Hetekig tervezheted a weboldalt, és percekig írhatod a szövegét. Az eredmény egy professzionálisan kinéző oldal, amely mégsem hoz ügyfelet, mert a dizájn odahozza a látogatókat, a tartalom pedig eldönti, hogy maradnak-e, vagy elmennek.
A weboldal tartalma a weboldal oldalain megjelenő szöveg, kép és média. Az írott weboldal-tartalom, vagyis az egyes oldalak szövege, végzi a gyakorlati munkát: elmagyarázza, mit kínál a cég, megválaszolja a látogató kérdéseit, és döntés felé vezeti. A jó weboldal-tartalom mindezt úgy teszi, hogy a látogató nem veszi észre a fáradozást. Egyszerűen megtalálja, amit keres, és tudja, mit tegyen ezután.
Miben különbözik a webre írás más írástól?
Az emberek másképp olvasnak weboldalakat, mint könyveket, e-maileket vagy nyomtatott dokumentumokat. Egy neves használhatósági kutatócég évtizedekkel ezelőtt megállapította, hogy a legtöbb látogató átfutja az oldalakat, ahelyett hogy szóról szóra elolvasná. Címsorokat, kiemelt szavakat, rövid bekezdéseket és vizuális fogódzókat keresnek, amelyek megmutatják, tartalmazza-e az oldal azt, amit keresnek, mielőtt egy szakaszt teljesen elolvasnának.
Ez azt jelenti, hogy a weboldal-tartalom szerkezete ugyanannyit számít, mint maguk a szavak. Az az oldal, amelynek erős tartalma sűrű, megszakítatlan bekezdésekben van elásva, rosszabbul teljesít, mint az, amelynek ugyanez a tartalma rövid, világos címsorú szakaszokba van rendezve. Webre írni azt jelenti, hogy úgy tervezed a szöveget, hogy a szemlélődő megtalálja, amit keres, az olvasó pedig megkapja a teljes képet, amikor lelassít.
Hogyan írd meg az egyes oldaltípusokat?
Főoldal
A főoldalnak egy feladata van mindenek fölött: másodperceken belül világossá tenni, mit csinál a cég, kiket szolgál ki, és mit tegyen a látogató ezután. A főoldal minden mondata azzal érdemelje ki a helyét, hogy ezek közül valamelyiket teljesíti. A főcím a teljes weboldal egyetlen legfontosabb szövege. Azt az eredményt írja le, amelyet a cég nyújt, nem azt a folyamatot, amellyel nyújtja.
Rólunk oldal
A rólunk oldal tartalma bizalmat épít, nem képesítéseket sorol. A látogatók azután olvassák, hogy már érdeklődést mutattak a cég iránt. A tartalom magyarázza el, ki áll a cég mögött, miért indította el, és mi teszi konkrétan alkalmassá a látogató problémájának megoldására. Az értékekről és a kiválóság melletti elkötelezettségről szóló általános kijelentések semmit sem mondanak. Konkrét emberek, konkrét tapasztalat és konkrét eredmények nagyon sokat. A hogyan írj rólunk oldalt cikk ezt részletesen tárgyalja.
Szolgáltatás- és termékoldalak
A szolgáltatásoldal tartalma válaszoljon azokra a kérdésekre, amelyeket a leendő ügyfél feltesz, mielőtt készen áll a foglalásra vagy vásárlásra. Pontosan mi tartozik bele? Hogyan néz ki a folyamat? Kinek szól, és kinek nem? Mennyibe kerül, vagy hogyan tudhatja meg? Azok az oldalak, amelyek ezekre közvetlenül válaszolnak, jobban konvertálnak, mint azok, amelyek a szolgáltatásokat elvont vagy lelkes szavakkal, konkrétumok nélkül írják le. Minden szolgáltatásnak legyen saját oldala, ne egyetlen oldal, amely mindent röviden felsorol. Egy adott szolgáltatás oldala célozhatja a saját keresőszavát, és olyan mélységben magyarázhatja el, amilyet a leendő ügyfél igényel.
Kapcsolat oldal
A kapcsolat oldal tartalma csökkentse a tétovázást, ne növelje. Az űrlap csak azt kérdezze, amire szükség van. A körülötte lévő szöveg mondja el a látogatóknak, mi történik az elküldés után, mennyi idő a válasz, és kitől kapnak választ. Olyan cégeknél, amelyek csak meghatározott helyeket vagy időablakokat szolgálnak ki, a kapcsolat oldal ezt mondja ki, hogy a látogatók ne vesztegessék az idejüket, ha a cég nem tud segíteni.
