A terméknevek a SEO és az eladási szöveg metszéspontjában állnak. Ugyanabban az öt-tíz szóban kell megfelelniük egy keresőalgoritmusnak, és meg kell győzniük egy embert. Így közelítsd meg ezt az egyensúlyt tudatosan, nem véletlenül.
A rangsorolás és az eladás nem ugyanaz a cél
A tisztán rangsorolásra optimalizált cím tele van kulcsszavakkal. A tisztán konverzióra optimalizált cím meggyőző nyelvet és érzelmi jeleket használ. A gond az, hogy ez a két cél néha ugyanabból a kiindulópontból különböző címeket eredményez.
Vegyünk egy női vízálló túrabakancsot. A kulcsszó-első cím így szólhatna: "Női vízálló túrabakancs túracipő outdoor lábbeli." Ez a cím valószínűleg jól rangsorol. De nem olyan cím, amelyet egy emberi vásárló meggyőzőnek talál. A konverzió-első cím így szólhatna: "Summit Pro női vízálló túrabakancs." Ez a cím tiszta és márkaközpontú. Lehet, hogy nem rangsorol olyan jól azoknak a vásárlóknak, akik a "női vízálló túrabakancs" kifejezésre keresnek.
A gyakorlati megoldás egy olyan képlet, amely mindkettőt kielégíti. Ehhez meg kell érteni, a cím mely elemei szolgálják a rangsorolást, melyek a konverziót, és hogyan rendezd el őket, hogy egyiket se áldozd fel. Az alábbi szakaszok ezt elemenként bontják le.
A terméknév képlete
Megbízható kiindulási szerkezet: márka, plusz terméktípus, plusz fő jellemzők. Ez a képlet azért működik, mert az elsődleges kulcsszót a rangsorolás érdekében az elejére teszi, tartalmazza azokat a konkrét jellemzőket, amelyek segítenek a vásárlóknak azonosítani a megfelelő változatot, és olvasható marad, nem tömve kulcsszavakkal.
Kezdd az elsődleges kulcsszóval
A keresőalgoritmusok erősebben súlyozzák a cím elején szereplő kifejezéseket. A találati listát átfutó vásárlók is balról jobbra olvasnak, és gyorsan ítélnek. Az elsődleges kulcsszónak a cím első három-négy szavában kell szerepelnie. A túrabakancs példánál a "női vízálló túrabakancs" vezessen, ne a márkanevet vagy egy módosítót kövessen.
Az elsődleges kulcsszót a cím megírása előtt azonosítsd. Azt tükrözze, hogyan keresne a célvásárlód ilyen típusú termékre, nem azt, hogyan írod le te belsőleg. A kulcsszókutatásoddal ellenőrizd a pontos megfogalmazást és a keresési volumenét. A megfogalmazás kis különbségei, például "túrabakancs" és "túrabakancsok", hatással lehetnek a rangsorolásra és a vásárlói felismerésre is.
Írd bele a fő jellemzőket
A jellemzők szűkítik a terméket a megfelelő vásárlóra. A szín, a méret, az anyag, a típusszám és a stílus a fizikai termékek leggyakoribb releváns jellemzői. Írd bele azt a két-három jellemzőt, amellyel a vásárló megkülönbözteti a lehetőségeket. Egy túrabakancsnál releváns lehet a vízálló, a női és a bokamagasság. Egy vezeték nélküli hangszórónál a szín és az akkumulátor-üzemidő fontosabb lehet a méretnél.
Ne írj bele minden lehetséges jellemzőt. A cím, amely minden specifikációt felsorol, olvashatatlanná válik, és eltemeti a legfontosabb kifejezéseket. Azokat a jellemzőket válaszd, amelyek közvetlenül befolyásolják a vásárlási döntést az adott terméknél és az adott vásárlónál.
Maradj 70 karakter alatt
A keresési találatok megcsonkítják a hosszú címeket. A levágás helye eszköztől és találattípustól függ, de a 70 karakter alatt maradás biztosítja, hogy a teljes címed a legtöbb helyen látható legyen. A jellemző közepén levágott cím olyan cím, amely akkor veszít információt, amikor az információ a legfontosabb.
Közzététel előtt számold meg a karaktereket. A legtöbb címmező nem szab karakterkorlátot, vagyis a hosszú címek figyelmeztetés nélkül mentődnek és jelennek meg. Ellenőrizd kézzel, vagy használj olyan előnézeti eszközt, amely megmutatja, hogyan jelenik meg a cím a keresési találatban.
