A webshop SEO-stratégiája nem egyszeri feladat. Folyamatos befektetés a láthatóságba, amely hónapok és évek alatt térül meg, nem napok alatt. Ha érted, hogyan működik a keresőoptimalizálás az online boltoknál, és melyek a fő részei, az az első lépés a tartós eredmény felé.
Mi az SEO-stratégia egy online boltnál?
Az online bolt SEO-stratégiája egy terv arra, hogy a boltod jobban látszódjon a keresők találatai között azokra a keresésekre, amelyeket a potenciális vásárlóid már most is végeznek. Ha valaki a tiéd hasonló terméket keres, a cél az, hogy a boltod a találatok elején jelenjen meg, és a látogató hozzád kattintson, ne máshoz. A stratégia öt rétegből áll, és mindegyik az előzőre épül.
Kulcsszókutatás
A kulcsszókutatás megmutatja, milyen konkrét kifejezéseket írnak be a potenciális vásárlóid a keresőkbe, amikor a tiédhez hasonló termékeket keresnek. Ez az alap, amelyre minden más épül.
Oldalon belüli optimalizálás
Az oldalon belüli optimalizálás a kulcsszókutatásból tanultakat közvetlenül a termék- és kategóriaoldalaidra alkalmazza: a címekre, leírásokra, címsorokra és a képek megnevezéseire.
Technikai alapok
A technikai beállítások biztosítják, hogy a keresők megtalálják, elolvassák és helyesen indexeljék a boltodat. Az a bolt, amelynek kiváló a tartalma, de gyenge a technikai beállítása, nem rangsorol olyan jól, mint kellene.
Tartalom
A tartalom kitölti azokat a réseket, ahol a termék- és kategóriaoldalak egyedül nem tudnak rangsorolni. Azokat a kutatási fázisú kereséseket célozza, amelyek a vásárlás előtt történnek, és megismerteti a látogatókkal a boltodat.
Linképítés
A linképítés növeli azt a tekintélyt, amely meghatározza, milyen magasra kerülnek az oldalaid másokhoz képest. Ha más weboldalak linkelnek a boltodra, az jelzi a keresőknek, hogy a boltod hiteles forrás a saját témájában.
Az erős keresőoptimalizálási stratégiához nem kell mindent egyszerre csinálni. Olyan sorrendben érdemes haladni, amelyben a lépések egymásra épülnek: az alapokkal kezdesz, és bővítesz, ahogy a korábbi rétegek megerősödnek.
Hogyan működik a keresőoptimalizálás webshopoknál?
A keresők aszerint rangsorolják az oldalakat, hogy mennyire illeszkednek a keresésre, és mennyire tekintélyesnek tűnnek az ugyanazt a témát tárgyaló többi oldalhoz képest. Egy webshopnál ez három területen jelenik meg.
Relevancia
Ha a látogató egy konkrét terméket keres, a kereső olyan oldalakat keres, amelyek egyértelműen és pontosan illenek a keresésre. Az a termékoldal, amely részletesen leírja a terméket, a keresők nyelvét használja, és megválaszolja a vevő kérdéseit, relevánsabb, mint az, amelyen csak egy terméknév, egy fotó és egy ár áll.
Tekintély
A keresők részben azzal mérik az oldal tekintélyét, hogy hány másik weboldal linkel rá, és azok mennyire tekintélyesek. Az az oldal, amelyre más weboldalak hasznos forrásként hivatkoznak, előrébb kerül, mint egy egyébként azonos oldal, amelyre senki sem linkel.
Technikai hozzáférés
A keresőknek meg kell tudniuk találni, elolvasni és indexelni az oldalaidat. Ha az oldalakat blokkolja a bejárás, túl lassan töltenek be, vagy olyan szerkezeti hibáik vannak, amelyek megnehezítik az értelmezést, akkor rosszabbul rangsorolnak, bármilyen jó is a tartalom.
A webshopok keresőoptimalizálása úgy működik, hogy mindhárom területet javítod, a boltod termékeire és kategóriáira szabva.
Hogyan végezz kulcsszókutatást a boltodhoz?
