Tizenkét hét publikálás után az új feliratkozóid negyven százaléka onnan jön, hogy más Substack olvasók ajánlják a munkádat. További harminc százalék jegyzeteken és kölcsönös promóciókon át talál rád. Csak harminc százalék érkezik a saját posztolt linkjeidről. Ez az arány a legtöbb új kiadót meglepi, mert azt hiszik, a felfedezés úgy megy, mint egy közösségi hírfolyamban.
A Substack felfedezés másként működik, mint a követői hírfolyamokra épülő platformok. A növekedés a platformon már jelen lévő olvasók és írók hálózatából jön, nem egyetlen rangsorolási rendszerből, amit ki lehetne játszani.
Ha érted, hogyan találnak új kiadványokat az olvasók, azokba a csatornákba fektetsz energiát, amelyek tényleg előfizetőket hoznak. Így működik a Substack felfedezés.
Hogyan fedeznek fel az olvasók új kiadványokat
A fő utak az olvasói ajánlások, a kiadványok közti kölcsönös promóciók, a jegyzetek és a külső linkek, amelyeket te osztasz meg. A Substack a kategóriaböngészésben és a keresésben is megjeleníti a kiadványokat, de ezek inkább az előfizetők számának növekedésével számítanak.
Amikor egy olvasó feliratkozik a hírleveledre, a hálózata a beállításaitól függően láthatja az ajánlást. Ez a társadalmi bizonyíték az egyik legerősebb organikus növekedési motor a platformon.
A jegyzetek rövid nyilvános posztok a Substack ökoszisztémán belül. Megjelennek azok hírfolyamában, akik követnek, vagy hasonló témákkal foglalkoznak. Az utolsó számodra mutató jegyzet olyan olvasókat is feliratkoztathat, akik még nem tudtak a kiadványodról.
Amire van és amire nincs befolyásod
A tartalmad minőségére, a publikálás következetességére, a kölcsönös promóciós kapcsolataidra és arra van befolyásod, mennyire vagy aktív a Substack közösségben jegyzetekkel és más kiadványokhoz írt hozzászólásokkal.
Arra nincs befolyásod, hogy a platform kiemelten megmutatja-e a kiadványodat, vagy milyen gyorsan alakulnak ki az ajánlási hálózatok. A korai növekedés nagyban azon múlik, hogy a saját közönségedet hozod a platformon kívülről.
A külső promóció továbbra is elengedhetetlen. Oszd meg a feliratkozási linket a weboldaladon, a közösségi profiljaidon, az e-mail aláírásodban és a vendégszereplésekben. A Substacken belüli felfedezés felerősíti a növekedést, de ritkán indítja el a semmiből.
A felfedezhetőség építése idővel
A következetes publikálási múlttal és aktív hozzászólói közösséggel rendelkező kiadványok általában több ajánlást kapnak. Az olvasók azt osztják meg, ami beszélgetést indít, vagy egyértelmű értéket ad.
A kiegészítő hírlevelekkel kötött kölcsönös promóció felgyorsítja a felfedezést. Olyan kiadványokkal működj együtt, amelyeknek hasonló a közönségük, de szomszédos témákról írnak. Egy kölcsönös ajánlás olyan olvasókhoz juttat el, akik már bíznak az e-mailes hírlevelekben.
Optimalizáld a kiadványod metaadatait keresésre. A világos címek, a konkrét alcímek és a témához illő tartalom segít a platformon belül keresőknek megtalálni a munkádat.
A felfedezésen túli növekedési taktikákért lásd a Substack növekedési stratégia fejezetet. A felfedezhetőséget támogató beállításról olvasd el a Substack hírlevél beállítása és optimalizálása fejezetet. A megosztásra érdemes tartalomformátumokról lásd a Substack tartalomtípusok fejezetet.
Gyakran ismételt kérdések
Van a Substacknek olyan algoritmusa, mint a közösségi hírfolyamoknak?
A Substack használ ajánlórendszereket, de ezek másként működnek, mint az elköteleződésre épülő közösségi hírfolyamok. Az olvasói ajánlások, a jegyzetek láthatósága és a téma relevanciája többet számít, mint a virális mutatók. Nincs egyetlen képlet, amit ki lehetne játszani. A következetes minőség és a közösségi részvétel idővel felfedezést hoz. A WEMASY weboldalépítőjével olyan céloldalt készíthetsz, amely bármelyik csatornán érkező látogatót megfog.
Mennyire fontosak a jegyzetek a felfedezéshez?
A jegyzetek segítenek látható maradni a hírlevélszámok között. A rövid meglátások, kérdések vagy a következő szám részletei bent tartanak az olvasók hírfolyamában. A jegyzetek önmagukban ritkán hoznak jelentős előfizetőnövekedést, de fenntartják az ismertséget, és új olvasókhoz is eljuttathatják a kiadványodat, ha azok reagálnak a posztjaidra.
Felfedezhetővé válhat egy új kiadvány meglévő közönség nélkül?
Lehetséges, de lassú. Az új kiadványok a kölcsönös promóciókra, a már ismert hírlevelekben való vendégszereplésekre és a platformon kívüli tartalommegosztásra támaszkodnak. A külső promóció nélküli, tisztán platformos felfedezés jellemzően fél évet vagy többet vesz igénybe, mire érdemi lendületet kap.
A fizetős kiadványok kevesebb felfedezést kapnak, mint az ingyenesek?
Az ingyenes kiadványokat könnyebb kipróbálni az új olvasóknak, ami felgyorsíthatja a korai növekedést. A fizetős kiadványok is nőhetnek felfedezésből, ha az ingyenes előzetes tartalom megmutatja az értéket. Sok kiadó ingyenes szintet használ a felfedezéshez, fizetőset a mélységhez. A szintstratégiáról lásd a Substack bevétel és fizetős előfizetések fejezetet.
Hogyan működnek valójában az olvasói ajánlások?
Amikor valaki feliratkozik a kiadványodra, a tevékenysége az adatvédelmi beállításoktól függően megjelenhet a kapcsolódó olvasók hírfolyamában. Egy megbízható olvasó ajánlása többet számít, mint egy platformjavaslat, mert kimondatlan támogatás is van benne. Ha az elkötelezett olvasókat megosztásra ösztönzöd, ez a hatás erősödik.
Először a platformos felfedezésre vagy a külső promócióra figyelj?
Először a külső promócióra. Hozd el a meglévő kapcsolataidat, a weboldal látogatóit és a közösségi követőidet a feliratkozási oldalra. Ha már van egy elkötelezett előfizetői bázisod, a platformos felfedezés és a kölcsönös promóciók hatékonyabbak lesznek. Egy fokozatos tervhez lásd a Substack növekedési stratégia fejezetet.