Hagyd ki a töltelékszöveget
Az olyan kifejezések, mint a "Vedd meg most", a "Legjobb minőség", a "Csodálatos érték" és a "Tökéletes minden alkalomra", helyet foglalnak, és semmivel sem járulnak hozzá a rangsoroláshoz vagy a konverzióhoz. A keresőalgoritmusok nem jutalmazzák őket. A vásárlók nem bíznak bennük. Távolíts el minden szót vagy kifejezést, amely nem ad a vásárlónak konkrét, hasznos információt a termékről.
A felsőfokú jelzők a töltelékszöveg külön kategóriája, amelyet érdemes kiirtani. A "legjobb", a "kiváló" és a "prémium" bizonyíték nélküli általános állításnak hat. Ha a termékedé valóban prémium pozíció, a konkrét jellemzők és a márkanév hitelesebben közvetítik ezt, mint önmagában a "prémium" szó.
Hogyan kutasd ki a megfelelő kulcsszavakat egy terméknévhez
Kezdd azzal, hogyan írják le a vásárlók a terméket, nem azzal, hogyan írod le te belsőleg. Írd be a terméktípusodat egy kulcsszókutató eszközbe, és nézd meg, milyen változatokra keresnek ténylegesen, beleértve a többes számot, az alternatív megfogalmazásokat és a módosítókombinációkat. Jegyezd fel, mely változatoknak van érdemi keresési volumene. Ez a lista lesz a lehetséges címkifejezések szűkített listája.
Nézd meg, mit használnak a közvetlen versenytársaid a hasonló termékek címében. Keress a terméktípusodra, és vizsgáld meg a legjobb organikus találatok címeit. Ez alapot ad ahhoz, mit jutalmaz jelenleg az algoritmus. Nem másolsz. Megérted a mintát, aztán a saját márkaarculatoddal és konkrét termékjellemzőiddel illeszted.
Két-három elsődleges kulcsszó címenként a funkcionális maximum. Ezen túl kulcsszótömésről van szó, amelyet a keresőalgoritmusok és a vásárlók is gyenge minőségűnek ismernek fel. Válaszd ki a két legrelevánsabb kifejezést, és hagyd, hogy az oldalad többi része, a leírás, a felsorolásjelek és a háttér-metaadatok vigyék a további kulcsszavakat.
Árhorgonyzás a címben használt nyelven keresztül
A terméknév szavai beállítják a vásárló árelvárásait, még mielőtt meglátná az árat. Az a cím, amely a "professzionális", a "strapabíró" vagy az "ipari minőségű" szót tartalmazza, olyan mentális keretet teremt, amely magasabb árat vár, és elfogad. Az a cím, amely nem használ jelzőket, vagy olyan olcsóságot jelző szavakat használ, mint az "alap" vagy a "belépő szintű", más keretet teremt.
Ez nem az állítások felfújásáról szól. Arról szól, hogy a címed nyelvezetét a tényleges termékpozicionálásodhoz igazítsd. Ha közepes kategóriás terméket árulsz, és alapnak nevezed, a vásárlókat meg fogja lepni a közepes ár. Ha prémium terméket árulsz, és minőségjelzés nélküli címet adsz neki, a vásárlók az olcsóbb alternatívákhoz hasonlítják, nem a megfelelő versenytárscsoporthoz.
Vizsgáld meg a címeidet a sugallt árpozicionálás szempontjából. Nézd meg, megfelel-e a nyelvezet annak, ahol a terméked ténylegesen áll a piacon. A címnyelv és az ár közötti eltérés csendes konverziógyilkos, amelyet ritkán diagnosztizálnak.
Címek csomagokhoz és többtételes termékekhez
A csomag- és készlettermékek külön címlogikát igényelnek. A címnek közölnie kell, mi van a csomagban, kinek szól, és miért létezik a kombináció, mindezt ugyanabban a karakterkorlátban, amely az egyedi termékekre vonatkozik. Ez nehezebb, mint amilyennek hangzik.
Vezess a csomag elsődleges tételével, ne a "csomag" vagy a "készlet" szóval. Aki bőrápolási kezdőkészletet keres, nem a "csomagra" keres. A termékkategóriára keres. Az elsődleges tétel kulcsszava vezet. A "kezdőkészlet" vagy a "készlet" jellemzőként követi. A másodlagos tételek szerepelhetnek a címben, ha van hely, de a leírásba tartoznak, ha kiszorítják az elsődleges kulcsszót az első pozícióból.