A kulcsszókutatás azt jelenti, hogy kiderítesz olyan konkrét kifejezéseket, amelyeket az emberek beírnak a keresőbe, amikor a tiédhez hasonló termékeket keresnek. A cél olyan kifejezések megtalálása, amelyeknek érdemi a keresési volumenük, egy új vagy közepes boltnak reális esélye van rájuk rangsorolni, és a keresőnek valódi vásárlási szándéka van.
Kezdd a termékeiddel. Írd össze az összes terméket, amit árulsz, és gondold végig, hogyan keresné egy olyan vásárló, aki nem ismeri a márkádat. Nem a márkanevet, hanem a terméktípust, a megoldott problémát, a vevők számára fontos jellemzőket. A „könnyű női futócipő” hasznosabb, mint a „futócipő”, mert konkrét, vásárlási szándékot hordoz, és egy új boltnak reális esélye van rá, hogy rangsoroljon rá, míg egy olyan általános kifejezésre, mint a „futócipő”, évekbe telne.
Nézd meg, milyen kifejezéseket használnak a leendő vásárlóid a különböző szakaszokban. Az olyan általános keresések, mint a „legjobb túrabakancs”, azt jelzik, hogy valaki a kutatás elején jár. Az olyan konkrét keresések, mint a „vízálló férfi túrabakancs 44-es”, azt, hogy valaki vásárolni készül. Mindkettő számít, de más típusú oldalakat igényelnek. A kutatási fázisú keresésekre gyakran a tartalom adja a legjobb választ. A vásárlási fázisú keresések menjenek közvetlenül a termék- vagy kategóriaoldalakra.
Használj kulcsszókutató eszközöket a megtalált kifejezések volumenének és versenyének ellenőrzésére. A nagy keresési volumenű, alacsony versenyű kifejezések a legértékesebbek egy olyan bolt számára, amely most építi a keresőjelenlétét. Azokra a kifejezésekre, amelyeket a nagy, bejáratott kereskedők uralnak, rövid távon nehezebb versenyezni.
Hogyan építsd fel a boltodat a keresők számára?
A boltod szerkezete határozza meg, hogyan értik meg a keresők az oldalaid közti kapcsolatot, és mennyi tekintély áramlik köztük. A jól felépített bolt megkönnyíti a keresők dolgát: látják, melyik oldal a legfontosabb, és miről szól mindegyik.
A webshopok szokásos szerkezetében a kategóriaoldalak vannak a felső szinten, alattuk a termékoldalak. A „női futócipők” kategóriaoldal a kategórián belüli konkrét cipők termékoldalai fölött áll. Ez a hierarchia azt jelzi a keresőknek, hogy a kategóriaoldal a téma legáltalánosabb nézete, a termékoldalak pedig az egyes tételekről adnak részletesebb információt.
A navigáció legyen egyszerű és következetes. Minden kategóriaoldalnak egy-két kattintással elérhetőnek kell lennie a főoldalról. Minden termékoldalnak elérhetőnek kell lennie egy kategóriaoldalról. A mély navigációs szerkezet, ahol a látogatónak négy-öt szinten kell végigkattintania egy termékig, megnehezíti, hogy a keresők hatékonyan megtalálják és indexeljék ezeket az oldalakat.
Az oldalaid webcímei legyenek olvashatók és leíróak. Egy olyan webcím, mint a /noi-futocipok/konnyu-terepfutok, megmondja a keresőnek, miről szól az oldal, még mielőtt elolvasná a tartalmát. Egy olyan webcím, mint a /product/1234, semmilyen információt nem ad. A megfelelő szerkezetű kategória- és gyűjteményoldalak kialakításához a kategória- és gyűjteményoldalak felépítéséről szóló cikk bemutatja a legfontosabb szerkezeti és tartalmi döntéseket.
Hogyan optimalizáld a termékoldalakat a keresők számára?
A jól rangsoroló termékoldal megválaszolja a vevő kérdéseit, mielőtt dönt a vásárlásról, és azt a nyelvet használja, amelyet a vevő a termék keresésekor használna. Az optimalizálás azt jelenti, hogy biztosítod: a termékoldalaid ezt a kettőt egyértelműen és következetesen teljesítik.
Minden termékoldalnak legyen konkrét, leíró címe, amely tartalmazza a termék fő keresési kifejezését. Az a „Trail Runner X2” című oldal nagyon keveset mond a keresőnek. A „Férfi könnyű terepfutócipő vízálló felsőrésszel” című oldal világos képet ad a keresőnek és a látogatónak is arról, mi a termék.
