Tizenöt mező egy közösségimédia-stratégia táblázatában. A szemed elhomályosodik, mielőtt belekezdenél. A Nextdoor még egy oszlop, amely olyan időt kér, amellyel talán nem rendelkezel. Az őszinte kérdés nem az, hogy népszerű-e a Nextdoor. Hanem az, hogy ott vannak-e azok a szomszédok, akik valóban felbérelhetnek, és meg tudsz-e jelenni úgy, ahogy elfogadják.
Egyes vállalkozások heteken belül virágoznak a Nextdoor-on. Mások kétszer posztolnak, figyelmen kívül hagyják őket, és olyan erőfeszítést pazarolnak el, amely máshol jobban teljesítene. Ez a fejezet szétválasztja az erős és a gyenge illeszkedést, hogy világosan, ne a lemaradástól való félelemből dönts.
Mely vállalkozásoknak illik erősen a Nextdoor?
A helyi szolgáltatók a legnyilvánvalóbb találat: vízvezeték-szerelők, villanyszerelők, kertészek, takarítók, költöztetők és lakásjavítással foglalkozó szakemberek. A szomszédok folyamatosan kérdeznek ezekről a kategóriákról, és a személyes ajánlások döntik el a megbízást.
A helyi betegkörrel rendelkező egészségügyi és wellness praxisok is jól illenek: fogorvosok, állatorvosok, fizioterapeuták és csontkovácsok. A szülők és a kisállat-tulajdonosok különösen támaszkodnak a szomszédi ajánlásokra a szolgáltató kiválasztásakor.
A fizikai helyszínnel rendelkező kereskedők és vendéglátók akkor profitálnak, ha részt vesznek a közösségi életben: iskolai gyűjtést támogatnak, ünnepeken megosztják a nyitvatartást, vagy kiemelnek egy szomszédi kedvezményt. Az éttermek, pékségek, kávézók és butikok akkor érnek el eredményt, ha a helyiek besétálhatnak vagy a közelben rendelhetnek házhoz szállítást.
Kinek érdemes kétszer is meggondolni, vagy kihagyni a Nextdoor-t?
A tisztán online vállalkozások földrajzi fókusz nélkül keveset nyernek a környéki hírfolyamokból. Egy globálisan értékesített digitális kurzusnak nincs szüksége igazolt szomszédokra a Maple Drive-on.
A luxus- vagy szuperszűk niche márkák, amelyek ügyfelei országosan szétszórtak, jobb megtérülést találhatnak az érdeklődési alapú elérésre épülő platformokon. A Nextdoor a közelséget jutalmazza, nem a szenvedélyes niche-eket.
Azoknak a márkáknak, amelyek nem hajlandók beszélgetni, ki kell hagyniuk. A Nextdoor nem „beállítom és elfelejtem" hirdetési csatorna. Ha nem tudsz válaszolni a hozzászólásokra, megköszönni az ajánlásokat, vagy időnként nem eladási értéket megosztani, a platform egyoldalúnak fog tűnni, és alulteljesít.
Hogyan döntsd el a saját márkádnál?
Három ellenőrzést végezz el. Először térképezd fel a szolgáltatási területedet. Ha a bevételed több mint fele egy telephelytől rövid autóútra élő ügyfelektől jön, a Nextdoor megérdemel egy próbát. Másodszor figyeld a szomszédi nyelvet. Mondják az ügyfeleid, hogy az utcájukban élő barát ajánlotta őket? Ez a minta előrejelzi a Nextdoor-potenciált. Harmadszor mérd fel a kapacitást. Tud-e valaki hetente harminc-hatvan percet a helyi bejegyzésekre és válaszokra fordítani?
Ha mindhárom egyezik, kezdd a profil beállításával a Nextdoor üzleti profil beállítása fejezetben, és egy könnyű tartalomtervvel a tartalomtípusok a Nextdoor-on alapján. Ha a földrajz megbukik a teszten, fektess be máshová, és térj vissza, amikor helyi telephelyet nyitsz.
Gyakran ismételt kérdések
Használják-e a B2B cégek a Nextdoor-t?
A helyi vállalkozásokat kiszolgáló B2B márkák, például kereskedelmi takarítás, irodai IT-támogatás vagy kisvállalkozások könyvelése ajánlásokat nyerhetnek, ha a vállalkozó szomszédok ugyanazokban a hírfolyamokban vannak jelen. A tisztán nagyvállalati, országos ügyfelekkel dolgozó B2B ritkán illik.
Kell külön Nextdoor-oldal a franchise-egységeknek?
A franchise- és többtelephelyes működtetők általában helyspecifikus oldalakkal és helyben írt bejegyzésekkel teljesítenek a legjobban. A céges hang a környék szintjén gyakran kapcsolat nélkülinek hat. Az oldalt a helyi vezetőknek vagy marketingeseknek kell vinniük, akik ismerik a környéket.
Megéri a Nextdoor egy új vállalkozásnak értékelések nélkül?
Az új vállalkozások is szerezhetnek ajánlásokat azzal, hogy segítenek a hozzászólásokban, támogatják a helyi eseményeket, és megkérik az elégedett korai ügyfeleket, hogy említsék meg őket, amikor a szomszédok a te kategóriádban kérdeznek. Az elején a profil teljessége és a gyors válaszok többet számítanak, mint a több éves múlt.
Használhatják a nonprofit szervezetek és közösségi csoportok a Nextdoor-t?
A nonprofit szervezetek, iskolák és civil csoportok a Nextdoor-on osztanak meg eseményeket, önkéntes igényeket és biztonsági információkat. Ugyanazok a hitelességi szabályok érvényesek: a közösségi értékkel kezdj, ne adománykéréssel minden bejegyzésben.
Mi van, ha a Nextdoor csendes a városomban?
Az elterjedtség metropoliszonként, sőt környékenként is változik. Ha a kategóriádban ritkák az ajánláskérő szálak, a szerves Nextdoor lassú fogadás lehet. Teljes profillal és szerény hirdetési kerettel teszteld, mielőtt sok tartalmi erőforrást fektetsz bele.
Hová menjen a Nextdoor-forgalom, miután valaki rákattint?
Küldd a szomszédokat fókuszált oldalra nyitvatartással, szolgáltatási területtel, bizonyítékokkal és egyértelmű kapcsolatfelvételi vagy foglalási lépéssel. A WEMASY weboldalépítőjével egyedi kód nélkül közzéteheted ezt a helyi céloldalt. Kezdd a Nextdoor üzleti profil beállítása fejezettel, hogy a linked készen álljon, mielőtt posztolsz.