A csapatod kedden forgat egy részletes útmutatót. Szerdán valaki kivág belőle egy 45 másodperces kiemelést, és Shortsként közzéteszi. Pénteken élőben jelentkezel, hogy megválaszold a hét kérdéseit. Három feltöltés, három különböző feladat. Az útmutató hónapokig hoz keresési forgalmat. A Shorts olyan új nézőket ismertet meg veled, akik soha nem kerestek rád. Az élő közvetítés mélyíti a bizalmat azokkal, akik már követnek. Ha mindhármat ugyanannak a tartalomtípusnak kezeled, az a leggyakoribb ok, amiért a márkacsatornák nyüzsgőnek érződnek, de lassan nőnek.
A YouTube-tartalomtípusok a csatornastratégiád építőkövei. A hosszú videó az a hely, ahol a mélység, a keresési rangsor és a megtekintési idő halmozódik. A Shorts az a hely, ahol a felfedezés és a gyors megjelenések történnek. Az élő az a hely, ahol a valós idejű kapcsolat az alkalmi nézőkből hűséges feliratkozókat csinál. Itt van, hogyan működik az egyes formátum, és hogyan döntsd el, mi kerüljön a közzétételi tervedbe.
Melyek a fő YouTube-tartalomtípusok?
A YouTube a tartalmat három elsődleges formátumba szervezi, amelyeket a márkák marketingre használnak. A hosszú videók a szokásos feltöltések, általában öt percesek vagy hosszabbak, egy konkrét kérdés megválaszolására vagy egy folyamat végigvezetésére építve. A Shorts legfeljebb három perces, álló videók, amelyeket gyors fogyasztásra terveztek egy dedikált Shorts-hírfolyamban. Az élő közvetítések valós időben sugároznak, és a munkamenet vége után visszajátszásként elérhetők maradnak.
Minden formátum más nézői viselkedéshez kapcsolódik. A hosszú videó a kutatáshoz és a tanuláshoz illik. A Shorts a görgetéshez és a kóstolgatáshoz. Az élő a részvételhez és a közvetlenséghez. Az a csatorna, amely csak egy formátumot tesz közzé, elérést és kapcsolatépítést hagy az asztalon.
A hosszú videó és miért ez a legtöbb márkacsatorna horgonya
A hosszú tartalomnál végzi a legjobb munkáját a YouTube keresőmotorja. A néző beír egy konkrét lekérdezést, megtalálja a videódat, és eleget megnéz belőle ahhoz, hogy megbízzon a szakértelmedben. Ez a megtekintési idő táplálja az algoritmusjeleket, amelyekről a YouTube algoritmusának működéséről szóló fejezet szól. Ide tartoznak az útmutatók, az összehasonlítások, az esettanulmányok és a mély magyarázók. Ha a márkád tíz perc alatt meg tud tanítani valamit, amit a vevőnek vásárlás előtt tudnia kell, a hosszú videó legyen az alapértelmezett formátumod.
A Shorts és hogy valójában mire való
A Shorts nem álló keretbe illesztett, lerövidített hosszú videók. Önálló horogként működnek a legjobban: egy tipp, egy meglepő eredmény, egy előtte-utána pillanat. A Shorts olyan nézőkhöz juttathatja el a csatornádat, akik soha nem kerestek a témádra. Ritkán helyettesítenek egy teljes útmutatót, de forgalmat küldhetnek hozzá, ha a Shorts világos okkal zárul arra, hogy megnézd a hosszabb változatot.
Az élő közvetítések és mikor térül meg a gyártási költségük
Az élő tartalom azokat a márkákat jutalmazza, amelyeknek már van olyan közönségük, amely kérdéseket tesz fel hozzászólásokban, e-mailben vagy ügyfélszolgálati jegyekben. A termékbevezetések, a kérdezz-felelek alkalmak, az új funkciók végigvezetései és az eseménylefedés mind jól illenek az élőhöz. A formátum sürgősséget teremt, mert a nézők tudják, hogy a pillanat pontosan nem ismétlődik meg. A visszajátszások kiterjesztik az értéket, de a legnagyobb elköteleződés akkor van, amikor adásban vagy.
Hogyan válaszd ki a megfelelő formátumot az egyes videóötletekhez?
A néző szándékából indulj ki, ne a gyártási kényelemből. Ha a nézőnek teljes válaszra van szüksége, amelyre később is hivatkozhat, készíts hosszú videót. Ha tesztelni akarod, felkelt-e egy téma érdeklődést, mielőtt teljes videóba fektetnél, próbálj ki egy Shortsot. Ha az érték az interakcióban van, jelentkezz élőben.
Képezd le a formátumokat a tölcsérre mesterséges korlátok nélkül. Egy hosszú útmutató egyetlen megnézéssel kiszolgálhatja az ismertséget és a mérlegelést. A Shorts előzetest adhat az útmutató egyik lépéséről. Egy élő alkalom megválaszolhatja azokat a kifogásokat, amelyek az útmutató hozzászólásaiban felmerültek.
