Az e-kereskedelmi oldalon belüli keresőoptimalizálás nem bonyolult, de azt igényli, hogy a boltod minden termék- és kategóriaoldalán következetesen elvégezz egy meghatározott dologsort. Azok a márkák, amelyek folyamatosan jól szerepelnek a találatokban, nem feltétlenül a legjobb termékekkel rendelkeznek. Hanem azok, amelyeknek az oldalai a legtisztább, legteljesebb jelzést adják a keresőknek arról, mit árulnak és kinek. Ennek helyes megoldása azzal kezdődik, hogy megérted, mit értékelnek a keresők minden oldalon.
Mi az oldalon belüli SEO egy webshopnál?
Az oldalon belüli keresőoptimalizálás azokat a változtatásokat jelenti, amelyeket közvetlenül a termék- és kategóriaoldalaidon végzel, hogy javítsd, hogyan olvassák és rangsorolják őket a keresők. Különbözik a technikai keresőoptimalizálástól, amely az oldalsebességet és a bejárhatóságot fedi le, és az oldalon kívüli tényezőktől, mint a visszamutató linkek. Az oldalon belüli optimalizálás az a réteg, amelyet a legközvetlenebbül irányítasz, és azonnal cselekedhetsz rajta.
Egy webshopnál az oldalon belüli optimalizálás lefedi a title címkét, a meta leírást, az oldalcímsorokat, a termékleírás szövegét, a képek elnevezését, az URL-szerkezetet és a belső linkeket, amelyek az oldalaidat összekötik. Ezek mindegyike jelzést küld a keresőknek arról, miről szól az oldal, és milyen keresésekre kell megjelennie. A termékoldalak SEO-ja a gyakorlatban azt jelenti, hogy minden elemet helyesen állítasz be minden termék- és kategóriaoldalon.
Ennek a munkának a tágabb kontextusa a boltod teljes keresési stratégiája. Arról, hogyan kapcsolódik össze minden elem, a hogyan építs keresőoptimalizálási stratégiát a webshopodhoz cikk ad teljes képet: a kulcsszókutatást, a tartalmat, a linképítést és azt, hogyan illeszkedik az oldalon belüli munka a tágabb képbe.
Hogyan optimalizáld a termékoldal címét keresésre?
A termékoldal címe, más néven title címke, az a szöveg, amely a keresési találatokban kattintható címsorként jelenik meg. Ez az egyik legerősebb jelzés, amelyet a kereső használ annak meghatározásához, miről szól az oldal, és milyen keresésekre kell megjelennie. A helyes beállítása közvetlenül hat a helyezésedre és a kattintási arányodra (CTR) is.
A jól optimalizált termékoldal-cím tartalmazza a termék elsődleges keresőkifejezését, azt a konkrét kifejezést, amelyet a vevő begépelne, amikor keresi. Konkrét, nem általános. A "Férfi vízálló túrabakancs" sokkal többet mond a keresőnek és a keresőnek is, mint a "Túrabakancs" vagy a "Trail Master Pro". A címnek a terméket azon a nyelven kell leírnia, amelyen a vevőd keresi, nem azon a belső terméknéven, amelyet a márkád belsőleg használ.
Tartsd a címet lehetőleg 60 karakter alatt. A keresők a hosszabb címeket csonkolják a találati oldalon, levágva a megjelenítési korlátot meghaladó szöveget. A félmondatban levágott cím gyengébb jelzést küld, és hiányos képet ad a keresőnek. Ha az elsődleges kulcsszó hosszú, tedd a cím elejére, ne a végére.
Kerüld, hogy több kulcsszót zsúfolj egyetlen címbe. Az olyan cím, mint a "Férfi vízálló túrabakancs terepfutó cipő kültéri lábbeli", kulcsszóspamnek hat a keresőknek és a látogatóknak is. Egyetlen világos, konkrét kifejezés hatékonyabb, mint egy sor rokon kifejezés egy sorba kényszerítve.
Mit tartalmazzon a termékoldal meta leírása?
