A múlt hónapban a vezérlőpultod harminc konverziót jelentett. A pénzügy tizenegy valódi eladást számolt. Tizenkilenc duplikált esemény, köszönő oldal újratöltés vagy elfelejtett, ki nem szűrt teszt beküldés volt. A hirdetési algoritmus azt hitte, nyer. Te olyan számra skáláztad a költést, amely sosem létezett.
A konverziókövetés pontossága azért számít a hirdetésvédelemben, mert a rossz adat a jó pénzt rossz minták felé tereli. A védelem nem csak az oldalon fellépő pazarlás blokkolása. Azt is jelenti, hogy a hirdetési rendszer az igazságot lássa, amikor egy látogatás valóban konvertál. Így illeszkedik a követés a védelmi rendszerbe, és így tartsd tisztességesen.
Mi a konverziókövetés pontossága?
A konverziókövetés pontossága azt jelenti, hogy a hirdetési fiókodnak küldött események egyeznek a valódi üzleti eredményekkel. Az űrlapbeküldést, vásárlást vagy feliratkozást egyszer számolják, a megfelelő kattintáshoz rendelik, és kizárják, ha spam, belső teszt vagy bot.
A követés a céloldal és a kampányoptimalizálás között áll. Az oldal megszerzi a konverziót. A követés jelenti. A hirdetési rendszer e jelentés alapján keres még több, a konvertálóhoz hasonló embert.
Hogyan pazarolja a hirdetési költést a pontatlan követés?
A túlszámolás erősnek mutatja a gyenge kampányokat. Emeled a liciteket olyan forgalomra, amely sosem hozott valódi érdeklődőt. Az alulszámolás elrejti a nyerteseket. Leállítod azokat a hirdetéseket, amelyek valójában eladást hoznak, mert az események nem lőttek a köszönő oldalon.
A dupla tüzelés újratervezés után gyakori. Az űrlap egyszer küld be, de két eseményt vált ki, mert az űrlapkezelő és a köszönő oldal is hordoz címkét. A csapatod tesztbeküldései szennyezik az élő adatot, ha hiányoznak a szűrők.
Események, amelyeket érdemes ellenőrizni a céloldalakon
Győződj meg róla, hogy az elsődleges konverzió csak sikernél lő, nem oldalbetöltéskor. Ellenőrizd, hogy a köszönő oldalakat nem számolják külön konverzióként, hacsak nem szándékosan. Nézd meg, hogy a mobilbeküldések ugyanazokat az eseményeket váltják ki, mint az asztaliak. Biztosítsd, hogy a spamként kiszűrt beküldések ne küldjenek konverziós jelet.
Hogyan védd a költést megbízható követéssel?
Kampánycélonként egy elsődleges konverziót határozz meg. Elemzéshez létezhetnek másodlagos események, de az optimalizálás a bevételhez vagy a minősített érdeklődőhöz rendelhető eseményt kövesse.
Havonta teszteld a teljes kattintási utat: kattints egy élő hirdetésre, töltsd ki az űrlapot telefonon és asztali gépen, ellenőrizd, hogy egy esemény érkezik. Hasonlítsd össze a hirdetési platform összesítéseit a CRM-mel vagy a rendelési nyilvántartással ugyanarra az időszakra.
Dokumentálj minden követési módosítást egy rövid naplóban. Az újratervezések, az új űrlapok és a domainváltások csendben törik el a címkéket. A napló megmondja, melyik héten tolódott el az adat, így nem értelmezed félre a kampány teljesítményét.
A tiszta követés a hamis érdeklődők és spambeküldések megelőzésén és az űrlaptervezés, amely csökkenti a hirdetési pazarlást fejezetből ismert tisztességes oldalviselkedésen múlik. A bemeneti adatot javítsd, mielőtt megbíznál az automatikus licitálásban.
Gyakori kérdések
Milyen gyakran ellenőrizzem a konverziókövetést a céloldalakon?
Havonta, valamint minden oldal- vagy űrlapmódosítás után futtass teljes kattintástól konverzióig tartó tesztet. A heti szúrópróba az eseményszám és a CRM-bejegyzések között elkapja az eltérést, mielőtt a költségkeret rossz számokra skálázódna.
Űrlapkezdésre vagy űrlapbefejezésre optimalizáljam a kampányokat?
A befejezésre optimalizálj, ha az esemény valódi érdeklődőhöz vagy eladáshoz rendelhető. Az űrlapkezdések felfújják a számokat, ha a látogatók mező közben elhagyják. A befejezések jobban tükrözik azt a költést, amely elérhető eredményt hozott.
Okozhatnak a köszönő oldalak duplikált konverziót?
Igen, ha az űrlapbeküldés és a köszönő oldal betöltése is ugyanazt az eseményt váltja ki. Egyszer lőj a sikeres beküldésnél vagy a köszönő oldal megtekintésénél, ne mindkettőnél, hacsak nem szűrsz duplikációt a jelentésben.
Hogyan kapcsolódnak a követési hibák a költségkeret védelméhez?
A hamis magabiztosság alulteljesítő kampányok túlköltéséhez vezet. A pontos adat támogatja a mikor állítsd le gyorsan a kampányokat fejezet leállítási szabályait, mert valódi jelekre cselekszel, nem kísértetekre.
Kellenek külön konverziós események az egyes céloldalakhoz?
A külön események segítenek, ha az oldalak különböző ajánlatokat szolgálnak, és oldalszintű jelentés kell. A kampányoptimalizálás ettől még használhat egy elsődleges eseményt, ha minden oldal ugyanazt az üzleti eredményt képviseli.
Hová tegyem a követést a kód nélkül épített oldalakon?
A legtöbb vizuális építő támogatja a fejléc-szkripteket és a köszönő oldal testreszabását. A WEMASY weboldalépítője analitikai integrációt tartalmaz, így ugyanazokon az oldalakon ellenőrizheted a látogatói és konverziós utakat, amelyeket szerkesztesz.