Az oldaladon 87 indexelt oldal van. Talán a felére emlékszel, hogy megírtad. Tizenkettő az első oldalon rangsorol. Harminc szinte semmi forgalmat nem hoz. A többi valahol a kettő között van, és a csapatban senki sem tudja megmondani, melyiket érdemes frissíteni, összevonni vagy törölni. Ilyenkor hozza meg a tartalomaudit az árát.
A tartalomaudit nem egy laza átlapozása a blognak. Rendszeres leltár, amelyhez teljesítményadatok tartoznak. Összeírod, mi létezik, pontozod, mennyire szolgálja az olvasókat és a keresést, majd eldöntöd a következő lépést. Így működik az audit, és ennyi idő után érdemes lefuttatni.
Mi az a tartalomaudit
A tartalomaudit a weboldalad közzétett tartalmának teljes áttekintése, általában táblázatban vagy vezérlőpulton rögzítve. Minden sor egy URL, mezőkkel a témának, a közzététel dátumának, a forgalomnak, a helyezéseknek, a konverzióknak, a pontosságnak és az ajánlott teendőnek.
A cél az átláthatóság. A marketing és a SEO csapatok gyakran találnak duplikált cikkeket, hibás belső linkeket és nagy forgalmú oldalakat elavult tényekkel. Az audit ezt a kusza valóságot rangsorolt munkalistává alakítja.
Az audit eltér a SEO tartalmi hiányelemzéstől, amely kifelé néz: olyan témákat keres, amelyeket a versenytársak lefednek, te pedig nem. Az audit először befelé néz. Sok csapat az audittal kezd, és csak utána csinál hiányelemzést, hogy tudja, mi van már a kezében.
Mit mér a tartalomaudit
A forgalom és az elköteleződés megmutatja, hogy az emberek megtalálják-e és elolvassák-e az egyes oldalakat. Az organikus munkamenetek, az oldalon töltött átlagos idő és a visszafordulási arány kiemeli a nyerteseket és azokat az oldalakat, amelyek kattintást hoznak, de nem tartják meg a figyelmet.
A keresési teljesítmény további összefüggést ad. Egy szerény forgalmú oldal is rangsorolhat jól egy értékes kulcsszóra. Egy másik olyan kifejezésekre rangsorolhat, amelyek már nem illenek az ajánlatodhoz. Az áttekintés során jegyezd fel a fő lekérdezéseket és az aktuális pozíciót.
A minőség és a frissesség is számít. Ellenőrizd a tényeket, a képernyőképeket, az árakat és a linkeket. Jelöld meg azokat a vékony oldalakat, amelyek más URL-eket ismételnek értéktöbblet nélkül. A tartalom tisztítása, vagyis a gyenge oldalak eltávolítása vagy összevonása, gyakran az audit eredményeit követi.
Gyakori audit eredmények
Frissítsd a nagy értékű oldalakat, amelyek az információ elavulása miatt visszaestek. Vond össze az egymást átfedő cikkeket, amelyek ugyanarra a kulcsszóra versenyeznek. Irányítsd át vagy told el azokat az oldalakat, amelyek a keresőrobotokat és az olvasókat is összezavarják. Új tartalmat csak akkor hozz létre, ha megértetted azokat a hiányokat, amelyeket az audit és a hiányelemzés együtt feltár.
Évente legalább egyszer ütemezz auditot, vagy negyedévente, ha sokat publikálsz. A nagyobb oldalátalakítások, az arculatváltások és a termékbevezetések is új átvizsgálást indokolnak, hogy a régi üzenetek ne maradjanak a keresési találatokban.
A leltár után ültesd át a megállapításokat a gyakorlatba a hogyan optimalizáld a meglévő tartalmat SEO-ra útmutatóval. Kösd a tágabb tervet a mi az a SEO tartalomstratégia cikkhez, hogy a frissítések a hosszú távú témacélokat támogassák.
Gyakran ismételt kérdések
Meddig tart egy tartalomaudit?
Egy ötven URL alatti kis oldalon pár nap alatt végezhetsz. A nagyobb könyvtárak tovább tartanak, főleg ha kézi minőségellenőrzést is hozzáadsz. Ha szűkös az idő, kezdd a legnagyobb forgalmú oldalakkal, aztán haladj kifelé.
Milyen eszközök kellenek a tartalomaudithoz?
Kell egy teljes URL-lista, valamint analitikai és keresési teljesítményadatok. Exportáld őket egy táblázatba, és adj hozzá oszlopokat a teendőnek, a felelősnek és a határidőnek. A WEMASY SEO-eszközei segítenek a helyezési és forgalmi jelzéseket egy nézetbe gyűjteni.
Törölni kell az alacsony forgalmú oldalakat?
Az alacsony forgalom önmagában nem törlési jel. Egyes oldalak szűk, de nagy szándékú lekérdezéseket szolgálnak ki. Nézd át a szándékot, a pontosságot és az erősebb URL-ekkel való átfedést, mielőtt eltávolítasz vagy átirányítasz.
Ki végezze a tartalomauditot?
A marketingnek, a SEO-nak és a szakértőknek együtt kell működniük. Az írók a minőséget ítélik meg, a SEO a megtalálhatóságot, a termékgazdák pedig a tényeket erősítik meg. A közös felelősség megakadályozza, hogy az audit olyan jelentés legyen, amellyel senki nem csinál semmit.
Hogyan kapcsolódik a tartalomaudit az új tartalom tervezéséhez?
Az audit eredményei megmutatják, hol jobb a frissítés, mint az új vázlat. Párosítsd a megállapításokat a tartalmi hiányelemzéssel, hogy javítsd, ami van, és pótold, ami hiányzik.
Lehet tartalmat auditálni technikai tudás nélkül?
Maga az áttekintés többnyire ítélőképesség és adatolvasás. A WEMASY weboldalépítője egy helyen tartja kezelhetővé az oldallistádat, így a táblázat végigjárása közben megnyithatod az egyes URL-eket, ellenőrizheted a meta mezőket, és naplózhatod a javításokat.