A meta leírás a rövid bekezdés, amely a cím alatt jelenik meg a keresési találatokban. Nem befolyásolja közvetlenül a helyezésedet, de jelentősen hat arra, hogy a kereső rákattint-e az oldaladra, miután megjelent.
Az erős termékoldali meta leírás három kérdésre válaszol 160 karakter alatt. Mi ez a termék? Kinek szól? Miért kattintsak erre a találatra a többi helyett? Ez egy rövid szöveg, amelyet a keresési találatban olvasó embernek írsz, nem a keresőalgoritmusnak.
Építsd bele természetesen az elsődleges kulcsszót a leírásba, mert a keresők gyakran kiemelik félkövérrel a keresett kifejezést a meta leírásban, ami vizuálisan feltűnőbbé teszi a keresőnek. Ne csak a terméknévvel nyiss. Azzal a tulajdonsággal vagy előnnyel nyiss, amelytől a termékre érdemes kattintani.
Kerüld az olyan általános leírásokat, amelyek ugyanabban a kategóriában bármelyik termékre ráillenének. A "Vedd meg kiváló minőségű túrabakancsainkat gyors szállítással" semmi konkrétat nem mond a keresőnek. A "Meredek terepre épített vízálló túrabakancs, bokatámasszal és tapadós gumitalppal" konkrétumot ad a keresőnek, amelyet kattintás előtt értékelhet.
Hogyan írj olyan termékleírást, amely rangsorol?
A legtöbb termékleírás vagy túl keveset mond, vagy rosszat. A gyártói leírás, amely az anyagokra és a méretekre fókuszál, elmondja a vevőnek, miből készült a termék. Ritkán mondja el, mit tesz a termék érte, vagy válaszol azokra a kérdésekre, amelyek a vásárlás előtt felmerülnek benne. A keresők ezt tükrözik. A vékony, általános leírású oldalon kevés az, amit az algoritmus értékelhet, ezért rosszul rangsorol azokra a konkrét keresésekre, amelyeket a vevők használnak.
Az a termékleírás, amely jól rangsorol, két dolgot tesz egyszerre. Megválaszolja azokat a kérdéseket, amelyek a vevőben a vásárlás kutatási és döntési szakaszában felmerülnek, és azt a természetes nyelvet használja, amelyet a vevők keresésnél használnak. Ez a két cél együtt működik. A vízálló túrabakancsot kutató vevő tudni akarja, mennyire vízálló, milyen körülmények között, milyen a méretezés, és jó-e napi túrákra vagy hosszabb ösvényekre. Az a leírás, amely természetesen megválaszolja ezeket a kérdéseket, tartalmazni fogja azokat a kifejezéseket, amelyeket a vevők begépeltek a keresőbe.
Írj minden termékhez legalább 150-300 szót. A rövid leírások nagyon keveset adnak a keresőknek, amit értékelhetnének. A vevőknek is nagyon keveset adnak a döntéshez, ami konverziókba kerül, még ha rangsorolsz is. Az alapleíráshoz bekezdéseket használj felsorolás helyett, mert a próza több kontextust ad a keresőknek, és azt mutatja, hogy a tartalmat olvasónak írták, nem robotnak állították össze. A hogyan írj eladó termékleírásokat cikk a szerkezetet és a nyelvi döntéseket tárgyalja, amelyek a vevőknek és a keresőknek is hatékonnyá teszik a leírásokat.
Ne másold a gyártói leírásokat, és ne használj azonos leírásokat több termékhez. A saját oldalaid közötti duplikált tartalom összezavarja a keresőket abban, melyik oldalt rangsorolják, és mindegyiket elnyomhatja. Minden terméknek egyedi, kifejezetten hozzá írt leírással kell rendelkeznie.
Hogyan optimalizáld a termékképeket keresésre?
A keresők nem látják a képeket. A képekhez csatolt információt olvassák, és ebből értik meg, mit tartalmaz az oldal. Két információ számít a legtöbbet.
