Frissíted a karrieroldaladat új fotókkal és merész kultúranyilatkozattal. Egy jelölt elfogadja az ajánlatot. Három hét múlva megemlíti, hogy a beilleszkedés összevissza volt, és a vezetője sosem tűzött ki világos célokat. A munkáltatói márkák ezen a résen törnek meg az ígéret és a valóság között, és innen indulnak a legjobb fejlesztések.
Annak megtanulása, hogyan javítsd a munkáltatói márkaépítést, nem arról szól, hogy nagyobb cégek divatos juttatásait másold. Arról szól, hogy a munkahelyi történeted pontos, konkrét és látható legyen azoknak, akiket felvenni szeretnél. Az erős munkáltatói márkaépítési ötletek a bizonyítékra fókuszálnak, nem a jelszavakra. Íme munkáltatói márkaépítési jó gyakorlatok, amelyeket akkor is alkalmazhatsz, ha évente tíz embert veszel fel, és akkor is, ha százat.
Auditáld, mit látnak ma a jelöltek
Kezdd azzal, hogy végigjárod a felvételi utat idegenként. Olvasd el az álláshirdetéseidet, a karrieroldaladat, a közösségi profiljaidat és az értékelő oldalakat. Jegyezd fel, hol hangzik homályosnak a nyelvezet ("pörgős környezet"), és hol konkrétnak ("kéthetes fizetett képzés kijelölt segítővel").
Kérdezd meg a friss munkatársakat, mi lepte meg őket, jó vagy rossz értelemben, miután elkezdtek dolgozni. Kérdezd meg azokat, akik elutasították az ajánlatot, mi tartotta vissza őket. Ezek a válaszok feltárják azokat a réseket, amelyeket a marketinged nem lát. Vesd össze a megállapításokat a munkáltatói márkaépítés alapjaival, hogy tudd, mely jelzéseken kell a legtöbbet dolgozni.
Dokumentáld, mit osztanának meg büszkén a jelenlegi munkatársak egy munkát kereső baráttal. Ha haboznak, javítsd a mögöttes élményt, mielőtt még több toborzási tartalmat teszel közzé. A valódi munkatársak hiteles történetei mindig felülmúlják a stockfotókat.
Az alapokat javítsd, mielőtt kampányokat skáláznál
A világos állásleírások az egyik legegyszerűbb, legnagyobb megtérülésű munkáltatói márkaépítési ötletek közé tartoznak. Ha lehet, add meg a fizetési sávokat, sorold fel a valódi feladatokat, és nevezd meg az eszközöket vagy a munkarendet, amelyet a jelöltek használni fognak. Az átláthatóság korán kiszűri a rossz illeszkedéseket, és bizalmat épít az erősekkel.
A felvételi élmény legalább annyit számít, mint a juttatások. Válaszolj a jelentkezőknek megadott határidőn belül. Magyarázd el a következő lépéseket minden forduló után. Az a jelölt, akivel tisztelettel bántak a felvétel alatt, azt feltételezi, hogy a cég a beilleszkedés után is így bánik a munkatársakkal.
A beilleszkedés is a munkáltatói márkaépítés része. A strukturált első hónap azt üzeni az új munkatársaknak, hogy megtervezted a sikerüket. Adj melléjük mentort, tűzz ki első heti célokat, és nézz rájuk, mielőtt egy kis zavarból felmondólevél lesz.
Tegyél közzé bizonyítékot, hogy a kultúrád valódi
Cseréld le az általános kultúraállításokat példákra. Oszd meg, hogyan oldott meg a csapatod egy nehéz projektet, vállalt önkéntes munkát a közösségben, vagy épített karrierutat kezdőtől vezetőig. A munkatársak rövid idézetei, engedéllyel, olyan hitelességet adnak, amelyet a céges szöveg nem tud meghamisítani.
Rendszeresen frissítsd a weboldalad karrierrészét. A régi oldalak olyan cégre utalnak, amely nem fektet abba, hogyan látják. A fotók a valódi irodádat vagy távmunkás működésedet mutassák, ne egy öt évvel ezelőtti bérelt stúdiót. Kösd a vizuális elemeket a tágabb márkaidentitás-tervezéshez, hogy a munkáltatói élmény ismerősnek hasson azoknak az ügyfeleknek, akik már ismernek.
