Tizennégy mező a beállítások oldalon. Üres bemutatkozás. Alapértelmezett profilkép. Egy feliratkozási oldal, amely alig mond valamit arról, mit teszel közzé. Mégis elindulsz, aztán csodálkozol, miért iratkozott fel csak három ember.
A Substack beállítása nem bonyolult, de a részleteken sok múlik. A profilod, az üdvözlő e-mailed és a feliratkozási oldalad már az első szám előtt eladnak. Ha ezek jók, a tartalmadnak van esélye. Ha kihagyod őket, még a remek írás is nehezen növekszik.
Így állítsd be és optimalizáld a Substack hírleveledet az elejétől.
A profil és a kiadvány alapbeállításai
Kezdd egy világos kiadványnévvel és alcímmel. A név legyen felismerhető. Az alcím mondja el, mit kap, aki feliratkozik. A homályos alcímek, mint a gondolatok és hírek, semmit sem mondanak az olvasónak. A konkrét alcímek, például heti tippek első lakásvásárlóknak, azonnal elvárást teremtenek.
Tölts fel profi profilképet és bannert. Nem kell, hogy cifrák legyenek, de látszódjon rajtuk, hogy átgondoltad őket. Egy homályos logó vagy üres banner azt üzeni, hogy a kiadvány még nem él.
Írj bemutatkozó oldalt, amely három kérdésre válaszol: mit teszel közzé, kinek szól, és miért érdemes foglalkozni vele. Tartsd 200 szó alatt. Tegyél bele linket a weboldaladra, hogy az olvasók többet megtudjanak a márkádról.
Üdvözlő folyamat és első benyomás
Gondosan állítsd be az üdvözlő e-mailt. Ez az első üzenet, amit az új feliratkozók kapnak. Köszönd meg a feliratkozást, ismételd meg, mire iratkoztak fel, és ha már van megjelent számod, mutass egy kiemelkedőt.
Írd ki a megjelenési ütemet a bemutatkozásban, még akkor is, ha még nincs előzményed. A hetente csütörtökön már megmondja az olvasónak, mire számíthat. A bizonytalan ütem lassítja a feliratkozási döntést.
Kapcsold be a hozzászólásokat, ha az elejétől szeretnél interakciót. A hozzászólások korán közösséget építenek, de válaszolnod kell rájuk. Csak akkor kapcsold be őket, ha következetesen figyeled és megválaszolod őket.
A feliratkozási oldal optimalizálása
A feliratkozási oldalon egyetlen világos felhívás legyen. Vedd ki, ami elvonja a figyelmet. A főcím egyezzen az alcímeddel. Egy rövid lista arról, mit kapnak az előfizetők, növeli a konverziót. Írd le, milyen gyakran jön a hírlevél, és hogy ingyenes vagy fizetős a tartalom.
Ha van, tegyél ki társadalmi bizonyítékot. Az előfizetők száma, az olvasói vélemények vagy a kiemelt témák említése mind csökkentik a tétovázást. Az elején inkább a konkrét értékígéretre koncentrálj, ne olyan számokra, amelyek még nincsenek meg.
Linkeld a feliratkozási oldalt a weboldalad menüjéből, az e-mail aláírásodból és a közösségi profiljaidról. Az első hónapok növekedésének nagy része onnan jön, hogy a meglévő kapcsolataidat egy kidolgozott feliratkozási oldalra küldöd, nem a platform kínálta felfedezésből.
A beállítást támogató dizájnválasztásokról olvasd el a Substack hírlevél dizájnstratégia fejezetet. Arról, hogyan találnak meg az olvasók a beállítás után, a hogyan működik a Substack felfedezés fejezetben olvashatsz. A közönség illeszkedéséhez lásd a kinek érdemes Substackre mennie fejezetet.
Gyakran ismételt kérdések
A saját neved vagy a márkanevedet használd a Substacken?
A személyes név jól működik alapítóknak és szakértőknek, akiknél a hang maga a termék. A márkanév a csapatként publikáló cégeknek való. Bármelyik jó, ha következetes maradsz a profilodban, az e-mailekben és a weboldaladon. A WEMASY weboldalépítője segít, hogy a weboldalad és a hírlevél feliratkozási oldala azonos megjelenést kapjon.
Mi legyen az első megjelent számod?
Tegyél közzé egy bemutatkozó számot, mielőtt széles körben népszerűsítenéd a feliratkozási oldalt. Mesélj magadról, arról, miről szól a hírlevél, és mire számíthatnak az olvasók. Ha az új feliratkozókat üres archívumba küldöd, a kiadvány elhagyatottnak látszik. Egy jó bemutatkozó szám elég az induláshoz.
Bekapcsold a fizetős előfizetést a beállításkor?
Kezdd ingyenesen, hacsak nincs már olyan aktív közönséged, amely hajlandó fizetni. A fizetős szintnek akkor van értelme, ha következetesen publikáltál, és jelét látod, hogy az olvasók annyira értékelik a munkádat, hogy támogatnák. Ha ingyenes tartalom nélkül indítasz fizetőset, lassabban nősz. Ha készen állsz, lásd a Substack bevétel és fizetős előfizetések fejezetet.
Hogyan kötöd össze a Substackot a weboldaladdal?
Tedd a feliratkozási linket a weboldalad fejlécébe, láblécébe vagy egy külön céloldalra. Néhány márka közvetlenül beágyazza az űrlapot. A cél, hogy a feliratkozás minden ponton egyszerű legyen, ahol a látogató megismerheti a márkádat. A weboldalad marad a saját otthonod, a Substack pedig a kézbesítést intézi.
Importálhatsz meglévő e-mail listát a Substackre?
Importálhatod azokat az előfizetőket, akik korábban beleegyeztek, hogy e-maileket kapjanak tőled. Soha ne importálj vásárolt listát, és olyan kapcsolatokat sem, akik nem egyeztek bele kifejezetten a hírleveledbe. A hozzájárulási szabályok megszegése rontja a kézbesíthetőséget és a bizalmat. Küldj újrabemutatkozó számot, hogy az importált előfizetők tudják, mire számíthatnak.
Milyen beállításokat felejtenek el a legtöbben?
Gyakran kimarad az egyedi domain beállítása, az e-mail küldőneve és az archívum láthatósága. Az egyedi domain megalapozottabbnak mutatja a kiadványt. Egy felismerhető küldőnév segít, hogy az e-mailjeid ne a spambe kerüljenek. A látható archívum lehetővé teszi, hogy az új látogatók feliratkozás előtt elolvassák a korábbi számokat.