Fájlnevek
Minden termékkép fájlnevének világosan le kell írnia a terméket, ugyanazon a nyelven, amelyen a vevő keresné. Az "IMG_4891.jpg" nevű fájl semmit nem ad hozzá. A "ferfi-vizallo-turabakancs-barna-bor.jpg" nevű fájl megmondja a keresőnek, mit mutat a kép, és erősíti az oldal relevanciáját az adott keresőkifejezésre. Használj kötőjeleket a szavak között a fájlnevekben, és tartsd őket termékspecifikusnak, ne általánosnak.
Alternatív szöveg
Az alternatív szöveg, gyakran alt szöveg, a kép rövid leírása, amely két célt szolgál. A képernyőolvasók felolvassák azoknak a látogatóknak, akik nem látják a képet, ami a hozzáférhetőség miatt fontos. A keresők is olvassák, hogy megértsék a kép tartalmát. Írj olyan alt szöveget, amely leírja, mit mutat a kép, a terméknévvel és egy fő tulajdonsággal. A "Férfi vízálló túrabakancs, oldalnézet, bokatámaszt mutatva" hasznosabb, mint a "bakancs" vagy a "termékkép". A termékoldal minden képének egyedi, leíró alt szövegre van szüksége.
Képfájl mérete
A nagy képfájlok lassítják az oldalbetöltést, ami keresőrangsorolási tényező. Feltöltés előtt tömörítsd a képeket, hogy csökkentsd a fájlméretet a vizuális minőség romlása nélkül. Nincs haszna annak, hogy 5 MB-os termékfotót töltesz fel, ha egy 200 KB-os változat a látogatónak vizuálisan azonos. A gyorsabb oldalak jobban rangsorolnak és jobban konvertálnak.
Mitől rangsorol egy kategóriaoldal a találatokban?
A kategóriaoldalak a tágabb, nagyobb volumenű keresésekre céloznak, amelyek még azelőtt történnek, hogy a vevő egy konkrét termékre szűkítene. Aki azt keresi, hogy "női futócipő", még a lehetőségeket mérlegeli. A jól optimalizált kategóriaoldal az, amelyen kikötnek, és ez ad esélyt a boltodnak, hogy ezekre az értékes kifejezésekre rangsoroljon, ne egy versenytársra hagyja őket.
A leggyakoribb ok, amiért a kategóriaoldalak nem rangsorolnak, hogy szinte semmi szöveget nem tartalmaznak. A termék-bélyegképek rácsa körülvevő tartalom nélkül szinte láthatatlan a keresőnek. Nincs mit indexelni, nincs jelzés arról, mit képvisel a kategória, és nincs jele annak, hogy az oldal bármi hasznosat kínál a keresőnek a terméklistán túl.
A kategóriaoldalnak három dologra van szüksége a rangsoroláshoz. Világos, kulcsszóra optimalizált oldalcímre és címsorra, amely pontosan úgy nevezi meg a kategóriát, ahogy a vevő keresné. Rövid, jól megírt kategórialeírásra, amely elmagyarázza, mi ez a termékcsoport, kinek szól, és mi különbözteti meg. És szüksége van arra, hogy a benne lévő termékoldalak tartalma egyenként is jól optimalizált legyen, mert a kategória alatti oldalak minősége hat arra, hogyan értékelik magát a kategóriát.
A kategória- és gyűjteményoldalak felépítésének teljes leírásáért, hogy egyszerre rangsoroljanak és konvertáljanak, olvasd el a hogyan állítsd be a kategória- és gyűjteményoldalakat cikket, amely a keresés és a felhasználói élmény szempontjából is a legfontosabb beállítási döntéseket tárgyalja.
Hogyan írj kategóriaoldal-leírást, amely segíti a SEO-t?
A kategóriaoldal-leírás rövid szerkesztői szövegblokk a kategóriaoldalon, általában a termékrács fölött vagy alatt. Ez az elsődleges lehetőség arra, hogy a kategóriaoldal érdemi szöveget tartalmazzon, amelyet a keresők értékelhetnek. Gyakran a kategóriaoldal-optimalizálás leginkább elhanyagolt eleme is.