A termékleírás menjen túl a műszaki adatokon. A műszaki adatok azt mondják meg a látogatóknak, mi a termék. Az erős leírás elmagyarázza, miért fontosak ezek az adatok, és kinek készültek. A terepfutócipőt kereső vevőnek kérdései vannak a súlyról, a tartósságról és a méretről, amelyekre az anyagok listája nem válaszol. Az a leírás, amely ezekre a kérdésekre konkrét, őszinte részletekkel felel, a látogatónak és a keresőnek is több támpontot ad.
A képeknek legyenek leíró fájlnevei és alternatív szövegei. A keresők nem látják a képeket, de olvassák a hozzájuk kapcsolt információt. A „termek-kep-1.jpg” nevű fájl semmit sem ad hozzá. A „ferfi-vizallo-terepfutocipo-szurke.jpg” nevű fájl hozzájárul az oldal relevanciájához. Annak részletes bemutatásához, mitől vásárolnak és rangsorolnak jól a termékoldalak, olvasd el a vásárlásra ösztönző termékoldalak kialakításáról szóló cikket. Az eladó termékleírások írásáról szóló cikk mélyebben tárgyalja, milyen nyelv és szerkezet működik a legjobban.
Hogyan optimalizáld a kategóriaoldalakat a keresők számára?
A kategóriaoldalak a keresőoptimalizálásban más célt szolgálnak, mint a termékoldalak. Általánosabb keresési kifejezéseket céloznak, vagyis azokat a kutatási és összehasonlítási fázisú kereséseket, amelyek akkor történnek, amikor a vevő még nem szűkítette le egy konkrét termékre. Aki azt keresi, hogy „női túrabakancs”, még nem biztos benne, melyiket akarja. Egy jól optimalizált kategóriaoldal megmutatja neki a választékot és a döntéshez szükséges összefüggéseket.
A kategóriaoldalak leggyakoribb hibája, hogy tiszta navigációként kezelik őket. Az a kategóriaoldal, amely csak termék-miniatűrök rácsa, nagyon kevés tartalmat ad a keresőnek az értékeléshez. Ha hozzáadsz egy rövid bevezetőt a kategóriáról, egy rövid magyarázatot arról, mi különbözteti meg a csoport termékeit, és válaszokat a vevők gyakori kérdéseire erről a terméktípusról, megadod az oldalnak azt a tartalmat, amelyre a rangsoroláshoz szüksége van.
A kategóriaoldalak a címükben, webcímükben és bevezető szövegükben a termékcsoport fő keresési kifejezését célozzák. Ha a kategória a „női túrabakancs”, ezeknek a szavaknak szerepelniük kell az oldal címében, a főcímben és a kategórialeírás első bekezdésében. A szöveg nem kell hogy hosszú legyen. Egy jól megírt, 100-150 szavas bekezdés, amely elmondja, mit tartalmaz a kategória és kinek szól, elég ahhoz, hogy az oldal a termékrácson túl érdemi tartalmi mélységet kapjon.
Milyen szerepe van a tartalomnak a webshop SEO-stratégiájában?
A termék- és kategóriaoldalak csak a vásárlási szándékú keresésekre tudnak célozni. Azt a kérdést válaszolják meg, hogy „mit vehetek?”. De sok leendő vásárló még korábbi szakaszban van. Olyan kérdéseket tesz fel, mint „mire figyeljek terepfutócipő vásárlásakor?” vagy „hogyan válasszam ki a megfelelő túrabakancsot a terepemhez?”. Ezek a keresések kereskedelmi szándékot hordoznak, de szerkesztett tartalmat igényelnek, nem terméklistát.
A tartalom tölti ki ezt a rést. Az a bolt, amely jól megírt útmutatót tesz közzé a terepfutócipő kiválasztásáról, rangsorolhat erre a kutatási fázisú keresésre, megismertetheti a látogatókat a bolt termékeivel, és a vásárlás felé terelheti őket. A látogató útmutatást keresve érkezett, és a boltot találta meg annak forrásaként. Ez erősebb bemutatkozás, mint egy hirdetés.
