Megnyitsz egy üres dokumentumot. A kurzor villog. Tudod, hogy blogbejegyzés kell, de minden leírt mondat merevnek vagy eladásosnak hangzik. Háromszor törlöd a nyitósort, és azon tűnődsz, hogy talán az írás nem a te műfajod. Ez az érzés gyakori. A tartalomírás képesség, nem adomány, és ha megérted, mi is valójában, az üres oldal kevésbé ijesztő.
A tartalomírás olyan írott anyag készítése, amely tájékoztat, oktat vagy szórakoztat egy közönséget. Blogbejegyzésekben, súgócikkekben, útmutatókban és segédoldalakon él. A cél az, hogy az olvasónak hasznosat adj, nem az, hogy minden bekezdésben vásárlásra nyomd. Így néz ki a tartalomírás a gyakorlatban, és így illik a tágabb marketingedbe.
Mi az a tartalomírás?
A tartalomírás olyan írás, amelyet úgy terveztek, hogy előbb az olvasónak adjon értéket. Egy útmutató cikk, egy iparági témát magyarázó írás vagy egy részletes GYIK oldal mind a tartalomírás alá tartozik. A hangnem általában beszélgetős és segítőkész. Tanítasz, tisztázol vagy vezetsz, nem erősen eladsz.
A jó tartalomírás valódi kérdésre válaszol. Mielőtt egy szót leírnál, tudnod kell, ki fogja olvasni, és mit akar megtudni. Ez a fókusz tartja világosan az írást, és tartja az olvasókat elég sokáig az oldalon ahhoz, hogy megbízzanak a márkádban.
Miért számít a tartalomírás a weboldaladnak?
A weboldalad több, mint digitális prospektus. A keresők azokat az oldalakat rangsorolják, amelyek alaposan válaszolnak arra, amit az emberek keresnek. A tartalomírás adja ezeket az oldalakat. Minden jól megírt cikk egy ajtó, amelyen valaki besétálhat, amikor segítségre van szüksége egy problémához, amelyet te megoldasz.
A tartalomírás tekintélyt is épít. Ha következetesen világos, pontos cikkeket publikálsz a szakterületeden, az olvasók elkezdenek megbízható forrásnak látni. Ez a bizalom minden más marketingcsatornát jobban működtet, az e-mailtől a közösségi bejegyzéseken át az értékesítési beszélgetésekig.
Mitől jó a tartalomírás?
Az erős tartalomírásnak van néhány közös vonása. Egyszerű nyelvet használ zsargon helyett. A bonyolult gondolatokat rövid bekezdésekre és világos címsorokra bontja. Olyan példákat tartalmaz, amelyekkel az olvasó azonosulni tud. És tiszteletben tartja az olvasó idejét azzal, hogy felesleges töltelék nélkül a lényegre tér.
A kezdőknek leginkább segítő tartalomírási tippek: írj úgy, ahogy beszélsz, olvasd fel hangosan a vázlatot, hogy kiszűrd a kínos kifejezéseket, és vágj ki minden mondatot, amely nem ad új információt. A SEO is számít, de az olvashatóság az első. Egy oldal, amelyet senki nem olvas végig, nem fog jól rangsorolni, bármennyi kulcsszót teszel bele.
A tartalomírás szorosan kapcsolódik a szövegíráshoz (copywriting), de eltér tőle, mert az a meggyőzésre és a cselekvésre fókuszál. Támogatja a tágabb tartalomstratégiádat is azzal, hogy az oldaladat megtölti azokkal az oktató darabokkal, amelyeket a terved kér. Gyakorlati tanácsokért a forgalom írással való növeléséhez olvasd el: hogyan növeld a weboldal forgalmát tartalommal.
Gyakran ismételt kérdések
A tartalomírás ugyanaz, mint a blogolás?
A blogolás a tartalomírás egyik formája, de nem az egyetlen. A tartalomírás lefedi a súgóoldalakat, a landing oldalak törzsszövegét, az e-mail hírleveleket és a hosszú útmutatókat is. A blog formátum. A tartalomírás a készség bármelyik formátum mögött.
Profi írónak kell lenned a tartalomíráshoz?
Nem. Sok vállalkozó sikeresen megírja a saját tartalmát azzal, hogy arra fókuszál, amit ismer, és egyszerűen tartja a mondatokat. A szakterületed ismerete fontosabb a tökéletes nyelvtannál. Szerkessz az érthetőségért, kérj meg valakit, hogy olvassa át, és fejlődj minden közzétett darabbal.
Milyen hosszú legyen egy tartalomírási darab?
Elég hosszú, hogy teljesen megválaszolja a kérdést, és elég rövid, hogy minden bekezdés kiérdemelje a helyét. Egyes témákhoz 800 szó kell. Másokhoz 2000. Az olvasó igényéhez igazítsd a hosszt, ne egy önkényes szószámot hajszolj.
Hol tedd közzé a tartalomírást az oldaladon?
A legtöbb márka blog szakaszt használ a cikkeknek, és külön oldalakat az útmutatóknak vagy segédanyagoknak. A WEMASY-vel mindkettőt hozzáadhatod a weboldalépítővel, és úgy rendezheted az oldalakat, hogy az olvasók és a keresők könnyen megtalálják őket.
Kell kulcsszavakat használni a tartalomírásban a SEO miatt?
Igen, de természetesen. Tedd bele azokat a kifejezéseket, amelyeket a közönséged keres, a címsorokba és a törzsszövegbe, anélkül hogy minden mondatba beleerőltetnéd őket. A WEMASY SEO-eszközei segítenek releváns kulcsszavakat azonosítani, és ellenőrizni, hogy az oldalaid keresési láthatóságra vannak-e felépítve.
Hogyan fejleszd a tartalomírásodat idővel?
Nézd át az analitikát, hogy lásd, mely cikkek tartják a legtovább az oldalon az olvasókat. Tanulmányozd ezeket, hogy megértsd, mi működött. A rövidebb bevezetők, a világosabb címsorok és az erősebb példák gyakran mintaként jelennek meg a legjobban teljesítő tartalmaidban.