Tizenöt megnyitott fül. Három közösségi platform, amit karbantartani kell. Kétfős csapat. A kérdés nem az, hogy létezik-e a Threads, vagy hogy ott vannak-e a versenytársak. A kérdés az, hogy a márkád meg tud-e jelenni úgy, hogy illeszkedjen a platformhoz, anélkül hogy az erőforrásaid olyan vékonyra nyúlnának, hogy minden más szenved. A Threads néhány márkának megéri a befektetést, másoknak csak figyelemelterelés. A különbség az illeszkedés, nem a felhajtás.
Ebben a fejezetben azt nézzük meg, mely márkák valók a Threadsre, melyek működtethetik a megfelelő megközelítéssel, és kik nézzenek előbb máshol.
Kinek érdemes a Threadsen lennie?
Az alapítói vagy szakértői hanggal rendelkező márkáknak
A Threads azokat a fiókokat kedveli, amelyek olyan emberként szólalnak meg, akinek van nézőpontja. Az alapítók, tanácsadók, coachok, szerzők és szakterületi szakértők gyorsan építenek követőtábort, mert a tartalmuk természetesen illeszkedik a beszélgetési formátumhoz. Az a márka, amelynek vezetője közvetlenül tud posztolni, kérdésekre válaszolni és iparági nézőpontot megosztani, szerkezeti előnyben van az arctalan vállalati fiókkal szemben, amelynek minden válasz előtt három jóváhagyás kell.
A kultúravezérelt kategóriák fogyasztói márkáinak
A divat, a szépség, az ételek, a sport, a szórakozás, a média és az életmód márkái azért illenek a Threadsre, mert a kategóriáik napi beszélgetést generálnak. A felhasználók folyamatosan megvitatják a trendeket, termékeket, eseményeket és ajánlásokat szöveges formában. Az a márka, amely hasznos vagy szórakoztató posztokkal részt vesz ezekben a beszélgetésekben, láthatóságot szerez anélkül, hogy minden poszthoz külön tartalmi koncepciót kellene kitalálnia.
Az Instagramon már aktív márkáknak
Ha a márka már fektet az Instagramba, a Threads hozzáadása kisebb súrlódással jár, mert a profilbeállítás összekötött, és a közönségátfedés jelentős. A tartalmi megközelítést továbbra is a szövegközpontú beszélgetéshez kell igazítani, de a személyazonossági réteg már a helyén van. Az Instagram-követőtáborral rendelkező márkák előnnyel indulnak a felfedezésben, mert a felhasználók az Instagram appból megtalálhatják és követhetik a kapcsolt Threads-profilt.
A 40 év alatti felnőtteket célzó márkáknak
A Threads demográfiai koncentrációja a 18 és 34 év közötti sávban erős csatornává teszi azoknak a márkáknak, amelyeknek a fő ügyfele aktív közösségimédia-szokásokkal rendelkező fiatalabb felnőtt. Az ezt a szegmenst célzó prémium fogyasztói termékek, előfizetéses szolgáltatások, digitális termékek és élménymárkák olyan közönségkoncentrációt találnak, amely jobban illik a célügyfél-profiljukhoz, mint az idősebbek felé húzó platformokon.
Kik működtethetik a Threadset a megfelelő megközelítéssel?
Az olvasható szakértelemmel rendelkező B2B márkák
A B2B nem automatikusan rossz illeszkedés a Threadsen. Azok a márkák, amelyek összetett témákat egyszerű nyelven tudnak elmagyarázni, gyakorlati meglátásokat osztanak meg, és iparági kérdésekre válaszolnak, hitelességet építhetnek. Az elvárás más, mint egy szakmai hálózatépítő csatornán: a hangnem kevésbé formális, a posztok rövidebbek, és az egyéniség számít. Azok a B2B márkák, amelyek a Threadset a szakértelem beszélgetésen keresztüli megmutatására használják, nem lead-generálásra, gyakran azt találják, hogy ismertségi rétegként működik.
A közösségi jelenléttel rendelkező helyi márkák
A helyi éttermek, stúdiók, boltok és szolgáltató vállalkozások a Threadsen csatlakozhatnak a környékbeli és városi beszélgetésekhez, reagálhatnak helyi eseményekre, és ismertséget építhetnek a közeli felhasználók körében. Az elérés nem olyan földrajzilag célzott, mint néhány hirdetési eszköznél, de a következetes helyi hang és közösségi kapcsolat olyan ügyfeleket vonzhat, akik laza beszélgetésen keresztül, nem keresésen át találnak rá a márkára.
