A legutóbbi videód tíz nap alatt 2400 megtekintést kapott. A vezetőség megkérdezi, működik-e a YouTube. Megnyitod a YouTube Studiót, és kiderül, hogy a forgalom nagy része egyetlen keresőkifejezésből jött, a nézők fele a három perces jel előtt kilépett, és csak tizenegy ember kattintott az oldaladra vezető linkre. A megtekintésszám egyedül nem tudott válaszolni a kérdésre. A YouTube analitika és a teljesítménymérés igen.
A YouTube analitika a YouTube Studióban található jelentési réteg. Megmutatja, hogyan találják meg a nézők a tartalmadat, mennyi ideig nézik, kik ők, és mit csinálnak utána. Jól használva a közzétételt találgatásból visszajelzési körré alakítja. Rosszul használva csak egy vezérlőpult marad, amiről havonta egyszer képernyőképet készítesz, és semmit sem változtatsz.
Mely YouTube-mutatók számítanak a legtöbbet a márkáknak?
Nem minden mutató egyformán fontos. A megtekintések az elérést mérik. Az átkattintási arány azt, hogy a borító és a cím kiérdemli-e a kattintást. Az átlagos megtekintési idő azt, hogy a tartalom beváltja-e az ígéretet. A megtekintési idő az összes percet összegzi, és a terjesztést is táplálja. A külső linkekre és a végkártyákra kattintások az üzleti relevanciát mérik.
A feliratkozók növekedése eredménymutató, nem előrejelző. A forgalmi források megmutatják, hogy a keresés, az ajánlások vagy a feliratkozók hozzák-e az egyes videókat. A nézői megtartás grafikonja pontosan megmutatja, hol lépnek ki a nézők.
Előrejelző mutatók az első 48 órában
Közzététel után az átkattintási arányt és a korai megtartást figyeld, még mielőtt összegyűlnének a megtekintések. Ha jó a borító és gyenge a megtartás, a videón belül van a gond. Ha gyenge az átkattintás, de jó a megtartás, a miniatűrön vagy a címen kell dolgozni. Ezek a jelek jobban megjósolják a hosszú távú teljesítményt, mint az első napi megtekintési csúcsok, amelyeket külső megosztások okoznak.
Hogyan olvasd helyesen a forgalmi forrásokat?
A forgalmi források bontása elkülöníti a YouTube-keresést, a javasolt videókat, a böngészési felületeket, a külső oldalakat, valamint a közvetlen vagy ismeretlen forrásokat. Egy oktató csatornánál egészséges keresési arányt várunk. Egy érett csatornánál gyakran nőnek az ajánlások, ahogy a megtekintési idő összeadódik.
Ha egy videó teljesen külső promócióra épül, a szervezett rendszerek talán nem tanulnak belőle. Ha a keresési arány az egész könyvtárban csökken, a címek, a leírások vagy a témafókusz eltávolodhatott attól, amit a nézők keresnek.
Hogyan nézd át a teljesítményt rendszeresen?
Minden közzététel után 48 órával végezz gyors ellenőrzést az átkattintási arányra és a korai lemorzsolódásra. Havonta végezz mélyebb áttekintést az elmúlt 30 napról: a legjobb és leggyengébb videók megtekintési idő szerint, a növekvő keresések, a közönség földrajzi eltolódásai és a végkártyák átkattintási aránya.
Hasonlítsd össze az azonos témájú videókat, hogy elkülönítsd a csomagolást a tartalomtól. A negyedéves átvizsgálás legyen alapja a tartalomnaptárnak, a miniatűrsablonoknak és a sorozatok tervezésének. Kapcsold össze a YouTube-adatokat az oldal analitikájával, hogy lásd, mely témák hoznak minőségi látogatókat, és ne csak megtekintéseket.
Az adatból konkrét javítások lesznek
Ha sok megjelenítésnél alacsony az átkattintás, teszteld a miniatűrt és a címet. Ha korán meredeken esik a megtartás, rövidítsd a bevezetőt. Ha a videó közepén esik, tegyél fejezetjelölőket vagy bontsd szét a tartalmat. Ha kevesen kattintanak a végkártyákra, mondd ki érthetőbben, melyik videó jön legközelebb. Jegyezd fel, mit változtattál, hogy a következő áttekintésnél összekapcsold a lépést az eredménnyel.
A WEMASY analitikai eszközei segítenek látni, hogy a YouTube-ról érkező forgalom másképp viselkedik-e az oldalon, mint a többi csatornáról érkező. Ha azt szeretnéd megérteni, hogyan kapcsolódnak a mutatók a terjesztéshez, olvasd el: hogyan működik a YouTube algoritmusa. Az átkattintási adatok alapján végzett csomagolási javításokhoz lásd: YouTube miniatűr és videóstratégia.
Mi számít jó átkattintási aránynak a YouTube-keresésben?
Sok oktató és B2B témánál a négy-nyolc százalék jó érték. Szűk keresésekre, erős csomagolással magasabb arányok is előfordulnak. A saját csatornád átlagához hasonlítsd, ne általános viszonyítási értékekhez, mert a kategóriák között nagy a különbség. A WEMASY weboldalépítője jól kiegészíti a kattintást hozó videókat, ha külön oldalra van szükséged arról a témáról, amit a miniatűröd ígér.
Hogyan követed a YouTube-forgalmat a weboldaladon?
Használj UTM-paramétereket a leírásokban és a végkártyákon lévő linkekben, hogy az oldal analitikája konkrét videókhoz kösse a látogatásokat. Tarts egységes elnevezési mintát a kampány- és tartalommezőkben, hogy a jelentések hónapról hónapra olvashatók maradjanak. Hasonlítsd össze a YouTube-ról érkezők viselkedését az oldalon a többi közösségi forrással.
Megtekintésre vagy megtekintési időre optimalizálj?
A megtekintési idő és az átlagos nézési hossz megbízhatóbban húzza az ajánlásokat, mint a nyers megtekintésszám. Egy kevesebb megtekintést kapó, de sokat végignézett videó hosszú távon gyakran több forgalmat hoz, mint egy clickbait videó, amelyet a nézők gyorsan elhagynak. Először a megtartásra optimalizálj, utána a csomagolásra, hogy szélesebb legyen az elérés.
Mit jelent, ha a feliratkozók kevesebbet néznek, mint az új nézők?
Lehet, hogy a legutóbbi témáid eltávolodtak attól, amiért a feliratkozók eredetileg követtek, vagy a kimaradó feltöltések lehűtötték a szokásukat. A hozzászólásokból és a Közösség bejegyzésekből nézd meg, változtak-e az elvárások. Térj vissza azokhoz az alappillér témákhoz, amelyek eredetileg növelték a feliratkozói bázist.
Hány hónapnyi adat kell a stratégia megváltoztatásához?
Nyolc-tizenkét hét rendszeres közzététel elég mintát ad ahhoz, hogy az egyedi kiugrásokon túl is lásd a mintázatokat. Egyszerre egy változót módosíts, hogy a következő hónap megmagyarázza, mi mozdult. Egyetlen vírusszerű vagy megbukott videó alapján hirtelen átalakítani a stratégiát általában csak elvesztegetett gyártási köröket jelent.
Melyik jelentés mutatja meg, érdemes-e YouTube-hirdetéssel támogatni egy videót?
Először a videó organikus átlagos nézési idejét és nézői megtartását nézd meg. Azokat a videókat támogasd, amelyek már most is megtartják a nézőket a felén túl. Mielőtt emelnéd a költségkeretet, vesd össze ezt a fizetett kampányok végignézett videónkénti költségével a YouTube hirdetési stratégia részben.