A hirdetési felületed ötszáz kattintást és húsz konverziót jelent. A weboldalad analitikája ugyanattól a kampánytól háromszáz munkamenetet és tizenkét célteljesítést. Egyik eszköz sem hazudik. Más dolgot mérnek, más helyen.
A platformanalitika és a külső analitika közötti különbség megértése elengedhetetlen a hirdetésvédelemhez. A platformadat azt mutatja, mit rögzített a hirdetési hálózat. A külső analitika azt, mi történt valójában a kattintás után. A védelmi döntésekhez mindkettő kell, különösen akkor, ha a csalás, a követési hiányosságok vagy a céloldali problémák távolságot teremtenek a kettő között. Íme, hogyan működik az egyes nézet, és mikor melyik számnak higgy.
Mi az a platformanalitika?
A platformanalitika a hirdetési fiókodba épített jelentés. Követi a megjelenéseket, a kattintásokat, a költést és az adott hirdetési rendszeren belül definiált konverziókat. A konverziók gyakran a platform által adott pixelekre vagy címkékre támaszkodnak.
A platformadat gyors és kampányspecifikus. Ez az első hely, ahol a költési tempót, a kattintási csúcsokat és a kattintásonkénti költség változását látod. Ugyanakkor arra korlátozódik, amit a hirdetési hálózat lát. A platformban rögzített kattintás lehet, hogy soha nem töltötte be az oldaladat.
Mi az a külső analitika?
A külső analitika a saját weboldaladon vagy alkalmazásodban végzett mérés. Rögzíti a munkameneteket, az oldalmegtekintéseket, az eseményeket és az általad definiált célokat az általad kezelt oldalakon. Itt látod a visszalépési arányokat, az oldalon töltött időt, az űrlapbeküldéseket és a valódi felhasználói útvonalakat.
A külső adat az oldalon mért viselkedés alapigazsága. Nem ismeri a pontos hirdetési költségedet, hacsak külön nem kapcsolod hozzá a költési jelentéseket. Azt viszont tudja, hogy egy látogatás elkötelezett volt, konvertált, vagy két másodperc alatt távozott.
Miért kell a hirdetésvédelemhez mindkét nézet?
A csalás és az érvénytelen kattintások gyakran először a platformkattintások és az oldal munkamenetei közötti eltérésként jelennek meg. Egyedül a platformanalitika egészségesnek látszik. A külső analitika megmutatja a hiányzó látogatásokat vagy a nulla interakciós munkameneteket.
A konverziós minőség ellenőrzéséhez szintén mindkettő kell. A platform számolhat olyan mikrokonverziót, amelyet te már nem értékelsz. A külső analitika megerősíti, hogy a fizetett forgalom elérte-e az elsődleges célodat. A kettő heti összehasonlítása alapvető figyelési szokás a miért része a figyelés a hirdetésvédelemnek fejezetből.
Mikor kell a számoknak egyezniük?
A jól címkézett kampányok gyors céloldalakkal általában észszerű tartományon belül mutatják a kattintásokat és a munkameneteket. A konverzióknak ugyanabba az irányba kell haladniuk, még ha a számok az attribúciós ablakok miatt kissé eltérnek is.
Mikor jelentenek bajt az eltérések?
Ha a kattintások több napig messze a munkamenetek felett vannak, az érvénytelen forgalomra, elromlott címkékre vagy átirányítási hibákra utal. A hozzájuk tartozó kattintás nélküli munkamenetek szerves átfedést vagy rosszul címkézett forrásokat jelenthetnek. A költés skálázása előtt vizsgáld ki.
A külső adatokat tisztán tartó forráscímkézésről olvass a hogyan kövesd helyesen a hirdetési forgalmi forrásokat fejezetben. A konverziók mélységét a a hirdetések konverziós minőségének figyelése fejezet tárgyalja.
Gyakran ismételt kérdések
Melyik analitikai nézetnek higgyek a megtérülésnél?
A költéshez és a kattintásonkénti költséghez a platformadatot használd. Az oldaladon lévő bevételi célokhoz a külső analitikát. A megtérülés számításához mindkettőt ugyanahhoz az időszakhoz és kampánycímkékhez kell kapcsolni.
Miért térnek el a konverziószámok a rendszerek között?
A különböző attribúciós ablakok, a duplikált számlálási szabályok és az eltérően definiált célok mind eltéréseket okoznak. Válassz egyetlen elsődleges konverziódefiníciót a döntésekhez, és jegyezd fel, hogyan számolja az egyes rendszer.
Kell külső analitika, ha a hirdetési platform követi a konverziókat?
Igen. A platform konverziós pixelei nem tudják megmutatni az oldalon mért elköteleződés minőségét, az űrlaphibákat vagy a csak a kattintás után látható csalási mintákat. A külső analitika ezt a vakfoltot zárja le.
Hogyan illeszkedik a WEMASY ebbe a megosztásba?
A weboldalépítővel készült oldalakon a WEMASY analitika külön beállítási projekt nélkül adja a külső nézetet. Hetente hasonlítsd össze ezeket a munkameneteket a hirdetési platform kattintásaival.
Mekkora eltérésnél érdemes vizsgálatot indítani?
Nincs általános százalék. Egy kampánynál a kattintások és a címkézett munkamenetek között tartósan húsz százalék feletti eltérés ugyanazon a héten végzett átnézést indokol. A hirtelen megjelenő új eltérések többet számítanak, mint a kis, állandó különbségek.
Hagyatkozhatok csak a külső analitikára a hirdetési döntéseknél?
A külső adat nem látja a költési tempót és az aukciószintű jeleket, amelyeket csak a hirdetési fiók mutat. A védelemhez a platformadatból származó költési limitek és az oldaladról származó viselkedési bizonyíték is kell. A költségkeret-biztonsági rendszer kiépítése fejezetben látod, hogyan illeszkedik mindkettő a rutinba.