A média- és kiadói márkák
A kiadók, hírlevelek, podcastok és tartalmi márkák számára természetes a formátumbeli illeszkedés, mert a Threadset gondolatok terjesztésére és beszélgetés indítására építették. Egy hosszabb cikkből kiemelt cím, kulcsidézet vagy kérdés okot ad a felhasználóknak, hogy átkattintsanak a teljes tartalomra. A platform a tartalmi márkáknak felfedező rétegként működik a legjobban, nem elsődleges közzétételi helyként.
Kik nézzenek előbb máshol?
Azok a márkák, amelyek közönsége főként 55 év feletti
A Threads felhasználói bázisa fiatalabb. Az idősebb felnőtteknek szánt termékeket vagy szolgáltatásokat árusító márka erősebb demográfiai koncentrációt talál más csatornákon. A minimális Threads-jelenlét fenntartása keveset kerül, de ha elsődleges csatornává teszed, miközben a fő ügyfél alulreprezentált ott, az erőforrásokat hatékonytalanul szórja szét.
Azok a márkák, amelyeknek nincs kapacitásuk napi beszélgetésre
A Threads a következetességet és a gyors reagálást jutalmazza. Az a márka, amely havonta egy posztot tud közzétenni, de a kommentekre nem tud válaszolni, és nem tud beszélgetésekhez csatlakozni, nehezen épít lendületet. Ha a csapat nem tud vállalni heti több megjelenést és a válaszokra való reagálást, egy kevesebb valós idejű figyelmet igénylő csatorna jobb megtérülést hozhat.
A lassú jóváhagyási ciklusú, erősen szabályozott márkák
A szigorú megfelelési követelményekkel és többrétegű tartalomjóváhagyással működő iparágak nehezen boldogulnak a beszélgetésközpontú platformokon. Mire egy reaktív poszt átmegy a jogi ellenőrzésen, a pillanat elmúlt. Ezek a márkák a márkalátszóság kedvéért fenntarthatnak jelenlétet, de ne várják, hogy a Threads valós idejű elköteleződést hoz, amíg a belső folyamatok nem támogatják a gyorsabb közzétételt.
Azok a márkák, amelyeknek az elsődleges célja a nagy volumenű weboldal-forgalom
A Threads tud linkkattintásokat hozni, de nincs arra optimalizálva, hogy nagy mennyiségű forgalmat küldjön konkrét céloldalakra úgy, ahogyan a keresés vagy az e-mail. Azoknak a márkáknak, amelyeknek a fő mutatója a közösségi oldalról érkező weboldal-munkamenet, érdemes olyan csatornákat előtérbe helyezniük, amelyeknek erősebb a linkmechanikájuk és kiszámíthatóbb a kattintási viselkedésük. A Threads jobban működik ismertségre, közösségre és megfontolásra, mint nyers forgalmi volumenre.
A döntést segítő demográfiai profilhoz nézd meg ezt: Threads közönség és korai felhasználói kultúra. A profil beállításához, ha úgy döntesz, hogy csatlakozol: Threads profil beállítása és optimalizálása. A közösségi csatornák kiválasztásának tágabb kereteihez pedig: hogyan válaszd ki a megfelelő közösségi platformot.
Hogyan kapcsolódik a weboldalad a Threads-döntéshez?
Mielőtt a Threadsbe fektetsz, győződj meg róla, hogy a weboldal támogatni tudja azt az eredményt, amit a közösségi forgalomtól várnál. Ha a cél csak az ismertség, egy alap weboldal is elég lehet. Ha a cél regisztráció, értékesítés vagy megkeresés, a weboldalnak világos konverziós útvonalak és követés kell. E nélkül az alap nélkül a platform illeszkedését nehezebb mérni, mert nem látod, hogy a Threads-látogatókból lesznek-e ügyfelek.
A WEMASY Analitika & betekintések követi a hivatkozási forgalmat és a konverziókat, így a márkák értékelhetik, megérdemli-e a Threads a helyét a stratégiában. Nézd meg, mi tartozik hozzá: /pricing.
Gyakori kérdések
Érdemes egy kisvállalkozásnak a Threadsen lennie?