Hogyan működjenek együtt a formátumok egy csatornán?
A legerősebb márkacsatornák rendszerként kezelik a formátumokat. A hosszú videó építi a kereshető könyvtárat. A Shorts táplálja a tölcsér tetejét. Az élő erősíti a közepét és az alját azokkal, akik már ismernek. Ha korlátozottak az erőforrásaid, előbb a hosszú videót tedd közzé következetesen, aztán adj hozzá Shortsokat a már leforgatott pillanatokból, majd ütemezz élőt, amikor a hozzászólások mennyisége indokolja.
Tartsd következetesen a márkaarculatot a formátumok között, hogy az a néző, aki Shortson át talál rád, felismerje a csatornádat, amikor egy hosszú videóra érkezik. A miniatűröknek, a címeknek és a nyitósoroknak ugyanannak a tanárnak kell tűnniük különböző termekben. Arról, hogyan hat a csomagolás a teljesítményre a formátumokon át, lásd a YouTube miniatűr- és videóstratégiáról szóló fejezetet. Ha készen állsz arra, hogy a következetes közzétételből feliratkozó-növekedést csinálj, a következő réteget a YouTube organikus növekedési stratégiája fedi le.
Új márkacsatorna Shortsszal vagy hosszú videóval induljon?
Hosszú videóval kezdd, ha a célod a keresési forgalom és a bizalom azokkal a vevőkkel, akik vásárlás előtt kutatnak. A Shorts gyorsíthatja a felfedezést, de ritkán építi azt a megtekintésiidő-mélységet, amelyre az új csatornáknak az algoritmikus lendülethez szükségük van. Ha már megjelent és optimalizált néhány hosszú videó, hasznosítsd újra az erős pillanatokat Shortsként, amelyek a teljes videóra irányítják a nézőket. A WEMASY weboldalépítője céloldalt ad, ahová a Shorts-nézőket küldheted, ha többet akarnak tudni, mint amennyit egy klip megmutat.
A Shorts árt a hosszú videó teljesítményének ugyanazon a csatornán?
A Shorts és a hosszú videó különböző felfedezési utakat szolgál, és a legtöbb esetben nem versenyeznek ugyanazokért a rangsorolási jelekért. A kockázat akkor jelenik meg, ha a Shorts teljesen helyettesíti a hosszú videót, és a csatorna soha nem épít kereshető mélységet. Használd a Shortsot új nézők vonzására, a hosszú videót pedig a megtartásukra. A YouTube Analyticsben kövesd, hogy a Shorts-nézők feliratkoznak-e, és később megnéznek-e hosszabb videókat.
Milyen gyakran menjen élőben egy márka a YouTube-on?
A havi vagy negyedéves élő alkalmak a legtöbb márkánál jól működnek, ha a csatornának már elég feliratkozója van egy terem megtöltéséhez. A heti élőnek csak akkor van értelme, ha megbízható promóciós tervvel és halmozódó közönségkérdésekkel rendelkezel. Népszerűsítsd az időpontot a hosszú videóidban és a közösségi bejegyzésekben, hogy a nézők tudják, mikor kell megjelenniük.
Újrahasznosíthatunk egy hosszú videót Shortsokká anélkül, hogy mindent újravágnánk?
Igen, de válassz önmagukban álló pillanatokat, 60 másodpercen belüli világos tanulsággal. Az a klip, amely egy magyarázat közepén kezdődik, elveszíti azokat a nézőket, akiknek nincs hozzá kontextusuk. Adj hozzá képernyőn megjelenő szöveget, amely egy sorban kimondja a tippet, hogy a Shorts hang nélkül is működjön. Linkeld a teljes videót a leírásban, és tűzz ki egy hozzászólást, amely a teljes végigvezetésre mutat.
Milyen hossz működik a legjobban a márkás útmutató videóknál?
A hosszt a kérdéshez igazítsd, ne egy fix percszámhoz. Egy fókuszált útmutató, amely nyolc perc alatt megold egy problémát, gyakran felülmúlja ugyanazt lefedő, kitöltött 20 perces változatot. Nézd meg az átlagos nézési időtartamot a YouTube-analitika és teljesítmény fejezetben leírt módon, és vágd meg vagy bontsd szét a videókat ott, ahol a nézők következetesen lemorzsolódnak.
A termékbemutatók hosszú videók vagy élők legyenek?
Rögzíts hosszú bemutatókat azokra a keresésekre, amelyeket a vevők az opciók összehasonlításakor beírnak. Használj élő bemutatókat, ha valami újat indítasz, és valós idejű kérdéseket szeretnél a korai felhasználóktól. A rögzített bemutató állandó érték lesz. Az élő alkalom sürgősséget és közösségi bizonyítékot ad, amelyet utána Shortsokká vághatsz.