A szerző A letesz egy csiszolt történetet, amely sehol sem rangsorol. A szerző B letesz egy egyszerű útmutatót, amely hat hét alatt az első oldalra kerül. Ugyanaz a díj, ugyanaz a határidő. A különbség gyakran egy brief, amely vagy kihagyta a keresési szándékot, vagy az első bekezdésben leírta.
A tartalmi brief megszünteti a találgatást. Egy helyen adja az írók kezébe a közönség hátterét, a kulcsszócélokat, a vázlatot, a linkeket és a sikerkritériumokat. Így építhetsz SEO tartalmi brief sablont, amelyet a csapatod újra felhasználhat.
Mi az a tartalmi brief
A tartalmi brief egy írás előtti dokumentum, amely meghatározza egyetlen oldal vagy cikk célját, közönségét, megközelítését, szerkezetét és követelményeit. A SEO tartalmi brief keresésspecifikus mezőkkel egészül ki: fő kulcsszó, másodlagos kifejezések, szándéktípus, javasolt cím, meta leírás és belső linkek.
A briefek összhangban tartják a SEO-t és a szerkesztőséget. Az írók világos korlátok között maradnak kreatívak. A szerkesztők egyeztetett kritériumok alapján értékelnek, ahelyett hogy a közzététel után vitatkoznának a szándékról.
A briefek általában a tartalmi hiányelemzés vagy a SEO tartalomstratégiád szerkesztői tervezése utáni témaválasztást követik.
Mit tegyél egy SEO tartalmi briefbe
Kezdd a céllal és a közönséggel. Ki olvassa ezt, milyen problémája van, és mit tegyen utána? Mondd ki kifejezetten a keresési szándékot: információs, kereskedelmi vagy tranzakciós.
Adj kulcsszó-útmutatást. Nevezz meg egy fő kulcsszót és néhány természetes másodlagos kifejezést. Jegyezd fel azokat a kifejezéseket, amelyeket el kell kerülni, mert már egy másik oldal birtokolja őket.
Adj egy munkavázlatot H2 szintű szakaszokkal. Javasolj szószámtartományt, kötelező példákat és kérdéseket, amelyekre az írásnak válaszolnia kell. Linkelj két-három belső URL-re, amelyekre a vázlatnak hivatkoznia kell.
Zárd metaadatokkal és méréssel. Javasolj címcímke és meta leírás vázlatot. Nevezd meg a mutatót, amely a sikert meghatározza, például a fő kifejezésre való rangsorolás vagy az űrlapkitöltések száma.
Hogyan használd a briefeket a munkafolyamatodban
Készítsd el a briefet, mielőtt kiosztod a vázlatot. Ha új a téma, nézd át az íróval öt percig. Ez a kis egyeztetés később nagy átírásokat előz meg.
Tárold a briefeket ott, ahol a csapat a közzététel után is megtalálja őket. Ha egy oldal alulteljesít, a brief megmutatja, hogy a kivitelezés vagy a hibás tervezés volt a gond.
Alakíts ki egy fő SEO tartalmi brief sablont tartalomtípusonként. A blog útmutatók, a szolgáltatási oldalak és az összehasonlító cikkek más szakaszokat igényelnek, de az alapmezők ugyanazok maradnak.
A brief jóváhagyása után az írók a hogyan írj SEO blogbejegyzéseket útmutatót követhetik a vázlathoz illő írási szokásokért.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen hosszú legyen egy SEO tartalmi brief?
A legtöbb cikkhez egy-két oldal elég. Tegyél bele mindent, ami az íráshoz kell, de ne írd elő minden mondatot. A hosszabb briefek a pillér tartalomhoz vagy a szabályozott iparágakhoz illenek, ahol a pontosság ellenőrzése számít.
Az íróknak pontosan követniük kell a brief vázlatát?
A vázlat erős alapértelmezés, nem kényszerzubbony. Az írók átrendezhetik a szakaszokat, ha ettől jobb lesz a történet, de le kell fedniük a kötelező kérdéseket és kulcsszavakat, hacsak az átnézés során nem jeleznek ellentmondást.
Ki írja a SEO tartalmi briefet?
A keresési mezőket általában a SEO-s vagy a tartalmi stratégák írják meg. A szakértők tényeket és példákat adnak hozzá. A közös felelősség olyan briefeket eredményez, amelyek megtalálhatók és hitelesek.
Kell külön brief a régi tartalom frissítéséhez?
Igen. A frissítési briefnek fel kell sorolnia, mi változott a piacon, mely szakaszokat kell bővíteni, és mely URL-eket kell hozzáadni a belső linkekhez vagy elvenni belőlük. A frissítésekre ugyanolyan fegyelemmel tekints, mint az új vázlatokra.
Tartalmazhatnak a briefek technikai SEO követelményeket?
Jegyezd fel a címsorszabályokat, a séma igényeket és a kanonikus célokat, ha számítanak. Az oldalszintű meta mezőket könnyű beállítani a WEMASY weboldalépítőjében a közzététel közben, így az írók és a szerkesztők ugyanazt a cím- és leírásértéket látják.
Hogyan kapcsolódnak a briefek a közzététel utáni optimalizáláshoz?
A brief sikermutatója lesz az átnézés indítója az indexelés után. A WEMASY SEO-eszközei segítenek összevetni a tényleges helyezéseket és forgalmat azokkal a célokkal, amelyeket az írás megkezdése előtt kitűztél.