A tartalomkészítők nem csak szelfiket posztoló influenszerek. Ez a címke a munka nagy részét elfelejti. A tartalomkészítő bárki, aki rendszeresen eredeti anyagot készít egy közönségnek, a receptötleteket forgató pékségtulajdonostól a heti iparági elemzéseket író tanácsadóig. A formátum változik. Az alapfeladat nem.
A tartalomkészítő olyan anyagot tervez, készít és tesz közzé, amelynek célja egy konkrét közönség tájékoztatása, szórakoztatása vagy inspirálása. Ez az anyag lehet videó, szöveg, hang vagy kép. A készítő az ötlettől a közzétételig birtokolja a folyamatot. Így néz ki a szerep a gyakorlatban, és így kapcsolódik a vállalkozásodnak szükséges tartalomhoz.
Mi az a tartalomkészítő?
A tartalomkészítő olyan személy, aki rendszeresen készít eredeti tartalmat egy közönségnek. Az egyszeri közreműködővel ellentétben a készítő következetes kibocsátási ütemet tart, és idővel kapcsolatot épít a követőivel. Érti, mit akar a közönsége, és ehhez igazítja az anyagát.
A kifejezés széles skálát fed le. Egy közösségi média tartalomkészítő rövid videókra és bejegyzésekre fókuszálhat. Egy üzleti tartalomkészítő blogcikkeket és e-mail hírleveleket írhat. Egyes készítők a saját személyes márkájukért dolgoznak. Mások egy vállalat nevében készítenek. A készségek akkor is átfedik egymást, ha a környezet más.
Mit csinál egy tartalomkészítő?
Napi szinten a tartalomkészítő témákat kutat, anyagot ír vagy rögzít, szerkeszti, közzéteszi, és értékeli a teljesítményt. Naprakész marad abban, ami a közönségét érdekli, és a visszajelzések és az adatok alapján igazítja a kibocsátását. Részben kreatív munka, részben projektmenedzsment.
A jó készítők a terjesztésre is gondolnak. Egy videó közzététele a munka fele. A másik fele, hogy a megfelelő emberek elé kerüljön keresés, e-mail vagy közösségi csatornák útján. Ez a kettős fókusz a készítésen és az elérésen választja el a hivatásos készítőket a hobbistáktól.
Tartalomkészítők és üzleti marketing
Minden online publikáló vállalkozásnak szüksége van valakire, aki a készítő szerepét játssza, még ha ez az alapító is, aki több kalapot visel. Nem kell teljes munkaidős alkalmazott a kezdéshez. Olyasvalaki kell, aki érti a közönségedet, és rendszeres ütemben késznek tudja alakítani az ötleteket.
A készítők egy nagyobb terv keretein belül dolgoznak. A kibocsátásuknak illeszkednie kell a tartalomstratégiádhoz, és támogatnia kell a tartalommarketing céljaidat. A készítő készíti a darabokat. A stratégia dönti el, melyek számítanak a legtöbbet. A gyártási folyamat mélyebb megismeréséhez nézd meg a digitális tartalomkészítést.
Gyakran ismételt kérdések
Fel kell venned tartalomkészítőt a vállalkozásodhoz?
Sok kisvállalkozás úgy indul, hogy az alapító vagy egy csapattag részmunkaidőben készít tartalmat. Akkor vegyél fel külön segítséget, ha a szükséges kibocsátás meghaladja, amit a csapatod fenn tud tartani. A szerep fontosabb, mint a névjegykártyán lévő beosztás.
Milyen készségek kellenek egy tartalomkészítőnek?
Erős írás vagy kamera előtti jelenlét, alapvető szerkesztési képesség és a közönség ismerete az alapvető készségek. A készítőknek következetesség és a visszajelzések elfogadásának képessége is kell. A technikai készségek megtanulhatók. Az olvasó megértését nem lehet megjátszani.
A tartalomkészítő ugyanaz, mint a szövegíró?
Van átfedés, de a szövegírók cselekvésre késztető, meggyőző szövegre fókuszálnak. A tartalomkészítők gyakran szélesebb formátumskálát készítenek, köztük oktató cikkeket és videókat. Sok készítő szöveget is ír, de a szerepek nem azonosak.
Hol teszik közzé a tartalomkészítők a munkájukat?
A legtöbb üzleti készítő a cége weboldalán, az e-mail listáján és a közösségi csatornákon publikál. A weboldal teljes irányítást ad a tartalmad felett. Építsd és kezeld a sajátodat a WEMASY weboldalépítőjével, hogy a készítődnek minden darabhoz legyen rendes otthona.
Hogyan mérik a tartalomkészítők a sikert?
A megtekintések, az elköteleződés és a konverziók a három fő mutató. A készítő követi, mely darabokat osztják meg, melyek tartják az olvasókat az oldalon, és melyek vezetnek feliratkozásokhoz vagy eladásokhoz. A WEMASY analitikája megmutatja az oldalak teljesítményét, így a készítők ráerősíthetnek a működő formátumokra.
Lehet egy ember tartalomkészítő és stratéga is?
Természetesen, főleg kis csapatokban. Ugyanaz a személy megtervezheti a témákat a közönségkutatás alapján, majd elkészítheti a darabokat. Ahogy nő a kibocsátás, a stratégia és a készítés külön szerepekre bontása gyakran segít mindkét oldalon megtartani a minőséget.