Az egyik vállalkozás minden alkalommal új blogbejegyzést tesz közzé, amikor valakinek a csapatban véletlenszerű ötlete támad. A forgalom változatlan marad. Egy másik havonta kétszer publikál olyan témákról, amelyeket az ügyfelei valóban keresnek. Hat hónap múlva megtelik a kapcsolatfelvételi űrlapja. Papíron ugyanaz a munka. Teljesen más az eredmény. A különbség nem a tehetség. A stratégia.
A tartalomstratégia a dokumentált terv mindaz mögött, amit publikálsz. Meghatározza a közönségedet, a céljaidat, a témáidat, és azt, hogyan kapcsolódik minden tartalom a következőhöz. E terv nélkül még a jó írás is sodródik. Ezt tartalmazza valójában egy tartalomstratégia, és így alakítja a szétszórt bejegyzéseket valódi növekedéssé.
Mi az a tartalomstratégia?
A tartalomstratégia hosszú távú terv a tartalom készítésére, közzétételére és kezelésére, amely az üzleti céljaidat támogatja. Alapkérdésekre válaszol, mielőtt írni kezdesz. Kit akarsz elérni? Mit kell tudnia? Hol találja meg a tartalmadat? Mit tegyen az elolvasása után?
Gondolj rá térképként, nem egyetlen dokumentumként, amelyet egyszer megírsz és elfelejtesz. A weboldalad tartalomstratégiája minden oldalt, blogbejegyzést és útmutatót világos célhoz köt. Ez a cél lehet a bizalomépítés, érdeklődők gyűjtése vagy a meglévő ügyfelek segítése, hogy többet hozzanak ki a termékedből.
Miért számít a tartalomstratégia?
Terv nélkül a tartalom reaktívvá válik. Akkor írsz, amikor van időd, akkor publikálsz, amikor valami sürgősnek tűnik, és azon töprengsz, miért nem ragad meg semmi. A stratégia azokra a témákra fókuszál, amelyek a közönségednek fontosak, nem csak azokra, amelyeket ma könnyű megírni.
A tartalomtervezés időt is spórol. Ha tudod a következő három hónap témáit, nem vitatkozol magaddal minden hétfő reggel arról, mit írj. Ötleteket csoportosítasz, formátumokat osztasz ki, és az új darabokat a már meglévő oldalakhoz kapcsolod. Ezt a következetességet jutalmazzák a keresők és az olvasók is.
Mi kerül egy tartalomstratégiába?
A legtöbb stratégia négy építőelemet tartalmaz. Első: közönségkutatás, vagyis hogy ki olvassa a tartalmadat, és milyen problémákkal néz szembe. Második: célok, vagyis hogy az egyes darabok mit érjenek el, az ismertségtől a feliratkozásokon át az eladásig. Harmadik: témakörök, vagyis kapcsolódó témák csoportjai, amelyek megmutatják a szakértelmedet. Negyedik: publikálási ritmus, vagyis hogy milyen gyakran készítesz tartalmat, és hol osztod meg.
A stratégiádnak azt is meg kell határoznia, hogyan méred a sikert. Az oldalmegtekintések önmagukban keveset mondanak. Kövesd, mely cikkek vezetnek hírlevél feliratkozáshoz, kapcsolatfelvételi űrlap beküldéséhez vagy termékvásárláshoz. Ez az adat visszatáplálja a tervedet, és segít többet publikálni abból, ami működik.
A tartalomstratégia egy szinttel a tartalommarketing felett áll, amely a tartalom használatának tágabb gyakorlata a márkád növelésére. Ha a terv írási oldalát szeretnéd megérteni, nézd meg, mi az a tartalomírás. A témák tervezéséről gyakorlati megközelítésért olvasd el a blogunkat az örökzöld és az aktuális tartalmi stratégiáról.
Gyakran ismételt kérdések
Miben különbözik a tartalomstratégia a tartalmi naptártól?
A tartalomstratégia a publikálás miértjét és mijét határozza meg. A naptár a mikort ütemezi. Először a stratégia kell, hogy a naptárad célzott témákkal telljen meg töltelékbejegyzések helyett. Stratégiai réteg nélkül a naptár csak határidők listája.
Milyen gyakran frissítsd a tartalomstratégiádat?
Legalább negyedévente nézd át a stratégiádat. A közönség igényei eltolódnak, a termékek változnak, a keresési trendek mozognak. A negyedéves ellenőrzés összhangban tartja a tervedet azzal, amire a vállalkozásodnak éppen szüksége van. A nagy fordulatok, például egy új termékcsalád, teljes stratégiafrissítést indokolnak.
Vezethet egy ember egyedül tartalomstratégiát?
Az egyéni alapítók és a kis csapatok folyamatosan hatékony stratégiákat futtatnak. Tartsd egyszerűen a tervet: három témakör, hetente egy publikálási nap, és világos célok minden darabhoz. A stratégiádhoz szükséges oldalakat felépítheted a WEMASY weboldalépítőjével, az eredményeket pedig nagy csapat nélkül követheted.
Hogyan választasz témákat a tartalomstratégiádhoz?
Kezdd azokkal a kérdésekkel, amelyeket az ügyfeleid vásárlás előtt feltesznek. Nézd át a keresési adatokat, a támogatási jegyeket és az értékesítési hívásokat az ismétlődő témákért. A WEMASY SEO-eszközei megmutatják, mely kulcsszavakat keresik az emberek a résedben, így a valódi kereslettel rendelkező témákat helyezheted előtérbe.
Mi az első lépés a tartalomstratégia felépítésében?
Határozd meg a közönségedet és a tartalom elsődleges üzleti célját. Minden más döntés ebből a két válaszból következik. Ha tudod, kit szolgálsz ki, és milyen a siker, a témaválasztás és a formátumok sokkal könnyebbek lesznek.
Honnan tudod, hogy működik a tartalomstratégiád?
Havonta hasonlítsd össze a céljaidat a tényleges eredményekkel. Ha a célod az érdeklődők gyűjtése, kövesd az űrlapbeküldéseket a tartalmi oldalakról. Ha a célod a forgalom, figyeld az organikus látogatásokat az analitikában. A működő stratégia egyenletes haladást mutat az általad választott mutatón, nem csak több közzétett oldalt.