A leírásnak nem kell hosszúnak lennie. Egy 100-200 szavas, fókuszált bekezdés, amely világosan és konkrétan arról a termékcsoportról szól, amelyet az oldal képvisel, elég ahhoz, hogy tartalmat adjon az oldalnak. A cél nem a hely kitöltése. A cél az, hogy megválaszold a kérdéseket, amelyek a vevőben a kutatási szakaszban merülnek fel, mielőtt kiválasztott volna egy konkrét terméket.
A leírás első mondatába építsd bele a kategória elsődleges kulcsszavát, olyan természetesen, ahogyan a mondat engedi. Ha a kategória "női terepfutó cipők", a leírás kezdődhet valami ilyesmivel: "A női terepfutó cipőket egyenetlen terepre építik, laza felületen tapadó talppal és durva talajt bíró megerősített felsőrésszel." Ez a mondat önmagában tartalmazza az elsődleges kulcsszót, pontosan leírja a termékkategóriát, és jelzi a látogatónak, hogy jó helyen jár.
Először a látogatónak írj. Az a leírás, amely kulcsszótömésnek olvasódik, a kategórianevet minden második mondatban megismételve, rosszabbul teljesít, mint az, amelyik természetesen olvasható. A természetes nyelv, amely a kategória őszinte leírása közben tartalmazza a releváns kifejezéseket, hatékonyabb a rangsorolásban és a konverzióban is.
Hogyan hatnak a termék- és kategóriaoldalak közötti belső linkek a helyezésre?
A belső linkek, vagyis azok a hivatkozások, amelyek a saját boltodon belül kötik össze az oldalakat, két módon hatnak a keresőhelyezésre. Segítenek a keresőknek eligazodni és megérteni a boltod szerkezetét. És az erősebb oldalaktól a gyengébbek felé osztják a tekintélyt, megemelve azoknak az oldalaknak a rangsorolási potenciálját, amelyeknek egyébként nagyon kevés lenne.
Az a kategóriaoldal, amely linkel a benne lévő összes termékoldalra, jelzi a keresőknek, hogy ezek a termékoldalak abba a kategóriába tartoznak. Azok a termékoldalak, amelyek visszalinkelnek a kategóriaoldalukra és a kapcsolódó kategóriaoldalakra, erősítik ezeket a kapcsolatokat, és segítenek a keresőknek megérteni, hol áll minden oldal a bolt hierarchiájában. Ez a szerkezet, amelyet néha silónak hívnak, egy témakör tekintélyét az azt lefedő oldalakra koncentrálja, ahelyett hogy véletlenszerűen szétszórná az oldalon.
A belső linkek azt is számítanak, hogyan mozognak a látogatók a boltban. Az a termékoldal, amely kapcsolódó termékekre vagy kategóriákra linkel, hosszabb ideig lekötve tartja a látogatót, és növeli az esélyét, hogy talál egy neki megfelelő terméket. Ez a viselkedési jelzés, hogy a látogatók a bolt felfedezésével töltik az időt, nem pedig visszalépnek a keresési találatokhoz, pozitív jelzés a keresőknek az érintett oldalak minőségéről és relevanciájáról.
Használj leíró horgonyszöveget a belső linkekhez. Az a link, amely azt mondja, hogy "női vízálló terepfutó cipők", informatívabb, mint az, amely azt, hogy "kattints ide" vagy "továbbiak". A horgonyszöveg elmondja a látogatónak és a keresőnek is, mit talál, ha követi a linket. Arról, hogyan kell megtervezni magát a termékoldalt, hogy az érkező látogatót vevővé alakítsa, a hogyan tervezz olyan termékoldalakat, amelyek vásárlásra ösztönöznek cikk a legfontosabb elrendezési és tartalmi döntéseket tárgyalja.
Mely technikai elemek befolyásolják a termékoldal SEO-ját?
A technikai keresőoptimalizálás a boltod azon szerkezeti és konfigurációs elemeit fedi le, amelyek befolyásolják, hogyan érik el és értékelik a keresők az oldalaidat. A termék- és kategóriaoldalakon több technikai tényező közvetlenül hat a helyezésre.