Mitől könnyen átfutható a weboldal tartalma?
Rövid bekezdésektől. Bekezdésenként két-négy mondat megbízható szabály a webes tartalomhoz. A hangsúly kedvéért egy egymondatos bekezdés rendben van. A szünet nélküli, kilencmondatos bekezdést a legtöbb látogató átugorja, bármit mond is.
Világos, önálló összefoglalóként is működő címsoroktól. Annak a látogatónak, aki csak a címsorokat olvassa, meg kell értenie, miről szól az oldal. Egy olyan címsor, mint a "Miért számít ez", semmit sem mond. Egy olyan, mint a "Hogyan hat ez a keresési helyezéseidre?", pontosan megmondja, mivel foglalkozik a szakasz.
Elöl álló lényegtől. Minden mondat és bekezdés legfontosabb információja az elején legyen. Aki átfut, az minden bekezdés első néhány szavát látja meg. Ha a lényeg középre vagy a végére van temetve, elkerüli a figyelmet. A mi az a vizuális hierarchia cikk bemutatja, hogyan dönti el a szöveg elrendezése az oldalon, hogy a látogatók melyik információt olvassák el először.
Hogyan tartsd egységesen a hangot és a stílust az oldalakon?
A weboldal oldalait gyakran különböző időpontban, különböző emberek vagy különböző hangulatban írják. Az eredmény egy olyan oldal, ahol a főoldal barátságosan és egyenesen szól, a rólunk oldal hivatalosan és vállalati hangon, a szolgáltatásoldalak pedig úgy, mint egy prospektus. A látogatók akkor is észreveszik ezt az egyenetlenséget, ha nem tudják megnevezni. A cég kevésbé egységesnek tűnik tőle.
Az egységesség abból jön, hogy előre eldöntöd, milyen a hang, és milyen nem. Egy egyszerű próba: válassz három jelzőt, amely leírja, hogyan szóljon a cég, és hármat, amely leírja, hogyan ne. A tartalom minden oldalának át kell mennie ezen a próbán. Ha kétségben vagy, olvasd fel az oldalt hangosan. Ha úgy hangzik, mint egy ember, aki beszél, jó úton jársz. Ha úgy hangzik, mint egy jogi dokumentum vagy sajtóközlemény, át kell írni.
Hogyan írj olyan weboldal-tartalmat, amely a keresőben előkelő helyen áll?
A keresőnek írás azzal kezdődik, hogy tudod, melyik kérdésre válaszol az egyes oldalak. Minden oldal egy elsődleges keresési kifejezést célozzon, és úgy legyen megírva, hogy teljesebben válaszoljon rá, mint a jelenleg arra rangsorolt oldalak. Az elsődleges kulcsszó szerepeljen a főcímben, az első bekezdésben és legalább egy alcímben. Ezeken a helyeken túl a kulcsszavak természetesen jelenjenek meg ott, ahol illenek, ne erőltesd őket minden mondatba.
Azok az oldalak, amelyek alaposan megválaszolják az elsődleges kérdésüket, majd azokat a követő kérdéseket is, amelyeket a látogató természetesen feltenne, jobban teljesítenek a keresésben, mint azok, amelyek csak a felszínt érintik. Az a szolgáltatásoldal, amely elmagyarázza, mit tartalmaz a szolgáltatás, kinek szól, mennyibe kerül és hogyan néz ki a folyamat, a látogató tényleges keresési szándékának többségét lefedi, szemben azzal az oldallal, amely egy bekezdésben írja le a szolgáltatást, aztán arra kéri a látogatót, hogy vegye fel a kapcsolatot. A mi az a SEO cikk bemutatja azoknak a jeleknek a teljes körét, amelyek eldöntik az oldalak helyezését, többek között azt is, hogyan járul hozzá a tartalom mélysége és szerkezete.
Mikor frissítsd a meglévő weboldal-tartalmat?
Amikor már nem írja le pontosan a céget, amikor nem konvertálja a látogatókat elfogadható arányban, vagy amikor elvesztett olyan keresési helyezéseket, amelyeket korábban birtokolt. A meglévő tartalom frissítése gyakran hatékonyabb, mint új tartalom írása, mert az oldal már létezik, lehet, hogy már vannak befelé mutató linkjei, és csak javítani kell, nem pedig a nulláról felfedeztetni.
