SEO nélküli tartalommarketing olyan, mintha bizalmat építenél zárt ajtók mögött. Tartalommarketing nélküli SEO olyan oldalakra hoz látogatót, amelyeken nincs semmi hasznos. Egyik megközelítés sem azért bukik el, mert rosszak az ötletek. Azért bukik el, mert a csapatok két külön munkának tekintik őket.
A tartalommarketing SEO a kettő közös területe: történetek, útmutatók és segédanyagok, amelyeket emberek számára írsz, és keresésre szervezel. Ha mindkét oldal ugyanazt a célt követi, minden cikk egyszerre erősíti a márkába vetett bizalmat és az organikus láthatóságot. Így működik ez az együttműködés a gyakorlatban.
Mit ad a tartalommarketing a SEO-nak
A tartalommarketing azt adja, amit a keresők végső soron akarnak: olyan oldalakat, amelyek alaposan és őszintén válaszolnak a kérdésekre. A linkek, a címkék és a technikai javítások segítenek, de a lényeget nem pótolják. Az erős tartalom okot ad más oldalaknak, hogy hivatkozzanak rád, az olvasóknak pedig okot ad, hogy maradjanak.
Márkahangot is épít. A keresési találatok között nagy a tömeg. Egy felismerhető hangnem és egy világos nézőpont segít, hogy az érdeklődő látogatók az első látogatás után is emlékezzenek rád. Ez az emlék egyetlen keresési kattintásból visszatérő forgalmat és ajánlásokat csinál.
A tartalommarketing szerkesztői tervezése megakadályozza, hogy a SEO kulcsszótáblázattá váljon. A témák, a kampányok és a közönségszegmensek azokra a problémákra fókuszálják a munkát, amelyeket a vállalkozásod valóban megold.
Mit ad a SEO a tartalommarketingnek
A SEO a közönség igényeit kereshető nyelvre fordítja. A kulcsszó- és keresési szándék kutatás megmutatja, melyik kérdés érdemel most oldalt, és melyik várhat. Ez a bemenet megakadályozza, hogy a csapatok gyönyörű írásokat készítsenek, amelyeket senki nem keres.
A SEO szerkezet megkönnyíti a tartalom fogyasztását. A világos címek, a címsorhierarchia, a belső linkek és a meta összefoglalók a keresőrobotoknak és az átfutó olvasóknak is segítenek. Ugyanaz a szerkezet, amely a rangsorolást támogatja, a mobilképernyőn az olvashatóságot is javítja.
A keresési adatok bezárják a visszacsatolási kört. A helyezések, a megjelenések és a kattintási minták megmutatják, mely témák találnak visszhangra. A tartalmi csapatok ráerősíthetnek a nyertesekre, és átdolgozhatják azokat az oldalakat, amelyek nézettséget hoznak, de cselekvést nem.
Hogyan hangold össze a két területet egyetlen tervben
Közös célokból indulj ki, ne külön csatornalistákból. Ha a negyedév célja több minőségi érdeklődő, mindkét csapat a vásárláshoz közeli témákat és azokat a magyarázó cikkeket helyezi előtérbe, amelyek a vásárlás előtt eloszlatják az ellenvetéseket.
Használj egyetlen tartalmi brieffet, amely tartalmazza a közönséget, a keresési szándékot, a fő kulcsszót, a vázlatot, a belső linkeket és a sikermutatókat. Az írók kreatív irányt kapnak. A SEO megkapja a szerkezeti elemeket, amelyekre az első vázlat előtt szükség van.
Havonta nézzétek át együtt az eredményeket. A tartalmi mutatók, például az oldalon töltött idő, párosuljanak a keresési mutatókkal, például az átlagos pozícióval. Egy oldal rangsorolhat jól, mégsem konvertál, vagy konvertálhat jól, mégis a harmadik oldalon lehet. A közös áttekintés mindkét mintát elkapja.
Mélyebben megismerheted a partnerség mindkét oldalát a mi az a SEO tartalommarketing és a mi az a SEO tartalomstratégia cikkben. Ha alapítóként szeretnéd látni, miért nem elég a kulcsszó önmagában, olvasd el ezt: elég a kulcsszó a keresőkben való rangsoroláshoz.
Gyakran ismételt kérdések
A SEO csapat vagy a tartalmi csapat felelős a szerkesztési naptárért?
A hangnem és a történetmesélés a tartalmi csapat dolga, a témákhoz és a szerkezethez a SEO ad javaslatot. A naptár közös tulajdonlása megakadályozza az utolsó pillanatos kulcsszókéréseket, amelyek a kész szövegben furcsán hangzanak.
Lehet tartalommarketinget csinálni SEO nélkül?
Lehet, főleg e-mailben és közösségi médiában, de így kihagyod a tartós organikus forgalmat. A kettő párosítása meghosszabbítja minden erős tartalom élettartamát.
Mi az első lépés a tartalommarketing és a SEO összehangolásához?
Egyezzetek meg egy rövid listában a kiemelt témákról az ügyfélkérdések és a keresési kereslet alapján. Rögzítsétek őket egy briefben az írás megkezdése előtt, sablonként használva a hogyan készíts SEO tartalmi brieffet útmutatót.
Az erős SEO tartalmat a közzététel után is népszerűsíteni kell?
Az organikus helyezések időt igényelnek. Az e-mail, a közösségi média és a partnerségek felgyorsíthatják a korai jeleket, amíg a keresési láthatóság épül. A népszerűsítés és a SEO erősítik egymást, nem helyettesítik.
Hol legyen az optimalizált tartalom a weboldaladon?
Adj az alapvető témáknak világos helyet az oldalad szerkezetében, és ahol van értelme, linkeld a menüből. A WEMASY weboldalépítője segít a blog, a segédanyag és a szolgáltatás szakaszok rendezésében, hogy a látogatók és a keresőrobotok is megtalálják az utat.
Honnan tudod, hogy a tartalommarketing és a SEO együtt működik?
Kövesd az organikus forgalmat, az elköteleződést és a konverziókat ugyanazon a tartalomkörön. A WEMASY SEO-eszközei megmutatják, mely oldalak nyernek láthatóságot, az analitika pedig azt, hogy ezek a látogatások tartalmas cselekvéshez vezetnek-e.