A negyvenhét cent kattintásonként remekül hangzik, amíg rá nem jössz, hogy a látogatók kilencven százaléka nyolc másodperc alatt lepattant. A célzás rendben volt. A kreatív úgy nézett ki, mint minden más folyamhirdetés. A landing oldal egyetlen szkeptikus kérdésre sem válaszolt, amelyet a Reddit-felhasználók magukkal hoznak. A Reddit-hirdetések gyakrabban buknak el csendben így, mint látványosan.
A Reddit hirdetési stratégiája világos céllal indul, az érdeklődés és a közösségi viselkedés szerint meghatározott közönségekkel, a Reddit nyers vizuális normáihoz illő kreatívval, és a kutatós látogatókat tiszteletben tartó landing oldalakkal. A fizetett elérés itt jól működhet, de csak akkor, ha úgy néz ki, mintha a platformhoz tartozna, és hasznos helyre vezet.
Ez a fejezet végigveszi azokat a döntéseket, amelyeket a márkáknak a Reddit-hirdetésre költés előtt meg kell hozniuk.
Kampánycélok és hirdetési formátumok
Gyakori célok a weboldal-forgalom, a leadgenerálás, az appletöltés és a márkaismertség adott kategóriákban. Kampányonként egy elsődleges célt válassz, hogy az optimalizálásnak legyen világos jele, amiből tanul.
A támogatott posztok a folyamokban jelennek meg, és a szerves postokhoz hasonlóan nézhetnek ki, szponzorált címkével. A display hirdetések oldalsávos és szalaghirdetés-elhelyezésekben jelennek meg asztali gépen és mobilon. A támogatott posztok gyakran jobban teljesítenek, ha a kreatív natívnak hat, és hozzászólásokra hív, mert a Reddit-felhasználók még mindig elolvassák a beszélgetésszálat.
Döntsd el, legyenek-e bekapcsolva a hozzászólások. A nyitott hozzászólások növelik az átláthatóságot, de moderálást és gyors válaszokat igényelnek. A hozzászólások kikapcsolása elkerüli a nyilvános kritikát, de csökkentheti a bizalmat a szkeptikus közönségnél.
Célzás és költségvetési alapok
A Reddit-célzás kampánybeállítástól függően tartalmaz érdeklődési csoportokat, közösségi célzást, helyet, eszközt és újracélzási lehetőségeket. A közösségi célzással olyan embereknek mutathatsz hirdetést, akik adott subredditekkel lépnek interakcióba, ami erős, ha ezek a közösségek illenek a vevőprofilodhoz.
Meghatározott közönséggel indulj, ne széles eléréssel. A Reddit értéke a témák körüli pontosság. A széles célzás költségvetést pazarol olyan nézőkre, akik sosem kérték, hogy lássák a kategóriádat.
A költségvetési tanulási szakaszokhoz idő és elég esemény kell az optimalizáláshoz. Sok kampány gyengének tűnik az első pár napban, amíg a kézbesítés stabilizálódik. Állíts be olyan tesztköltségvetést, amellyel megengedheted magadnak a tanulást, futtasd elég ideig az adatgyűjtéshez, és egyszerre egy változót módosíts.
A Redditre illő kreatív és landing oldalak
A Redditen működő hirdetések gyakran használnak egyenes címsorokat, termék-képernyőképeket, konkrétumokkal alátámasztott társadalmi bizonyítékot és a subreddit gondolkodásmódjához illő ajánlatokat. A túlcsiszolt, vállalati kreatív gyakran gyengébben teljesít az egyszerűbb anyagoknál, amelyek olyan tartalomnak látszanak, amilyet a felhasználók szerves úton is látnak.
A forgalmat olyan oldalakra küldd, amelyek gyorsan megválaszolják a hirdetés állítását. A Reddit-látogatók szkeptikusan érkeznek. Ha a landing oldal lassú, homályos, vagy puszta regisztrációs nyomás, a költés kifolyik a tölcsér aljából.
A fizetett a szerves hitelességgel együtt működik a legjobban. A szerves posztok hozzászólásai, az AMA-k és a hasznos válaszok adnak a szkeptikus felhasználóknak valamit, amit megtalálhatnak, amikor egy hirdetés láttán megnézik a profilodat. Párosítsd ezt a fejezetet a Reddit szerves marketing spam nélkül fejezettel, és kövesd az eredményeket a Reddit analitika és teljesítmény segítségével.
Gyakran ismételt kérdések
Megérik a Reddit-hirdetések kis költségvetéssel?
A kis költségvetések szűk célzási tesztekhez működhetnek, ha a közönséged világosan meghatározott a platformon. A széles ismertségi kampányokhoz általában több költés kell a hatékony tanuláshoz. Szűk közönséggel, egy ajánlattal és olyan landing oldallal indulj, amelyben megbízol, mielőtt skáláznál.
Miben különbözik a Reddit hirdetéscélzása más közösségi hirdetésektől?
A Reddit az érdeklődést és a közösségi hovatartozást helyezi előtérbe a személyes követői gráfokkal szemben. Elérheted azokat, akik adott témaközösségekkel lépnek interakcióba, még ha nincs is ott szerves jelenléted. Ezért erős a Reddit olyan niche-termékeknél, amelyeknél egyértelmű az átfedés egy subredditel.
Futtathatok hirdetéseket szerves Reddit-jelenlét nélkül?
Futtathatsz, de a szkeptikus felhasználók gyakran a kattintás után kutatnak a márka után. Az üres vagy kizárólag reklámos profil gyengíti a konverziót. Az alapvető szerves részvétel vagy egy hasznos landing oldal csökkenti ezt a súrlódást. A minimális alapokról a Reddit-jelenlét beállítása fejezetben olvashatsz.
Milyen landing oldal működik a legjobban a Reddit-hirdetési forgalomhoz?
Használj fókuszált oldalt, amely megfelel a hirdetés ígéretének, mobilon gyorsan betöltődik, és az azonnali regisztráció kikényszerítése nélkül válaszol a kézenfekvő ellenvetésekre. A kutatós látogatók konkrétumokat akarnak. A WEMASY weboldalépítője segít világos kampányoldalakat közzétenni a tesztek lassítása nélkül.
Hogyan kezeljem a negatív hozzászólásokat a támogatott posztokon?
Válaszolj nyugodtan, javítsd a jogos problémákat, és kerüld a védekező vitákat nyilvános szálakban. Némi kritika normális a Redditen. Ha a hozzászólások bántóvá válnak, használd a moderálási eszközöket, de ne töröld az összes negatív véleményt. Az átláthatóság általában jobban teljesít a cenzúránál.
Mely mutatókat kövessem a Reddit-hirdetéseknél?
Kövesd az átkattintási arányt, a kattintásonkénti költséget, az oldalon belüli visszapattanási arányt, a konverziós arányt és a megszerzési költséget, ne csak a megjelenéseket. A Reddit-forgalom minősége többet számít a nyers mennyiségnél. Kapcsold össze a hirdetési adatokat az oldal analitikájával, hogy üzleti eredményekre optimalizálj, ne hiúsági elérésre.