Három hirdetésváltozat, két közönség és egy széles helyszínbeállítás. Negyvennyolc órával később háromszáz dollárral vagy lejjebb, és még mindig nem tudod megmondani, melyik főcím nyert. Minden változat kapott forgalmat. Egyik sem kapott elég ahhoz, hogy bármit bizonyítson. A teszt döntés nélkül ért véget, ez pedig a legdrágább kimenet a hirdetésben.
A pazarló költés elkerülése hirdetési tesztelés közben azzal kezdődik, hogy a kísérleteket labormunkaként kezeled, nem úgy, hogy a falra hajigálod a keretet. Egyszerre egy dolgot változtatsz, minden tesztet szorosan plafonozol, és a költés előtt meghatározod a sikert. Így tesztelj úgy, hogy a védelmi terved ne váljon lyukas vödörré.
Miért pazarol a hirdetéstesztelés ilyen könnyen keretet?
A tesztelés akkor pazarol pénzt, ha túl széles a felállás, túl kicsi a keret a következtetésekhez, vagy homályos a sikermutató. Ha egyszerre öt változtatást futtatsz, sosem tudod, melyik segített. Ha tízdolláros tesztet futtatsz drága kulcsszóra, még az adatok megérkezése előtt feladod.
A hirdetési rendszerek az új kampányokon a tanulási szakaszban fel is gyorsítják a költést. Külön tesztplafon nélkül ez a tanulási időszak kiszívhatja a keretet a mellette futó bevált kampányokból.
Hogyan építsd fel a költést védő teszteket?
Tesztenként egy változót izolálj. Az A főcím a B főcím ellen ugyanazzal a közönséggel és kerettel. Az A közönség a B közönség ellen ugyanazzal a kreatívval. Helyszínteszt ugyanazzal az ajánlattal. Az izolálás olvashatóvá teszi az eredményeket, és megakadályozza, hogy a káoszt finanszírozd.
Minden teszthez rendelj saját kampányt vagy hirdetéscsoportot saját napi plafonnal. Tartsd a tesztplafont a skálázó plafon alatt. Ha egy teszt megbukik, a tesztkeretet veszíted el, nem az egész fiókot.
Határozz meg leállítási szabályokat indulás előtt
Írd le, mit jelent a siker, és mikor állítod le. Példa: ha az érdeklődőnkénti költség ötven kattintás után harminc dollár fölé megy, állj le. Példa: ha napi tíz dollárral hetvenkét óra alatt nincs konverzió, állj le. A leállítási szabályok megakadályozzák az érzelmi döntést, hogy tovább finanszírozz egy vesztest.
Használj kontrollkampányt horgonyként
Tartsd futva az egyik bevált kampányt alapként, amíg tesztelsz. Az új változatokat ahhoz az alaphoz mérd, ne a nullához. Ha a teszt alulmarad a kontrollal szemben, állítsd le a tesztet, és hagyd érintetlenül a kontroll keretét.
Mekkora keret kell egy érvényes teszthez?
Egy érvényes teszthez annyi költés kell, hogy elérd az előre megadott kattintási vagy konverziós küszöböt. Olcsó forgalomnál ez lehet száz kattintás. Drága érdeklődőknél lehet húsz kattintás, egyértelmű eredményenkénti költségtrenddel.
Egy nap után ne hirdess nyertest, hacsak a mennyiség nem támasztja alá. A rövid tesztek jók a nyilvánvaló kudarcok elkapására. A skálázási döntésekhez nem jók.
Ha egy teszt sikeres, fokozatosan emelj keretet az itt leírt szabályok szerint: a keretek védelme hirdetési kampányok skálázásakor. Ha egy teszt megbukik, jegyezd fel, mit tanultál, és lépj tovább a plafonok emelése nélkül. A plafonok előzetes méretezéséhez lásd: hogyan állítsd be helyesen a hirdetési költési limiteket.
Gyakran ismételt kérdések
Hány hirdetésváltozatot teszteljek egyszerre?
A legtöbb kis fióknál két-három változat elég egy izolált tesztenként. Több változat annyira megvékonyítja a forgalmat, hogy egyik sem ér el érdemi mennyiséget. A sorban futó tesztek gyakran kevesebbe kerülnek, mint a párhuzamos túlterhelés.
Kapcsoljam ki az automatikus bővítést a tesztek alatt?
Kapcsold ki a széles bővítési funkciókat a tesztek alatt, hogy az eredmények a választott közönséget tükrözzék. A bővítés olcsó kattintásokat húzhat be, amelyek elrejtik, működik-e az alapcélzásod.
Meddig fusson egy hirdetési teszt?
Addig futtasd, amíg el nem éred az előre megadott kattintási vagy konverziós küszöböt, vagy amíg a leállítási szabályod nem aktiválódik. Az idő önmagában gyenge mérőszám, mert a forgalom napszakonként és évszakonként változik.
Kell külön céloldal minden teszthez?
Ha a teszt az üzenetről szól, az illeszkedő céloldalak őszintén tartják az eredményeket. A WEMASY weboldalépítőjével gyakorlatilag egyszerű fókuszált tesztoldalakat közzétenni a teljes oldalad újraépítése nélkül.
Mi a legolcsóbb módja egy bukó teszt leállításának?
Állítsd le azonnal a kampányt, amint a leállítási szabályod teljesül. Ne csökkentsd a liciteket reménykedve. A megbukott tesztek ritkán állnak talpra az ajánlat, a közönség vagy a kreatív szerkezeti változtatása nélkül.
Hogyan illeszkednek a tesztkeretek a teljes biztonsági rendszerbe?
A teszteknek ugyanazon plafonok és riasztások alá kell esniük, mint a skálázó kampányoknak. A költségkeret-biztonsági rendszer felépítése fejezet megmutatja, hogyan kapcsold össze a tesztszabályokat a fiókszintű védelemmel.