Bátorítsd a vezetőket, hogy a szakmai hálózatokon posztoljanak a csapatsikerekről. Nem minden vezetőnek kell személyes márka, de a valódi vezetők látható büszkesége segít a passzív jelölteknek elképzelni magukat a csapatodban.
Mérj és igazíts az idő során
Olyan mutatókat kövess, amelyek a munkáltatói márkaépítéshez kapcsolódnak, ne csak üres számokat. Figyeld a jelentkezések minőségét, az ajánlatelfogadási arányt, a kulcspozíciók betöltési idejét és az új munkatársak kilencvennapos megtartását. A növekvő ajánlási arány gyakran azt jelenti, hogy a munkatársak annyira bíznak a hírnevedben, hogy a nevüket adják hozzá.
Negyedévente nézd át a külső visszajelzéseket. Ahol tudsz, szakszerűen válaszolj a kritikára, és javítsd a belső gondokat, ha a minták ismétlődnek. A vélemények figyelmen kívül hagyása többet árt, mint egyetlen rossz hozzászólás valaha.
A munkáltatói márkaépítés sosincs kész. A csapatok nőnek, a juttatások változnak, a távmunka-szabályok eltolódnak. Ilyenkor nézd át újra az üzeneteidet, hogy a jelöltek mindig azzal a céggel találkozzanak, amilyen most vagy, ne azzal, amilyen három éve voltál.
Ezután kösd a munkáltatói munkát a vállalati márkaépítéshez a cégen belüli egységességért, vagy olvasd el a mi a márkahitelesség cikket, hogy az ígéretek a mindennapi viselkedéssel összhangban maradjanak.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a leggyorsabb módja a munkáltatói márkaépítés javításának?
Írd át a nyitott álláshirdetéseidet őszinte részletekkel a fizetésről, a munkarendről és a napi feladatokról. A jelöltek az első elolvasott hirdetésből ítélik meg a teljes munkáltatói márkádat. Párosítsd a világosabb hirdetéseket gyorsabb válaszidővel a jelentkezői üzenetekre a gyors bizalomerősítéshez.
Kell nagy költségvetés a munkáltatói márkaépítési ötletekhez?
A legtöbb nagy hatású fejlesztés inkább időbe kerül, mint pénzbe. A munkatársi történetek, a telefonnal forgatott körbevezető videók és az átlátható felvételi folyamatok ingyenesek. Fotózásra vagy rendezvényekre csak akkor költs, ha a felvételi alapjaid már egyeznek azzal, amit közzéteszel.
A juttatásokat vagy a kultúrát emeljem ki a karrieroldalon?
A kultúrával és a szerepkör világosságával kezdj, aztán támaszd alá juttatásokkal. Az ingyen rágcsálnivaló egy napra lenyűgöz. A világos fejlődési utak és a tisztelettudó vezetés évekre. Építsd fel az oldalt úgy, hogy a jelöltek még a juttatásokhoz görgetés előtt megértsék a munkát.
Hogyan frissítsem a munkáltatói márkaépítési tartalmat fejlesztő nélkül?
Használj vizuális szerkesztőt, hogy magad tegyél közzé karrieroldalakat, csapatbemutatókat és kultúraszakaszokat. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a felvételi tartalmakat, és bármikor frissítheted őket, amikor a szabályok vagy a csapatfotók változnak, technikai segítségre várás nélkül.
Javíthatom a munkáltatói márkaépítést felvételi fagyasztás alatt?
A fagyasztás jó idő a belső gondok javítására és a nyilvános tartalom frissítésére a következő körre. Fókuszálj a megtartásra, a vezetők képzésére és a munkatársi történetek gyűjtésére. Amikor a felvétel újraindul, a jelöltek olyan munkahellyel találkoznak, amely a szünetet élesedésre használta, nem olyannal, amely azért hallgatott el, mert nem volt mit jót mondania.
Hogyan kapcsolódik a munkáltatói márkaépítés a cég értékeihez?
Az értékek csak akkor erősítik a munkáltatói márkaépítést, ha a munkatársak valódi példákra tudnak mutatni minden szó mögött. Az interjúkérdéseknek, az elismerési programoknak és az előléptetési szempontoknak működés közben kell tükrözniük ezeket az értékeket. Olvasd el a hogyan határozd meg a márkaértékeket cikket, ha a csapatod még nem egyezett meg közös mércékben.