Egy étteremtulajdonos éjjel-nappal futtat hirdetéseket, mert az alapbeállítás egész napos. Hajnali 2-kor még mindig jönnek a kattintások. Senki nem hív. Senki nem foglal. Az ebédcsúcs keretét felélik az éjféli görgetők, akik soha nem fognak benézni. Egyszer megnézi az analitikát, és rájön, hogy a heti költése fele akkor ment el, amikor a konyha zárva volt.
A napszakos ütemezés ezt a szivárgást azzal javítja, hogy azt szabályozza, mikor futnak a hirdetések, nem csak azt, mennyibe kerülnek. Az időalapú kontrollok a legegyszerűbb költségkeret-védelmi eszközök közé tartoznak, mert a költést az emberi viselkedéshez igazítják. Így védi a napszakos ütemezés a hirdetési költést, és így állítsd be találgatás nélkül.
Mi a napszakos ütemezés?
A napszakos ütemezés (dayparting) azt jelenti, hogy a hirdetések csak meghatározott órákban vagy a hét bizonyos napjain futnak. Megjeleníthetsz hirdetést hétfőtől péntekig reggel 8-tól este 6-ig, vagy csak olyan estéken, amikor a közönséged online vásárol.
A napszakos ütemezés időalapú kontroll. A költségkeret-plafonok és a közönségszűrők mellett a pazarlás csökkentésének egyik módja, anélkül, hogy a ténylegesen konvertáló órákon csökkentenéd a teljes keretedet.
Napszakos ütemezés és hirdetésütemezés
A hirdetésütemezés az általános gyakorlat, amikor kiválasztod, mikor fussanak a kampányok. A napszakos ütemezés ugyanez az ötlet szeletekben alkalmazva, gyakran napon belüli órablokkokra. Mindkét kifejezés arra mutat, hogy az idő kontrollja költségkeret-védelmi eszköz.
Hogyan védi a napszakos ütemezés a hirdetési költést?
A huszonnégy órán át futó hirdetések szétszórják a keretet az alacsony szándékú órákra. A napszakos ütemezés a költést arra az időre koncentrálja, amikor a csapatod válaszolni tud, amikor a közönséged vásárol, vagy amikor a korábbi adatok szerint a konverziók sűrűsödnek.
Az időkontrollok egyes hálózatokon a csalás kockázatát is csökkentik. Az automatizált kattintási minták gyakran a munkaidőn kívül ugranak meg, amikor kicsi az emberi felügyelet. Ha ezekben az ablakokban leállítod a megjelenítést, korlátozod, mekkora kárt okozhat egy észrevétlen visszaélés.
Mikor segít a legtöbbet a napszakos ütemezés?
A helyi szolgáltatók akkor profitálnak, ha az ügyfelek rögzített órákban hívnak vagy látogatnak. A B2B ajánlatok gyakran jobban teljesítenek hétköznapi munkaidőben. A webshop futhat esténként és hétvégén is, de az óránkénti riportok átnézése után lefaraghatja a holt órákat.
Mikor ártalmas a napszakos ütemezés?
Ha túl agresszíven vágod az órákat, kiéheztetheted a kampányokat adatok nélkül. Ha országosan, több időzónában értékesítesz, a szűk helyi idő szerinti ütemezés elrejtheti a hirdetéseket a nyugati parti vevők elől. Adatokból indulj, és azokat az órákat vágd, amelyek egyértelműen alulteljesítenek, ne találgass.
Hogyan állítsd be az időalapú kontrollokat?
Kérd le az elmúlt harminc nap óránkénti teljesítményét, ha a mennyiség engedi. Keresd azokat az órákat, ahol van költés, de nincs konverzió, és azokat, ahol erős a konverziós arány alacsonyabb költségen. Az elsőt vágd le. A másodikat védd.
Fokozatosan alkalmazd az ütemezésváltoztatásokat. Előbb egy kampányt módosíts, mielőtt a fiók egészére változtatnál. Hasonlítsd össze a heti eredményeket, hogy megerősítsd a megtakarítást elvesztett érdeklődők nélkül.
Ha regionális piacot szolgálsz ki, párosítsd a napszakos ütemezést földrajzi kontrollal. A földrajzi alapú költségkeret-védelem fejezet az órablokkok mellett jól működő helyszínlimiteket tárgyalja. A munkaidőn kívül megugró kampányoknál nézd át ezt is: a hirtelen hirdetési túlköltés megelőzése.
Gyakran ismételt kérdések
Működik a napszakos ütemezés minden hirdetésformátumnál?
A legtöbb nagy hirdetésformátum támogatja az ütemezést, bár a lehetőségek eltérnek. A keresési és közösségi kampányok általában óraszintű kontrollt kínálnak. Mielőtt ráépítenéd a védelmi terved, ellenőrizd az ütemezési lehetőségeket.
Mennyi keretet spórolhat a napszakos ütemezés?
A megtakarítás attól függ, mennyit költesz most a holt órákban. Az erős munkaidős kereslettel bíró vállalkozások gyakran tíz-harminc százalékkal csökkentik a pazarlást pusztán az éjszakai megjelenítés lefaragásával.
Állítsam le a hirdetéseket éjszakára, vagy csak csökkentsem a liciteket?
A leállítás egyszerűbb, és nulla éjszakai költést garantál. A licitmódosítások mellett még felmerülhet terhelés, ha valaki keres. Kezdd kemény leállítással az egyértelműen holt órákon, utána teszteld a licitmódosítást a határidőszakokon.
Hogyan mérem az óránkénti teljesítményt a weboldalamon?
Párosítsd a hirdetések óránkénti riportjait az oldalon mért látogatási és űrlap-időbélyegekkel. A WEMASY weboldalépítőjének analitikája segít látni, mikor lépnek kapcsolatba a valódi ügyfelek, nem csak azt, mikor terhel kattintást a hirdetés.
Helyettesítheti a napszakos ütemezés a napi keretplafonokat?
A napszakos ütemezés csökkenti a pazarlást, de nem plafonozza az összköltést az aktív órákban. A teljes védelemhez használd az ütemezést napi limitekkel együtt.
A hét mely napjai érdemelnek külön szabályt?
Nézd külön a hétvégi és hétköznapi teljesítményt. Egyes vállalkozások jól konvertálnak szombat reggel. Mások elcsendesednek. A napi szintű szabályokat az adatok határozzák meg, ne az a feltételezés, hogy hétfőtől péntekig mindig jó.