Azok a kisvállalkozások, amelyeknek világos hangjuk van, és heti többször tudnak posztolni és válaszolni, gyakran túlteljesítik a nagyobb versenytársakat a Threadsen, mert az egyéniség és a gyors reagálás többet számít a költségvetésnél. Egy helyi kávézó, független bolt vagy egyéni tanácsadó felismerhető jelenlétet építhet következetes beszélgetéssel, fizetett promóció nélkül. Azok a kisvállalkozások, amelyek nem tudnak rendszeres időt szánni a kapcsolattartásra, inkább egy-két csatornát csináljanak jól, minthogy a Threadset szunnyadó profilként felvegyék. A WEMASY weboldalépítőjével a kisvállalkozások az első naptól linkelhetnek professzionális weboldalt a Threads-profilból.
Megéri a Threads, ha már posztolok az Instagramon?
Az Instagram és a Threads különböző viselkedést szolgál ki, még ha közös a belépés. Az Instagram a vizuális felfedezés hangulatában éri el az embereket, a Threads azokat, akik olvasni és válaszolni készek. Ha a márkának van véleménye, szakértelme vagy kulturális relevanciája, amit szöveges formában megoszthat, a Threads olyan beszélgetési réteget ad, amit az Instagram egyedül nem tud. Az Instagram-tartalom keresztposztolása a szöveges beszélgetéshez való igazítás nélkül gyenge eredményt hoz. A platform akkor éri meg, ha a márka saját csatornaként, saját tartalmi megközelítéssel tud rá tekinteni.
Sikeresek lehetnek az e-kereskedelmi márkák a Threadsen?
A divat, a szépség, a lakberendezés és az életmód kategóriáiban működő e-kereskedelmi márkák jól teljesítenek, ha termékkörnyezetet, stylingötleteket és vásárlói kérdéseket osztanak meg, nem csak termékoldalakra mutató linkeket posztolnak. A Threads felhasználói azokra a márkákra reagálnak, amelyek egy arról szóló beszélgetés részének érződnek, mit érdemes venni, nem azokra a fiókokra, amelyek csak eladási üzeneteket tolnak. A termékoldalakra a profilból és a releváns posztokból való linkelés akkor működik, ha a környező tartalom előbb bizalmat szerez. Taktikákért nézd meg ezt: Threads marketing és organikus növekedés.
Mennyi ideig teszteljem a Threadset, mielőtt döntök?
Egy 60 napos próba legalább heti négy poszttal és napi válaszolással elég adatot ad az illeszkedés értékeléséhez. Kövesd a követők növekedését, a válaszarányt, a profillátogatásokat és a profil linkjéről érkező weboldal-kattintásokat. Ha az elköteleződés 60 nap következetes, beszélgetésközpontú tartalom után is nulla körül marad, lehet, hogy a közönséged nem a kategóriádban koncentrálódik a Threadsen. Ha a posztok válaszokat kapnak, és nőnek a profillátogatások, a platform reagál a megközelítésedre, még akkor is, ha a követőszámok még nem látszanak lenyűgözőnek.
Személyes vagy márkafiókot használjak a Threadsen?
Mindkettő működik, és sok sikeres stratégia mindkettőt használja: alapítói vagy szakértői fiókot az egyéniségvezérelt beszélgetéshez, márkafiókot pedig a termék- és cégfrissítésekhez. Az alapító által vitt fiókok gyakran gyorsabban nőnek, mert a beszélgetésalapú platformokon a felhasználók inkább embereket követnek, mint logókat. A márkafiók hivatalos bejelentésekkel támogathat, míg a személyes fiók viszi a napi elköteleződést. Aszerint válassz, hogy ki tud a csapatodból hitelesen írni és gyorsan válaszolni.
Mi van, ha az iparágam még nem aktív a Threadsen?
Egy inaktív kategória lehet lehetőség vagy figyelmeztető jel. Ha hasznos tartalmat posztolsz, és olyan beszélgetéseket indítasz, amelyek korai résztvevőket vonzanak, felismert hang lehetsz, mielőtt a versenytársak megérkeznek. Ha a posztok két hónapnyi őszinte erőfeszítés után is következetesen nem kapnak elköteleződést, a kategóriád közönsége még nem lehet a Threadsen. Figyeld, hogy a területeden nő-e a beszélgetések volumene az idő múlásával, és ennek megfelelően igazítsd a csatorna prioritását. A platform hátteréhez nézd meg ezt: bevezetés a Threadsbe.