Oldalsebesség
Az oldalsebesség megerősített rangsorolási tényező. A lassan betöltő oldalak rosszabbul rangsorolnak, mint az összehasonlítható, gyorsan betöltők, minden más egyenlő. A termékoldalaknál általában a képméret a lassú betöltés legnagyobb oka. Tömörítsd a képeket, kerüld a felesleges szkriptek betöltését a termékoldalakon, és ellenőrizd a boltod betöltési idejét mobileszközökön, ahol a lassabb kapcsolatok még kritikusabbá teszik a sebességet.
Mobiloptimalizálás
A keresők az oldal mobilos változatát használják elsődleges változatként az indexeléshez és a rangsoroláshoz. Az a termékoldal, amely asztali gépen jól működik, de mobilon rosszul jelenik meg, túl kicsi szöveggel, a képernyőn túlnyúló képekkel vagy pontos koppintáshoz túl közeli gombokkal, rosszabbul rangsorol, mint az, amely mindkettőn helyesen működik. Ellenőrizd, hogy minden termék- és kategóriaoldal helyesen jelenik-e meg mobilon, bármilyen dizájnváltoztatás előtt és után.
URL-szerkezet
Minden oldal URL-jének olvashatónak és leírónak kell lennie, és tartalmaznia kell az oldal elsődleges kulcsszavát. Az olyan URL, mint a /noi-futocipok/konnyu-terepfuto pontosan elmondja a látogatónak és a keresőnek, mit tartalmaz az oldal. Az olyan URL, mint a /product/item?id=8842, semmit nem közöl. Használj kötőjeleket a szavak elválasztására, tartsd az URL-eket olyan rövidnek, amilyennek kell, és kerüld a meglévő oldalak URL-jének megváltoztatását, miután indexelték őket, mert elveszíted az eredeti URL által felépített tekintélyt.
Strukturált adatok
A strukturált adatok a lapon lévő információk szabványos címkézési módja, hogy a keresők pontosan értelmezhessék. A termékoldalaknál a strukturált adatok megjelölhetik a terméknevet, az árat, az elérhetőséget és az értékeléseket, hogy a keresők közvetlenül a találatokban megjeleníthessék ezt az információt rich snippetként. A rich snippetek, ahol az ár vagy a csillagos értékelés megjelenik a találat alatt, jelentősen növelik a kattintási arányt. Nézd meg, támogatja-e a webshoprendszered a strukturált adatokat a termékoldalakhoz, és ha igen, kapcsold be.
Canonical címkék
Ha a boltod ugyanahhoz a termékhez több URL-t generál, például szűrőparaméterekkel, mint a /cipok?szin=kek vagy a /cipok?meret=42, a keresők mindezeket az URL-eket külön, duplikált tartalmú oldalként indexelhetik. A canonical címkék megmondják a keresőknek, melyik URL az oldal végleges változata, hogy a rangsorolási tekintély egy URL-en összpontosuljon, ne oszoljon meg többön. A legtöbb modern e-kereskedelmi rendszer ezt automatikusan kezeli, de érdemes ellenőrizni, hogy a canonical címkék helyesen vannak-e beállítva a teljes termékkínálatodon.
Bejárhatóság
A keresők úgy fedezik fel az oldalaidat, hogy linkeket követnek oldalról oldalra. Ha a boltodban vannak termékoldalak, amelyekre egyetlen kategóriaoldalról vagy a webhely navigációjából sem mutat link, a keresők lehet, hogy nem találják meg őket. Ellenőrizd, hogy minden termék elérhető legalább egy kategóriaoldalról, és hogy az oldaltérképed naprakész, és be van küldve a keresőknek. Az oldaltérkép egy fájl, amely felsorolja a boltod minden oldalát, és segít a keresőknek megtalálni azokat az oldalakat, amelyeket egyébként elmulasztanának.
