A versenytársad olyan kérdésre rangsorol, amelyet minden héten hallasz az értékesítési hívásokon. Neked nincs oldalad, amely közvetlenül válaszol rá. Ehelyett mellékes témákat publikálsz. Pontosan ezt a pontatlanságot hivatott felszínre hozni a SEO tartalmi hiányelemzés.
Hol kezdd? A kereslet világos képével és az eddig publikált tartalom őszinte listájával. A folyamat módszeres, nem titokzatos. Így futtass hiányelemzést, amely a keresési adatokat fókuszált tartalmi sorrá alakítja.
Mi az a SEO tartalmi hiányelemzés
A SEO tartalmi hiányelemzés annak feltárása, hogy a közönség kereslete és a versengő találatok alapján mely keresési témákat és szándékokat nem fed le jól az oldalad. Az eredmény egy rangsorolt lista azokról az oldalakról, amelyeket létre kell hozni, bővíteni vagy átszervezni.
A hiányok különböző alakot ölthetnek. Hiányozhat egy egész témakör. Lehet egy vékony oldalad ott, ahol a keresők mély útmutatót várnak. Lefedheted a témát, de eltéveszthetsz egy formátumot, amelyet a felhasználók szeretnek, például összehasonlító táblázatot vagy lépésről lépésre útmutatót.
Ezt a tartalomaudit után futtasd, hogy tudd, mely meglévő oldalakat javítsd, mielőtt újakat adsz hozzá.
Hogyan készíts tartalmi hiányelemzést lépésről lépésre
1. Sorold fel a fő témaköreidet
Az üzleti célokból és az ügyfélkérdésekből indulj ki, ne véletlenszerű kulcsszóexportokból. Csoportosítsd azokat a témákat, amelyek illenek a szakértelmedhez és az ajánlatodhoz. Minden témakörnek kapcsolódnia kell a SEO tartalomstratégiádhoz.
2. Térképezd fel, mit publikáltál már
Írd össze az URL-eket témakörönként. Jegyezd fel a fő kulcsszót, a formátumot, a forgalmat és az utolsó frissítés dátumát. Jelöld meg az egymást átfedő oldalakat, vagy amelyek ugyanarra a lekérdezésre kannibalizálnak.
3. Gyűjts keresési keresleti jeleket
Minden témakörhöz gyűjtsd össze azokat a lekérdezéseket, amelyeket a közönséged a különböző szándékszakaszokban használ. Nézd meg a kapcsolódó kérdéseket, a hosszú farkú változatokat és azokat a kifejezéseket, ahol a második vagy harmadik oldalon vagy, és kis javítással előrébb léphetsz.
4. Nézd át, mi rangsorol ma
Nyisd meg a keresési találatokat a kiemelt lekérdezésekhez. Hasonlítsd össze az oldaltípust, a mélységet, a címsorokat és a megközelítéseket. Kérdezd meg, mit ad a legjobb találat, amit a tiéd nem, és hitelesen tudsz-e jobbat nyújtani.
5. Rangsorolj és jelölj ki teendőket
Pontozd a hiányokat üzleti érték, nehézség és stratégiai illeszkedés szerint. A legfontosabb elemekből csinálj briefeket, és a frissítéseket az új oldalakkal együtt ütemezd.
Hogyan lesz a hiányokból tartalmi terv
Gazdák és határidők nélküli hiánylista csak kutatás. Rendelj minden elemhez teendőt: létrehozás, bővítés, összevonás vagy átirányítás. Az új munkát kösd olyan belső oldalakhoz, amelyek már hordoznak tekintélyt, hogy a friss tartalom ne maradjon árva.
Negyedévente nézd át újra az elemzést. A keresési kereslet változik, a versenytársak publikálnak, és a saját helyezéseid is megváltoztatják, mely hiányok számítanak a legtöbbet.
Ha a hiányokból írási feladatok lesznek, használd a hogyan készíts SEO tartalmi brieffet útmutatót, hogy az íróknak világos irányt adj. A hiánypótláson túli forgalomnövelő módszerekért nézd meg a hogyan növeld a weboldal forgalmát tartalommal cikket.
Gyakran ismételt kérdések
Miben különbözik a tartalmi hiányelemzés a kulcsszókutatástól?
A kulcsszókutatás felsorolja a kifejezéseket, amelyeket az emberek használnak. A hiányelemzés ezt a listát összeveti a meglévő oldalaiddal, és kiemeli, mi hiányzik vagy gyenge. A kutatás táplálja az elemzést, de az elemzés ad teendőket.
Minden hiányhoz kell versenytársakat elemezni?
A versenytársakat azoknál a nagy értékű témáknál nézd át, ahol láthatóságot szeretnél. Formátum- és mélységmintákat keresel, nem másolod szóról szóra a vázlatokat. A végső megközelítést a te szakértelmednek kell formálnia.
Mi van, ha a hiány olyan téma, amelyre még nem állsz készen?
Hagyd ki vagy told későbbre azokat a témákat, amelyek a hitelességi területeden kívül esnek. A hiány felszínes tartalommal való betömése ronthatja a bizalmat. Jobb kevesebb témát mélyen birtokolni, mint vékony oldalakat szórni minden kapcsolódó lekérdezésre.
Hány tartalmi hiányt érdemes egyszerre kezelni?
A legtöbb kis csapat negyedévente három-öt kiemelt hiányt kezel, frissítések és új oldalak keverékével. Témák szerint csoportosítsd a munkát, hogy a belső linkelés és a publikálás összhangban maradjon.
Hol legyen az új, hiányt pótló tartalom az oldaladon?
Az oldalakat abba a témaszerkezetbe tedd, amelyet már használsz, és linkeld őket a kapcsolódó cikkekből és a gyűjtőoldalakról. A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi, hogy új bejegyzéseket adj hozzá és kapcsolj össze anélkül, hogy a menüt elölről kellene felépítened.
Honnan tudod, hogy a hiányt pótló tartalom teljesít?
Az indexelés után kövesd a helyezéseket és az organikus látogatásokat az új URL-eken. A WEMASY SEO-eszközei megmutatják a korai elmozdulást a célzott lekérdezéseken, így módosíthatod a címeket vagy a mélységet, ha az eredmények elmaradnak.