű plafont. Az ügynökségeknek és a több márkát kezelő csapatoknak különösen szükségük van erre az összegkontrollra, mert az egyes kampányokat naponta szerkesztik.
A kampányplafonok méretezéséhez olvasd el: hogyan állítsd be helyesen a hirdetési költési limiteket. Arról, mit tegyél, ha az összeg mégis megugrik, lásd: a hirtelen hirdetési túlköltés megelőzése.
Gyakran ismételt kérdések
Megállíthatják a fiókplafonok a kampányokat hónap közben?
Ha az összköltés eléri a fiókplafont, a megjelenítés jellemzően minden kampányon leáll, amíg az időszak nullázódik, vagy te emeled a plafont. Ez a viselkedés védi a pénzforgalmat, de figyelést igényel, hogy egy elfelejtett teszt ne fagyassza le a nyerteseket.
Osszon egy fiókplafont a teszt- és a skálázó kampány?
Igen, de a teszteknek adj kisebb kampányplafont, hogy ne tudják felélni a közös keretet. Fontold meg a befejezett tesztek azonnali leállítását, hogy sose versengjenek ugyanazért a fiókkeretért.
Helyettesítik a fiókszintű limitek a napi kereteket?
A fiókszintű limitek kiegészítik a napi kereteket, nem helyettesítik azokat. A napi plafonok az ütemet kontrollálják. A fiókplafonok az összegeket. A napi plafonok elhagyása egynapos kiugrásoknak tesz ki a hónapon belül.
Hogyan követem a költést több kampányon át?
Hetente nézd át a fiók összegeit, és vesd össze az oldalon mért eredményekkel. A WEMASY weboldalépítőjének analitikája segít megerősíteni, hogy az együttes költés még mindig arányos számú érdeklődőt és eladást hoz.
Mi történik, ha a kampányplafonok összege meghaladja a fiókplafont?
A fiókplafon akkor is győz. A megjelenítés leáll, amikor a fiók eléri a limitjét, még ha az egyes kampányokon maradt is napi keret. Ezért fontosabb a fiók nézetét figyelni, mint minden sort külön-külön.
Hol a helye a fiókplafonoknak a teljes biztonsági rendszerben?
A fiókplafon csak egy réteg abban az ellenőrzőlistában, amely riasztásokat, leállításokat és átnézéseket is tartalmaz. A költségkeret-biztonsági rendszer felépítése fejezet megmutatja, hogyan állítsd össze az összes réteget rutinná.