Egy ohiói vízvezeték-szerelő államszintű kampányt futtat, mert az alapértelmezett sugár bőkezűnek tűnt. A kattintások Clevelandből, Cincinnatiből és egy négy órányira lévő településről jönnek, ahová soha nem tervezett kimenni. Minden kattintás ugyanannyiba kerül. A földrajznak csak a fele válhat valaha munkává. A másik fele keretvédelmi kudarc, amelyet elérésnek öltöztettek.
A földrajzi költségkeret-védelem ennek az ellenkezőjét teszi. Ahelyett, hogy mindenhol mutatnád a hirdetést, és remélnéd, hogy a földrajz majd rendezi magát, a költést olyan helyekhez köted, ahol az ügyfelek vásárolhatnak, látogathatnak vagy igénybe vehetik a szolgáltatást. Így védik a helyszíni kontrollok a kereteket, és így építsd fel őket helyi és regionális vállalkozásoknak.
Mi a földrajzi alapú költségkeret-védelem?
A földrajzi költségkeret-védelem helyszínbeállításokat és külön helyszíni kereteket használ annak biztosítására, hogy a hirdetési költés ott sűrűsödjön, ahol a vállalkozásod értéket tud nyújtani. Egyesíti a célzási szabályokat, a kizárási listákat, és néha régiónként külön kampányokat saját napi plafonnal.
A helyszínvédelem egyszerre célzási és költségkeret-eszköz. A rossz földrajz úgy pazarol pénzt, mint a széles közönségek, de a javítás gyakran gyorsabb, mert a helyszíni riportokat könnyű olvasni.
Hogyan védik a helyszínbeállítások a költést?
A szoros helyszíncélzás megállítja, hogy a hirdetések a szolgáltatási területeden kívül jelenjenek meg. A kizárási listák blokkolják azokat a régiókat, ahol soha nem konvertálsz. Az üzleted vagy irodád körüli sugárcélzás helyi szinten tartja a megjelenítést, amíg az adatok nem bizonyítják, hogy a szélesebb elérés működik.
Sok hirdetési rendszer olyan helyszínopciókat is kínál, mint a területen való jelenlét a területtel kapcsolatos érdeklődéssel szemben. A rossz opció kiválasztása azt eredményezheti, hogy a hirdetések külföldről a városodat kutató turistákhoz jutnak el. Ez a beállítás önmagában egyetlen helyi érdeklődő nélkül elégetheti a keretet.
Oszd meg a keretet régiónként
Ha több várost szolgálsz ki, adj minden városnak saját kampányt és napi plafont. Az egyik piacon bekövetkező kiugrás nem üríti ki a másik piacra szánt keretet. Az alulteljesítő régiókat leállíthatod anélkül, hogy a máshol nyerőket érintenéd.
A kizárások mint költségkeret-pajzs
Építs kizárási listát azokból az államokból, irányítószámokból vagy országokból, ahová nem szolgáltatsz. Frissítsd, ha a riportok új területekre szivárgó költést mutatnak. A kizárások karbantartása semmibe sem kerül, és minden hónapban megelőzi az ismétlődő pazarlást.
Mikor nézd át a földrajzi költést?
Az új kampányoknál hetente, a teljesítmény stabilizálódása után havonta nézd át a helyszíni riportokat. Rendezd költség és konverzió szerint. Állíts le vagy zárj ki minden olyan régiót, ahol a költés a küszöböd fölött van, és nulla az eredmény.
A földrajzi védelem jól párosul az időkontrollokkal. Egy helyi vállalkozás futtathat hirdetést csak húsz mérföldes körzetben és csak munkaidőben. A szorosabb ütemezéshez kombináld ezt a fejezetet ezzel: napszakos és időalapú kontrollok.
Ha a célzási hibák már rossz emberekhez vitték a keretet, olvasd el: miért pazarolják a célzási hibák a hirdetési kereteket, a tágabb közönségkörnyezetért. A helyszín gyakran a leggyorsabb javítás azon a listán.
Gyakran ismételt kérdések
Csak helyi vállalkozásoknak való a földrajzi védelem?
A helyi vállalkozások profitálnak belőle a legtöbbet, de minden regionális korláttal bíró hirdetőnek használnia kell. Az országos márkák is kizárják azokat az országokat, ahová nem szállítanak, és keretet csoportosítanak át a jól konvertáló államokba.
Mekkora sugárral induljak a helyi hirdetéseknél?
Azzal a távolsággal indulj, amelyet reálisan megteszel egy tipikus munkáért vagy látogatásért. Csak akkor bővíts, ha a sugarad széléről érkező konverziós adatok bizonyítják, hogy van kereslet.
Pazarolhat keretet a helyszínbővítési beállítás?
Az automatikus helyszínbővítés a költést olyan szomszédos területekre húzhatja, amelyeket sosem hagytál jóvá. Kapcsold ki a bővítést a tesztek és a korai kampányok alatt, amíg az alapteljesítmény nem tiszta.
Hogyan ellenőrzöm a helyszínek minőségét a weboldalamon?
Vesd össze a hirdetések helyszíni riportjait az analitikádban látható látogatói földrajzzal. A WEMASY weboldalépítője megmutatja, honnan jönnek az elkötelezett látogatók, így a költést a valódi kereslethez igazíthatod.
Kapjon minden város saját napi keretet?
A városonkénti külön plafon akkor van értelme, ha a piacok eltérően teljesítenek, vagy ha az egyik régió soha nem támogathat egy másikat. Az egységes plafon akkor működik, ha minden helyszín hasonló gazdaságossággal bír.
Hogyan illeszkedik a földrajzi védelem a fiókszintű plafonokhoz?
A helyszíni felosztás azt kontrollálja, hová megy a költés. A fiókplafon az összes régió összköltését kontrollálja. Használd mindkettőt, hogy egyetlen forró régió se tudja túllépni a havi keretedet. A teljes rétegezési modellt lásd itt: kampány- és fiókszintű költségkeret-kontroll.