Rálépsz egy kezdőlapra. A főcím megfog. Az alcím tisztázza az ajánlatot. Alul egy gomb pontosan megmondja, mi történik, ha rákattintasz. Feliratkozol, mielőtt egyáltalán észrevennéd, hogy döntöttél. Az oldal minden szavát úgy választották, hogy afelé a kattintás felé mozgasson. Ez a szövegírás, amikor elvégzi a dolgát.
A szövegírás olyan szöveg írásának gyakorlata, amely az olvasót cselekvésre motiválja. A cselekvés lehet egy termék megvásárlása, feliratkozás egy próbaidőszakra, egy link megnyitása vagy árajánlat kérése. A szövegírás kialakításánál fogva meggyőző. Így néz ki, hol él az oldaladon, és miben különbözik az oktató írástól, amelyet a blogodon közzéteszel.
Mi az a szövegírás?
A szövegírás meggyőzésre készült írás. A szövegíró dolga megérteni, mit akar az olvasó, megszólítani a tétovázását, és egy konkrét következő lépés felé vezetni. Egy eladásra fókuszált oldalon minden főcím, gombfelirat és termékleírás szövegírás.
A jó szövegírás természetesnek hat, nem tolakodónak. Az olvasó problémájához szól, világos megoldást mutat, és nyilvánvalóvá teszi a következő lépést. A legjobb szöveg olyan gördülékenyen olvasható, hogy az olvasó csak a cselekvés után veszi észre, hogy meggyőzték.
Hol jelenik meg a szövegírás?
A szövegírás ott bukkan fel, ahol azt akarod, hogy valaki tegyen valamit. A kezdőlapok, a landing oldalak, a termékoldalak, az árazási táblák, az e-mail tárgysorok, a hirdetésszövegek és a fizetési folyamatok mind szövegírásra támaszkodnak. Még egy rövid gombfelirat is, például "Indítsd el az ingyenes próbaidőszakot", szövegírási döntés.
Minden helynek más a korlátja. Egy kezdőlapi főcímnek másodpercei vannak az érték közlésére. Egy e-mail tárgysor tucatnyi másikkal versenyez a postaládában. Egy termékoldalnak le kell győznie az ellenvetéseket, mielőtt az olvasó a vásárlás gombhoz ér. A szövegírás minden környezethez alkalmazkodik.
Miben különbözik a szövegírás a tartalomírástól?
A tartalomírás oktat. A szövegírás konvertál. Egy blogbejegyzés hasznosat tanít az olvasónak, azonnali eladási nyomás nélkül. Egy landing oldal ezt a képzett olvasót kéri meg a cselekvésre. Mindkettő elengedhetetlen. A vásárlói út különböző pillanatait szolgálják.
Sok vállalkozásnak mindkét készségre szüksége van az oldalán. A blogod a tartalomírással épít bizalmat. A szolgáltatási oldalaid és a feliratkozási űrlapjaid ezt a bizalmat szövegírással váltják konverzióvá. A különbség megértése segít a megfelelő hangnemet kiosztani minden oldalhoz. Gyakorlati szövegírási tippként az érthetőségre fókuszálj az okosság helyett, és mindig az olvasó nézőpontjából írj.
A szövegírás támogatja a tágabb tartalommarketinget, mert az érdeklődő olvasókból ügyfeleket csinál. Ha azt szeretnéd látni, hogyan illik a meggyőző írás a forgalomnöveléshez, olvasd el: hogyan növeld a weboldal forgalmát tartalommal.
Gyakran ismételt kérdések
Kell a kisvállalkozásoknak profi szövegírás?
Minden vállalkozásnak világos, meggyőző szövegre van szüksége a kulcsoldalakon, például a kezdőlapon, az árazásnál és a kapcsolatfelvételi űrlapokon. Nem kell az első napon szakembert felvenned. Írj egyszerű nyelven, az ügyfél előnyeire fókuszálj, és tesztelj különböző főcímeket, hogy lásd, melyik konvertál jobban.
Mitől hatékony a szövegírás?
A hatékony szöveg egy konkrét közönséget szólít meg, az olvasó előnyével nyit, és világos cselekvésre hívást tartalmaz. Csökkenti a súrlódást, mert az ellenvetésekre válaszol, mielőtt az olvasó gondolna rájuk. A rövid mondatok és az aktív igék mindig jobbak a hosszú, hivatalos bekezdéseknél.
Hol fókuszálj először a szövegírásra a weboldaladon?
Kezdd a kezdőlapoddal, a fő szolgáltatási vagy termékoldaladdal, és minden hirdetéshez vagy kampányhoz kötött landing oldallal. Ezeken az oldalakon van a legnagyobb forgalom, és ezeknek van a legközvetlenebb hatásuk a konverziókra. Építsd és told őket a WEMASY weboldalépítőjével.
Segíthet a szövegírás a SEO-ban?
Igen. A világos, előnyökre épülő szöveg természetesen tartalmazza azokat a kulcsszavakat, amelyeket a közönséged keres. A WEMASY SEO-eszközei segítenek az oldalszövegedet a keresési kifejezésekhez igazítani, miközben a nyelv meggyőző marad az emberi olvasóknak.
Hogyan tesztelheted, hogy működik-e a szövegírásod?
Hasonlítsd össze a konverziós arányokat egy főcím vagy cselekvésre hívás megváltoztatása előtt és után. Még a kis szóváltoztatások is észrevehetően mozgathatják a számokat. Kövesd az oldal teljesítményét az analitikában, és egyszerre csak egy elemet változtass, hogy tudd, mi okozta a különbséget.
Jobb a hosszú vagy a rövid szöveg?
A terméktől és a közönségtől függ. Az egyszerű, alacsony árú ajánlatok gyakran rövid szöveggel konvertálnak. Az összetett vagy drága ajánlatoknak általában hosszabb szöveg kell az ellenvetések megválaszolásához és a bizalom építéséhez. Igazítsd a hosszt ahhoz, mennyit kell tudnia az olvasónak, mielőtt késznek érzi magát a cselekvésre.