A tartalom a bolt egészének tekintélyét is építi. Az az oldal, amely alaposan lefedi a témakörét, hasznos cikkekkel, útmutatókkal és válaszokkal a vevők kérdéseire a kutatástól a vásárlásig tartó teljes úton, azt jelzi a keresőknek, hogy megbízható forrás a témában. Ez a tekintély az egész oldalra kihat, és a szerkesztett tartalom mellett a termék- és kategóriaoldalak rangsorolási esélyét is emeli.
A webshop tartalomstratégiájához nem kell folyamatosan publikálni. Néhány jól kutatott, hasznos cikk olyan témákról, amelyeket a vásárlóid keresnek, jobban teljesít, mint nagy mennyiségű, vékony tartalom, amely ugyanazt a területet mélység nélkül fedi le.
Hogyan hatnak a visszautaló linkek a boltod keresési helyezéseire?
A visszautaló linkek (backlinkek) más weboldalakról a boltod oldalaira mutató linkek. A keresők ezeket a linkeket tekintély- és relevanciajelzésnek tekintik. Az az oldal, amelyre más weboldalak linkelnek, különösen az olyan témájú, maguk is tekintélyes oldalak, előrébb kerül, mint egy hasonló oldal visszautaló linkek nélkül.
Egy új webshopnál a visszautaló linkek építése lassú folyamat, de érdemes érteni, mert megmagyarázza, miért tart időbe az új boltoknak a keresőláthatóság kialakítása. A domainnek nincs története, nincsenek más oldalakról érkező linkjei, és nincs kialakult tekintélye. Ahogy a bolt hasznos tartalmat tesz közzé, amelyre más oldalak hivatkoznak, megjelenik az együttműködő márkák anyagaiban, és felkerül a termékkategóriájához illő címtárakba, ezek a linkek gyűlnek, és a bolt tekintélye nő.
A visszautaló linkek megszerzésének leghosszabb távon fenntartható módja az, hogy linkelésre érdemes tartalmat teszel közzé. Az olyan útmutatók, kutatások, eszközök vagy források, amelyek hasznosak a terméked körében érdeklődőknek, adnak valamit, amire más weboldalak hivatkozhatnak. Ezt felgyorsíthatja, ha megkeresed a terméked területével foglalkozó kiadványokat és blogokat, és felajánlod, hogy írsz nekik, vagy szerepelsz náluk. A bolt felvétele a megfelelő címtárakba és a kiegészítő márkák megkeresése kölcsönös említésekre kisebb erőfeszítést igénylő kiindulópont.
A linkfarmokról vásárolt linkek vagy az alacsony minőségű címtárakban fizetett megjelenések ellentétes hatásúak. A keresők büntetik ezt a módszert, és a helyezések esését hónapokig tarthat helyrehozni.
Mennyi idő alatt hoz eredményt az SEO?
Egy új online bolt keresőoptimalizálása általában három-hat hónapba telik, mire az eredmény látszik a forgalmi számokban, és hat-tizenkét hónapba, mire a keresés érdemi, folyamatos forgalmi forrás lesz. Ez az időtartam nem a stratégia kudarca. Így működnek a keresők. Az új domainnek korlátozott tartalommal és visszautaló linkek nélkül időbe telik kiépítenie azt a tekintélyt, amely rangsorolást hoz.
A keresőoptimalizálásból azok a boltok profitálnak a legtöbbet, amelyek korán elkezdték építeni, és következetesek maradtak. Az a bolt, amely az első hónapjában jól optimalizált termékoldalakat és néhány hasznos cikket tett közzé, aztán a következő hónapokban tovább bővítette a tartalmat és szerzett linkeket, halmozódó megtérülést fog látni. Az a bolt, amely a nyitás után egy évvel kezd bele, ugyanonnan indul, csak tizenkét hónappal később.
A korai kezdés az egyetlen legfontosabb döntés a keresőoptimalizálásban. Az első hónapokban befektetett munka lehet, hogy abban az időszakban nem hoz eredményt, de ez az alap, amely később megtérül.
Ahhoz, hogy nyomon kövesd, hogyan teljesítenek a keresőoptimalizálási erőfeszítéseid, az elejétől állíts be elemzést, és figyeld az organikus keresési forgalmadat időben. Az analitika beállításáról és a fontos adatok követéséről az első naptól szóló cikk bemutatja, hogyan állítsd be a követést, hogy mérhesd az organikus forgalom növekedését, ahogy a keresőjelenléted fejlődik.