Hogyan segít a WEMASY
A WEMASY e-kereskedelmi rendszerében a termék- és kategóriaoldalaidat a WEMASY weboldalépítőben építheted fel, és az oldalak szövegét, címét és leírását te alakítod ki. A WEMASY csomagoknál megnézheted, mit tartalmaznak az egyes csomagok.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi idő után hat a termékoldal-optimalizálás a helyezésre?
A keresőknek jellemzően néhány naptól több hétig tart, mire a módosítások után újra bejárják és újraindexelik az oldalt. Miután a frissített oldalt indexelték, a helyezés változása további hetekig eltarthat, attól függően, mennyire versengő a célkulcsszó, és mennyi tekintélyt épített a boltod összességében. A már meglévő tekintéllyel rendelkező oldalak optimalizálása általában gyorsabban mutat eredményt, mint az előzmények nélküli, vadonatúj oldalaké. Az idővel végzett következetes javítás megbízhatóbb eredményt ad, mint az azonnali mozgás várása. A webshopod oldalait felépítheted a WEMASY weboldalépítőjében.
Minden termékoldalt optimalizálni kell, vagy csak a legkelendőbbeket?
Először a legnagyobb bevételű és legnagyobb potenciálú termékeket priorizáld. Ezek az oldalak képviselik a legtöbb értéket optimalizálási óránként. Ha a törzskínálat jó állapotban van, haladj végig a többin rendszeresen. Még a nem legkelendőbb termékek is rangsorolhatnak hosszú farkú, alacsony versenyű kifejezésekre, amelyek vásárlásra kész vevőket hoznak. Az az oldal, amely egy nagyon konkrét keresőkifejezésre rangsorol, akár alacsony havi volumennel is, folyamatos eladást hozhat a vásárlási tölcsér alján lévő vevőktől.
Mi a különbség a termékoldal címe (title) és a termékoldal címsora között?
A title címke az a szöveg, amely a keresési találatokban kattintható címsorként és a böngészőlapon jelenik meg. Elsősorban keresőjelzés és kattintásra ösztönző üzenet. Az oldal címsora, jellemzően a termékoldal tetején lévő legnagyobb szöveg, az, amit a látogatók látnak, amikor megérkeznek. Mindkettőnek tartalmaznia kell az elsődleges kulcsszót, de nem kell azonosnak lenniük. A title címke a keresési láthatóság és a kattintási arány maximalizálására írható, a címsor pedig úgy, hogy természetesen olvasson az oldalon már lévő látogatónak. Kissé eltérő közönséget és célt szolgálnak.
Segítenek a termékértékelések a keresőhelyezésben?
Igen, több okból. Az értékelések egyedi, kulcsszavakban gazdag szöveget adnak a termékoldalhoz, amelyet a vevők természetesen a saját nyelvükön írnak. Az ötven értékeléses termék oldalán jóval több tartalom van, mint az értékelés nélkülién, és ez a tartalom gyakran tartalmazza azokat a természetes kifejezéseket, amelyeket más vevők használnak a kereséskor. Az értékelések frissen is tartják az oldal tartalmát, ahogy újak kerülnek hozzá, amit a keresők pozitív jelzésként kezelnek. Az értékelési minősítések strukturált adatjelölése, ha be van kapcsolva, közvetlenül a keresési találatokban megjelenítheti a csillagokat, növelve a kattintási arányt azoknál, akik a kattintás előtt látják az értékelést.
Túloptimalizálhatok egy termékoldalt azzal, hogy túl sokszor használok egy kulcsszót?
Igen. A kulcsszó természetellenes ismételgetését, azon túl, amit egy író beletenne a termék világos és őszinte leírásakor, kulcsszótömésnek hívják, és a keresők büntetik. A gyakorlati teszt: olvasd fel hangosan az oldalt. Ha a kulcsszó ismétlése természetellenesnek vagy erőltetettnek hangzik egy emberi olvasónak, a keresőalgoritmusok is valószínűleg jelzik. Törekedj természetes sűrűségre, az elsődleges kulcsszót és a rokon kifejezéseket olyan gyakran használva, ahogy a tartalom igényli, nem olyan gyakran, ahogy szerinted az algoritmus látni szeretné.