Kerüld, hogy egyetlen címmel akarj rangsorolni a csomag minden tételére külön-külön. Az olyan cím, mint a "Szérum hidratáló szemkörnyékápoló arclemosó csomag készlet", nem cím. Kulcsszólista. Az elsődleges keresési szándékra írd a címet, és hagyd, hogy a termékleírás vigye a tételszintű részleteket.
Hogyan befolyásolja a kategórianevezés a terméknév szerkezetét
A kategórianeveid és a terméknévek együtt kulcsszórendszerként működnek. A köztük lévő következetlenség széttördeli a webshopod kulcsszólábnyomát. Ha a kategóriád neve "Futócipők", de a terméknevek az "Atlétikai lábbeli" kifejezést használják, a tematikus tekintélyedet két megfogalmazás között osztod meg, ahelyett hogy koncentrálnád.
Mielőtt a kínálatod bármelyik részéhez terméknevet írnál, vizsgáld meg a kategórianevet. Nézd meg, ugyanazt a kulcsszó-megfogalmazást használja-e a kategória, amelyet a címekben használni tervezel. Ha a kategórianeveket megérzésre állítottad be, nem kulcsszókutatásból, előbb módosítsd őket. A kategóriától a terméknévig tartó következetes kulcsszószál mindkét oldalt erősíti a keresésben.
Terméknevek és a webshopod belső keresése
A terméknevek a webshopod saját keresőfunkciójára is hatnak, nem csak a külső keresőmotorokra. Amikor a vásárló beír egy kifejezést a webshopod keresősávjába, a találatokat nagyrészt a terméknevek egyezése vezérli. Az a cím, amely belső termékkódokat, rövidítéseket vagy szakzsargont használ vásárlói nyelv helyett, nem fog megjelenni a vásárlói kifejezésekre keresve.
Futtasd át a leggyakoribb terméktípusaidat a saját webshopod keresőjén, és nézd meg, mi jön fel. Ha a találatok hiányosak, vagy irreleváns termékeket adnak vissza, az ok gyakran az a címnyelv, amely nem egyezik azzal, ahogyan a vásárlók keresnek. A címek javítása a belső keresést is megjavítja, ugyanakkor, amikor a külső SEO-t.
A belső keresési adatok a címjavítási ötletek egyik legjobb forrásai is. Milyen kifejezésekre keresnek a vásárlók, amelyek nulla találatot adnak? Ezek a nulla találatos keresések vagy termékhiányt, vagy terminológiai hiányt jeleznek. Ha raktáron van a termék, és mégis nulla találatot ad, a címed rossz szavakat használ.
Mikor frissítsd a termékneveket
A bevált terméknevek rangsorolási előzményt hordoznak. A cím megváltoztatása ennek egy részét nullázza, és átmeneti rangsorcsökkenést okozhat. Ez valódi költség. Azt jelenti, hogy a címfrissítéseknek megfontoltnak kell lenniük, nem lazának.
Akkor frissíts címet, ha a kulcsszókutatás érdemi változást mutat abban, hogyan keresnek a vásárlók a termékre. Akkor, ha a jelenlegi cím megakadályozza a rangsorolást egy nagy értékű kifejezésre. Szezonálisan akkor, ha egy módosító, például a "nyári" vagy az "ünnepi" releváns, és hajlandó vagy elfogadni egy helyreállási időszakot. Ne frissíts címet kozmetikai okból vagy trendet követve, ha a jelenlegi cím jól teljesít.
Amikor frissítesz, csak azt változtasd, amit kell. Őrizd meg az alap kulcsszószerkezetet és a terméktípus-kifejezést. Egyetlen jellemző vagy módosító célzott frissítése sokkal kisebb rangsorolási kockázatot hordoz, mint a teljes cím átírása. A címváltoztatás után 30 napig kövesd a rangsor és a forgalom hatását, hogy legyen adatod arról, segített-e vagy ártott a frissítés.
Hogyan kezeli a WEMASY a terméknevet
A webshopod oldalait a WEMASY weboldalépítőben építheted fel. Az egyes csomagok részleteit az árak oldalon találod. Ha azt szeretnéd tudni, mire van még szüksége egy termékoldalnak ahhoz, hogy konvertáljon, olvasd el a hogyan írj eladó termékleírásokat című cikket.