Hogyan segít a WEMASY
A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a webshopod oldalait, és beírhatod a kulcsszókutatásból kapott kifejezéseket a címekbe és a leírásokba. A webshop-lehetőségekről a webshop oldalon olvashatsz, a csomagokat pedig a WEMASY árak oldalon nézheted meg.
Gyakran ismételt kérdések
Hány oldal kell egy új online boltnak, hogy az SEO elkezdjen működni?
Nincs olyan minimális oldalszám, amely elindítja a keresőoptimalizálás eredményeit. Még egy kis bolt is, tíz jól optimalizált termékoldallal és néhány kategóriaoldallal, elkezdhet rangsorolni konkrét, alacsony versenyű keresési kifejezésekre. A mennyiségnél fontosabb a minőség. Kevés, de jól kutatott, érthetően megírt és a vásárlóid keresésére pontosan illő oldal jobban teljesít, mint sok vékony vagy általános oldal. Kezdd azzal, hogy optimalizálod, amid van, aztán bővíts. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a webshopod oldalait.
Először a termékoldalakra vagy a tartalomra érdemes figyelni?
Először a termékoldalakra. Ezek azok az oldalak, amelyek bevételt hoznak, amikor a látogató megérkezik és vásárol. Ha jól optimalizálod a termékoldalaidat, leíró címekkel, erős leírásokkal és releváns kulcsszavakkal, megvan az alap, amely a legtöbbet számít. A termékfelfedezést támogató tartalmat akkor adhatod hozzá, ha az alapoldalak jó állapotban vannak. Ha a termékoldalak optimalizálása előtt adsz hozzá tartalmat, olyan oldalakra hozol forgalmat, amelyek lehet, hogy nem alakítják át jól.
Ártanak-e a duplikált termékleírások a keresési helyezéseknek?
Igen. Ha a boltod több termékoldala azonos vagy közel azonos leírást használ, a keresők nehezen döntik el, melyik a legrelevánsabb oldal a rangsoroláshoz. Ez ahhoz vezethet, hogy egyik sem rangsorol jól. Ha hasonló műszaki adatú termékeket árulsz, olyan leírásokat írj, amelyek az egyes termékek konkrét különbségeit hangsúlyozzák. Még a funkciójukban hasonló termékek is általában eltérnek valamiben, ami érdemes a leírásra. Az egyedi leírás minden termékhez megéri a plusz írásmunkát.
Mi a különbség az oldalon belüli optimalizálás és a technikai SEO között?
Az oldalon belüli optimalizálás az egyes oldalakon hozott tartalmi döntéseket jelenti: a címeket, leírásokat, címsorokat és az oldal szövegét. A technikai keresőoptimalizálás az oldal mögöttes szerkezetére és beállításaira vonatkozik: milyen gyorsan töltenek be az oldalak, bejárhatók és indexelhetők-e, hogyan linkelnek egymásra az oldalak, és helyesen működik-e az oldal mobileszközökön. Mindkettő számít. Az oldalon belüli optimalizálás megadja a keresőknek a szükséges tartalmi jelzéseket. A technikai optimalizálás biztosítja, hogy akadálytalanul hozzáférjenek ezekhez a jelzésekhez és feldolgozhassák őket.
Megéri embert bérelni egy online bolt SEO-jához?
Ez a bolt méretétől és a rendelkezésre álló erőforrásoktól függ. Egy kis bolt az első hónapokban érdemi eredményt érhet el, ha követi az oldalon belüli optimalizálás alapelveit, hasznos tartalmat tesz közzé, és valódi kapcsolatokon keresztül szerez linkeket. Egy nagyobb bolt, amelynek jelentős a termékkatalógusa, és versengő kategóriában működik, profitálhat szakértői segítségből, hogy rangsorolja a munkát és hatékonyan elvégezze. Az alapvető döntések, vagyis a kulcsszókutatás, az oldaloptimalizálás és a tartalomstratégia, megtanulhatók, és az elinduláshoz nem kell szakértő. A haladóbb technikai munkához néha igen.