Nézed a keretmezőt, és az ujjad megáll a billentyűzet felett. Húsz dollár túl kevésnek tűnik ahhoz, hogy bármit megtanulj belőle. Kétszáz felelőtlenségnek tűnik egy tegnap indított kampányhoz. Választasz egy elfogadhatónak hangzó számot, közzéteszed, és reméled, hogy a hirdetési rendszer egyetért.
A legtöbb hirdetési költési limit így készül, és ezért költ túl vagy hagyja abba túl korán a hirdetést sok vállalkozás. A költési limitek helyes beállítása azt jelenti, hogy a plafonokat olyan számításhoz kötöd, amelyet meg tudsz magyarázni, nem a pillanatnyi érzéshez. Íme egy gyakorlati módszer olyan számok választására, amelyek védenek, és mégis hagynak helyet a növekedésnek.
Mik a hirdetési költési limitek?
A hirdetési költési limitek azok a plafonok, amelyeket arra állítasz be, mennyibe kerülhet a hirdetés egy adott időszakban. Idetartoznak a napi kampánykeretek, a teljes futamidős összegek, a fiókszintű havi plafonok és a kattintásonkénti vagy konverziónkénti maximális licitösszegek.
A limitek védőkorlátok, nem célok. A cél a nyereséges ügyfélszerzés. A limit az a legtöbb, amit hajlandó vagy fizetni, amíg kiderül, megérdemel-e egy kampány több üzemanyagot.
Hogyan méretezd a napi költési limiteket?
Indulj a havi hirdetési keretedből, és oszd el harminccal, így kapsz egy durva napi alapot. Utána igazítsd a vállalkozás típusához. A helyi szolgáltatásoknak gyakran kisebb napi tesztek kellenek, mert egy kattintás többe kerül. A kisebb árrésű webshopoknak szűkebb plafon kellhet, amíg nem tiszta az átlagos kosárérték.
Soha ne állíts be olyan napi limitet, amelyet nem fogadnál el egy nap alatt, megtérülés nélkül elveszíteni. Ha ötven dollár megterhelné a fiókodat, a tesztplafonod maradjon alatta akkor is, ha egy online guru magasabb minimumot javasol.
Fiókszintű és kampányszintű limitek
A kampánylimit egyetlen tételt kontrollál. A fiókszintű limit az összes futó dolog összegét. Ha több kampányt kezelsz, használd mindkettőt, hogy egyetlen szélsőséges teszt se tudja az összterhelést a havi tervedhez képest túlnyomni. A kampány- és fiókszintű költségkeret-kontroll fejezet végigvezet a rétegezésen.
Licitlimitek és eredményenkénti költségplafonok
A költségkeret-plafonok az összköltést kontrollálják. A licitplafonok azt, mennyit fizetsz egy aukcióban. Egy kampány két óra alatt elérheti a napi keretet, ha a licitek túl magasak a piacodhoz. A maximális liciteket vagy a célzott eredményenkénti költséget aszerint állítsd be, mennyit ér neked egy érdeklődő vagy egy eladás, nem aszerint, mennyit fizethetnek a versenytársak.
Mikor emeld vagy csökkentsd a költési limiteket?
Csak legalább hét-tizennégy napnyi stabil teljesítmény után emelj limitet. A stabil egyenletes eredményenkénti költséget jelent, nem egyetlen szerencsés délutánt. Mérsékelt lépésekben emelj, egyszerre tíz-húsz százalékkal, és minden emelés után ütemezz átnézést.
Csökkentsd a limiteket, ha az eredményenkénti költség megmagyarázhatatlanul emelkedik, ha a kattintási minták gyanúsak, vagy ha bizonytalan kreatívval tesztelési szakaszba lépsz. A keretek védelméről tesztelés közben itt olvashatsz: a pazarló költés elkerülése hirdetési tesztelés közben.
A helyes limitek minden más védelmi eszközt hatékonyabbá tesznek. A riasztások, a leállítások és a csalásellenőrzések mind abból indulnak ki, hogy már eldöntötted, mekkora kockázat elfogadható. Először azt a számot állítsd be, utána építkezz kifelé.
Gyakran ismételt kérdések
Van minimális napi keret, hogy a hirdetés működjön?
Nincs általános minimum, mert a kattintási költség iparáganként és helyszínenként más. A te minimumod az a legkisebb napi plafon, amely elég adatot ad a teljesítmény megítéléséhez az értékesítési ciklusod alatt. Egyes niche-eknek több kell, másoknak kevesebb.
A tesztkampányok használjanak alacsonyabb limitet, mint a skálázó kampányok?
A tesztkampányok mindig az alacsonyabb plafont használják. Kezeld a tesztköltést tandíjként, rögzített összegű számlával. Csak akkor csoportosíts át keretet a skálázó kampányokra, ha az eredmények több napon át ismétlődnek.
Hogyan számolom ki a biztonságos maximális licitet?
Az ügyfél értékéből számolj visszafelé. Ha egy érdeklődő negyven dollárt ér, és öt érdeklődő kell egy eladáshoz, a célzott érdeklődőnkénti költséged nagyjából nyolc dollár lehet. Állíts be licitplafont e határ alatt, amíg az adatok mást nem bizonyítanak.
Követhetem, hogy a limitjeim megfelelnek-e az oldal valós teljesítményének?
Vesd össze a napi hirdetési költést az oldalon mért konverziókkal és a látogatások minőségével. A WEMASY weboldalépítője analitikát is tartalmaz, így látod, hogy a plafonjaid elkötelezett látogatókat hoznak-e, vagy csak drága visszafordulásokat.
Mi van, ha a kampányom soha nem költi el a napi limitjét?
Az alulköltés általában azt jelenti, hogy túl alacsonyak a licitek, túl szűk a célzás, vagy gyenge a kreatív. Ilyenkor nem az alacsony limit a gond. A plafonok emelése előtt oldd meg a kiszállítási problémákat.
Hogyan kapcsolódnak a költési limitek a túlköltés megelőzéséhez?
A helyesen méretezett limitek az első védelem a meglepetésterhelések ellen. Párosítsd őket riasztásokkal és leállítási szabályokkal, amelyeket itt találsz: a hirtelen hirdetési túlköltés megelőzése, így teljes korai figyelmeztető rendszert kapsz.