További olvasnivaló: Mi az a SKU, és hogyan használd a webshopodban és Hogyan kezeld a készleten kívüli termékeket a webshopodban.
Gyakran ismételt kérdések
A márkanév legyen elöl a terméknévben?
A márkád keresési ismertségétől függ. Ha a márkaneved maga is keresési kifejezés, az elöl szerepeltetés márkás keresési forgalmat hozhat. Ha a márkád új vagy nem ismert, a terméktípus-kulcsszóval kezdeni hatékonyabb a felfedezési forgalom szempontjából. Sok márka kompromisszumot köt: az elsődleges kulcsszóval kezd, majd a márkanevet jellemzőként követi. Így megkapod a kulcsszó-rangsorolási előnyt, miközben a márka továbbra is látható a listát átfutó vásárlóknak. A WEMASY weboldalépítőjében a webshop oldalait magad is elkészítheted.
Eltérnek a terméknévszabályok a saját webshopom és a piacterek között?
Igen. A piacterek gyakran szigorú címkövetelményeket, karakterkorlátokat, tiltott kifejezéseket és formázási szabályokat írnak elő, amelyek eltérnek attól, ami a saját webshopodban működik. Az a cím, amely a saját webshopod SEO-jához optimális, megsértheti a piactér irányelveit. A saját webshopodhoz a cikkben leírt elvek alapján írd a címeket, aztán külön igazítsd őket az egyes piacterekhez azok konkrét szabályai szerint. Soha ne másold közvetlenül a piacterek címét a saját webshopodba vagy fordítva anélkül, hogy megnéznéd, megfelel-e az adott hely követelményeinek.
Hogyan kezeljem a terméknevet, ha ugyanaz a termék sok változatban kapható?
A főtermék címe fedje le a terméktípust és a fő közös jellemzőket. A változatspecifikus jellemzőket, mint a szín és a méret, jellemzően a termékoldalon lévő változatválasztás kezeli, nem maga a cím. Ha egy változat elég jelentős ahhoz, hogy saját listát kapjon, adj neki olyan címet, amely világosan tükrözi a változat megkülönböztető jellemzőjét. Kerüld, hogy minden változatnak szinte azonos címet adj, mert az ismétlődő vagy közel ismétlődő címek hígíthatják a kulcsszólábnyomodat, ahelyett hogy bővítenék.
Lehet túl rövid a terméknév?
Igen. A túl rövid cím gyakran kihagyja azokat a jellemzőket, amelyekre a vásárlóknak szükségük van a megfelelő termék azonosításához. Az olyan általános cím, mint a "Futócipő", egy széles kifejezésre rangsorol, de nem vonzza a konkrét változatokat kereső vásárlókat. Az eredménylistában sem különbözteti meg a terméket. Olyan címre törekedj, amely elég hosszú ahhoz, hogy tartalmazza az elsődleges kulcsszót és két-három megkülönböztető jellemzőt, jellemzően 40-65 karaktert, ahelyett hogy a lehető legrövidebbre vágnád.
Mi történik a rangsorommal, ha megváltoztatok egy terméknevet?
A címváltoztatás jellemzően átmeneti ingadozást okoz a rangsorban, miközben a keresőalgoritmus újraértékeli az oldalt az új címmel. A hatás mértéke attól függ, mennyire jelentős a változás, és mennyire bevett az oldal rangsora. Egy másodlagos jellemző kisebb módosítása ritkán okoz érdemi zavart. A teljes átírás 30-60 napos helyreállási időszakot okozhat. Figyeld az érintett oldalakat a címfrissítés utáni hetekben, és kövesd, hozza-e a kívánt rangsorjavulást a változtatás.
Hogyan működnek a szezonális címfrissítések anélkül, hogy elveszíteném a meglévő rangsorokat?
Adj szezonális módosítókat a címedhez, ahelyett hogy lecserélnéd az alap kulcsszószerkezetet. Ha egy termék releváns egy ünnepi ajándékválogatáshoz, fűzz a meglévő címhez egy módosítót, például "ajándékszett", ahelyett hogy átírnád szezonális kulcsszó köré. A szezon végén távolítsd el a módosítót, és térj vissza az eredeti címhez. Ez a megközelítés megragadja a szezonális keresési szándékot, minimális hatással az alapvető termékkulcsszó bevett rangsorára. Vezess naplót a szezonális címváltoztatásokról, hogy a szezon végén tisztán vissza tudd fordítani őket.