Elsőként azokat az oldalakat érdemes frissíteni, amelyeknek a legnagyobb a forgalma, de rosszul konvertálnak, azokat a szolgáltatásoldalakat, amelyek olyan kínálatot írnak le, amelyet a cég megváltoztatott, és minden olyan oldalt, ahol a szöveg más közönségnek készült, mint akit a cég most kiszolgál. A mivel jár a weboldal-újratervezés cikk bemutatja egy egész weboldal átnézésének és javításának tágabb folyamatát, amely gyakran tartalmi felméréssel kezdődik.
Hogyan kezeli a WEMASY a weboldal tartalmát
A WEMASY weboldalépítője oldalsablonokat tartalmaz az összes alapvető oldaltípushoz, mindegyikben olyan tartalmi blokkokkal, amelyek az adott oldaltípus olvasásának módja köré épülnek. A főoldal sablonjai tartalmaznak főcímblokkot, szolgáltatás-áttekintő blokkot és társadalmi bizonyíték blokkot. A szolgáltatásoldal sablonjai leírás-, folyamat- és GYIK-blokkot tartalmaznak. A tartalmat közvetlenül az egyes blokkokba írhatod a vizuális szerkesztőben, kód nélkül. A szövegek, címsorok és cselekvésre ösztönzések módosításai valós időben láthatók a közzététel előtt.
Nézd meg, mi tartozik bele a WEMASY weboldalépítőben, vagy nézd át a csomagokat az árak oldalon.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen hosszú legyen a weboldal oldalának tartalma?
Elég hosszú ahhoz, hogy megválaszolja a látogató kérdéseit, és nem hosszabb. A főoldalnak kevesebb szó kell, mint egy szolgáltatásoldalnak, mert kevesebb területet fed le. A szolgáltatásoldalnak elég tartalom kell ahhoz, hogy elmagyarázza, mi tartozik bele, kinek szól, és mi történik ezután. A keresésben azok az oldalak, amelyek teljesebben válaszolnak egy kérdésre, mint a versengő oldalak, általában jobban szerepelnek, vagyis a megfelelő hosszt a téma igénye dönti el, nem egy rögzített szószám. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a saját weboldaladon be tudod állítani.
Maga írja meg a vállalkozó a weboldala tartalmát?
Attól függ, mennyire világosan tudja megfogalmazni a tulajdonos, mit csinál a cég, és kiket szolgál ki. A vállalkozók gyakran jobban ismerik az ügyfeleiket, mint bármelyik felbérelt szövegíró, ezért jó helyzetben vannak ahhoz, hogy meggyőző szolgáltatásoldalakat és rólunk oldalt írjanak. A kihívás az, hogy úgy írjanak, ahogy a látogatók olvasnak, nem úgy, ahogy a tulajdonos belül gondol a cégre. Ha az elkészült tartalom pontos, de úgy olvasódik, mint egy belső dokumentum, nem pedig mint a látogatónak szánt oldal, szerkesztésre van szüksége, nem teljes újraírásra.
Mi a weboldal-tartalom legfontosabb darabja?
A főoldal főcíme. Ez az első szöveg, amelyet a legtöbb látogató elolvas, és eldönti, hogy marad-e bármi mást is olvasni. Az a főcím, amely világosan megmondja, mit csinál a cég és kinek, megalapozza mindazt, ami utána jön. A homályos vagy túl okoskodó főcím, amelynek megértése munkát ad a látogatónak, késlelteti a döntését, és növeli az esélyét, hogy elmegy. A weboldal-tartalom minden más javítása hatékonyabb, ha a főoldal főcíme működik.
Milyen gyakran kell átnézni a weboldal tartalmát?
A szolgáltatás- és termékoldalakat mindig át kell nézni, amikor a kínálat változik. A főoldalt és a rólunk oldalt legalább évente egyszer. A blog- és tudástár-tartalmat akkor, ha esik a keresési helyezése, vagy ha az információ elavul. Az évi egyszeri tartalmi felmérés, amelyben megnézed, mely oldalak teljesítenek jól és melyek nem, megbízható módja a frissítések fontossági sorrendbe állításának anélkül, hogy mindent egyszerre át kellene nézni.